Հին գեյերի հետ համագործակցելով՝ Բևը հույս ունի ընդլայնել նրանց հասանելիությունը և տարածել նրանց հաղորդագրությունը:

Հաճախ այս օրերին, երբ ալկոհոլային ապրանքանիշը ցանկանում է նոր ապրանքային գիծ գործարկել, նրանք կսկսեն մարքեթինգային արշավ, որը կենտրոնանում է նրանց հիմնական ժողովրդագրական, սովորաբար երիտասարդ հազարամյակների վրա: Նրանց հասնելու համար նրանք կաշխատեն սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկ մարդկանց հետ, որոնք շատ նման են իրենց թիրախային հաճախորդին: Դա փորձված և ճշմարիտ ծրագիր է, որը, չնայած ակնագնդին, կարող է հաճախ աչքաթող լինել և խուլ լինել ողջ խմող հասարակության համար:

Այդ զգացումն է պատճառը BevԿալիֆորնիայի Վենետիկ քաղաքում գտնվող պահածոների գինու հնգամյա ընկերությունը որոշել է դիմել անհատների ամենադժվար խմբին, որը խարսխելու է իր երբևէ առաջին գինու սրսկիչը՝ Հին գեյերին:

60-70-ականների միասեռականների քառյակը նրանք պայթեցրել են TikTok-ում իրենց անպատկառ և թեթև տեսանյութերով, որոնք կենտրոնացած են նրանցից չորսի վրա, որոնք պարում են, հագնվում և, ընդհանուր առմամբ, հիմար են վարվում՝ ընդունելով հաղորդագրություն ուղարկելով: Ունենալով գրեթե 7.5 միլիոն հետևորդ, նրանք վերջերս ցուցադրվել են Today Show-ում և հոդվածներ են գրել նրանց մասին New York Times-ում:NYT
և LA Times-ը:

Նրանց յուրահատկությունն ու համայնքի ողջ սրտով գրկումն այն է, ինչ գրավել է Բևի աչքը: Հատկապես, որ իրենց Bev Pride Spritz-ի թողարկման իրենց արշավը նպատակ ուներ մեկնարկել հունիսին Pride ամսվա ընթացքում, հենց ամառային խմելու սեզոնի սկզբում:

«Մենք մտածում էինք, թե ինչպես կարող ենք ներկայանալ Pride-ին այնպես, որ այլ ապրանքանիշներ չեն ցուցադրել, ինչպե՞ս դեմ գնանք և իրականում ներգրավենք որոշ մարդկանց, ովքեր անսպասելի են Bev-ի նման ապրանքանիշերի համար»: ասում է Փոլ Քոլինզը՝ Bev-ի ապրանքանիշի և մարքեթինգի SVP-ն: «Մեզ համար մեր թիրախային շուկան հակված է լինել ավելի երիտասարդ հազարամյակներին և Gen Z-ին, ուստի գաղափարն այն էր, թե ինչպես կարող ենք բերել մի խումբ մարդկանց, ովքեր նման չեն մեր նպատակային ժողովրդագրությանը, բայց կարող են ներկայացնել Pride-ը և օգնել մեզ ընդլայնել մեր շուկան: և աշխատել համայնք ստեղծելու ուղղությամբ: Մենք կարծում էինք, որ հին գեյերը կատարյալ են դրա համար»:

Որպես կանանց կողմից հիմնադրված և ղեկավարվող ընկերություն, Բևի հայտարարված առաքելությունն է «փոխակերպել սոցիալական տարածքները՝ ստեղծելով խմելու մշակույթ, որը ոգեշնչում է հավասարություն, մարմնավորում է ներառական զվարճանք և ուժ տալիս համայնքներին դեպի լավը»: Ներդրողների լայն շրջանակից մինչ օրս ընկերությունը հավաքել է մոտ 24 միլիոն դոլար: Նրանցից մեկը դերասանուհի Հալլի Բերին է, ով նկարահանվել է «Serving Pride» քարոզարշավի տեսահոլովակում, որը ներկայացնում է Pride Spritz-ը ծեր գեյերի հետ:

Ոգեշնչված Չարլիի հրեշտակները հեռուստատեսային շոուից, այն տեսնում է, որ նա կանչում է չորս տղամարդկանց և ասում նրանց, որ աշխարհը մոռացել է, թե ինչ է նշանակում լինել խորհրդանշական և կարիք ունի հիշեցման, թե ինչ է նշանակում ապրել քո լավագույն կյանքով: Յուրաքանչյուր տղամարդ խոսում է իր կյանքի մի խորհրդանշական պահի մասին՝ անտարբեր հումորով, որը մարդկանց գրավել է դեպի ծեր գեյերը:

Նորմայից դուրս գալու և նոր բան փորձելու պատրաստակամությունը ներծծվում է Բևի ԴՆԹ-ում և մղում նրանց որոշումները: Մինչ այժմ այն ​​խթանել է շարունակական աճը և բրենդը բերել ամբողջ երկրի խոշոր մանրածախ առևտրականների մեծ մասում:

«Մենք պարզապես չենք ուզում լինել խմիչք արտադրող ընկերություն: Դա միայն մի մասն է, թե ով ենք մենք: Մենք կանանց վրա կենտրոնացած մեդիա և արտադրանքի հարթակ ենք, որը կապում է մարդկանց առողջ ձևով», - ասում է Քոլինսը: «Երկարաժամկետ հեռանկարում մենք ցանկանում ենք ծառայել որպես հարթակ, որը հատուկ կենտրոնանում է տեսահոլովակի, երաժշտության և գրավոր բովանդակության ստեղծման վրա, որն այսօր կրթում է աշխարհը: Մենք ունենք երկկողմանի աճի ռազմավարություն. մեկը վերաբերում է արտադրանքի նորարարությանը, իսկ մյուսը՝ այն մեդիա հարթակի շուրջ, որը մենք կառուցում ենք: Հին գեյերի հետ այս արշավը երկուսն էլ լիովին համապատասխանում է»:

Թեև Pride Spritz-ը նախատեսված է միայն ամառային վազքի համար, Բևը նախատեսում է ավելի շատ կետեր տեղադրել Old Gays-ից առցանց և կարող է անել ևս մեկը, որտեղ տղաները կհանդիպեն Հալլի հետ երջանիկ ժամի համար: Այս վազքի համար յուրաքանչյուր գնման 10%-ը նվիրաբերվում է Ելք, շահույթ չհետապնդող կազմակերպություն, որը ձգտում է հզորացնել LQBTQ+ երիտասարդներին՝ իրենց ինքնության մեջ ապահով և ապահով զգալու համար: Եթե ​​ապրանքը, որը վաճառվում է կոնկրետ մանրածախ վայրերում և առցանց, լավ է ստացվում, հավանական է, որ այն կարող է դառնալ լրիվ դրույքով, ինչպես նաև որոշ նոր SKU-ներ, որոնք նախատեսված են 1 թվականի 2023-ին եռամսյակում, ըստ Քոլինսի: