Չնայած գնաճային գնին, հաճախորդները շարունակում են ծախսել, Amazon-ի վաճառքներն աճել են 15%-ով

Amazon-ի երրորդ եռամսյակի (3-րդ եռամսյակ) արդյունքները ցույց են տվել վաճառքի աճ՝ չնայած բարձր գնաճային գների և սպառողական ներկայիս տնտեսական միջավայրին: զգացմունք որը նախորդ տարվա համեմատ նվազել է մոտ 17%-ով: Սպառողները փնտրում են արժեք և հարմարավետություն՝ կենտրոնանալով այս տոնական սեզոնի գնագոյացման վրա:

Հյուսիսային Ամերիկայի շուկան աճել է 20%-ով

Չնայած 8.2% գնաճի ցուցանիշին, ԱՄՆ շուկայում ուժեղ վաճառքները ցույց են տալիս, որ հաճախորդները գնում են, թեև գներն ավելի բարձր են: Գնորդները հետևում են իրենց ծախսերին և փնտրում են տարբեր տարբերակներ ապրանքների տեսականու առումով, ինչպես քննարկվում է Amazon-ում:AMZN
եկամուտների զանգ. «Մենք այժմ առաջարկում ենք մեր ամենալայն ընտրանին երբևէ: Մենք ձեռնարկել ենք գործողություններ, որոնք նպաստել են բաժնետոմսերի տոկոսադրույքների ուժեղ վերականգնմանը` միաժամանակ ապահովելով, որ մեր գնագոյացումը մնում է կտրուկ մեր հաճախորդների համար», - ասել է Բրայան Օլսավսկին՝ Amazon-ի ավագ փոխնախագահ և գլխավոր ֆինանսական տնօրենը:

Գնորդները փնտրում են գործարքներ, շուտ գնումներ են կատարում և ընտրողական են

Գնորդները կենտրոնացած են արժեքի գնագոյացման վրա և փնտրում են գործարքներ: Հարմարավետությունը դեր կխաղա այն հարցում, թե ինչպես են գնորդները նվերներ գնում այս տարի: Սպառողները՝ հարցվածների 78%-ը, ավելի ընտրողական են նվերներ տալու հարցում, համաձայն նոր հրապարակված տվյալների։ Amex Trendex հաշվետվություն։ Հայտնում է American Express-ըAXP
, «Սպառողները ցանկանում են համոզվել, որ իրենք ժամանակ և գումար են ծախսում նվերների և փորձառությունների վրա, որոնք կարևոր են»: Ծախսերի պատճառով հարցված սպառողների ավելի քան երեք քառորդը ծրագրում է ավելի մտածված լինել այս տարի իրենց ծախսերի վերաբերյալ, քան նախորդ տարիներին: Amex Trendex-ի զեկույցը նաև ցույց է տվել, որ հարցված սպառողների 72%-ը փնտրում է տոնական նվերների տարբերակներ և զեղչեր ավելի վաղ, քան նախկինում, և հարցված սպառողների 59%-ը համաձայն է, որ ցանկանում է իրենց նվեր գնել այս տոնական սեզոնին:

Գինը և հարմարավետությունը կարևոր են տոնական վաճառքի համար

Amazon-ը ցանկանում է մատակարարել բարձր պաշարներով ապրանքների լայն տեսականի և շարունակում է կենտրոնացած մնալ գնագոյացման և առաջխաղացումների վրա: Amazon-ը մեկնարկեց սեզոնը մի քանի շաբաթ առաջ իր առաջին Prime Early Access վաճառքի իրադարձությամբ, որտեղ տասնյակ միլիոնավոր Prime անդամներ գնումներ կատարեցին և պատվիրեցին ավելի քան 100 միլիոն ապրանք Amazon-ի վաճառող գործընկերներից: «Մենք շարունակում ենք կենտրոնացած մնալ հաճախորդների ֆանտաստիկ փորձառություն վարելու վրա», - ասաց Օլսավսկին, «Մենք կարծում ենք, որ հաճախորդներին առաջին տեղում դնելը միակ հուսալի միջոցն է բաժնետերերի համար կայուն արժեք ստեղծելու համար»: Amazon-ն ունեցավ իր ամենամեծ Prime Day միջոցառումն այս հուլիսին, որտեղ անդամները գնել են ավելի քան 300 միլիոն ապրանք ամբողջ աշխարհում: «Հաճախորդների արձագանքը երկու իրադարձություններին էլ բավականին դրական էր, և պարզ է, որ հատկապես այս անորոշ տնտեսական ժամանակաշրջանում հաճախորդները գնահատում են Amazon-ի շարունակական ուշադրությունը արժեքի և հարմարության վրա», - ասաց Օլսավսկին:

Այլ գործոններ, որոնք օգնում են եռամսյակի եկամուտ ապահովել

3-րդ եռամսյակում Amazon-ը ցուցադրեց մի քանի նոր ժամանցային սերիալներ, այդ թվում՝ «Մատանիների տիրակալը. Ուժի օղակները», որն իր առաջին օրը գրավեց ավելի քան 25 միլիոն համաշխարհային հեռուստադիտող՝ ամենամեծ դեբյուտը Prime Video պատմության մեջ: Amazon-ը հեռարձակում է NFL Thursday Night Football-ը, և ընկերությունը նաև հայտարարել է AWS հաճախորդների նոր պարտավորությունների մասին բազմաթիվ ոլորտներում և աշխարհագրություններում, ինչպիսիք են BMW-ն:

Մինչ վաճառքներն աճում էին, Amazon-ի շահույթը հարվածեց

Ընկերությունը Հյուսիսային Ամերիկայի և միջազգային շուկաներում ավելի ցածր շահույթ է ունեցել, քան անցյալ տարի: Amazon-ի շահույթը նախորդ տարվա համեմատ նվազել է 9%-ով, ընդ որում՝ Amazon Web Services-ը (AWS) երրորդ եռամսյակում ավելի բարձր շահույթ ունեցող բիզնեսի միակ հատվածն է: Օլսավսկին քննարկել է ծախսերի կառուցվածքը վերադարձնելու անհրաժեշտությունը մինչ համաճարակային մակարդակներին համապատասխան՝ ազդելով ընկերության շահութաբերության վրա:

Amazon Prime իրադարձությունները ևս մեկ գործոն են, որոնք ազդում են վերջնական գծի վրա: Այս իրադարձությունները բերում են ավելի ցածր շահույթ՝ պայմանավորված գների և գնված ապրանքների նվազման պատճառով: Amazon սարքերը, օրինակ, ունեն շատ ավելի ցածր համախառն շահույթի մարժա: Amazon-ի ղեկավարները հայտարարել են, որ իրենք մեծ գումար չեն վաստակում իրենց վաճառվող սարքերից: Այս տարի Prime Day-ի միջոցառումների համար սարքերը ռեկորդային վաճառք են ունեցել:

Amazon Web Services (AWS) վաճառքներն աճել են 27%-ով, իսկ շահույթն աճել է 11%-ով երրորդ եռամսյակում: AWS-ը շարունակում է ապահովել ընկերության ընդհանուր շահույթը` տարեցտարի գործառնական եկամուտով աճելով 3%, թեև այս արդյունքները ավելի ցածր են, քան սպասումները:

Տոնական առևտուրն անցյալ տարվա պես ուժեղ չի լինի

Սպասվում է, որ Amazon-ի չորրորդ եռամսյակի վաճառքը կաճի 2%-ից 8%-ի սահմաններում՝ համեմատած 2021թ.-ի հետ: Շուկան բարենպաստորեն չարձագանքեց այս ուղեցույցին և բաց թողեց AWS-ում եկամուտների աճի սպասումները, ինչը հանգեցրեց ընկերության բաժնետոմսերի գնի նվազմանը եկամուտների թողարկումից հետո: