Cupid-ը չի զայրանում Վալենտինի օրվա համար ավելի բարձր գներից

Մինչ սպառողները զգում են գնաճային գնագոյացման շարունակական սեղմումը, Վալենտինի օրվա ծախսերի կանխատեսումը լավատեսական է թվում: Սպառողներից ակնկալվում է ծախսել 25.9 մլրդ դոլար 2023 թվականին Վալենտինի օրը՝ 8%-ով ավելի, քան անցյալ տարի: Մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիան և Prosper Insights & Analytics-ը պարզել են, որ այս տարի ծախսերը կլինեն փետրվարյան տոնի համար գրանցված ամենաբարձր թվերից մեկը: «Այս տարի, քանի որ սպառողները սկսում են ծախսել ընկերների և սիրելիների վրա, մանրածախ վաճառողները պատրաստ են օգնել հաճախորդներին նշելու Վալենտինի օրը հիշարժան նվերներով՝ մատչելի գներով», - ասաց NRF-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Մեթյու Շեյը:

ԱՄՆ-ի 7,616 չափահաս սպառողների NRF հարցումը ցույց է տվել, որ նույնիսկ նրանց մեջ, ովքեր չեն ծրագրում նշել Վալենտինի օրը, 28%-ը դեռևս ինչ-որ կերպ նշելու է այդ առիթը: Նրանք կարող են իրենց ինչ-որ յուրահատուկ բան մատուցել, պլանավորել հավաքույթ կամ երեկո միայնակ ընկերների և ընտանիքի անդամների հետ:

Բյուջեի գիտակցությամբ սպառողներ

Սպառողները հետ քաշեցին իրենց ծախսերը նոյեմբերին և դեկտեմբեր, և սա կարող է լինել այն, ինչ սպասվում է 2023 թվականին, քանի որ տնտեսական անորոշությունը շարունակվում է: Տոկոսադրույքների աճը և ԱՄՆ-ում լայնորեն հաղորդվող կրճատումները որոշ ոլորտներում, ինչպիսիք են տեխնոլոգիաները, սպառողներին ավելի զգույշ կդարձնեն ծախսերի հարցում: Այնուամենայնիվ, համաճարակից ի վեր, սպառողները ցանկացել են ավելի շատ կյանքի փորձառություններ ունենալ և ավելի շատ ժամանակ անցկացնել սիրելիների հետ՝ իր տեղը զիջելով մանրածախ առևտրականների համար ուժեղ Վալենտինի օրվան:

ԱՄՆ սպառողների մեծ մասը նախատեսում է նվերներ գնել ինչ-որ մեկի համար այս Վալենտինի օրը, և հարցվածների միայն 13%-ն է ասել, որ մտադիր չէ իրեր գնել տոնի համար: Sezzle-ը՝ գնորդների կողմից օգտագործվող «գնիր հիմա վճարիր ավելի ուշ» (BNPL) ծրագիր, հարցում է անցկացրել իր օգտատերերի շրջանում՝ ներառելով 966 հարցվողների: Հարցման մեկ այլ կարևոր կետն այն էր, որ հարցվածների 57%-ը նշել է, որ շարունակական գնաճային գնագոյացումը կազդի Վալենտինի օրվա իրենց նվերների ընտրության վրա: «Գնաճային գնագոյացումը թուլացնող գործոն է, որը ազդում է բոլոր գնորդների վրա՝ sub-prime to prime, և քանի որ գնորդներն օգտագործում են ավելի զգուշավոր ծախսերի պրակտիկա, մենք ակնկալում ենք տեսնել BNPL-ի աճի միտումի շարունակություն», - ասաց Չարլի Յուակիմը, գործադիր տնօրեն և համահիմնադիրը: Sezzle-ի։

Անորոշությունը տանջում է սպառողներին

Փետրվար ամսին տնտեսական անորոշությունը կշարունակի ծանրաբեռնել սպառողների մտքերը: Այն Դաշնային պահուստային Վերջերս հայտարարեց իր ութերորդ տոկոսադրույքների բարձրացումը 2022 թվականի մարտից ի վեր քառորդ տոկոսային կետով՝ աճող գները զսպելու իր ջանքերով։ «Անտոկոս ֆինանսավորումը և վարկ ստեղծելու հնարավորությունը մի համակցություն է, որը գնորդները փնտրում են տնտեսական անորոշության ժամանակ: Sezzle-ը և BNPL հատվածը աշխատում են մեղմելու գնաճի ցավերը», - ասաց Յուակիմը: Թեև աշխատաշուկան մնում է ուժեղ, սպառողները դեռևս մտավախություն ունեն, թե ինչ է սպասվում 2023 թվականին, սակայն տվյալները ցույց են տալիս, որ Վալենտինի օրը կլինի ամենասիրված տոնը: