Էսպրեսսո Մարտինիի մոլուցքը չի դադարում, և Diageo-ն ձեռք է բերում սառը լիկյոր՝ պատրաստված ... [+]
www.guydavies.com.au
Միջին էսպրեսսո martiniDiageo-ի վերադարձի կապակցությամբ այսօր Diageo-ն հայտարարեց Mr Black-ի ձեռքբերման մասին՝ Ավստրալիայից դուրս եկած պրեմիում դասի սառը լիկյորը և ԱՄՆ-ում ամենաարագ աճող սուրճի լիկյորը: Գնման գումարը չի բացահայտվել։
Ապրանքանիշը հիմնադրվել է 2013 թվականին դիզայներ Թոմ Բեյքերի և թորիչ Ֆիլիպ Մուրի կողմից՝ Distillery Botanica-ից:
Ապրանքանիշի հիմքում ընկած հայեցակարգը Ավստրալիայի սուրճի հզոր մշակույթը ալկոհոլային խմիչքների ոլորտ բերելն էր: Բաղադրատոմսը պահանջում է դառը-քաղցր խառնուրդ բարձրակարգ արաբիկա սուրճերի և ավստրալական ցորենի օղու առանց հավելյալ համերի: Յուրաքանչյուր շիշ պատրաստվում է ձեռքով Սիդնեյում գտնվող իրենց թորման գործարանում:
«Իր մրցանակակիր հեղուկով, գրավիչ դիզայնով և փաթեթավորմամբ, ինչպես նաև մշակույթում զարգանալու ունակությամբ՝ մենք հավատում ենք, որ պարոն Բլեքը նոր է սկսում սկսել սուրճի լիկյորի դինամիկ հատվածում», - ասում է ԱՄՆ Սպիրտների և Կանադայի Diageo-ի նախագահ Կլաուդիա Շուբերտը: . «Այս ձեռքբերումը համահունչ է մեր ռազմավարությանը` ձեռք բերելու բարձր աճի ապրանքանիշեր հետաքրքիր կատեգորիաներում, և մենք ուրախ ենք ողջունել պարոն Բլեքին մեր պորտֆելում»:
Սուրճի լիկյորի ապրանքանիշը գտնվում է Diageo-ի ռադարում 2015 թվականից, երբ աջակցություն ստացավ Distill Ventures-ից՝ ալկոհոլային խմիչքների հսկայի արագացուցիչ ծրագրից:
«Սա առաջին ճաշակի սերն էր պարոն Բլեքի հետ, և Թոմ Բեյքերը ամենաինտուիտիվ բրենդային շինարարներից մեկն է, ում հետ աշխատելու հաճույք ենք ունեցել», - ասում է «Distill Ventures»-ի գործադիր տնօրեն և համահիմնադիր Ֆրենկ Լամպենը: «Ես հպարտ եմ, որ օգնել եմ նրան և իր թիմին այդ ամուր հիմքերը վերածել կոմերցիոն հաջողության ամբողջ աշխարհում և հատկապես ԱՄՆ-ում»:
Հիմնադիր Բեյքերը գնումից հետո կշարունակի ներգրավված լինել ապրանքանիշի հետ:
«Սուրճն ավելին է, քան պարզապես խմիչք. այն մշակույթ է, ծես, մոլուցք, գեղագիտություն, փորձ, ավանդույթ և համայնք», - ասվում է Բեյքերի հայտարարության մեջ: «Մենք ստեղծեցինք պարոն Բլեքը՝ այդ մշակույթը մարմնավորելու և մարդկանց ոգեշնչելու համար, որ սուրճի հանդեպ սերն իրենց երեկոյան խմիչքների մեջ ներդնեն: Diageo-ն վաղ հասկացավ մեր տեսլականը, և այժմ, որպես աջակից նրանց հետ մի քանի տարի անց, մենք ոգևորված ենք միանալու Diageo ընտանիքին»:
Նահանգներում թողարկվելուց հետո սառը եփած լիկյորը արագորեն գրավեց առաջատարի դիրքը՝ որպես ԱՄՆ շուկայում ամենավաճառվող պրեմիում գներով սուրճի լիկյորը: Դրա հաջողությունը ստիպել է խոշոր բրենդներին հետևել իրենց օրինակին սուրճի հակում ունեցող նմանատիպ արտադրանքներով. մտածեք Jameson's Cold Brew-ի մասին: Pabst Blue Ribbon-ի վանիլային սառցե սուրճը, Jägermeister-ի սառը եփած ռիֆը և Golden Rule Spirits-ի էսպրեսսո martini-ն:
Իր առաջատար շշից բացի, Mr Black-ն ընդլայնել է արտադրանքի առաջարկները՝ ներառելով սահմանափակ քանակությամբ լիկյորներ, ներառյալ մեսկալ տակառներում հնեցված արտահայտությունները, Whistlepig տարեկանի տակառները և Bundaberg ռոմի տակառները:
Բրենդն այժմ հասանելի է 22 երկրներում: Մինչ Ավստրալիան և Մեծ Բրիտանիան նշանավոր շուկաներ են, պարոն Բլեքը ամենաշատ հաջողությունն է գրանցել ԱՄՆ-ի շուկայում: Լիկյորը մատուցվում է լավագույն բարերում, ներառյալ Dante-ն և Broken Shaker-ը:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/katedingwall/2022/09/29/diageo-picks-up-mr-black-an-australian-made-coffee-spirit/