Չնայած մարտահրավերներին, Netflix-ն ասում է, որ իր գովազդային մակարդակը լավ է ընթանում

Նոյեմբերին Netflix բացվել դրա երկար սպասված գովազդային մակարդակը, որն ընտրված շուկաներում, ներառյալ ԱՄՆ-ում, հաճախորդներին առաջարկում է Netflix-ի բաժանորդագրության արժեքը փոխհատուցելու հնարավորություն՝ թույլ տալով նրանց դիտումն ընդհատել գովազդային ընդմիջումներով: ժամը Սպառողական Էլեկտրոնիկա Ցույց տալ Լաս Վեգասում Համաշխարհային գովազդի Netflix-ի նախագահ Ջերեմի Գորմանը որոշ նախնական պատկերացում է տվել արտադրանքի արդյունավետության, ինչպես նաև հեռարձակողի ապագա պլանների մասին:

Variety's Entertainment Summit-ում տված հարցազրույցի ժամանակ CESԳործադիրն ասաց, որ ընկերությունը գոհ է եղել գովազդատուների դեբյուտային ընտրությամբ և նրանց բազմազանությամբ:

«Դա իսկապես ամբողջ խորհուրդն է», - ասաց Գորմանը, մասնակցող ապրանքանիշերի բազմազանության մասին: «Մենք տեսնում ենք CPG ընկերություններ, շքեղ ընկերություններ, ավտոմոբիլային ընկերություններ…[և] մանրածախ առևտուր: Մենք տեսնում ենք լայն տարածություն»: Սա նաև լավ է սպառողների փորձի համար, նշել է նա, քանի որ դա նշանակում է, որ հեռուստադիտողները չեն ձանձրացնի մեքենաների գովազդը մեկը մյուսի հետևից: «Գովազդի տեսակների լայն տեսականի կա, և ես կարծում եմ, որ մենք կշարունակենք դա տեսնել», - կանխատեսեց Գորմանը:

Հարցազրույցը նաև անդրադարձավ Netflix-ի գովազդային ներխուժման վերաբերյալ որոշ վաղ բողոքներին և մտահոգություններին:

Դրանց թվում է հիմնական հակադարձումը, որը ընկերությունը ստանում էր իր գովազդի բարձր գների պատճառով, խնդրելով, թե ինչ է արդյունաբերության ղեկավարը կոչել «Super Bowl»: CPM- ներ»: Գորմանը, այնուամենայնիվ, արդարացրեց գնագոյացումը, բայց խոստովանեց, որ շուկան, ի վերջո, կթելադրի, թե ինչպիսի գնագոյացում կկարողանա ստանալ Netflix-ը:

«Առաջարկ-պահանջարկի տեսանկյունից պրեմիում CPM-ներն արտացոլում են երկու բան. մեկն այն է, որ մենք պարզապես չէինք կարող ընդունել այդքան շատ գովազդատուներ: Մենք, իհարկե, չէինք ուզում հիասթափեցնել ոչ մեկին: Այնուհետև, երկրորդ հերթին, պրեմիում բովանդակության միջավայրը, որում ցուցադրվում են գովազդները, կարծում եմ, երաշխավորում է բարձր CPM»:

Արդյոք Netflix-ը «պրեմիում միջավայր» է կազմում, իհարկե, քննարկման ենթակա է: Սակայն Netflix-ը կարծես թե ճշգրտում է իր ակնկալիքները:

Պատմությունը շարունակվում է

«Կարծում եմ, որ մենք, իհարկե, բավականաչափ խոնարհ ենք, որպեսզի հասկանանք, որ շուկայի առաջատարն ենք, և ի հավելումն դրան, շուկան քիչ թե շատ մեզ կթելադրի, թե որոնք են ողջամիտ CPM-ները», - ասաց Գորմանը:

Netflix-ի գովազդով աջակցվող ծառայության վերաբերյալ մեկ այլ մտահոգություն կապված է այն բանի հետ, թե որ բովանդակությունը կարող է ներառել գովազդ: Քանի որ հեռարձակողը սկզբից չի ստեղծվել որպես գովազդի աջակցությամբ ծառայություն, դրա բովանդակության գործարքներից շատերը չեն ներառում AVOD-ի իրավունքները (գովազդային տեսանյութ ըստ պահանջի): Դա նշանակում է, որ Netflix-ն ունի սահմանափակ գովազդային գույք, և չի կարող նույնիսկ գովազդ ցուցադրել իր սեփական «Netflix Originals»-ի դեմ, եթե գործարքները չներառեն համապատասխան իրավունքները:

Գորմանը նույնպես անդրադարձավ դրան՝ ասելով, որ Netflix-ն ակտիվորեն աշխատում է լիցենզավորման խնդիրների վրա:

«Դա առաջընթաց է ապրում, քանի որ մենք խոսում ենք, օրեցօր: Մենք վերանայում ենք այն գործարքները, որոնք վաղուց ենք կնքել», - ասաց նա՝ հավելելով, որ բովանդակության «ճնշող մեծամասնությունը», որը մարդիկ պարբերաբար դիտում են, հասանելի է գովազդային մակարդակում: Միևնույն ժամանակ, Netflix-ն ունի իր բովանդակության մոտ 85%-ից 95%-ը գովազդային մակարդակում, ասել է Գորմանը:

Այնուհետև կա իրական մտահոգություն, որ բիզնեսի տեսանկյունից ավելի ցածր գնով մակարդակ առաջարկելը ներուժ ունի Netflix-ի գոյություն ունեցող բաժանորդագրությունները մարդակերացնելու համար, քանի որ հաճախորդները իջնում ​​են ավելի էժան մակարդակներ ավելի արագ տեմպերով, ինչը չի փոխհատուցվում գովազդի մակարդակի աճով: Գորմանը, սակայն, նսեմացրել է այդ մտահոգությունները՝ ասելով, որ Netflix-ի հաճախորդները պատմականորեն մնացել են այն պլանի վրա, որը նրանք ներկայումս իրականացնում են:

Գործադիրը, ցավոք, չկարողացավ խոսել գովազդի միջոցով աջակցվող արտադրանքի ընդունման մասին, քանի որ Netflix-ը պատրաստվում է հայտարարել եկամուտների մասին, բայց ասաց, որ «մենք գոհ ենք այն աճից, որը մենք տեսնում ենք»:

Ներկայումս Netflix-ի գովազդային մակարդակը հասանելի է ԱՄՆ-ում, Մեծ Բրիտանիայում, Ֆրանսիայում, Գերմանիայում, Իսպանիայում, Իտալիայում, Ավստրալիայում, Ճապոնիայում, Կորեայում, Բրազիլիայում, Կանադայում և Մեքսիկայում: Ընկերությունը ընդլայնվելու անմիջական պլաններ չունի, բայց ավելի երկարաժամկետ նպատակ կունենա թիրախավորել ցանկացած ավելի մեծ գովազդային շուկա: Գովազդից բացի, «Basic with Ads» պլանի բաժանորդները պետք է զբաղվեն ավելի ցածր որակի տեսանյութով (720p HD) և սահմանափակված են մեկ սարքից հեռարձակմամբ: Նրանք նաև չեն կարող բովանդակություն ներբեռնել իրենց սարքերում՝ անցանց դիտելու համար:

Առաջ գնալով, Netflix-ը նպատակ ունի անել մի փոքր ավելին, քան պարզապես սովորական գովազդ ցուցադրելը, ներառյալ այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են գովազդի դինամիկ տեղադրումը այն պահերին, որոնք առնչվում են շուկայավարներին, մեկ ցուցադրության հովանավորությանը և այլն: Այն նաև հետագայում թույլ կտա շուկայավարներին թիրախավորել գովազդները ըստ տարիքի և սեռի: