Լուսանկարը՝ TOLGA AKMEN/AFP-ի՝ Getty Images-ի միջոցով
AFP- ի միջոցով Getty Images- ի միջոցով
Burberry-ի բաժնետոմսերի արժեքն աճել է 1%-ով հինգշաբթի օրը ռիսկային սակարկությունների արդյունքում՝ սպասվածից ավելի լավ առևտրային թվերի հրապարակումից հետո:
Բորսայական բարենպաստ տեղաշարժերի շնորհիվ FTSE 100 ընկերության եկամուտները տարեկան կտրվածքով աճել են 11%-ով՝ հասնելով 1.35 միլիարդ ֆունտ ստեռլինգի՝ ապրիլ-սեպտեմբեր ընկած ժամանակահատվածում: ԱՄՆ դոլարի ավելի ուժեղ վաճառքի ազդեցությունը վերացնելով աճել է 5%-ով:
Վաճառքի այս թռիչքը տեղի ունեցավ չնայած մայրցամաքային Չինաստանում շարունակվող Covid-19 արգելափակումներին: Բացառելով ասիական այս առանցքային շուկայում առևտուրը, Burberry-ի վաճառքը տարեկան կտրվածքով աճել է 18%-ով:
Ճշգրտված գործառնական շահույթն առաջին կիսամյակում աճել է 21%-ով՝ հասնելով 238 մլն ֆունտի: Դրան նպաստեց 150 բազիսային կետով աճը` ճշգրտված գործառնական մարժան, որը բարձրացավ մինչև 17.7%:
Կաշվե վաճառքի բարձրացում
Burberry-ի կաշվե իրերի պահանջարկը հատկապես մեծ է եղել վեց ամսից մինչև սեպտեմբեր: Բիզնեսը ասում է, որ «սա պայմանավորված է ձեռքի պայուսակներով, որն այժմ մեր ամենավաճառվող Lola-ն է, և օգնել է AW22-ի համար Frances-ի ձևի ներդրմանը»:
Առաջին կիսամյակում կաշվի վաճառքն աճել է 11%-ով, իսկ երկրորդ եռամսյակում աճը հասել է 15%-ի:
Համեմատելի խանութների վաճառքները Burberry-ում աճել են 5%-ով և զգալիորեն բարելավվել են առաջին կիսամյակի ընթացքում: Ապրիլ-հունիս եռամսյակում շրջանառության 1% աճը հաջորդ երեք ամիսներին աճել է մինչև 11%:
Մեծածախ վաճառքը փաստացի փոխարժեքով աճել է 6%-ով և մշտական արժույթով 1%-ով:
Նոր ռազմավարություն
Հինգշաբթի օրը Burberry-ն հայտարարեց նաև ռազմավարության փոփոխության մասին: Այն ասում է, որ պլանավորված փոփոխությունները նախատեսված են «վերակենտրոնանալու բրիտանականության վրա և ամրապնդելու մեր կապը բրիտանական դիզայնի, արհեստի և մշակույթի հետ»:
Ընկերությունը ձգտում է կրկնապատկել իր կաշվե իրերի, կոշիկների և կանացի պատրաստի ապրանքների վաճառքը նոր պլանի համաձայն: Այն նաև ձգտում է միջնաժամկետ կտրվածքով աճեցնել արտաքին հագուստի վաճառքը մոտավորապես 50%-ով, իսկ երկարաժամկետ կտրվածքով՝ աքսեսուարների եկամուտները նույն տոկոսով:
Ավելին, Burberry-ն նախատեսում է միջնաժամկետ հեռանկարում կրկնապատկել էլեկտրոնային առևտրի վաճառքները: Այն նաև նպատակ ունի իր բոլոր խանութները վերածել իր նոր հայեցակարգին մինչև ֆինանսական 2026 թվականի վերջը:
5 միլիարդ ֆունտ ստերլինգ եկամուտների թիրախTGT
Այդ մասին այսօր մեկնաբանել է գործադիր տնօրեն Ջոնաթան Աքերոյդը "Ես վստահ եմ մեր միջնաժամկետ նպատակներին հասնելու և որպես բրիտանական ժամանակակից շքեղ ապրանքանիշի մեր ներուժն իրացնելու մեր կարողության մեջ»: Նա հավելել է, որ ընկերությունը մտադիր է երկարաժամկետ հեռանկարում ապահովել տարեկան 5 միլիարդ ֆունտ ստեռլինգ եկամուտ:
Միջնաժամկետ հեռանկարում Burberry-ն պլանավորում է վաճառքը հասցնել 4 միլիարդ ֆունտ ստեռլինգի մշտական փոխարժեքով, այն նաև այսօր հայտարարեց:
Հոկտեմբերին ընկերությունը փոխարինեց Ռիկարդո Տիշիին որպես գլխավոր ստեղծագործական տնօրեն Դանիել Լիով: Տիշին այդ դերը ստանձնել էր վերջին հինգ տարիներին։
Ուղեցույցը պահպանված է
Burberry-ն ասաց, որ պահպանում է ուղեցույցը մինչև 2024 թվականի վերջը, թեև ավելացրել է, որ «նկատի ունի դժվար մակրո միջավայրը և դրա հնարավոր ազդեցությունը առևտրի վրա, մասնավորապես՝ Covid-19-ի հետ կապված խափանումները մայրցամաքային Չինաստանում և ռեցեսիոն ռիսկերը Եվրոպայում և Եվրոպայում: Ամերիկաներ»։
Սոֆի Լունդ-Յեյթսը, Hargreaves Lansdown-ի վերլուծաբանը, նշում է, որ Burberry-ի առաջին կիսամյակի կատարումը «տուրբո լիցքավորվել է Եվրոպայում մեծ ծախսեր կատարող ամերիկացի զբոսաշրջիկների կողմից, քանի որ նրանք օգտվել են ավելի ուժեղ դոլարից»:
Այնուամենայնիվ, նա նշեց, որ ընկերության ճանապարհին կարող են որոշակի տուրբուլենտներ առաջանալ:
«Շքեղ անունները հակված են ավելի մեկուսացված լինել, քան մյուս մանրածախ առևտուրը տնտեսական անկման պայմաններում», - ասաց Լունդ-Յեյթսը: Բայց նա ավելացրեց, որ «[Burberry]-ը դեռևս իրեն թույլ է ավելի մատչելի, քան որոշ այլ գերբարձր որակի ապրանքանիշեր», և, հետևաբար, «հաճախորդների ավելի մեծ մասն է ընկնում, եթե ռեցեսիան շատ երկար և խորը լինի»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/roystonwild/2022/11/17/burberry-beats-first-half-profits-forecasts-announces-new-growth-strategy/