Քիմ Քրոուֆորդի գինի Constellation Brands-ից
CONSTELLATION Ապրանքանիշեր
Նոր պայմանագիր Coca-Cola-ի հետ
«Մենք հավատարիմ ենք մնում մեր տեսլականին՝ դառնալու համարձակ և նորարարական բարձրակարգ գինիների և ոգելից խմիչքների բիզնես», - հայտնում է Newlands-ը եկամտի մասին կոչում: Չնայած դրան, Newlands-ը խոստովանեց, որ ստորաբաժանումը «շարունակում է նավարկվել մի շարք հակառակ քամիների միջով», ինչը հանգեցրել է զուտ վաճառքի 25%-ով նվազմանը 3 թվականի 2021-րդ եռամսյակում՝ 3-ի 2020-րդ եռամսյակի համեմատ: Այնուամենայնիվ, օրգանական զուտ վաճառքներն աճել են 3% YTD-ով: Գարեջրի բիզնեսը նույնպես լուսավոր կետ էր, որի եկամուտներն աճել էին 4%-ով:
Ձգտելով իրականացնել իրենց տեսլականը, Constellation-ը վերջերս վերակազմավորել է Wine & Spirits բաժինը երկու միավորի. Թեև առաջին ստորաբաժանումը կարծես թե ավելի լավ է հանդես գալիս այնպիսի ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են The Prisoner Unshackled և Robert Mondavi Winery, Woodbridge և R. Mondavi Private Selection ապրանքանիշերը երկրորդ դիվիզիոնում այնքան էլ լավ չէին գործում: Այնուամենայնիվ, Kim Crawford-ը և Meiomi-ն (երկուսն էլ պրեմիում ապրանքանիշերի մաս) շարունակեցին գերազանցել իրենց համապատասխան գների սեգմենտները: Meiomi-ն ունեցել է 1% աճ, այդ թվում՝ 2% 27-Tier eCommerce ալիքում։
Constellation-ը նորարարություն է անում Կոկա-Կոլայի հետ Ֆրեսկայի համաձայնագրի միջոցով
Թերևս մեկ այլ միջոց, որը Constellation-ը կարող է օգտագործել իրենց տեսլականը համարձակ և նորարար լինելու համար, Կոկա-Կոլայի հետ համաձայնագրի հայտարարությունն է՝ Fresca կոկտեյլների նոր շարք ստեղծելու մասին: Սա օգտագործում է սպառողների հարմարության միտումները և նոր փորձառությունների և համերի ցանկությունը: Այն նաև օգտագործում է պատրաստի խմելու (RTD) պահածոյացված կոկտեյլների ժողովրդականությունը, որն անցած տարում 52.7% աճ է գրանցել, ըստ IWSR Drinks Analysis-ի:
«Մենք ոգևորված ենք ԱՄՆ-ի Coco-cola ընկերության հետ մեր նոր համաձայնությամբ՝ Fresca ապրանքանիշը ըմպելիքների ալկոհոլի մեջ մտցնելու համար», - հայտարարեց Նյուլանդսը, «… Fresca խառը կոկտեյլների նոր շարք ստեղծելու համար»: Նյուլանդսը նշեց, որ Fresca-ի սպառողների կեսից ավելին այն արդեն օգտագործում է որպես ալկոհոլային խմիչքների խառնիչ։ Հետևաբար, Constellations-ը կսկսի կոկտեյլներ ստեղծել՝ օգտագործելով իրական սպիրտներ և ոգեշնչված բաղադրատոմսերից, որոնք ստեղծվել են Ֆրեսկա-ի երկրպագուների կողմից ամբողջ աշխարհում: Հուսով ենք, որ դրանցից մի քանիսը նույնպես գինու վրա հիմնված կլինեն, քանի որ որոշ բաղադրատոմսերի կայքեր թվարկում են Ֆրեսկա և գինու կոկտեյլների բազմազանություն, հատկապես սանգրիա:
Շահութաբեր զանգը ավարտվեց Հենքինսոնի հետ՝ նկարագրելով որոշ խնդիրներ, որոնք նրանք հանդիպել են այս տարի իրենց բոլոր բիզնեսներում, ներառյալ մատակարարման շղթայի խնդիրները և գնաճային ճնշումը: Շնորհիվ իրենց գարեջրի բիզնեսի հաջողության, Constellation-ը հայտարարեց նաև Մեքսիկայում գարեջրի նոր գործարան կառուցելու ծրագրերի մասին: Այսօրվա բաժնետոմսերի գինը լուրերի վրա տատանվում էր $242-ից մինչև $258, իսկ 52 շաբաթվա ցածր/բարձր փոխարժեքը $207-ից $258 է:
Բիլ Նյուլանդս, Constellation Brands-ի գործադիր տնօրեն
Համաստեղությունների ապրանքանիշեր
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/lizthach/2022/01/06/constellation-wine-revenues-are-down-but-coca-cola-agreement-for-new-fresca-cocktails-could- ապացուցող-շահավետ/