Կարո՞ղ է TikTok-ի ապազդեցության հետևանքները տապալել ազդեցիկ մշակույթը:

Հեղափոխությունը, ինչպես երևում է, ի վերջո հեռարձակվելու է:

Նրանց համար, ովքեր նոր են մտածել 16.4 միլիարդ դոլար արժողությամբ ազդեցիկների բրենդային արժեքի շուրջ, TikTok-ը հանկարծ լցված է նրանց ակնհայտ թշնամիներով՝ «deinfluencers»:

Այո, ապազդեցությունը ամենուր է, համոզելով հեռուստադիտողներին, թե ինչ չգնել, և ինչը չի աշխատում այնքան տպավորիչ, ինչպես ասվում է, կամ ընդհանրապես մի միտումով, որը սպառնում է խաթարել մանրածախ վաճառողների և ապրանքանիշերի թվային մարքեթինգային արշավները:

Այս տերմինն առաջին անգամ հայտնվեց տարեսկզբին՝ սոցցանցերի ստեղծողների կողմից հորդորելով, ովքեր կամ հեռուստադիտողներին կոչ էին անում չգնել ինչ-որ բան, կամ քննադատում էին սիրելի ապրանքանիշերն ու ապրանքները:

Եվ #deinfluencing հեշթեգի օգտագործումը աճել է էքսպոնենցիալ տեմպերով, հատկապես գեղեցկության և ապրելակերպի շուկաներում:

Որովհետև, իհարկե, ազդեցիկներից շատերը միայն շատ ուրախ են գովազդել արտադրանքը զուտ շահույթի համար, այլ ոչ թե արժանիքների: Deinfluencecing-ը կոչված է շրջել դա իր գլխին, հետևաբար, եթե ավանդական ազդեցիկները գովազդում են արտադրանքը, ապա ազդեցիկները կան՝ մարտահրավեր նետելու հիպին:

Շատ առումներով դա նաև նոր միջոց է ստեղծագործողների համար՝ կառուցելու իրենց վստահելիությունը և ընկալվելու որպես ազնիվ և վավերական այն ժամանակ, երբ տարբերակումը գնալով դժվարանում է:

Mikayla Nogueira And MascaraGate

Ներկայիս իրավիճակը նաև արձագանք է սոցիալական մեդիայի կույտերին, օրինակ՝ վերջերս TikTok «MascaraGate» դրաման, որը կլանեց ազդեցիկ Միքայլա Նոգեյրային այն բանից հետո, երբ նրան մեղադրեցին կեղծ թարթիչներ կրելու մեջ՝ գովաբանելով L'Oréal-ի թարթիչներն ուժեղացնող արտադրանքի արժանիքները:

Այս տարվա հունվարի 25-ին Նոգեյրան գրառում է կատարել մի տեսահոլովակ իր TikTok հաշվին, որն ունի ավելի քան 14.4 միլիոն հետևորդ և 1.1 միլիարդ հավանում, վերնագրով. Սրանք իմ երազանքների թարթիչներն են!! և էկրանին մակագրություն ավելացրեց՝ ասելով, որ նա համագործակցում է գեղեցկության ապրանքանիշի L'Oréal-ի հետ:

Կարճ հոլովակը հավաքեց ավելի քան 23 միլիոն դիտում, երբ Նոգեյրան կիրառեց L'Oréal տուշը, որը կոչվում է Telescopic Lift, նախքան ավելի խիտ և երկար տեսք ունեցող թարթիչները՝ արդյունքների մասին լիրիկական էպիլյացիայի ընթացքում:

Առայժմ այնքան նորմալ:

Սակայն հունվարի 26-ին ամեն ինչ փոխվեց, երբ գեղեցկության մեկ այլ ազդեցիկ՝ Ջեֆրի Սթարը, թվիթեր է տեղադրել մի պատկեր նույն հեռադիտակային վերելակի տուշի վրա և ասաց. «Եկեք սկսենք այս վերանայումը… Ջեֆրի Սթարը հաստատված է, թե՞ ոչ»:

TikTok-ի մյուս օգտատերերը կշռադատեցին՝ անվանելով Nogueira-ի բնօրինակ գրառումը որպես կեղծ՝ անկասկած զգուշացնելով բազմաթիվ այլ ապրանքանիշերի, հատկապես նրանց, ովքեր պատմականորեն գովազդային դոլարներ են լցրել ազդեցիկ մարքեթինգի և հովանավորության մեջ, ովքեր մտահոգությամբ կհետևեն իրավիճակին:

Բայց արդյո՞ք ազդելն ու չազդելը նույն մետաղադրամի պարզապես երկու կողմերը չեն:

Արտադրանքի քննադատությունը կամ առաջխաղացումը կարող է խթանել ներգրավվածությունը, և թեև ապազդեցությունը կարող է կարճաժամկետ հեռանկարում ազդեցիկներին ավելի վստահելի կամ ազնիվ երևալ, այն մարտահրավերներ է ստեղծում նրանց երկարաժամկետ կարիերայի համար, եթե նրանք ապավինում են ապրանքանիշերի հավանությանը վճարվելու համար:

Influencer Brands պայքար

Հակակենսամերիզմի արձագանքը նույնպես գալիս է այն ժամանակ, երբ որոշ ազդեցիկ ապրանքանիշեր պայքարում էին:

Տարեսկզբին Sephora-ն դադարեցրեց իր հարաբերությունները Hyram-ի Selfless-ի և Addison Rae-ի Item Beauty-ի հետ, մինչդեռ հայտնի ապրանքանիշի կողմից աջակցվող Morphe-ի 18 խանութների ցանցը փակվեց և մտավ Գլուխ 11:

Միևնույն ժամանակ, Kosé-ին պատկանող գունավոր կոսմետիկայի ապրանքանիշի Tarte-ի 50 ազդեցիկ ուղևորությունը Դուբայ նույնպես արժանացավ կոշտ քննադատության՝ համաշխարհային տնտեսական ճգնաժամի մեջտեղում իր անբարեխիղճ շքեղության համար, ինչը շարժվում էր: Vogue բիզնես հարցնել, թե արդյոք ազդեցիկ գործուղումները «խուլ են» 2023 թվականին:

Տնտեսական մարտահրավերներից դուրս, ազդեցիկ մշակույթի հանդեպ արձագանքը կարծես թե առաջացել է նոր տարում գնումները նվազեցնելու մասին առցանց քննարկումներից, երբ շատ երիտասարդ օգտատերեր իրենց մարտահրավեր են նետում նոր բան չգնել, մաքրել իրենց տարածքները և ազատվել այն ամենից, ինչի կարիքը չունեն:

Իր հերթին, դա նույնպես առաջ բերեց քննարկումներ անխոհեմ գնումների մասին:

TikTok-ի ազդեցիկներից շատերը աշխատում են Amazon-ովAMZN
խանութի ցուցափեղկը իրենց պրոֆիլում, և զարմանալիորեն այն, ինչ հակված է իսկապես լավ արդյունքների, էժան ապրանքներն են, ինչպիսիք են գեղեցկության արտադրանքները:

Ազդեցողների մեծամասնության համար այն վաճառում է այդպիսի իրեր կամ միջնորդավճարի հիման վրա կամ ապրանքանիշերի կանխավճարների միջոցով, որոնք նրանց գումար են վաստակում:

Դրամավարժության ապաազդեցության հասնելը շատ ավելի դժվար է լինելու, և հարցն այն է, որ թեև իսկությունը կարող է վաճառվել, արդյոք ապրանքանիշերը կգնեն այն: