Bud Light-ի վաճառքի անկումը արագանում է, և դրանց կողքին ընկնում են մայր ընկերության Anheuser-Busch InBev (BUD) բաժնետոմսերը:
Nielsen-ի նոր տվյալները ցույց են տվել, որ Bud Light-ի վաճառքը տարեկան կտրվածքով նվազել է 24.3%-ով մայիսի 20-ին ավարտվող շաբաթվա ընթացքում, մինչդեռ Budweiser-ի վաճառքները նույն ժամանակահատվածում նվազել են 20.4%-ով: Անցած շաբաթ վաճառքները նվազել են համապատասխանաբար 21.6% և 17.6%: Տրանսգենդեր ազդեցիկ Դիլան Մալվեյնիի հետ գովազդային արշավի հետևանքով պայմանավորված՝ Bud Light-ի վաճառքներն այժմ նվազել են վեց շաբաթով, ըստ Nielsen-ի:
Երեքշաբթի օրը AbInBev-ի բաժնետոմսերն էժանացել են գրեթե 5%-ով, ինչը բաժնետոմսերի ամենավատ ակցիան է ապրիլի 1-ին Mulvaney-ի հրապարակումից ի վեր: Գրառման օրվանից ABinBev-ի բաժնետոմսերն էժանացել են մոտավորապես 18%-ով:
Citi-ի վերլուծաբան Սայմոն Հեյլսը պնդում է, որ Budweiser-ի վաճառքի անկումը կարող է գնման հնարավորություն ընձեռել ներդրողներին:
«Շարունակում է վարակվել ABinBev ապրանքանիշի ավելի լայն պորտֆելում, որտեղ Budweiser-ը, Busch-ը և Michelob-ը կրկին թույլ են», - գրել է Հեյլսը երեքշաբթի օրը գրառման մեջ: «Միևնույն ժամանակ, Coors Light-ը շարունակում է տեսնել բաժնետոմսերի աճի արագացում: Վերջին տվյալները ցույց են տալիս քիչ նշան, որ սպառողները հեռանում են Bud Light-ի հակասությունից, և մենք ակնկալում ենք, որ այս խնդիրները կշարունակեն ազդել ներդրողների տրամադրությունների վրա: Այնուամենայնիվ, մենք կարծում ենք, որ հետհանումը հետաքրքիր մուտքի կետ է ստեղծում ավելի երկարաժամկետ ներդրողների համար»:
Citi-ն ակնկալում է, որ Bud Light-ի վաճառքի նվազումը «կշարունակի գերիշխել նորությունների հոսքում և ազդել կարճաժամկետ ներդրողների տրամադրությունների վրա»: Սակայն ընկերությունը կարծում է, որ AbInBev-ի բաժնետոմսերը գերվաճառված են՝ հաշվի առնելով ընթացիկ անկումները AbInBev-ի ընդհանուր բիզնեսի համատեքստում:
AbInBev-ը նույնքան արձագանքեց մայիսի սկզբին, երբ ընկերությունը թողարկեց ամբողջ տարվա EBITDA ուղեցույցը, որը համահունչ էր նախկինում հայտարարված բիզնես նպատակներին:
Մայիսի 4-ի թողարկումից հետո ներդրողների հետ զանգի ժամանակ AbInBev-ի գործադիր տնօրեն Միշել Դիմիտրիոս Դուկերիսը որևէ ահազանգ չհնչեց հակասության ազդեցության մասին:
«Ինչ վերաբերում է ներկա իրավիճակին և Bud Light-ի վաճառքի ազդեցությանը, դեռ վաղ է ամբողջական պատկերացում կազմելու համար», - ասաց Դուկերիսը: «Bud Light ծավալի անկումը ԱՄՆ-ում ապրիլի առաջին 3 շաբաթվա ընթացքում, ինչպես հրապարակայնորեն հաղորդվում է, կներկայացնի մեր ընդհանուր համաշխարհային ծավալների մոտ 1%-ը այդ ժամանակահատվածի համար»:
Նպաստների «ամբողջ քառորդը»:
Մինչ ամերիկացիները քիչ են խմում Bud Light, նրանք իրականում քիչ գարեջուր չեն խմում: Մայիսի 20-ին ավարտվող շաբաթվա ընթացքում ԱՄՆ-ում գարեջրի վաճառքի աճն աճել է 1.9%-ով:
Coors Light-ը և Coors-ը նույն շաբաթվա ընթացքում գրանցել են վաճառքի աճ՝ համապատասխանաբար 24.4% և 25.3%: Molson Coors-ի (TAP) մայր ընկերության բաժնետոմսերն այս տարի աճել են գրեթե 20%-ով, ընդ որում այդ աճի մեծ մասը տեղի է ունեցել ապրիլի սկզբին Bud Light-ի վեճից ի վեր:
«Երբ դուք չափից դուրս մեծ տեղաշարժեր եք ունենում նման ծավալների վրա, այնքան էլ կարևոր չէ, թե ինչ է տեղի ունենում կատեգորիայի հետ: Դա ով է շահում», - ասել է Wedbush Securities-ի սպառողական կապիտալի ուսումնասիրության վերլուծաբան Ջերալդ Պասկարելի Yahoo Finance-ին: «Եվ Molson Coors-ն այստեղ ակնհայտորեն մեծ շահառու է»:
Molson Coors-ը այս եռամսյակում որևէ պոտենցիալ շահույթ չվերագրեց հակասություններին, երբ թողարկեց ուղեցույցը մայիսի 2-ին իր եռամսյակային եկամուտների թողարկման վերաբերյալ: Բայց քանի որ երկրորդ եռամսյակը սկսվեց գրեթե այն ժամանակ, երբ սկսվեցին հակասությունները և վաճառքի միտումները շրջվեցին, Molson Coors-ը կ ըստ Pascarelli-ի, հավանաբար կտեսնեք առավելությունների «ամբողջ եռամսյակը»:
Վերջին արձակուրդային հանգստյան օրերի շաբաթական տվյալները վճռորոշ կլինեն, նշել է Պասկարելին, քանի որ որքան երկար տևի միտումը, այնքան ավելորդ գույքագրումը կստեղծվի ինչպես AbInBev-ում, այնպես էլ նրա դիստրիբյուտորներում: Սպառողների առջև ծառացած ապրանքանիշերում գույքագրման հետաձգված խնդիրը սովորաբար առաջացնում է առաջխաղացումների վերաբերյալ հարցեր, ինչը, հնարավոր է, այս ամառ կհանգեցնի գարեջրի սառնարանում գնագոյացման հնարավոր պատերազմի:
«Ամառային վաճառքի սեզոնի այս հաջորդ մի քանի ամիսները բացարձակապես կարևոր կլինեն», - ասաց Պասկարելին: «Երբ դուք նայում եք Bud Light-ին, ես չգիտեմ, թե որքան ժամանակ է դա տեղի ունենալու: Նման բանի իրական պատմական նախադեպ չկա: … Ես կարծում եմ, որ տրամադրությունն այն է, որ մարդիկ չգիտեն, թե որքան է դա տևելու»:
Ջոշը Yahoo Finance-ի լրագրող է:
Կտտացրեք այստեղ ֆոնդային շուկայի վերջին նորությունների և խորը վերլուծության համար, ներառյալ իրադարձությունները, որոնք տեղափոխում են բաժնետոմսերը
Կարդացեք Yahoo ֆինանսների վերջին ֆինանսական և բիզնես լուրերը
Աղբյուր՝ https://finance.yahoo.com/news/bud-light-sales-decline-sends-abinbev-shares-sliding-195946845.html