Մետավերսի առասպելների ոչնչացում

Այս օրերին մեծ ոգևորություն կա մետավերսի մասին: Եվ լավ պատճառով: Թույլ տալով սպառողներին անխափան տեղաշարժվել երկու տարբեր իրականությունների միջև՝ մետավերսը արդեն ստեղծում է անհամար նոր հնարավորություններ մանրածախ առևտրի և սպառողական ապրանքանիշերի համար:

Մինչ առևտրային կիրառությունները դեռևս սկզբնական փուլում են, մետավերսանտը պետք է փոխի, թե ինչպես են մանրածախ առևտրականներն ու ապրանքանիշերը փոխազդում սպառողների հետ: Աշխարհի ամենաբարդ բրենդներից մի քանիսը հասկացել են, որ իրենց հաճախորդներն արդեն ժամանակ են անցկացնում վիրտուալ տարածքներում, և նրանք ուղիներ են փնտրում այս նոր տեխնոլոգիայով իրենց բիզնեսը վերաիմաստավորելու համար: Իրականում գրեթե երեք քառորդ (72%) Համաշխարհային մանրածախ առևտրի ղեկավարները նշում են, որ մետավերսիան դրական ազդեցություն կունենա իրենց կազմակերպությունների վրա՝ 45%-ը կարծում է, որ այն բեկումնային կամ փոխակերպող կլինի:

Օրինակ, Ճեղք
GPS
վերջերս թողարկեց իր առաջին հավաքածուն, որը չի փոխվում, կամ NFT, Selfridges և Charli Cohne հագուստի ապրանքանիշը նշեց 25-ը^th Pokémon-ի տարեդարձը՝ բացելով վիրտուալ քաղաք, որտեղ գնորդները կարող են դիտել բացառիկ թվային և ֆիզիկական ապրանքներ: Եվ անցյալ ամիս ավելի քան 50 ազդեցիկ բրենդներ, ինչպիսիք են Tommy Hilfiger-ը, DKNY-ը և Dolce & Gabbana-ն, հայտնվեցին ցուցահանդեսում: Առաջին Metaverse Նորաձևության շաբաթ, շքեղ նորաձեւության ցուցադրություն, որն ամբողջությամբ տեղի ունեցավ մետավերսում։

Եթե ​​այս ամենը հնչում է մի քիչ հեռու, կամ ավելի շատ գիտաֆանտաստիկ, քան իրականություն, նորից մտածեք: Այս զարգացող շուկայից օգտվելու համար դուք պետք է շրջանցեք հետևյալ առասպելները.

Առասպել 1. Մետավերեսը կգա մի օր ապագայում:

Մետավերեսի դարաշրջանը սկսվել է. Վաղ տարբերակներն արդեն ի հայտ են գալիս՝ ամեն ինչ՝ սոցիալական խաղերի հարթակներից մինչև VR ականջակալների վրա վիրտուալ իրականության ամբողջությամբ ընկղմվող աշխարհներ մինչև ընդլայնված իրականության սմարթֆոնների փորձառություններ: Ի վերջո, փորձագետներն ակնկալում են, որ մետավերեսը կվերածվի մի շարք ընդհանուր վիրտուալ տարածքների, որտեղ մարդիկ կարող են բնակվել նույնքան հեշտությամբ, որքան իրական աշխարհը:

Սպառողները այժմ ցանկանում են դուրս գալ խաղերից: Հազարամյակի մոտ 60%-ը ցանկանում եք իրական կյանքի ապրանքներ գնել վիրտուալ աշխարհներում: Նույնիսկ Baby Boomers-ում սպառողների մեկ երրորդը հետաքրքրված է փորձառություններով, ինչպիսիք են մասնագետների հետ խորհրդակցելը այնպիսի թեմաներով, ինչպիսիք են առողջությունը և DIY-ը վիրտուալ կամ ընդլայնված իրականության պայմաններում:

Մանրածախ առևտրականների և ապրանքանիշերի համար հարցն այն չէ, թե արդյոք նրանք կմասնակցեն, դա այն է ինչպես նրանք կօգտագործեն այս նոր թվային տարածքները՝ վերաիմաստավորելու իրենց բիզնեսը:

Առասպել 2. Սպառողների մեծամասնությունը շահագրգռված չէ վճարել այն ապրանքների համար, որոնք գոյություն ունեն միայն մետավերսում:

Սպառողների կեսից ավելին ասում է, որ գնել է կամ հետաքրքրված է «վիրտուալ նորաձևությամբ»՝ ավատարի հագուստ կամ աքսեսուարներով: Այլ սպառողներ ցանկանում են պատկերացնել իրենց վիրտուալ «տեսքը» դիմահարդարման կամ վարսահարդարման միջոցով, որը կիրառվում է իրենց ավատարի կամ առցանց պատկերի վրա՝ օգտագործելով թվային ֆիլտր:

Առասպել 3. վիրտուալ և ընդլայնված իրականությունը ակտուալ է միայն գեղեցկության, նորաձևության և շքեղ ապրանքանիշերի համար:

Թեև առցանց հարթակում ավատարները կարող են զարդարված լինել բրենդային սպորտային կոշիկներով, հագուստի և գեղեցկության ընկերությունները միակը չեն, որոնք ձեռնամուխ են լինում մետավերսի մեջ: McDonalds ներկայացրել է ապրանքային նշան մետավերձում գտնվող վիրտուալ ռեստորանի համար, որը իրական բուրգերներ և ֆրի կմատուցի ձեր դուռը: Անցյալ տարի Հելոուինի համար, Chipotle դարձավ առաջին ռեստորանային ապրանքանիշը, որը բացեց վիրտուալ տեղանք Roblox հարթակում. վաղ այցելուները հագնված էին (վիրտուալ) կոստյումներ, որոնք որակավորվում էին անվճար բուրիտոյի համար:

Առասպել 4. Ձեզ անհրաժեշտ են թանկարժեք VR ականջակալներ:

Որոշ վիրտուալ հավելվածներ պահանջում են VR ականջակալներ լիարժեք փորձի համար: Բայց ոչ բոլորը։ Սա կարևոր կետ է, քանի որ ականջակալները սպառողների համար կարող են ներկայացնել ինչպես ֆիզիկական, այնպես էլ ֆինանսական մարտահրավերներ: Մանրածախ առևտրով զբաղվողները պետք է մտածեն մետավերսի մասին՝ որպես սուզվող փորձառությունների շարունակականություն և փորձեր կատարեն ուղիղ հեռարձակմամբ գնումների իրադարձությունների, վիրտուալ թվային խանութների և այլ փորձառությունների մասին, որոնք հասանելի են սմարթֆոնից, պլանշետից կամ, ով ընտրում է, VR-ից: ականջակալ. Այլ կերպ ասած, սա կարող է լինել էլեկտրոնային առևտրի ընդլայնում՝ թույլ տալով գնումներ կատարելու ավելի խորամանկ միջոց:

Առասպել 5. Մետավերսը կփոխարինի ֆիզիկական պահեստներին:

Metaverse-ը ֆիզիկական պահեստների փոխարինումը չէ, դա ընդլայնում է:

Ավելի քան 50% սպառողները ակնկալում են ավելի շատ ժամանակ անցկացնել թվային տարածություններում: Դա մանրածախ վաճառողներին հնարավորություն կտա փորձեր կատարել՝ կառուցելով ավելի խորը հարաբերություններ իրենց սպառողների բազայի հետ: Օրինակ՝ առաջարկելով VIP փորձ ձեր լավագույն հաճախորդներին՝ կապելով նրանց «կենդանի» փորձագետի/բրենդի դեսպանի հետ, որը կարող է խորհրդատվություն տրամադրել, երբ նրանք հանդիպում են վիրտուալ խանութում կամ ցուցասրահում: Մտածեք, թե դա ինչ կարող է անել ձեր աշխատողի արժեքային առաջարկի համար. թույլ տալով նրանց աշխատել ցանկացած վայրից:

Շատ առումներով մետավերեսը կարող է նմանվել առցանց կամ բջջային առևտրի վաղ օրերին: Ակնհայտ է, որ սպառողները իրենց աշխատանքային կյանքի, հանգստի և գնումների էքսկուրսիաների ավելի շատ կփոխանցեն դեպի խորը հարթակներ, ինչպիսիք են. Gucci Garden Roblox-ում, որտեղ օգտատերը կարող է թափառել անցյալի խորհրդանշական Gucci արշավների վիրտուալ հանգստի միջով: Եվ դա նշանակում է, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները պետք է պատկերացնեն իրենց սպառողների համար հիշարժան վիրտուալ փորձ ստեղծելու ուղիներ, էլ չասած թվային ավատարների մասին: