Bud Light Seltzer-ի Super Bowl-ի գովազդը լուսարձակում է նոր գիծը, որտեղ գլխավոր դերը կատարում է Գայ Ֆիերին

Bud Light Seltzer-ը հուսով է, որ Super Bowl-ի գովազդը հայտնի խոհարար Գայ Ֆիերիի մասնակցությամբ կօգնի սկսել վաճառքը գնալով ավելի մարդաշատ խմիչքների կատեգորիայում:

Գովազդային հոլովակը, որը բրենդը նշում է, որ կնշանակի Fieri-ի առաջին Super Bowl-ի գովազդային հայտնությունը, չի համապատասխանում Food Network-ի հաղորդավարի հայտնի արտահայտությունին՝ «Բարի գալուստ Flavortown»:

Ըստ Anheuser-Busch InBev-ի, այն լավ համընկնում է Bud Light Seltzer կոշտ սոդայի հետ, քանի որ այն չի պարունակում շաքար կամ կոֆեին, բայց ունի «երբևէ եղած ամենաաղմկոտ համերը»: Գովազդային հոլովակը ցույց է տալիս, թե ինչպես են խնջույքի մասնակիցները ձեռքերը դնում սառնարանի մեջ, որը նրանց տանում է դեպի «Բարձր համերի երկիր», որտեղ Ֆիերին քաղաքապետն է:

«Սրանք մեծ թողարկումներ են, այնպես որ կարողանալ ունենալ Super Bowl-ի հարթակը նման ապրանքի և Գայ Ֆիերիի հետ… իսկապես յուրահատուկ է մեզ համար», - ասաց Էնդի Գոլերը, Bud Light-ի մարքեթինգի փոխնախագահը: «Սա 40-րդ տարին է Super Bowl-ում Bud Light-ի համար»:

Ընկերությունները հաճախ օգտագործում են Super Bowl-ի գովազդային տարածքը՝ նոր ապրանքները լուսաբանելու համար: Չնայած Ֆուտբոլի ազգային լիգայի դիտումների թիվը նվազել է անցյալ տարի, գովազդատուների համար դժվար է գտնել այլ իրադարձություններ, որոնք ունեն այդքան մեծ լսարան:

Եվ ճիշտ ժամանակն է թվում Bud Light Seltzer Hard Soda-ի համար, որը հունվարին թողարկեց ցիտրուսային, նարնջի, կոլայի և բալի կոլայի համային տեսականի: Սա Bud Light Seltzer ապրանքանիշի վերջին կրկնությունն է, որը դեբյուտ է արել մոտ երկու տարի առաջ:

NBC-ն այս տարվա NFL առաջնության խաղի համար, որը կկայանա փետրվարի 6.5-ին, 30 վայրկյան տևողությամբ գովազդային կետերի համար գանձում է 13 միլիոն դոլար:

Bud Light Seltzer-ի համար բարձր գինը կարող է արժենալ: Մի քանի տարի սրընթաց աճից հետո սելտցերի վաճառքի աճի տեմպերը դանդաղել են՝ հարված հասցնելով որոշ ընկերությունների:

Իրական սեփականատեր Boston Beer-ը, օրինակ, տեսավ, որ իր բաժնետոմսերի արժեքը կիսով չափ կրճատվել է վերջին 12 ամիսների ընթացքում, քանի որ ընկերության վարդագույն կանխատեսումները սելտցերի վաճառքի վերաբերյալ երբեք չիրականացան: Euromonitor International-ը գնահատում է, որ 35.1 թվականին ԱՄՆ-ի կոշտ սելտցերի վաճառքի կատեգորիան աճել է ընդամենը 2021%-ով՝ 64.1-ին աճելով 2020%-ով և 126.5-ին՝ 2019%-ով:

Քանի որ աճը հետաձգվում է, մրցակցությունը մեծացել է՝ սելտցերի ապրանքանիշերը շուկայի մասնաբաժնի համար կատաղի պայքարի մեջ դնելով: JP Morgan-ը գնահատում է, որ Bud Light Seltzer-ի մասնաբաժինը կարծր սելտցերի շուկայում վատթարանում է՝ դեկտեմբերի 4.1-ին ավարտված չորս շաբաթների ընթացքում նվազելով 8.2%-ով մինչև 4%՝ նախորդ տարվա համեմատ:

MKM Partners-ի վերլուծաբան Բիլ Քըրքը հաճախորդներին ուղղված գրառման մեջ գրել է, որ նա կանխատեսում է, որ Bud Light Seltzer-ը և Constellation Brands-ի Corona Seltzer-ը կհանվեն շուկայից 2022 թվականին:

Չնայած իր մասնաբաժնի կրճատմանը, Bud Light Seltzer-ը շուկայում թիվ 3 սելտցերն է՝ զիջելով միայն White Claw-ին և Truly-ին: AB InBev-ի մյուս կոշտ սելտցեր ապրանքանիշերը՝ Bon V!v-ը և Natural Light Seltzer-ը, շուկայում շատ ավելի փոքր մասնաբաժին ունեն:

«Մենք ներդրումներ ենք կատարում Super Bowl-ի գովազդում բոլորովին նոր արտադրանքի համար, ուստի դա մեծ պարտավորություն է», - ասաց Գոլերը: «Մենք հավատում ենք դրան և պատրաստվում ենք շարունակել ներդրումներ կատարել դրանում և այն դարձնել մեր պորտֆելի զգալի մասը»:

Bud Light-ի մայր ընկերությունը մտադիր է Super Bowl-ի գովազդներ ցուցադրել նաև իր մյուս ապրանքանիշերի համար: Bud Light Next՝ ընկերության նոր զրոյական ածխաջրածին գարեջուրը, իր դեբյուտը կունենա վերջերս թողարկվելուց հետո: Եվ երկարամյա Super Bowl-ի հիմնական Budweiser-ը կվերադառնա անցյալ տարվա խաղից դուրս գալուց հետո: Cutwater Spirits-ը և Michelob Ultra-ն նույնպես կցուցադրեն Super Bowl-ի գովազդները:

AB InBev-ի բաժնետոմսերը վերջին 12 ամիսների ընթացքում մոտավորապես անփոփոխ են, ինչը նրան տալիս է 109 միլիարդ դոլար շուկայական արժեքը:

Բացահայտում: Comcast սեփականատերն է NBCUniversal-ը՝ CNBC-ի մայր ընկերությունը: