Վերցրեք սպառողական կեռերը: Նրանց բիզնեսները հակված են ավելի լավ մնալ ռեցեսիայի ժամանակ, քանի որ մարդիկ կշարունակեն գնել սնունդ և այլ անհրաժեշտ ապրանքներ, նույնիսկ եթե նրանք կրճատեն, լավ, մնացած ամեն ինչ: Դա պատճառներից մեկն է, որ
Մինչդեռ դեռ
Քեմփբլի ապուր
(CPB) այս տարի աճել է 9.7%-ով,
Keurig դոկտոր պղպեղ
(ՔԴԿ) աճել է 0.8%-ով և
Coca-Cola
(KO) առաջադիմել է 0.6%
Spectrum Brands հոլդինգներ
(SPB) անկում է ապրել 54%-ով
Coty
(COTY) իջել է 27%, իսկ
Newell ապրանքանիշեր
(NWL) նվազել է 25% -ով: Ակնհայտ է, որ կեռների որոշ պաշարներ ավելի ապահով են, քան մյուսները:
Բայց նրանք այդպես կմնա՞ն։ Ռեցեսիան կարող է ճանապարհին լինել, բայց, ամենայն հավանականությամբ, դա կլինի այլ տեսակի ռեցեսիա, քան 2001 և 2008 թվականներին գրանցվածները՝ այսօրվա բարձր գնաճի պատճառով:
Դա նշանակում է, որ ներդրողները պետք է կենտրոնանան այն ընկերությունների վրա, որոնք ունեն գնագոյացման ուժ և խուսափեն այն ապրանքներից, որոնք կարող են փոխարինվել ավելի էժան այլընտրանքներով կամ սպառողները կարող են հրաժարվել դրանից, գրում է RBC-ի վերլուծաբան Նիկ Մոդին: Վերջին կոհորտը ներառում է
Ալտիա Գրուպ
(MO), որն ունի «բարձր ազդեցություն ցածր եկամուտ ունեցող սպառողների համար», և ընկերություններ, որոնք կարող են հեշտությամբ փոխարինվել մասնավոր պիտակներով, ինչպիսիք են.
Kimberly-Clark
(KMB)—պետք չէ գնել Kleenex անձեռոցիկներ—
Կլորոքս
(CLX) - կան Glad աղբի տոպրակների և Campbell ապուրի այլընտրանքներ:
Փոխարենը, Մոդին խորհուրդ է տալիս կենտրոնանալ այն ընկերությունների վրա, որոնք վտանգված չեն մասնավոր պիտակի տարբերակներով, ունեն կառավարելի ծախսեր և կախված չեն ավելի ցածր եկամուտ ունեցող գնորդներից: Այն նաև օգնում է, եթե նրանք «ներդրումներ են կատարել իրենց բիզնեսում՝ բարելավելու կազմակերպչական կառուցվածքը, ինչը հանգեցնում է բիզնեսի ավելի լավ միտումների… և վարում են գնագոյացման/խթանման ռազմավարություններ, որոնք հարմար են տնտեսական անորոշության ժամանակաշրջանի համար», - ասում է Մոդին: Coca-Cola, Coty, Keurig և
CONSTELLATION Ապրանքանիշեր
(STZ) այն բաժնետոմսերից են, որոնք համապատասխանում են օրինագծին:
Համաստեղությունը հատկապես գրավիչ տեսք ունի: Corona գարեջրի ներկրողն այս օրերին ավելի քիչ է կենտրոնացած գինու վրա, և այն երբեք չի հետապնդել պինդ սելցերի մոդան, ինչպես դա արեց:
Բոստոն Գարեջուր
(SAM), որն այս տարի անկում է ապրել 35%-ով: 20 անգամ 12-ամսյա ֆորվարդային շահույթի դեպքում բաժնետոմսը էժան չէ, բայց այն մի փոքր ցածր է իր հնգամյա միջինից՝ 21 անգամ: Գարեջրի պահանջարկը նույնպես մեծ է մնում:
Նույնքան կարևոր է, որ Մոդին նշում է, որ Constellation-ը սովորել է վերջին անկումից, երբ թույլ տվեց Corona-ի և նրա մրցակիցների միջև գնագոյացման բացը չափազանց մեծանալ՝ ի վնաս վաճառքի, և փոխել է իր ռազմավարությունը: Վերջին տարիներին ընկերությունը բարձրացնում է գները փոքր, հետևողական աճերով: Constellation-ը պետք է կարողանա պահպանել իր ապրանքանիշերի հզորությունը այնպես, որ տեւի ռեցեսիայի ժամանակ:
Կտեսնենք՝ այս անգամ կստացվի՞:
Գրել Բեն Լեվիզոնը ժամը [էլեկտրոնային փոստով պաշտպանված]