Չինաստանի շքեղ ապրանքների շուկան պատրաստ է վերականգնվել, ասում է Բեյնը

Չինաստանի շքեղ ապրանքների շուկան պատրաստվում է վերականգնվել այս տարի այն բանից հետո, երբ Covid-ի հետ կապված արգելափակումները հանգեցրին հնգամյա աճի 2022 թվականին, ասվում է Bain & Company-ի այսօրվա նոր զեկույցում:

«Covid-ի հետ կապված արգելափակումները երկրորդ եռամսյակից ստեղծեցին խոչընդոտներ գնումների համար», ասվում է խորհրդատվական ընկերության մամուլի հաղորդագրության մեջ: «Անշարժ գույքի շուկայի անկումը, գործազրկության բարձրացումը և Covid-ի շուրջ անհանգստությունը նույնպես թուլացրել են սպառողների տրամադրությունները»: Ընդհանուր առմամբ, Չինաստանի անձնական շքեղության վաճառքը տարեկան կտրվածքով կրճատվել է 10% -ով 2022 թվականին, գնահատվում է այն:

2023 թվականի համար «Չինաստանում սպառման հիմունքները դեռ անփոփոխ են», - ասաց Բեյնը: «Համեմատած այլ զարգացող շուկաների հետ՝ Չինաստանը շքեղության աճի հսկա է: Այն ունի ավելի մեծ թվով միջին և բարձր եկամուտ ունեցող սպառողներ, և կանխատեսվում է, որ մինչև 2030 թվականը այս բնակչությունը կկրկնապատկվի», - ասվում է մամուլի հաղորդագրության մեջ:

Համաշխարհային շքեղ ծանրքաշային ընկերությունների բաժնետոմսերը, ինչպիսիք են LVMH-ը, Hermes-ը, Kering-ը, Tiffany-ն և Prada-ն, հույսեր են կապում չինական ծախսերի վերականգնման վրա՝ անցյալ տարվա չորրորդ եռամսյակում երկրի «զրոյական Covid» քաղաքականության ավարտից հետո:

«Շքեղության սպառումը կվերականգնվի, քանի որ Covid-ը թուլանում է, առևտրի կենտրոնների երթևեկությունը բարելավվում է և սպառողների տրամադրությունները վերականգնվում են: Մենք ակնկալում ենք, որ 2021 թվականի վաճառքի մակարդակը կտեսնենք 2023 թվականի առաջին և երկրորդ կեսերի միջև ընկած ժամանակահատվածում», - ասում է Հոնկոնգում գտնվող Bain-ի գործընկեր Վեյվեյ Սինգը:

«Չնայած լավատեսությունն առատ է, կան նաև ռիսկեր», - նշել է Սինգը: Դրանց թվում. «Քանի որ ավելի շատ չինացիներ ապրում են Չինաստանից դուրս, շքեղ ապրանքանիշերը պետք է գերազանց փորձառություններ մատուցեն աշխարհում ամենուր»:

Տնտեսական դանդաղումը ազդել է շքեղության սկզբնական մակարդակի սպառողների վրա, քան անցյալ տարի բարձր արժեք ունեցող անհատների վրա, ասել է Բեյնը: 2022-ին ծանր հարված հասցված հատվածների շարքում ժամացույցների շուկան ամենաշատ անկումն է գրանցել՝ 20 թվականի համեմատ վաճառքները նվազել են 25%-2021%-ով: Նորաձևության և ապրելակերպի կատեգորիաները 15%-20%-ով անկում են ապրել, ասվում է:

Ուժեղ առցանց ներթափանցում ունեցող ապրանքների կատեգորիաները ավելի քիչ են ազդվել արգելափակումներից և ավելի լավ են գործել, ասել է Բեյնը: Օրինակ՝ առցանց ներթափանցման 50%-ով շքեղ գեղեցկությունը կրճատվել է ընդամենը 6%-ով:

«Թեև 2022 թվականին ապրանքանիշերի մեծ մասը անկում ապրեց, մի քանիսը մնացին տափակ կամ աճեցին՝ չնայած դժվարին պայմաններին: Երեք գործոն նպաստեց նրանց հաջողությանը. առաջինը, ավելի մեծ ապրանքանիշերը միջին հաշվով գերազանցեցին փոքր խաղացողներին. երկրորդը, խորհրդանշական պորտֆոլիո ունեցող ապրանքանիշերն ավելի լավ են գործել, քան գերժամանակակից կամ սեզոնային ապրանքներ ունեցողները, և վերջապես, շատ կարևոր հաճախորդների ավելի մեծ կենտրոնացված բրենդներն ավելի լավ են գործել», - ասում է Շանհայում գտնվող Bain-ի ավագ գործընկեր Բրունո Լաննեսը:

Տեսեք հարակից հաղորդագրությունները.

Լեզվական բացերը հետ են պահում ԱՄՆ ընկերություններին արագ զարգացող Ասիայում. KPMG Economist

Չինաստանը «վերադառնա ուղու վրա», IPO-ները պատրաստ են աճել

Բիլ Գեյթսը Չինաստանի վերելքը համարում է «հսկայական հաղթանակ աշխարհի համար»

@rflannerychina