Ինչպես հաստատում է Amazon-ը
Ինչպես նախորդ տարիներին, միջոցառման ժամանակ գնորդների կողմից տարբեր արձագանքներ կան: «Այս տարվա գործարքներն այնքան էլ լավը չեն», և «Ամենամեծ զեղչերը Amazon-ի սեփական արտադրանքի վրա են», որոշ մեկնաբանություններ են, որոնք ես տեսա սոցիալական ցանցերում:
Prime Day-ի այս անեկդոտային մեկնաբանություններից մի քանիսը ենթադրում էին, որ գործարքներն այնքան խորը չէին, որքան 2021 թվականին: Բայց Analytic Index վերլուծական ընկերության տվյալները այլ բան են հուշում:
«2021 թվականին ամբողջ Amazon-ում մեծ տարբերություն չկար միջին գնի մեջ Prime Day-ի և նախորդ ժամանակահատվածի միջև», - ասում է. Անալիտիկ ինդեքս հիմնադիր Նաթան Ռիգբին: «Բայց 2022-ին ապրանքների գների մոտ 3% անկում է գրանցվել Prime Day-ի համար ամբողջ կայքում»:
Տարբերությունն ավելի կտրուկ է, երբ ուղղակի համեմատություն ենք անում այն ապրանքների վրա, որտեղ առկա են Prime Day-ի վաճառքի և մինչ Prime Day-ի վաճառքի տվյալներ: 2021 թվականին այս ապրանքների գնի միջինը 1% էժանացել է, 2022-ի համեմատ, որտեղ գրանցվել է միջին գնի 18% անկում։
Մինչ գնորդները և մեկնաբանները ակնկալում էին ավելի քիչ առատաձեռն զեղչեր կամ ավելի ցածր վաճառք, այս տվյալները հերքում են այդ գաղափարը:
Առավել զեղչված կատեգորիաները
Ըստ վերլուծական ինդեքսի տվյալների՝ 2021 թվականի Prime Day միջոցառման համեմատ ամենամեծ միջին գների անկումով ապրանքների կատեգորիաները եղել են.
- Խաղալիքներ և խաղեր՝ 15% անկում
- Գրասենյակային արտադրանքը նվազել է 14%-ով
- Տեսախաղեր՝ 10% անկում
- Կենդանիների պաշարները նվազել են 4%-ով
Ամենամեծ թվով գործարքներ ունեցող կատեգորիաները (յուրաքանչյուրը ավելի քան 10,000 ապրանքով զեղչված գործարքների միջոցով, ինչպիսիք են Prime Exclusive Deals-ը և Lightning Deals) եղել են տուն և խոհանոց, գործիքներ և տան բարելավում, սպորտ և դրսում:
Վերլուծական ինդեքսի տվյալները 2022 թվականի Prime Day-ի առաջին օրվա համար
Անալիտիկ ինդեքս
Amazon-ը խթանում է գովազդի տեղադրումը սեփական արտադրանքի համար
Ճիշտ է, որ Amazon-ն առավելագույնս օգտագործում է Prime Day-ը որպես հնարավորություն՝ գովազդելու և վաճառելու իր արտադրանքի տեսականին, մասնավորապես՝ Alexa-ով աշխատող սարքերը, որոնք ավելի շատ սպառողներ են ներգրավում Alexa էկոհամակարգ:
Ես անձամբ նշել եմ Amazon Fire հեռուստացույցները, որոնք զեղչված են ավելի քան 40% -ով:
Սակայն այս տարի իսկապես հետաքրքիրն այն է, թե Amazon-ը որքան է նվիրել այս ապրանքների գովազդին:
2021 թվականին Amazon-ի գովազդի տեղադրման մասնաբաժինը կազմել է 1.39%՝ ներառյալ Amazon Basics ապրանքանիշը, Amazon ապրանքանիշը և Solimo ապրանքանիշի արտադրանքը: Մինչդեռ 2022-ին գովազդի տեղադրման 2.18%-ը բաժին էր ընկնում Amazon-ի բոլոր ապրանքանիշերին, գումարած Amazon խորտիկների Happy Belly ապրանքանիշին: Սա նշանակում է, որ Amazon-ը 50%-ով ավելի է «ծախսել» սեփական մասնավոր պիտակի ապրանքանիշի ապրանքների գովազդի վրա, քան նախորդ տարի։
Amazon ապրանքանիշը Happy Belly-ն, օրինակ, 20-ին բացարձակապես չի եղել ապրանքանիշի լավագույն 2021 գովազդատուների մեջ: Բայց 2022-ին այն երրորդ ամենաակտիվ գովազդատուն էր հովանավորվող գովազդային ծախսերի համար:
Source: https://www.forbes.com/sites/kirimasters/2022/07/14/data-show-that-prime-day-prices-were-actually-3-lower-compared-with-2021/