Celsius Energy Drink-ի գործադիր տնօրենը բարելավելու է լոգիստիկան PepsiCo-ից 550 միլիոն դոլարի ներդրում ստանալուց հետո

Ֆիթնես էներգետիկ ըմպելիքների արտադրողը ակնկալում է ինտեգրել իր ավելի քան 200 ԱՄՆ անկախ դիստրիբյուտորներին PepsiCo-ի հետ:Եռանդ
ցանցը և հետագայում ապակենտրոնացնել պահեստները, որպեսզի գնաճային և մատակարարման շղթայի սահմանափակումների դեպքում ավելի մոտ լինի իր համաարտադրողներին, վերջերս ինձ բացառիկ հարցազրույցի ժամանակ ասաց գործադիր տնօրեն Ջոն Ֆիլդլին:

Celsius Holdings-ը, որը փոթորիկով գրավել է սոցիալական մեդիան և ֆիթնես արդյունաբերությունը, վերջերս ապահովեց 550 միլիոն դոլարի ներդրում Gatorade արտադրողի հետ երկարաժամկետ բաշխման գործընկերության հետ միասին, ինչը թույլ կտա ընկերությանը զգալիորեն մեծացնել իր համաշխարհային հետքը 40% և ավելի լավ: նպատակային քոլեջի համալսարաններ.

Ֆիլդլին նշում է, թե ինչպես են պահածոների պակասը և այլ լոգիստիկ հակառակորդները, ինչպիսիք են առաքման բարձր ծախսերը, տարիներ շարունակ հետ են պահում Ցելսիուսի և ըմպելիքների ընկերություններին, հատկապես համաճարակի գագաթնակետին: «Հումքի համար մենք ապահովել ենք պահածոների արտադրություն՝ առաջ գնալու սկզբունքով», - ասաց նա: «Մենք արագորեն աճում ենք. մեր վաճառքները երկրորդ եռամսյակում աճել են 135%-ով, ինչը թույլ է տալիս մեզ արդյունավետություն ձեռք բերել աճի ընթացքում: Մենք կարողացել ենք նաեւ փոխհատուցել այդ գնաճային ծախսերի մի մասը»:

Ցելսիուսը չի փոխի իր արտադրանքի ձևակերպումը առաջ շարժվելով, շեշտեց Ֆիլդլին՝ նշելով, թե ինչպես է «ներառող և հրավիրող» լինելը ընկերությանը հնարավորություն է տվել գերազանցել իր արդյունքները: $ 53.1 մլրդ Էներգետիկ ըմպելիքների համաշխարհային շուկան, որը վերջերս տեսավ նոր մուտքեր, ինչպիսիք են Քայլ Բուշի համահիմնադիր Rowdy Energy Drink-ը և OՈԱ ստեղծվել է հոլիվուդյան մեգաաստղ Դուեյն «The Rock» Ջոնսոնի կողմից:

«Ամազոնում մենք երկրորդն ենքAMZN
, և ամենաարագ զարգացող էներգետիկ ըմպելիքների ապրանքանիշը [երկրում]»,- հավելեց նա: «Մենք կատեգորիան խաթարելու առաջնագծում ենք»:

PepsiCo-ն մտել է էներգետիկ ըմպելիքների շուկա՝ 3.85 թվականին Rockstar Energy-ի հետ իր 2020 միլիարդ դոլար արժողությամբ գործարքով և նույն տարվա ընթացքում Bang Energy-ի հետ բացառիկ բաշխման գործարքով, թեև վերջինս հետագայում ձախողվել է:

Ֆիլդլին կարծում է, որ Ցելսիուսը բնական սիներգիա ունի Rockstar-ի հետ և կշարունակի ամրապնդել PepsiCo-ի դիրքերը ֆունկցիոնալ, ձեզ համար ավելի լավ ըմպելիքների շուկայում: «Եթե նայեք PepsiCo-ի պորտֆելին, ապա միանշանակ բաց կար նոր դարաշրջանի, ֆունկցիոնալ էներգետիկ արտադրանքների համար, և այն փաստը, որ Ցելսիուսը թիվ մեկ ներդրողն է կատեգորիայի աճին, այն է, ինչ իսկապես ոգևորել է նրանց», - ասաց նա: «Rockstar-ը թիրախավորում է ավանդական էներգետիկ ըմպելիքների սպառողներին, մինչդեռ Ցելսիուսը իսկապես հետևում է այդ ֆիթնես ապրելակերպին»:

PepsiCo-ն ներկայումս պատկանում է Celsius-ի 8.5% բաժնետոմսերի իր վերջին ֆինանսավորմամբ, մինչդեռ Կարլ ԴեՍանտիս1.8 թվականին հիմնել և վաճառել է Rexall Sundown-ը Royal Numico-ին 2000 միլիարդ դոլարով, ունի ընկերության բաժնետոմսերի մոտավորապես 24%-ը, ըստ Fieldly-ի: Նա ասաց, որ Ցելսիուսը չի բացառում, որ ըմպելիքների հսկան ապագայում կարող է մեծամասնության սեփականատեր դառնալ:

«Մեզ համար սեփականության իրավունքը շատ կարևոր է: Այդ 8.5% բաժնետոմսով [PepsiCo]-ն կարողացավ բարձրացնել իրենց տոկոսադրույքը, բայց մենք նաև պետք է համոզվեինք, որ կա լավագույն շահագրգռվածություն ընկերության նկատմամբ, որը կապված չէ միայն բաշխման հետ», - ասաց Ֆիլդլին: «Միայն ժամանակը ցույց կտա [հնարավո՞ր է արդյոք ապագա ձեռքբերումը]: Այս պահին մենք կարծում ենք, որ դա իսկապես լավ գործարք էր Ցելսիուսի համար՝ ներդրումների առումով»։