Էմիլին Փարիզում.
(Պատկերը՝ MARIE ETCHEGOYEN/NETFLIX)
Միացյալ Թագավորությունն ունի ամենախիստ կարգավորիչ ռեժիմներից մեկը հեռուստատեսության գովազդի և բրենդային բովանդակության վերաբերյալ, որը գլխավորում է կառավարության կողմից ֆինանսավորվող BBC-ի ամբողջական արգելքը, ինչպես նաև կարգավորող Ofcom-ի կողմից արդյունաբերական սերտ վերահսկողությունը նույնիսկ մասնավոր առևտրային ցանցերի վրա, ինչպիսիք են ITV-ն և Channel 4-ը:
Ինչն ավելի ինտրիգային է դարձնում բրիտանական հանդիսատեսի բրենդային հեռուստատեսային գովազդի նկատմամբ հետաքրքրության և հանդուրժողականության հարցման արդյունքները, որը կհրապարակվի չորեքշաբթի Լոնդոնի կոնֆերանսում՝ որպես Գովազդային շաբաթվա եվրոպական մաս, ավելի հետաքրքիր: Հետազոտությունն իրականացրել է Հոլիվուդի Միացյալ տաղանդների գործակալության տվյալների վերլուծության բաժինը՝ UTA IQ:
Հիմնականում անգլիացի հեռուստադիտողների մեծ մասը (90%) ասաց, որ իրենց չեն անհանգստացնում զվարճանքի բովանդակության մեջ տեսանելի ապրանքանիշերը: Մոտ երկու երրորդը բաց է բրենդային զվարճանքի որոշ տարբերակների համար, թեև միայն 22%-ն է ասել, որ վստահ է այն սահմանելու հարցում: Բացի այդ, հետաքրքիր է, որ հանդիսատեսն ավելի լուրջ է վերաբերվում, երբ ապրանքանիշը ավանդական հեռուստաշոուում կամ ֆիլմում է, քան երբ ապրանքանիշը կապված է առցանց ստեղծողի հետ:
«Ինձ համար ամենակարևորը հեռուստացույցն է ընդդեմ սոցիալական (համեմատության), քանի որ շատ անգամ ինձ հարցնում են, թե ինչպես եք սահմանում բրենդային բովանդակությունը: ասել է Սեմ Գլինը՝ UTA-ի Զվարճանքի և մշակույթի շուկայավարման բաժնի EMEA տարածաշրջանի լոնդոնյան ղեկավարը: «Երբ դուք տեսնում եք ազդեցիկ մարդու, մենք կրում ենք ֆիրմային անվանում (համեմատած) բրենդային զվարճանքի, որը շատ ավելի բարձրորակ, համապարփակ զվարճանք է, որը մարդիկ կփնտրեն անկախ նրանից, թե այն ֆինանսավորվում է, թե ոչ: ապրանքանիշ»:
Արդյունաբերության լեզվով ասած, «բրենդային ժամանցը» ընդհանուր առմամբ նշանակում է երկարաժամկետ ծրագիր, որը մասամբ կամ ամբողջությամբ ֆինանսավորվում է ապրանքանիշի կողմից, և, որպես կանոն, բրենդի արտադրանքը որոշակի նշանակալից ձևով ներկայացնում է պատմությունը: Մեծ Բրիտանիայում ապրանքանիշի արտաքին տեսքը խստորեն կարգավորվում է. Գլինն ասաց փաստորեն Ofcom-ի սահմանաչափը արտադրանքի կողմից մեկ դրվագում երեք հայտնվելն է:
Ապրանքների տեղադրումը, բրենդային և հովանավորվող զվարճանքները լայնորեն օգտագործվում են սոցիալական մեդիա կայքերում, ինչպիսիք են TikTok-ը, Instagram-ը, Twitter-ը, YouTube-ը և Facebook-ը: Իրոք, նման գործարքները, թերևս, եկամտի ամենամեծ աղբյուրն են այդ հարթակների մեծ մասի բազմաթիվ խոշոր ստեղծողների համար:
Հանդիսատեսները «հասկանում են, թե ինչպես են այս ազդեցիկները իրենց ապրուստը վաստակում, չէ՞»: Գլինն ասաց. «Հանդիսատեսի և ազդեցիկի միջև լուռ համաձայնություն կա, որ նրանք կարող են դիտել այս բովանդակությունը, քանի որ ապրանքանիշը ֆինանսավորել է այն»:
Դա այլ դինամիկա է, քանի որ արտադրության ծախսերն ու հարթակները սննդի շղթայում բարձրանում են: Գլինն ասաց, որ որոշ առումներով պրեմիում ծրագրավորումը դառնում է վավերացնող ապրանքանիշի համար, որը մասնակցում է շոուի հովանավորությանը: Թեև հարցման որոշ պատասխանողներ ասացին, որ բրենդային բովանդակությունը կարող է խեղդող կամ խանգարող լինել պատմությանը, հավանաբար իսկապես կարևոր վիճակագրությունն այն է, որ գրեթե 60%-ն ասել է, որ փորձել է ապրանք կամ ապրանքանիշ գնել այն շոուում տեսնելուց հետո:
«Ես արդեն 20 տարի է, ինչ այս ոլորտում եմ և ֆիրմային ժամանցի մեջ եմ», - ասաց Գլինը: «Եվ ես բացարձակապես ոգևորված էի այս տվյալները հետ ստանալու համար»:
Գլինը մատնացույց արեց Netflix-ին
NFLX
Հետազոտությունը նաև ցույց է տվել, որ Մեծ Բրիտանիայի դիտողների մեծամասնությունը կարծում է, որ ապրանքանիշի ներգրավվածությունը կարող է բարելավել այն, ինչ նրանք դիտում են: Դասական օրինակ էին Aston Martin-ը և տարբեր թանկարժեք ժամացույցներ Ջեյմս Բոնդի մասին ֆիլմերում: Սակայն վերջերս Գլինը մատնանշեց «բրենդով ֆինանսավորվող ծրագրավորումը» բրիտանական Չորրորդ ալիքում, որն աջակցում է Unilever-ին։
UL
«Մյուս բանը, որ պետք է հիշել, այն է, որ խոսքը միայն փողի մասին չէ», - ասաց Գլինը: «Այսպիսով, երբ ես աշխատում եմ ապրանքանիշերի հետ, իմ աշխատանքի մի մասն այն է, որ արտադրողներին համոզեմ, որ գնան. Որովհետև դա միայն փողը չէ, որ նրանք բերում են, ապրանքանիշերը հնարավորություն են տալիս մուտք գործել տաղանդներ, նրանք հնարավորություն են տալիս մուտք գործել դեպի իրադարձություններ, լինի դա Ֆորմուլա XNUMX, թե ֆուտբոլային իրադարձություններ, նրանք իրենք են բերում մարքեթինգային բյուջե, որն օգնում է համատեղ շուկա հանել վերջնական արտադրանքը: Եվ դուք հեռուստադիտողներին մղելու եք դիտելու հաղորդումը»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/dbloom/2023/05/16/despite-tougher-regulations-branded-entertainment-ok-with-uk-viewers–uta-survey-suggests/