#BookTok ցուցադրություն Half Price Books-ում Downers Grove, IL-ում:
Լուսանկարը՝ Half Price Books-ի կողմից
Դուք կարդացե՞լ եք Նիկոլաս Սփարկսի «Ուղերձը շշով» 25-ամյա գիրքը: 22-ամյա երիտասարդները զառանցում են այդ մասին:
Բոլոր տարիքի իրական, ֆիզիկական գրքերն ընկնում են ընդլայնվող երիտասարդ շուկայի իրական, ֆիզիկական ձեռքերում՝ TikTok մինի-վիդեո հարթակի մեկ խմբի հայտնիության շնորհիվ, որը կոչվում է #BookTok: Եվ դա, ըստ երևույթին, փրկօղակ է, որը գրավում են գրախանութներն ու հրատարակիչները:
Barnes & Noble
Նույնն է Penguin Random House հրատարակչական հսկայի համար, որը սեպտեմբերին գովազդային համագործակցության մեջ մտավ TikTok հարթակի հետ #BookTok:
Ինչն է հաղորդագրություն հաղորդում մանրածախ առևտրի այլ ոլորտներին. Եթե թվային համայնքները կարող են փրկել գրախանութները, կարո՞ղ եք ինքներդ ձեզ համար շշալցել բանաձևը: Եվ եթե այո, ապա ո՞ր համայնքներն ունեն իմաստ:
Մութ ու բուռն գիշեր էր գրախանութների համար, բայց հետո…
Հունվարի կեսերի դրությամբ ունենալով ավելի քան 100 միլիարդ համաշխարհային դիտումներ՝ #BookTok-ը TikTok-ի դիտումներից մեկն է։ ամենատարածված հեշթեգերը, հայտնում է սոցիալական հարթակը։ Որպես ակնհայտ արդյունք, դեռահասները հավաքվում էին աղյուսով «Barnes & Noble» խանութներ, նկարահանում էին իրենց մասին գրքերը, իսկ հետո գնել դրանք՝ երբեմն ամսական 10, ըստ Bloomberg Business-ի: Մենք խոսում ենք նաև կոշտ շորերի մասին:
#BookTok վիդեո արտադրողներից շատերը դարձել են գրքերի ազդեցիկ մարդիկ, և Barnes & Noble-ն արագ ճանաչեց այդ հնարավորությունը:
Ֆեդերի հետ համագործակցության հետ մեկտեղ Barnes & Noble-ն իր մոտ 600 խանութներում տեղ է հատկացրել հայտնի #BookTok անվանումների համար: Գրախանութների ցանցը նաև գործարկել է իր սեփական խումբը TikTok-ում, @BNBuzz TikTok-ում, որը հաշվում է մոտ 125,000 հետևորդ։
Ի թիվս այլ գրավաճառների ջանքերի՝ Books-a-Million (BAM!) ցուցադրում է #BookTok տաք վաճառողներին իր աղյուսի խանութներում և վեբ էջ է նվիրում «Ամենահայտնի #BookTok գրքերը», ինչպես և իր դուստր ձեռնարկությունը, 2-րդ և Չարլզ.
Half Price Books-ը նույնպես ինտեգրել է #BookTok տեսանյութերն ու ընտրանին իր խանութի ցուցասարքերում, իր մարքեթինգային նամակներում և իր կայքում՝ «#BookTok-ը պարտադիր է կարդալէջը»,- ասել է Half Price Books-ի նախագահ Քեթի Դոյլ Թոմասը:
«Մենք տեսել ենք վաճառքի աճ շատ գրքերի համար, որոնք ներկայացված են», - գրել է Դոյլ Թոմասը էլեկտրոնային նամակում: «Գրքի համայնքը սերտաճած խումբ է, որը միշտ փնտրում է հաջորդ հիանալի գիրք կարդալու համար: TikTok/#BookTok-ն օգնում է ընթերցողներին բացահայտել նոր հեղինակների: Մենք դա սիրում ենք»։
TikTok-ն իր ներդրումն է ունեցել նաև գրքի բիզնեսը խթանելու համար: Ամռան ընթացքում այն ներկայացրեց #BookTok հանգույց, հավելվածից դուրս գրքասերների համաշխարհային համայնք: Հանգույցի առանձնահատկություններից են #BookTokChallenge, որը խրախուսում է օգտատերերին կարդալ նոր գրքեր և կիսվել իրենց մտքերով (aka grassroots promotions):
Հաճախորդները դուրս են գալիս, երբ հետիոտներն անցնում են Barnes and Noble Inc. խանութի դիմացով Նյու Յորքում, ԱՄՆ ... [+]
© 2013 Bloomberg Finance LP
Մանրածախ առևտրով զբաղվողներ, մի կարոտեք առակը այս ազնիվ հեքիաթում
#BookTok ֆենոմենը ցույց է տալիս թվային համայնքների հում ուժը։ Եթե սիրավեպի վրա հորդող երիտասարդ ընթերցողների խումբը կարող է ազդել գրքի ազգային ցանցի գործունեության վրա, ի՞նչ կարող են անել այլ թվային հարթակները մանրածախ առևտրի այլ ոլորտների համար:
Ահա մի քանի հիմնական հնարավորությունների ուրվագիծը.
Ուղիղ հեռարձակումներ, աճուրդներ և Ինչ չէ. 2022 թվականին Insider Intelligence-ը հայտնել է, որ ուղիղ հեռարձակումները՝ ազդեցիկների կողմից հյուրընկալվող տեսանյութերը, որոնցում ներկայացված են ապրանքներ իրական ժամանակում գնման համար, կգրավեն լսարանին: 163.4 միլիոն ԱՄՆ հեռուստադիտող 2023թ.-ին։ Որոշ ժամանակ այս հոսքերը տարբեր են եղել YouTube-ում, Instagram-ում և TikTok-ում։ Բայց հետո անկախ ուղիղ հեռարձակման Whatnot ընկերությունը մտավ 2019 թվականի դեկտեմբերին՝ բացահայտորեն միացնելու գնորդ-վաճառող համայնքը թվային աճուրդներում: Կատեգորիաները ներառում են խաղալիքներ, ռետրո տեսախաղեր, երաժշտական ձայներիզներ և ժամացույցներ: Ինչ չէ 2022 թվականին վաճառքը եռապատկվել է 20 թվականին 2021 անգամ աճից հետո, և ոմանք այժմ կանխատեսում են, որ կենդանի գնումները կդառնան էլեկտրոնային առևտրի հաջորդ սահմանը: Աղբյուրներից մեկը Elle ամսագրին ասել է, որ վիդեո ակնարկներով ապրանքների փոխակերպման տոկոսադրույքն է 40% ավելի բարձր քան առանց նրանց, ուստի հավանական է, որ մինի հոլովակները կարող են ստանդարտ դառնալ բրենդային կայքերում:
Երիտասարդ գնորդների համար սոցիալական հոսքերը նման են առևտրի կենտրոններին: Gen Z-ի առյուծի բաժինը և հազարամյա գնորդները՝ 80%, ունեն գնված ապրանքներ սոցիալական մեդիայի հոսքերում, ըստ Influencer Marketing Hub-ի: Ավելին, Gen Zers-ի կեսը կարծում է, որ սոցիալական հարթակներն ավելի լավն են, քան առցանց որոնումները՝ նոր ապրանքների մասին սովորելու համար (գուցե գրքերի նման): Արդյունքում, սոցիալական հոսքերը օրինական մանրածախ ոլորտ են: 2022 թվականին կանխատեսվում էր, որ վաճառքները սոցիալական ցանցերի միջոցով գերազանցում է 45 միլիարդ դոլարըInside Intelligence-ը հաղորդում է, որ մեծահասակների կեսից ավելին սեղմում է «գնել հիմա» կոճակը: Այնուամենայնիվ, կա մեկ էական խոչընդոտ. սպառողների մեկ երրորդը մտահոգված է ապրանքների համար չեն օրինական. Սա կարող է բացատրել, թե ինչու է 43%-ը նախընտրում գնումներ կատարել անմիջապես մանրածախ վաճառողներից, քան սոցիալական հոսքերից: Մանրածախ առևտրով զբաղվողները, որոնք իրենց ներկայացնում են հոսքերում և ցույց են տալիս իրենց արտադրանքը, կարող են կամրջել այդ բացը:
Օգտագործեք հարթակը իսկությունն ապացուցելու համար. Այս պատմության մեջ կա մեկ պոտենցիալ չարագործ՝ ազդեցիկ մարդիկ, ովքեր վճարում են փնտրում՝ ի դիմաց գոռոզ կարծիքների: Մանրածախ առևտրով զբաղվողները, ապրանքանիշերը (և հեղինակները), որոնք պաշտոնական քաղաքականություն են ընդունում նման պայմանավորվածությունների դեմ, հավանաբար ավելի լավ կվստահեն այն ժամանակ, երբ ավելի շատ սպառողներ կասկածում են ակնարկներին: Դեռ 2021 թվականին Համաշխարհային տնտեսական ֆորումը հաշվարկել էր այդ կեղծ ակնարկները ազդել է 791 միլիարդ դոլար ԱՄՆ տարեկան ծախսերի վրա. Առևտրի դաշնային հանձնաժողովը իրականում քննարկում է նոր ուղեցույցներ՝ խնդիրը զսպելու համար, և Meta-ն (Facebook-ի և Instagram-ի ծնողը) ներկայացրեց նոր Համայնքի հետադարձ կապի քաղաքականություն 2022 թվականի հունիսին: Հնարավոր է, որ ժամանակն է, որ սոցիալական հարթակներն ու էլեկտրոնային առևտուրը դիտարկեն իսկության արդյունաբերության ստանդարտը. մտածեք Good Housekeeping Seal-ի մասին:
Սա գագաթնակետը չէ. Սա անթոլոգիա է
Ի վերջո, այս հնարավորություններից որևէ մեկը դիտարկելիս մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ու ապրանքանիշերը պետք է մակարդակի վրա պահեն: Սոցիալական շուկան ավելի արագ է ընդլայնվում, քան մանրածախ վաճառողը կարող է պլանավորել և խանութ կառուցել: Եվ չնայած սոցիալական հարթակում ներդրումները կարող են ավելի քիչ արժենալ, քան աղյուսները, սխալ կրակը կարող է վնասել ընկերության հեղինակությանը:
TikTok-ը և #BookTok-ն ապացուցում են, որ սոցիալական գործընկերությունները կարող են շահույթ ունենալ և՛ գնորդներին, և՛ վաճառողներին, քանի որ համագործակցությունները ապահովում են հաշվետվողականություն: Դրանք օգնում են սահմանել ստուգումների և հավասարակշռության և լավագույն փորձի ուղեցույցների մի շարք:
Այս ուղեցույցները կօգնեն որոշել, թե ինչ է լինելու հաջորդը, քանի որ #BookTok-ը հավանաբար այս միտումի վաղ գլուխն է: Ավելի շատ խմբեր կառաջանան: Ավելի շատ գնորդներ կակտիվանան՝ ազդեցիկ դառնալու հույսով: Դա կարող է պատահել ցանկացած վայրում:
Ով գիտի? Վերջին մի քանի տարիներին վինիլային ձայնասկավառակը բարձրացել է: Միգուցե VHS ժապավենները կլինեն հաջորդ վիրուսային հիթը: Blockbuster-ը դեռ խանութ է գործում Օրեգոն նահանգի Բենդ քաղաքում։
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/jennmcmillen/2023/01/22/can-booktok-save-bookstores-read-between-the-lines/