Claire's-ը Փարիզում բացում է առաջին եվրոպական դրոշակակիրը, որը նախագծված է Նիկոլա Ֆորմիչետիի հետ

Նիկոլա Ֆորմիչետին՝ ճապոնա-իտալացի դիզայներ, որը հայտնի է Լեդի Գագայի հետ իր համագործակցությամբ, նոյեմբերից Claire's-ի կրեատիվ տնօրենն է, և նա զբաղված է իր էկլեկտիկ և զվարճալի շոշափումներով ապրանքներ և խանութներ բերելով: Այժմ Formichetti-ն և Claire's-ը նախագծել են ապրանքանիշի առաջին առաջատար խանութը Եվրոպայում՝ Փարիզում:

1,200 քառակուսի ֆուտանոց ֆլագմանը երկու հարկ է զբաղեցնում 48 rue du Faubourg Saint-Antoine հասցեում՝ Լույսի քաղաքի ամենահին փողոցներից մեկը: Ապագայի ապագա խանութը երկուշաբթի օրը նշեց իր բացումը, ինչպես նաև Mini V-ի մեկնարկը՝ նորաձևության շաբաթվա միջոցառմամբ: Mini V-ը V խմբագրական ընտանիքի ամենանոր անդամն է և ստեղծվել է Gen Z-ի և կողմից՝ Claire's-ի և Formichetti-ի հետ համատեղ:

Saint Antoine դրոշակակիրը նախատեսված է ապրանքանիշի ամբողջական սուզման համար՝ փորձառություններով և սոցիալական պատմություններով հյուսված ամբողջ տարածքում: «Մենք ցանկանում ենք, որ մեր հաճախորդները ոգեշնչվեն՝ մեր արտադրանքի, մեր բովանդակության և մեր նորարարական ստեղծագործական համագործակցության միջոցով, բայց ամենակարևորը հենց գնումների փորձի միջոցով», - ասաց Ռիչարդ Ֆլինթը, Քլերի Եվրոպայի նախագահը:

«Դա մի փոքր ավելի մեծ է, քան մեր խանութների մեծ մասը Եվրոպայում, հավանաբար ավելի համընկնում է ԱՄՆ-ի չափսի խանութների հետ, բայց մենք կարծում էինք, որ ճիշտ է սպառողին ցույց տալ Claire-ի տեսականու ամբողջական լայնությունը, ցույց տալ հիմնական կատեգորիաները և, որ ավելի կարևոր է, տալ շրջանառություն: տիեզերք»,- ասել է Քրիստին Պատրիկը, գործադիր փոխնախագահը և մարքեթինգի գլխավոր տնօրենը: «Մենք բազմակարգ խանութ ենք: Մենք անում ենք ամեն ինչ՝ զարդերից մինչև մազեր և լիցենզավորված ապրանքներ: Մենք այնքան շատ ապրանքներ ենք անում, որ մեզ զգում էինք Փարիզի նման քաղաքում, ուզում էինք ցույց տալ մեր ամբողջ տեսականին»:

Խանութը չունի սեփականության ապրանքներ, այլ ավելի շուտ գնումների բարձր փորձ: «Ապրանքները նույնն են, ինչ մենք վաճառում ենք այլ խանութներում։ Չկա եզակի ապրանքներ, դա պարզապես յուրահատուկ միջոց է, որով մենք տեսնում ենք, թե ինչպես է զարգանում սպառողների ճանապարհորդությունը»,- ասել է Պատրիկը: «Դուք հնարավորություն ունեք և՛ ներքևում առևտուր անելու, կա՛մ բարձրանալու։ Գաղափարն այն է, որ մենք ունենք տարրերի ամուր հիմք, որոնք մենք կարող ենք պոտենցիալ անցում կատարել աշխարհի ցանկացած խանութի, լինի դա մեր սեփական խանութները, որոնք ունենք 17 երկրներում, կամ մեր արտոնությունների մոդելները, որտեղ մենք առևտուր ենք անում 23 երկրներում՝ մեր սեփական մանրածախ առևտրից դուրս: »:

Claire's-ը ցանկանում էր, որ ֆլագմանի դիզայնը լինի «կախարդական և բարձրացնի ապրանքանիշի նշաձողը», - ասաց Պատրիկը: Խանութն ունի ժամանակակից էսթետիկա, որն ընդգծված է Քլերի հատուկ մանուշակագույն երանգով: Ֆորմիչետին նախագծել է ականջի ձևով ջահ-ականջ, որը նշում է ապրանքանիշի #EarPrint արշավը, մինչդեռ ականջ ծակող երկու հատուկ ստուդիաներ ցուցադրում են Claire-ի ոլորտի առաջատար ծառայությունը, իսկ երկրորդ հարկում գտնվող բովանդակության ստեղծման ստուդիան սպառողներին հրավիրում է զվարճանալու ստեղծագործական ունակություններով:

Ֆլագմանի մեկնարկի համար Ֆորմիչետին նախագծել է մի քանի «կուտյուրային իրեր», որոնք ցուցադրված են մանեկենների վրա՝ կրելով Քլերի լցոնված կենդանիներից պատրաստված բաճկոններ, փափուկ խաղալիքներ և գլխազարդեր: Խանութում կան մեծ, հսկա Claire-ի դասական ապրանքներ, որոնք պայթեցվել և ցուցադրվել են ամբողջ խանութում: Նրանք նաև ծառայում են որպես դրոշակակիր տարբեր բաժինների համար:

«Ես և Քլերը հավատում ենք անհատականությանը, և մենք միասին հույս ունենք երիտասարդ սերնդին ուղարկել ինքնարտահայտման հաճելի և զվարճալի ճանապարհորդության», - ասաց Ֆորմիչետին: «Mini V-ի թողարկմամբ մենք եզակի հնարավորություն ունենք երիտասարդ սպառողներին առաջարկելու գործիքներ՝ բացելու իրենց անհատական ​​ոճը՝ միաժամանակ տրամադրելով ավելի խորը թեմաներ ուսումնասիրելու տարածք և իրենց ձայնը կիսելու հզոր հարթակ»:

«Մենք այլ ֆլագմաններ ունենք ծրագրված ամբողջ Եվրոպայում, բայց սա առաջինն է», - ասաց Ֆլինտը: «Claire's-ը մի քանի տարի եղել է Եվրոպայում և ունի ևս մեկ խանութ Փարիզում: Ունենալով 260 խանութներ Մեծ Բրիտանիայում և 230 Ֆրանսիայում՝ ապրանքանիշը կայացած է, հատկապես Փարիզում և հիմնական քաղաքներում:

Ընկերությունը տարեկան շուրջ 200 խանութ է բացում ամբողջ աշխարհում։ «Եվրոպայում մենք շարունակում ենք հնարավորություններ գտնել», - ասել է Ֆլինտը: «Վերջին վեց ամսվա ընթացքում մենք խանութ բացեցինք Լոնդոնի Օքսֆորդ փողոցում և խանութներ բացեցինք Իտալիայում՝ Միլանում և Հռոմում, և մենք պատրաստվում ենք խանութ բացել Ֆլորենցիայում: Այսպիսով, մենք դիտարկում ենք հիմնական քաղաքները:

«Մենք տեսնում ենք նույն միտումները խոշոր զարգացած շուկաներում, ինչպիսիք են ԱՄՆ-ը և Մեծ Բրիտանիան, ուժեղ ականջ ծակող ներթափանցումով և զարմանալի մերձեցմամբ Gen Z և Alpha սպառողների համար, հատկապես վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ուժեղանալով», - ասաց Ֆլինտը: «Մենք կարծում ենք, որ իրական ցանկություն կա, հատկապես մեր եվրոպական շուկաներում, լինել ավելի ոգեշնչող և ավելի մեծ փորձ ապահովել սպառողների համար, ովքեր հավատարիմ են եղել այս տարիների ընթացքում:

«Մենք ուզում էինք իսկապես փոխել թվատախտակը, թե ինչպես ենք մենք սպառողներին ցույց տալու մեր ունեցած հիանալի առաջարկը, լինի դա զարդերի, պիրսինգի կամ մազերի աքսեսուարների մեջ և ցույց տալով մեր առաջարկած հիանալի ծառայությունները», - ասաց Ֆլինտը: «Մենք զգում էինք, որ Փարիզը ճիշտ տեղն է սկսելու համար: Մենք անշարժ գույքի մեծ հնարավորություն ունեինք մի թաղամասում, որը հատկապես կարևոր է Gen Z և Alpha սպառողների համար: Մենք զգացինք, որ քանի դեռ ունենք այս հնարավորությունը, մենք կսկսենք փորձարկել և սովորել և կփորձենք ստեղծել ապագա փորձարարական առաջարկներ ապրանքանիշի համար»: