Հագուստը թանկ է, նույնիսկ երբ մանրածախ առևտրականները փորձում են մաքրել գույքագրումը

Ավելորդ գույքագրումը կուտակվել է շատ մանրածախ պահեստներում և խանութներում: Բայց գնորդները դեռ ավելի շատ են վճարում, քանի որ նրանք թարմացնում են պահարանը:

Հագուստի գները հունիսին աճել է 0.8%-ով մայիսի համեմատ, իսկ տարեկան կտրվածքով` 5.2%, ըստ Աշխատանքի վիճակագրության բյուրոնսպառողական գների ինդեքսը չորեքշաբթի. Ընդհանուր առմամբ, գնաճի չափիչը, որը ներառում է առօրյա ապրանքներ, ինչպիսիք են սնունդն ու գազը, բարձրացել է սպասվածից բարձր՝ 9.1% մեկ տարի առաջ։

Հագուստի միտումները ևս մեկ խառը ցուցանիշ են, քանի որ տնտեսագետներն ու արդյունաբերության դիտորդները փորձում են չափել սպառողների և ԱՄՆ-ի տնտեսության ուժը: Վերջին շաբաթների ընթացքում շատ հայտնի ընկերություններ և ներդրողներ նախազգուշացրել են ռեցեսիայի մասին. Մանրածախ վաճառողներ, այդ թվում թիրախ, Ճեղք և Walmart, հայտարարվեց պլանավորում է ավելի շատ նշումներ ազատվել անցանկալի ապրանքներից. Ակնկալվում էր, որ այդ քայլերը կլինեն գնանկումային:

Այնուամենայնիվ, հագուստի վաճառքը և գները, գոնե մինչ այժմ, գերազանցում են անցյալ տարվա մակարդակը: Աշխատաշուկան նույնպես կայուն է մնում. Հունիսի աշխատատեղերի հաշվետվությունը Արձագանքեց ռեցեսիայի մտավախությունները, քանի որ գործազրկության մակարդակը մնում է անփոփոխ, իսկ աշխատավարձերը գերազանցում են սպասումները:

«Ամեն ինչ փորձի հետ է կապված», - ասում է արդյունաբերության վերլուծաբան Քրիստեն Կլասի-Զումմոն, ով զբաղվում է The NPD Group-ի նորաձևության հագուստով: «Վերադարձը դեպի դուրս գալը իսկապես այն է, ինչը խթանում է հագուստի աճը: Այս փորձառական վերարտադրությունը, որը մենք դեռևս ամբողջությամբ չտեսանք անցյալ տարի»:

Որոշ մանրածախ առևտրականներ նույնպես հայտնել են այդ մասին: Լեւի Շտրաուս & Co եկամուտն աճել է 15%-ով Տարեցտարի եռամսյակի համար, որն ավարտվում է մայիսի 29-ին: Այնուամենայնիվ, նրա արժեքային ապրանքանիշերը, որոնք ապահովում են ընկերության ընդհանուր վաճառքի փոքր մասը և վաճառվում են Walmart-ի, Target-ի և Amazon-ի կողմից, միջին միանիշ անկում են գրանցել մեկ տարի առաջվա համեմատ, գործադիր տնօրեն Չիփ Բերգը: ասաց.

Walmart-ն իր հագուստի կատեգորիայում նույնպես տեսավ պառակտում: Այն ագրեսիվ կերպով դրոշմել է հագուստի մի մասը հարկաբյուջետային առաջին եռամսյակում, քանի որ գնորդները հետ քաշվեցին հայեցողական ապրանքներից: Այնուամենայնիվ, ընկերության առևտրի գծով ղեկավար Չարլզ Ռեդֆիլդը CNBC-ին ասաց հունիսի սկզբին, որ «big-box» ցանցը չի կարող բավարարել իր ավելի նորաձև և բարձր գնային ապրանքանիշերի պահանջարկը, ինչպիսիք են Scoop-ի սարաֆաններն ու վերնաշապիկները:

ԱՄՆ-ում հագուստի վաճառքը տարեկան կտրվածքով աճել է 5%-ով՝ հունվարից մայիս ընկած ժամանակահատվածում, և աճել է 13%-ով՝ 2019-ի համաճարակին նախորդած նույն ժամանակի համեմատ, ըստ NPD-ի՝ շուկայական հետազոտական ​​ընկերության:

Հատկապես պաշտոնական հագուստը կրկին բարձրացել է, երբ ամերիկացիները գնում են հարսանիքների կամ ավելի շատ ժամանակ են անցկացնում գրասենյակում, ասաց նա: Այդ առիթների համար գնումներ կատարելիս որոշ սպառողներ պատրաստ են ձեռք բերել ապրանքներ, որոնք վաճառքում չեն:

Ըստ NPD-ի՝ հունվարից մայիս ընկած ժամանակահատվածում կանացի զգեստների վաճառքը տարեկան կտրվածքով աճել է 42%-ով: Դա նույնպես 14 տոկոսով ավելի էր, քան 2019 թվականին՝ համաճարակից առաջ։   

Սպառողների նախապատվության այդ փոփոխությունը վնաս է հասցրել մանրածախ առևտրականներին, որոնք կուտակել են սխալ բաներ: Gap-ը, որն այս շաբաթ հայտարարեց, որ Գործադիր տնօրեն Սոնյա Սինգալը հրաժարական տվեց, ասվում է իր վերջին եկամուտների զեկույցում, որ հաճախորդները չեն ցանկանում ընկերությանը շատ բրդյա շապիկներ և ակտիվ հագուստ. Այն նաև ուներ գնորդների չափերի անհամապատասխանություն, քանի որ այն մղում էր դեպի plus-sized:

Abercrombie & Fitch և American Eagle Outfitters երկուսն էլ արձանագրել են պաշարների մակարդակի կտրուկ թռիչք՝ համապատասխանաբար 45% և 46%-ով մեկ տարի առաջվա համեմատ չվաճառվող ապրանքների և մատակարարման շղթայի հետաձգումների թուլացման պատճառով:

Սովորաբար, գույքագրման առատությունը խթանում է վաճառքի առաջխաղացման ավելի բարձր մակարդակները. մի բան, որն արդեն գործում է Walmart-ում և Target-ում, ոչ միայն հագուստի, այլ նաև այլ կատեգորիաների, ինչպիսիք են տնային ապրանքները: Հունիսի մանրածախ վաճառքի թվերը, որը ևս մեկ ուշադիր հետևված տնտեսական ցուցանիշ է, առևտրի նախարարությունը կհաղորդի ուրբաթ օրը:

Հագուստը ցույց է տալիս մի քանիսը Այնուամենայնիվ, նահանջի նշանները: Քանի որ հագուստի վաճառքը աճում է դոլարով, միավորները նվազել են մոտ 8%-ով՝ համեմատած նույն տարի առաջ, ըստ NPD-ի՝ մի բան, որը կարող է ժամանակի ընթացքում նվազեցնել վաճառքը:

Հունիսին Jefferies բաժնետոմսերի հետազոտական ​​ընկերության կողմից անցկացված հարցումը ցույց է տվել, որ սպառողների մոտ 35%-ը պլանավորում է կամ ներկայումս գնում է ավելի քիչ հագուստ:

Հարցման մեջ նույնպես սպառողների միջև տարաձայնություն է եղել: Նրանք, ովքեր տարեկան 100,000 դոլար կամ ավելի են ստանում, ասացին, որ պլանավորում են կամ ներկայումս ավելի քիչ են ծախսում ծառայությունների վրա, ինչպիսիք են ռեստորանները և ճանապարհորդությունները: Ավելի ցածր եկամուտ ունեցողներն ավելի հավանական է հայտնել, որ իրենք արդեն կրճատում են հագուստը և մթերքները:

Մեկ տարի առաջ հագուստի մանրածախ առևտրով զբաղվողները ունեին մի քանի գործոններ, որոնք ավարտվեցին իրենց օգտին: Ամերիկացիները լրացուցիչ դոլարներ ունեին խթանման չեկերից: Ոմանք դեռ զգուշանում էին այդ դոլարները ծախսել ավելի մեծ ճանապարհորդությունների, ճաշելու կամ այլ ծառայությունների վրա՝ Covid-ի մտահոգությունների պատճառով: Մատակարարման շղթան գռմռում է սահմանափակ գույքագրման մակարդակ:

Մանրածախ առևտրով զբաղվողները հնարավորություն ունեցան «վերակայել» և կոտրել «վաճառքի արատավոր ցիկլը», - ասում է Classi-Zummo-ն: Այս ամենը նպաստեց, որ մանրածախ առևտրականներն ավելի շատ հագուստ վաճառեին ամբողջ գնով:

Այժմ, նրա խոսքով, հագուստի մանրածախ առևտրով զբաղվողները ստիպված են եղել փոխանցել իրենց ծախսերի մեծ մասը, օրինակ՝ հագուստի արտադրության համար օգտագործվող հումքի կամ այն ​​տեղափոխելու համար անհրաժեշտ գազի ավելի բարձր գները: Դա բարձրացրել է վերնաշապիկների, զգեստների և այլնի գները:

Ավելի բարձր եկամուտ ունեցող գնորդներն օգնում են մեծացնել հագուստի վաճառքը, քանի որ նրանք դեռ միջոցներ և պատրաստակամություն ունեն վճարելու ավելի թանկ ապրանքանիշերի և հագուստի ապրանքների համար, որոնք վաճառվում են ամբողջ գնով: Դա կարող է մասամբ բացատրել հագուստի ուռճացված գները, ասել է Classi-Zummo-ն:

Օրինակ, լողազգեստների վաճառքն ընդհանուր առմամբ նվազել է անցյալ տարվա աճից հետո: Սակայն այս տարի ամենաարագ աճող հատվածը 100 դոլար և ավելի արժողությամբ լողազգեստներն են: 70 դոլարից ցածր գնով լողազգեստները տարեցտարի անկում են առաջացնում, պարզել է NPD-ն:

«Կա մի փոքր հեքիաթ երկու սպառողների մասին», - ասաց նա: «Ավելի ցածր եկամուտ ունեցող տնային սպառողը կարող է կրկնակի մտածել հագուստի գնման մասին՝ անկախ նրանից՝ այն վաճառքում է, թե ոչ: Ավելի բարձր եկամուտ ունեցող սպառողը դեռ չի տուժել. նրանք դեռ ավելի բարձր տեմպերով են գնում: Շքեղության շուկան դեռ վառվում է»:

—CNBC– ն Լորան Թոմաս նպաստել է այս հաշվետվությանը