Mastercard-ի պատկերանշանը ցուցադրված է սմարթֆոնի վրա
SOPA Նկարներ / LightRocket- ի միջոցով ՝ Getty Images- ի միջոցով
Այլևս նորածին երևույթ չէ, Sonic բրենդինգը շարունակում է դիրքեր գրավել որպես ընկերությունների համար հիմնարար ռազմավարություն McDonald - ի Apple-ին
Անգին դեբյուտը այս շաբաթ է Spotify սուպեր-պրոդյուսեր Թիմբալենդի օրհնությամբ և փողոցային հավատով, որի երաժշտությունը ստեղծող հարթակը Beatclub նախագծի վրա աշխատել է վճարային ընկերության հետ: Mastercard-ը նաև համագործակցել է պրոդյուսեր Նիքլաս Մոլինդերի հետ՝ ներգրավելով արվեստագետների, որոնք ներկայացնում են մշակույթների, ժանրերի և լեզուների մի շարք:
Սա վերջին աուդիո քայլն է ընկերության համար, որը թողարկել է իր sonic ապրանքանիշը 2019 թվականին և եղել է ձայնի դերի ձայնային ջատագովը ապրանքանիշի արժեքը բարձրացնելու գործում: Վերջին քայլերի թվում, Մաստերքարտ 2020 թվականին թողարկեց սինգլ՝ հիմնված իր ձայնային տարբերանշանի վրա, երաժշտությունը ներգրավեց որպես TikTok ներկայության հիմնական բաղադրիչ և աշխատել է արտիստների հետ, այդ թվում՝ Ջենիֆեր Հադսոնին։ և UPS գովազդային արշավների համար։
«Մարդիկ ավելի շատ են զբաղվում աուդիոով` կրելի սարքերի, IoT-ի միջոցով: Նրբորեն ինտեգրելով մեր ձայնային ԴՆԹ-ն երաժշտության մեջ, որը վայելում է սպառողները, մենք ավելացնում ենք փորձը, այլ ոչ թե հեռացնում դրանից», - ասում է Mastercard-ի մարքեթինգի և հաղորդակցության գլխավոր տնօրեն Ռաջա Ռաջամաննարը:
«Քանի որ մենք շարունակում ենք ստեղծել մեր տեսողական ապրանքանիշի լոգոյի և դիզայնի համակարգի համարժեքը տարածության մեջ, այս ալբոմը մեզ համար նշանակալի պահ է ստեղծում սպառողների հետ մշակութային առումով կարևոր, զվարճալի ձևով կապվելու համար»:
«Դա նոր է և թարմ է, և ես կարծում եմ, որ նախկինում երբևէ չի արվել», - ասում է Թիմբալենդը, ով օգնեց մշակել երգերը և անձամբ վերահսկել երկու երգերի ռեմիքսները: «Ես ձեռնամուխ էի բոլոր հնչյունների համադրմանը և ստեղծողներին մարզելուն»:
Իր Sonic ապրանքանիշն ընդունելուց ի վեր Mastercard-ը լայն տարածում է գտել տարածության մեջ՝ վերջին երկու տարիների ընթացքում հայտնվելով ուժեղացուցիչների Լավագույն աուդիո ապրանքանիշերի զեկույցի վերևում: Դա նշանակում է, որը էժան չէ, բայց Ռաջամաննարը կարծում է, որ անվտանգ և ապահով վճարման ձայնը բարձրացնելն արժե ընկերության ներդրած յուրաքանչյուր դոլարը:
«Քանի որ մենք շարունակում ենք ստեղծել մեր տեսողական ապրանքանիշի լոգոյի և դիզայնի համարժեք համակարգը աուդիո տարածքում, այս ալբոմը մեզ համար նշանակալի պահ է ստեղծում մարդկանց հետ մշակութային առումով համապատասխան, եզակի և զվարճալի ձևով կապվելու համար», - ասում է նա: «Ավանդական մարքեթինգը անցյալի ճանապարհ է. մեր ապրանքանիշի ինքնությունը ստեղծելու և ամրապնդելու նորարարական ուղիներ գտնելն այն է, թե ինչպես ենք մենք մոտենում մեր մարքեթինգին և գործընկերությանը»:
The Անգին գործարկումը հետևում է Sprite-ի հունիսի սկզբին Sprite Limelight գլոբալ երաժշտական ծրագրի ներկայացումը հետ համատեղ Universal Music Group. Ծրագիրը կենտրոնացած է երաժիշտ Ջեյմս Բլեյքի կողմից ստեղծված մեղեդիի և երգի վրա, որը արտիստներն օգտագործում են ամբողջ աշխարհից՝ օրիգինալ երգեր ստեղծելու համար: Էներգետիկ ընկերություն Խեցի Նմանապես թողարկվել է Sound of Shell-ը՝ ճկուն երաժշտական ակտիվների հավաքածու, որը ներառում է տատանումներ՝ կիթառի վրա հիմնված ռոքից մինչև մեմբենտալ մինչև հինգ նոտա մնեմոնիկ:
Որպես Beatclub-ի մաս Համագործակցության արդյունքում Mastercard-ը կգնի և կտրամադրի հարթակին մեկամյա անդամակցություններ հարյուրավոր ապագա ստեղծողների իրավունքներից զրկված համայնքներից: Այն նաև կշարունակի աջակցել ալբոմի կատարողներին «մի շարք ծրագրերի, ակտիվացումների և աջակցման գործառույթների միջոցով», - ասում է Ռաջամաննարը:
«Մենք դրանք կներառենք մեր ծրագրավորման մեջ, որտեղ հնարավոր է, և դրանք այժմ մեր sonic ապրանքանիշի գործվածքի մի մասն են: Որպես Mastercard ընտանիքի մաս՝ մենք անհամբեր սպասում ենք այս արտիստներին իրենց երաժշտական ճամփորդությունների ընթացքում ինչպես անհատապես, այնպես էլ խմբով: Հուսով ենք, որ այս փորձը նրանց կառաջ մղի դեպի հաջողություն, քանի որ նրանք շարունակում են հետապնդել իրենց կրքերը մեր անսասան աջակցությամբ», - ասում է նա:
Թիմբալենդը, ով աշխատել է տաղանդների հետ՝ սկսած Միսի Էլիոթից, Ջասթին Թիմբերլեյքից մինչև Մադոննա, ասում է, որ ակնկալում է, որ ավելի շատ բրենդներ կփորձեն համագործակցել ստեղծագործական համայնքի հետ՝ ինչպես ստեղծելու, այնպես էլ բարձրացնելու իրենց ձայնային ինքնությունը:
«Ապագան այն է, որ ապրանքանիշերը սկսեն համագործակցել արտիստների և պրոդյուսերների հետ՝ իրենց ապրանքանիշի շուրջ ձայն ստեղծելու համար: Դուք պետք է վերադառնաք երաժշտությանը: Հիմա պետք է մտածել շրջանակից դուրս»,- ասում է նա:
Արվեստագետները վրա Անգին ներառում են՝ Մայքլ Ռայս (Մեծ Բրիտանիա), Շիրազ (Լիբանան), Good Harvest (Շվեդիա), Ալմա Լեյք (Կոլումբիա/ԱՄՆ), Ռայես (Ալժիր), Թեջաս (Հնդկաստան), Նադին Ռենդլ (Մեծ Բրիտանիա/Շվեդիա), Թանիա (Ավստրալիա), Elle B. (ԱՄՆ) և Amaya (Սլովենիա):
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/06/22/can-releasing-an-album-enhance-a-brands-value-mastercards-about-to-find-out/