Booking.com-ը ցուցադրում է Իդրիս Էլբային գովազդի սկզբում

Համաճարակի հետևանքով տուժած ճամփորդական արդյունաբերությունը սպասում է ավելի լավ օրերի` Super Bowl-ի գովազդներով և սպառողական նվերներով, որոնք նպատակ ունեն ստիպել ճանապարհորդներին պատվիրել երկար ուշացած ուղևորություններ:

Booking.com-ը վերակենդանացնում է 2013 թվականի իր «Booking.yeah» արշավը՝ իր առաջին գովազդային հոլովակում մեծ խաղի ընթացքում: Գովազդը, որի գլխավոր դերակատարն է դերասան և ռեժիսոր Իդրիս Էլբան, ցուցադրվում է նույն օրը, երբ ընկերությունում հանգստի նվեր է մատուցվում սոցիալական ցանցերի միջոցով՝ 500,000 դոլար արժողությամբ:

Super Bowl-ի հոլովակը միայն առաջինն է մի քանի գովազդից, որոնք կցուցադրվեն Booking.com-ի հինգշաբաթյա արշավի ընթացքում, որը պարունակում է 30 և 15 վայրկյան տևողությամբ գովազդային հոլովակներ՝ Էլբայի մասնակցությամբ:

500,000 ԱՄՆ դոլար արժողությամբ արձակուրդային ճանապարհորդության համար մրցույթը կանցնի կիրակի երեկոյան ժամը 6:30-ից մինչև կիրակի օրը կեսգիշեր: Դիտողները կարող են մասնակցել՝ նշելով Booking.com-ը, երբ նրանք տեսնեն մի ուղղություն՝ ընկերության գովազդում կամ Super Bowl-ի ցանկացած այլ գովազդում, որը կցանկանային այցելել:

Մրցակից Expedia-ն նաև մրցույթ է անցկացնում իր պարգևատրման անդամների համար՝ ավելի քան 10 տարի անց Super Bowl վերադառնալու համար: Ընկերությունը կտրամադրի 19 արձակուրդ՝ յուրաքանչյուրը 5,000 դոլար արժողությամբ և մեկ գլխավոր մրցանակ՝ 25,000 ԱՄՆ դոլար արժողությամբ Expedia-ի պարգևատրման միավորների տեսքով:

Քանի որ Covid-19-ի դեպքերը ևս մեկ անգամ նվազում են և գալիք տաք ամիսները, զբոսաշրջային ընկերությունները օգտագործում են Super Bowl-ը որպես հնարավորություն՝ խրախուսելու սպառողներին պլանավորել և ամրագրել իրենց ճանապարհորդությունները հենց հիմա:

Truist Securities-ի վերլուծաբաններն ասում են, որ իրենք ակնկալում են, որ ճանապարհորդությունները, հատկապես ոչ ԱՄՆ-ի բիզնեսը, դանդաղել են դեկտեմբերին՝ հակառակ քամիներով մինչև հունվար, սակայն կարծում են, որ պահանջարկը աճում է վաղ գարնանը, ինչը 2022-ին ընդհանուր առմամբ կբերի առցանց զբոսաշրջային գործակալությունների ուժեղացմանը:

«Դուք կարող եք զգալ, որ այժմ ճամփորդելու հսկայական ցանկություն կա», - հարցազրույցում ասել է Գլեն Ֆոգելը, Booking Holdings-ի գործադիր տնօրենը և նախագահը՝ Booking.com-ի մայր ընկերությունը: «Մենք կարծում ենք, որ սա հիանալի ժամանակ է Booking.com-ը վերաներկայացնելու և ճանապարհորդության այս թեթև գաղափարը առաջ քաշելու համար»:

Ֆոգելն ասաց, որ ակնկալում է առաջիկա ամիսներին տեսնել ճանապարհորդությունների թեքահարթակ, իսկ լրացուցիչ ամրագրումները կարող են աճել գարնանային արձակուրդների, Զատիկի և ամառային արձակուրդների համար: Գները, ամենայն հավանականությամբ, չեն իջնի ամռանը, ավելացրեց նա:

Ֆոգելը հրաժարվեց ամրագրման որևէ կոնկրետ տեղեկություն տրամադրել՝ վկայակոչելով փետրվարի 23-ին իր չորրորդ եռամսյակի շահույթին նախորդող հանգիստ ժամանակահատվածը: Ընկերությանը պատկանում է Kayak, Priceline և OpenTable:

Նա ասաց, որ ապագա Covid տարբերակների վերաբերյալ մտահոգությունները չպետք է շեղեն մարդկանց ուղևորությունների վաղ ամրագրումից:

Booking.com-ի գովազդային արշավն առանձնահատուկ ուշադրություն է հրավիրում անշարժ գույքի չեղարկման իր անվճար տարբերակներին և հարմարեցված զտիչներին՝ օգնելու ճանապարհորդներին գտնել իրենց կարիքները բավարարող գույք, որոնք երկուսն էլ հատկապես կարևոր են համաճարակի ժամանակ, ասաց Ֆոգելը:

Ճկունությունը այն մեծ առավելություններից մեկն է, որը ընկերությունը հուսով է, որ հեռուստադիտողները կզգան, երբ տեսնեն գովազդը, ասաց նա:

«Ճկուն ամրագրման ապահովումը, որպեսզի մարդիկ կարողանան իրենց հարմարավետ զգան ամրագրումն իրականացնելու համար, իսկապես կարևոր է, և դա այն հաղորդագրությունն է, որը մենք պատրաստվում ենք կրկին ու կրկին հրապարակել այս արշավի ընթացքում», - ասաց Ֆոգելը:

Երբ երկիրը հրաժարվում է ճամփորդության սահմանափակումից, մարդիկ սկսում են անմիջապես ուղևորություններ պատվիրել, ասաց նա՝ հավելելով, որ սպառողները պատվիրում են իրենց հարմարավետության մակարդակին համապատասխանող գույք, ուստի իմունային անբավարարված ճանապարհորդը կարող է տուն վարձել հյուրանոցի փոխարեն:

Անկախ նրանից, ուղերձը պարզ է. մարդիկ ցանկանում են ճանապարհորդել, ասաց նա, և «այն, ինչ մենք տեսնում ենք, այն է, որ երկրներում վարակվածության մակարդակը նվազում է, նրանց ճանապարհորդության մակարդակը բարձրանում է»:

Սպառողները ավելի պատրաստ են ռիսկի դիմել այժմ, քան նախկինում համաճարակի ժամանակ, հատկապես այն պատճառով, որ ոմիկրոնը, ըստ հաղորդվում է, ավելի քիչ ծանր ախտանիշներ ունի, քան նախկին տարբերակները, ասաց Ֆոգելը: Իսկ պատվաստված մարդկանց մեծամասնությունը հարմարավետ է զգում ճանապարհորդելիս, տանը սնվելով և հյուրանոցներում մնալով, հավելեց նա: 

Booking.com-ի ներքին ստեղծագործական թիմը համագործակցել է Լոս Անջելեսում գտնվող Horses & Mules ստեղծագործական խորհրդատվության հետ՝ գովազդի պատրաստման համար:

Թեև Super Bowl-ը նախորդ տարի տեսել է ցածր դիտում, ոմանք կանխատեսում են, որ սպորտային խաղադրույքների աճը կստիպի ավելի շատ մարդկանց ներդնել այս տարի: Սուպեր գավաթը նաև մնում է այն հազվագյուտ հնարավորությունը, որը այլ կերպ մասնատված հեռուստադիտողին է հասնում մեծ լսարան: