Մեծ չափսերը Willy Chavarria տղամարդու հագուստի հավաքածուի բնորոշ հատկանիշն են:
Լուսանկարը՝ Վիլի Չավարիայի կողմից
Անցյալ սեզոնից հետո Վիլլի Չավարիան վերադարձավ Նյու Յորքի թռիչքուղի` ցուցադրելով իր 2022 թվականի աշունը օրացույցից դուրս (բայց հեգնանքով խրված էր երկու այլ արտասովոր շոուների՝ Ալեքսանդր ՄակՔուինի և Ռալֆ Լորենի միջև): Այս սեզոնում տղամարդու հագուստի նրա նորածին բիզնեսը, որը թեքվում է դեպի փողոցային հագուստի նորաձևությունը, համագործակցեց Nike-ի հետ՝ ստեղծելով կոշիկի ոճ, որը, ի դժբախտություն երկրպագուների, ստեղծվել էր միայն թռիչքուղու համար:
«Այս հավաքածուի մի մասը հայացք է ամերիկյան պատկերագրությանը: Դա լատինաամերիկյան ներգաղթյալների մշակույթի, ասիական ներգաղթյալների մշակույթի, ներգաղթյալների մշակույթի ժամանակաշրջանի հսկայական մասն է», - ասաց Չավարիան՝ շոուից հետո լրագրողների հետ զրույցում: «Ներգաղթյալները բռնում են Nike կամ, օրինակ, American Eagle Outfitters-ը, հետո հագցրեք մասը և դարձեք ամերիկացի»:
«Nike-ը ամերիկյան այնպիսի վիթխարի պատկերակ էր՝ յուրաքանչյուր մշակույթի և ենթամշակույթի մի մաս, որ ես ուզում էի, որ այն ինչ-որ կերպ ներկայացվեր, բայց անհատականացներ այն ժամանակակից պատկերով», - շարունակեց նա: Նա հարմարեցրեց Nike Air Force One-ը ավանդական արևմտյան կովբոյական կոշիկների տեսքով, որը կրում էր շալվարի ոտքերը՝ ի նշան իսպանախոս կովբոյական մշակույթի և խառնված փողոցային հագուստի: Դա տեսքի հսկայական մասն է, ուստի կան հղումներ գրաֆիկայի և ոճավորման մեջ. դրանք սպորտային հագուստի վրա ազդված մարզաշապիկներ են»,- ավելացրեց նա:
Օրով Calvin Klein Դիզայնի ավագ փոխնախագահ Վիլլի Չավարիան արտասահմանում է PVH ապրանքանիշի արտադրած փայլուն մետրոպոլիայի սպորտային հագուստի մեծ մասը: Երբ Չավարիան ավարտում է բազմաթիվ առաջադրանքներ, որոնք ներառում են այդ դերը. Դիզայներական թիմի հանդիպումները, մերչենդայզինգի սեանսները և նոր ապրանքատեսակներ ստեղծելը, նա սկսում է աշխատել իր համանուն ապրանքանիշի վրա՝ Willy Chavarria: Առաջինը տնային անուն է, որը հիմնադրվել է 1968 թվականին և սպասարկում է զանգվածներին: Վերջինս, ըստ Չավարիայի, ավելի շատ համայնքային է, հատկապես ծայրամասերում գտնվողները:
«Դա միշտ եղել է տաղանդի և համայնքի աճի մասին: Դա բրենդի իմաստն է՝ համախմբելով իրավազրկված մարդկանց; լինի դա գունավոր մարդիկ, տարօրինակ մարդիկ, թե համայնքային բազա չունեցող մարդիկ, խոսքը նրանց հզորացնելու մասին էր: Սա ապրանքանիշի սկիզբն է: Նորաձևությունը հարթակն էր»,- բացատրեց նա:
Դիզայները Nike-ի հետ համագործակցել է Nike Air Force One զույգ սպորտային կոշիկների վրա՝ նմանեցնելով կովբոյական կոշիկներին:
Լուսանկարը՝ Վիլի Չավարիայի կողմից
Չավարիան իր խոսքերը գործի է դրել իր Creative Collective Community Center-ի կամ CCCC հայեցակարգի միջոցով, որը նույնպես կիրառվել է իր շքեղ սպորտային տաբատի վրա: «Դա դեռ տեղ չէ, բայց իրական բան է: «Սա ստեղծագործողների խումբ է, մեկը, ով գալիս է ինձ մոտ աշխատելու, ճանաչում է ստանում իր հմտությունների համար, և մենք օգնում ենք այդ մարդուն առաջարկ ստանալ Bottega Veneta-ում կամ որոշ այլ ապրանքանիշերում: Մենք աջակցում ենք այդ մարդուն՝ որպես հզորացնող ինկուբատոր»,- ասաց նա: Մինչ այժմ նրա ստեղծագործական խումբը տարածվում է Նյու Յորքից մինչև Լոս Անջելես, և բոլորն էլ իրենց մասնակցությունն են ունեցել շոուի կայացման գործում:
Նրանցից շատերը նոր էին քայլել շոուի մեջ։ Յուրաքանչյուր մոդել ամբողջովին եզակի էր, քասթինգը կազմված էր Մեխիկոյում, Նյու Յորքում և Լոս Անջելեսում LatinX-ի տղամարդկանց և ոչ երկուական անհատների լողավազանից, որոնք հպարտորեն ցուցադրվեցին՝ բարձր նորաձևության համատեքստում, համայնք, որը հազիվ թե երբևէ ընդուներ նրանց: — ուժեղ ներգաղթյալների մշակույթի գեղագիտություն: Նույնիսկ վերջին շրջանում թռիչքուղիների բազմազանության հետ մեկտեղ, Չավարիայի քասթինգը տեսարժան էր:
Նա ասաց իր քասթինգի մասին, որ շոուն կազմված է բազմակողմանի տաղանդներից»,- ասաց նա իր քասթինգի մասին»: Այս շոուի բոլոր մասնակիցները նկարահանվել են՝ ելնելով այն ամենից, ինչ նրանք պետք է առաջարկեն՝ լինեն լուսանկարիչներ, առաքիչներ, թե պարզապես մոդելավորումից դուրս ստեղծագործողներ: Յուրաքանչյուրն ուներ ինչ-որ յուրահատուկ բան: Ես շոուներ եմ արել, որտեղ ես ուզում եմ, որ բոլորը նույն տեսք ունենան. նույն գույնը, մազերը, ամեն ինչ, և այդպես հայտարարություն արեք: Այս շոուն և վերջին շոուն անհատականության մասին են»։ Այս շոուն հաջորդեց նախորդ սեզոնին, որը կոչվում էր Cut Deep և կոչվում էր Uncut: «Սա ավելի երկար տարբերակ էր։ Ավելի մտածված ամբողջական ընդլայնված տարբերակը: Այն չխմբագրված էր, չզտված՝ եկող մարդու հումքով»։
Չավարիան, ով պաշտոններ է զբաղեցրել Joe Boxer, Voler հեծանվային հագուստում, Ralph Lauren, ներառյալ RLX-ի և American Eagle-ի թողարկումը, բացեց իր առաջին անհատական բիզնես ձեռնարկությունը Palmer Trading Company, մանրածախ խանութ Սոհոյում, որը գրավեց պաշտամունքի հետևորդներ ԱՄՆ-ում և Ճապոնիայում և որը պարծենում էր հզոր մեծածախ բիզնեսով: 2015-ին նա գործարկեց իր համանուն գիծը, որը թույլ տվեց ավելի առաջ և անհատական արտահայտվել:
Նա միտումնավոր ցուցադրեց օրացույցից դուրս, ինչն իր օգտին եղավ: «Բոլորը Նորաձևության շաբաթվա տեսարանի շուրջ աղմուկն այն չէ, որտեղ իմ ապրանքանիշը պետք է լինի: Սա ավելի շատ վերաբերում է մարդկանց հետ ճիշտ ժամանակին շփվելու և դրա շուրջ ճիշտ տարածության հետ», - ասաց նա:
Ներկայումս ապրանքանիշը եղել է DTC՝ մինչ համաճարակը։ Անցյալ սեզոնը շոուն արագացրեց նրա պատվերով բիզնեսը: «Մենք պատրաստեցինք ավելի բարձր մակարդակի արտադրանք և շարունակեցինք այն շարունակել այս Uncut հավաքածուով: Ընդլայնված թանկարժեք իրերը լավ են հայտնի մարդկանց համար և օգնում են ընդլայնել RTW-ն, որն ավելի հեշտ է արտադրել: «Միշտ կարևոր է եղել ունենալ 6,000 դոլար արժողությամբ կաշմիրե տաբատ և 100 դոլար արժողությամբ շապիկ, որպեսզի ամբողջ համայնքը կարողանա դա թույլ տալ»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/roxannerobinson/2022/03/24/calvin-klein-svp-cum-inclusive-brand-creator-willy-chavarria-collaborates-with-nike/