Burger King-ը 400 միլիոն դոլար արժողությամբ պլանավորում է վերականգնել ԱՄՆ-ի վաճառքը վերանորոգման և գովազդի միջոցով

Ուրբաթ օրը Burger King-ը հայտարարել է, որ ծրագրում է 400 միլիոն դոլար ծախսել առաջիկա երկու տարիների ընթացքում իր ռեստորանների գովազդի և վերանորոգման վրա՝ որպես ԱՄՆ-ի հետաձգված վաճառքները վերականգնելու ավելի լայն ռազմավարության մաս:

The Ռեստորան Բրենդեր Միջազգային Շղթան Լաս Վեգասում իր ԱՄՆ-ի բիզնեսի շրջադարձային պլանը ներկայացրել է իր ամենամյա ֆրանչայզերի համագումարի ժամանակ: Ակնկալվում է, որ ներդրումները 2022 և 2023 թվականների մեկ բաժնետոմսի ճշգրտված շահույթի վրա կկշռեն տարեկան 10-12 ցենտով: Ընկերությունն ակնկալում է, որ ներդրումները կսկսեն մարել մինչև 2025 թվականը։

Refinitiv-ի կողմից հարցված Wall Street-ի վերլուծաբաններն ակնկալում են, որ 3.24 թվականին մեկ բաժնետոմսի շահույթը կկազմի 2023 դոլար:

Երկրորդ եռամսյակում Burger King-ը հայտնել է ԱՄՆ-ի նույն խանութների վաճառքի կայուն աճ՝ հետ մնալով մրցակիցներից McDonald - ի և Վենդին. Բուրգերների ցանցը վերջին տարվա ընթացքում արձանագրել է ԱՄՆ-ում աննշան վաճառքներ, ինչը անհանգստություն է պատճառել Restaurant Brands-ի գործադիր տնօրեն Խոսե Սիլին: Գործադիր տնօրենի պաշտոնում Սիլը նաև գլխավորել է Կանադայի պահանջարկը Թիմ Հորթոնսի՝ Բուրգեր Քինգի քույր շղթայի նկատմամբ վերակենդանացնելու ջանքերը:

Մեկ տարի առաջ Սիլը նույնպես գաղտնալսել էր նախկինին Դոմինոյի պիցցա գործադիր Թոմ Քերթիսը՝ որպես Burger King's ԱՄՆ-ի և Կանադայի ռեստորանների նոր նախագահ: Burger King-ի վաղ փոփոխությունները ներառում էին մենյուի նիհարել՝ արագացնելու մեքենա վարելու ժամանակը և կրճատել թղթե կտրոնները՝ հաճախորդներին դրդելու օգտագործել իր բջջային հավելվածը:

Այժմ Burger King-ը պատրաստվում է էլ ավելի համարձակ փոփոխություններ կատարել։ Այն ծրագրում է ծախսել 200 միլիոն դոլար՝ մոտավորապես 800 վայրերի վերանորոգման համար: Եվս 50 միլիոն դոլար կուղղվի մոտ 3,000 ռեստորանների արդիականացմանը տեխնոլոգիայով, խոհանոցային սարքավորումներով և շենքերի բարելավմամբ: Ընկերությունն ունի ավելի քան 7,000 Burger King տեղակայում ԱՄՆ-ում

Ըստ Burger King-ի՝ պատմականորեն, վերանորոգված ռեստորաններն իրենց առաջին տարում վաճառքի միջին աճ են գրանցել 12%-ով և ժամանակի ընթացքում գերազանցում են հին վայրերին: Ընկերությունը հուսով է, որ իր նախագծերում ավելի ընտրողական և ռազմավարական լինելը կհանգեցնի վաճառքի ավելի ուժեղ աճի, թեև արդյունքներ տեսնելու համար կարող է ավելի երկար տևել:

«Մենք կարող ենք տեսնել, որ 2023 թվականի կեսերին և առաջ ընթանալու են վերանորոգման աշխատանքները: Դա իսկապես պետք է լինի բիզնեսի աստիճանական թեքություն մի քանի տարվա ընթացքում», - CNBC-ին ասել է Սիլը:

Burger King-ը նաև կավելացնի ԱՄՆ-ի գովազդային հիմնադրամի բյուջեն 30%-ով՝ 120 միլիոն դոլարի ներդրում կատարելով առաջիկա երկու տարվա ընթացքում։ Այդ ներդրումները կսկսվեն չորրորդ եռամսյակից։

«Մենք ակնկալում ենք, որ դա կսկսի ազդել վաճառքի վրա հաջորդ եռամսյակում», - ասաց Սիլը:

Լրացուցիչ 30 միլիոն դոլար կծախսվի մինչև 2024 թվականը բջջային հավելվածի բարելավման համար՝ գերազանցելով թվային վճարները, որոնք ֆրանչայզերը վճարում են ընկերությանը տեխնոլոգիայի համար:

Բուրգեր Քինգի ճաշացանկը նույնպես կստանա դեմքի վերափոխում: Ընկերությունը հայտնել է, որ մշակել է բազմամյա ծրագիր՝ մենյուի բարելավման համար, որը ներառում է Whopper-ի նոր համերի մշակում, իր Royal Chicken Crispy սենդվիչի վրա խաղադրույքներ և աշխատակիցների ավելի շատ վերապատրաստման ներդրումներ:

Ռազմավարությունն աջակցություն է ստացել արտոնագրողներից, որոնք շահագործում են իր ԱՄՆ ռեստորանների 93%-ը, ըստ Burger King-ի: Օպերատորները ընկերության կողքին իրենց գումարները կվճարեն վերանորոգման և գովազդի համար:

Կուրտիսը և հթիմը միավորել է ֆրանչայզերի մի խումբ, որոնք ներկայացնում են մի շարք տարածաշրջաններ և փորձ, որպեսզի մշակեն վերջին երեքից վեց ամիսների ռազմավարությունը:

«Կային շատ երկար գիշերներ և ինքնաթիռներով զբոսանքներ», - ասաց Քերթիսը:

Բացի Burger King-ից ստացած գումարից, ակնկալվում է, որ ֆրանչայզերները, որոնք բարելավում են իրենց ռեստորանները, համեմատելի կլինենEIներդրումներ՝ ծրագրերը ֆինանսավորելու համար։

Ընկերությունը նաև փոխում է իր խրախուսական կառուցվածքը՝ խրախուսելու օպերատորներին կատարել ավելի լայնածավալ վերանորոգումներ, որոնք կարող են թանկ արժենալ և սովորաբար պահանջում են ժամանակավորապես փակել գտնվելու վայրը: Նախկինում Burger King-ի օպերատորները, ովքեր վերանորոգել էին իրենց ռեստորանները, զեղչեր էին ստանում իրենց գովազդի և ռոյալթի վճարների վրա մինչև յոթ տարի:

Նոր ծրագիրը ֆրանչայզերին կտրամադրի կանխիկ գումար, երբ նախագիծն ավարտվի, և թող նրանք ընտրեն, թե որքան զեղչ կստանան ընկերությանը վճարվող հոնորարների վրա:

Եթե ​​շահութաբերության թիրախները կատարվեն, այնուամենայնիվ, Burger King ֆրանչայզերները ստիպված կլինեն ավելի բարձր վճարներ վճարել գովազդային հիմնադրամին: