Բոբ Իգերը ազդարարում է Disney Hulu-ի ռազմավարության փոփոխությունը

Disney Գործադիր տնօրեն Բոբ Իգերի ակնհայտ բաց լինելը Hulu-ն վաճառելու համար նշանակում է ընկերության ռազմավարության կտրուկ շրջադարձ, և նույնիսկ ավելի զարմանալի տեղաշարժ, եթե Իգերը վաճառի հոսքային ծառայությունը: Comcast.

Իգերն ասել է հինգշաբթի օրը ան CNBC-ի բացառիկ հարցազրույց Դեյվիդ Ֆաբերի հետ, որ «ամեն ինչ սեղանի վրա է»՝ կապված Հուլուի ապագայի հետ։

«Մենք մտադիր ենք կրճատել մեր պարտքը», - ասաց Իգերը: «Ես խոսել եմ ընդհանուր ժամանցի չտարբերակված լինելու մասին: Ես չեմ պատրաստվում ենթադրություններ անել՝ մենք դրա գնորդն ենք, թե վաճառողը: Բայց ինձ մտահոգում է չտարբերակված ընդհանուր ժամանցը: Մենք դրան շատ օբյեկտիվ ենք նայելու»:

Ներկայումս Disney-ին է պատկանում Hulu-ի 66%-ը, իսկ մնացած մասը՝ Comcast-ին: Երկու ընկերությունները գործարք է կնքել 2019թ որի դեպքում Comcast-ը կարող է ստիպել Disney-ին գնել (կամ Disney-ը կարող է պահանջել Comcast-ին վաճառել) մնացած 33%-ը 2024 թվականի հունվարին՝ երաշխավորված նվազագույն ընդհանուր կապիտալի արժեքով $27.5 մլրդ, կամ մոտ $9.2 մլրդ բաժնետոմսերի համար:

Ընդամենը հինգ ամիս առաջ Disney-ի այն ժամանակվա գործադիր տնօրեն Բոբ Չապեկն ասաց, որ կցանկանար տիրապետեք ամբողջ Հուլուն «վաղը» եթե կարողանար։ Չապեկի ռազմավարությունը պտտվում էր Hulu-ին Disney+-ի հետ կապելու շուրջ՝ սպառողներին «կոշտ փաթեթՏարբերակ, որով հեռուստադիտողները կարող էին դիտել հաղորդումներ ինչպես ընտանիքի համար հարմար Disney+-ից, այնպես էլ մեծահասակների վրա կենտրոնացած Hulu-ից: Comcast-ի մասնաբաժինը Hulu-ում խանգարեց Disney-ին առաջ շարժվել իր ծրագրերով:

«Ես ոչ այլ ինչ կցանկանայի, քան շուտափույթ համաձայնագրի համար այդ լուծումը գտնել», - ասել է Չապեկը CNBC-ին սեպտեմբերին տված հարցազրույցում: «Բայց դրա համար անհրաժեշտ է երկու կողմ, որպեսզի գան մի բան, որը փոխհամաձայնեցված է»:

Չապեկը 2021 թվականին զրուցել է Comcast-ի գործադիր տնօրեն Բրայան Ռոբերթսի հետ՝ փորձելով մեծացնել Hulu-ի վաճառքը, ըստ խնդրին ծանոթ մարդկանց: Ռոբերթսը մի շարք հնարավոր գաղափարներ առաջ քաշեց, այդ թվում՝ Disney-ը ESPN-ը վաճառեց Comcast-ին, ասաց այն մարդիկ, ովքեր խնդրեցին չհրապարակել իրենց անունը, քանի որ քննարկումները մասնավոր էին: Ժողովուրդն ասաց, որ դրանից հետո առարկայական խոսակցություններ չեն եղել։

Չնայած վճարովի հեռուստատեսության բաժանորդների բազայի կրճատմանը, ESPN-ը և շատ մալուխային ցանցեր դեռևս մեծ շահույթ են ստանում, ինչից Դիսնեյը պատրաստ չէր հրաժարվել, հատկապես, քանի որ դա օգնում է ֆինանսավորել հոսքային բիզնեսը, ասում են մարդիկ: Իգեր ասաց այս շաբաթ որ մինչ նրա բացակայության ժամանակ քննարկվում էր spinout-ը, եզրակացություն է արվել, որ ESPN-ը պետք է մնա Disney-ում: Նա ասաց, որ վաճառքի վերաբերյալ քննարկումներ չեն ընթանում.

Մեկ այլ առաջարկ, որը տարածվեց Դիսնեյին, այն էր, որ Comcast-ը գնի Hulu-ին: Comcast-ի ղեկավարները կարծում են, որ Hulu-ն կարող է գերլարել իր հոսքային ջանքերը Peacock-ից դուրս՝ ընկերության առաջատար հոսքային ծառայությունից, ըստ խնդրին ծանոթ մարդկանց: Նրանք բաց են մնում Հուլուի հետ տարբեր հնարավորությունների համար, ասաց ժողովուրդը: Peacock-ն ունի մոտ 20 միլիոն վճարող բաժանորդ։ Hulu-ն ունի մոտ 48 միլիոն բաժանորդ։ Երկու ծառայություններն էլ հասանելի են միայն ԱՄՆ-ի և ԱՄՆ-ի տարածքներում:

Comcast-ի և Disney-ի խոսնակները հրաժարվել են մեկնաբանություններից:

Comcast-ի ղեկավարները հեռացան այդ քննարկումներից և հրաժարվեցին 2024 թվականին Դիսնեյի փողերը վերցնելու համար, այլ ոչ թե Հուլուի ամբողջական սեփականությունը ձեռք բերելու համար, քանի որ սեպտեմբերին հայտնել է CNBC-ն:

Այդ հանգամանքները կարող են փոխվել Իգերի վերադարձով։ Հնարավոր է, որ հինգշաբթի Իգերի մեկնաբանությունները պարզապես կեցվածք էին: Hulu-ի վաճառող լինելու սպառնալիքը, այլ ոչ թե գնորդը, կարող է իջեցնել հոսքային ակտիվի գինը, ինչը պետք է դնի Disney-ին, եթե նա իրականում գներ Comcast-ից բաժնետոմսերի 33%-ը:

Iger-ը նախկինում պաշտպանել է Hulu-ին որպես Disney-ի ռազմավարության մաս՝ առաջարկելու երեք համեմատաբար ցածր գներով ծառայություններ (Disney+, Hulu և ESPN+), այլ ոչ թե մեկ մեգաարտադրանք, որը հավանաբար ամենաթանկ հոսքային ծառայությունն է: Նրա մտածելակերպն այն էր, որ բաժանորդներին մեկ ապրանքում չափազանց շատ բովանդակություն տալը կարող է հանգեցնել այն բանին, ինչ տեղի ունեցավ կաբելային հեռուստատեսության հետ. սպառողները սկսում են զգալ, որ չափազանց շատ գումար են վճարում այն ​​բովանդակության համար, որը նրանք չեն դիտում:

Hulu-ի վաճառքը կթուլացնի այս ռազմավարությունը, ինչպես նաև կարող է հանգեցնել Disney+-ի և ESPN+-ի չեղարկման: Disney-ն առաջարկել է երեք ծառայությունների իր փաթեթը՝ ամսական 12.99 դոլարով (գովազդով): Դա մոտավորապես 50% զեղչ է երեք ծառայություններն առանձին գնելու համար, որը կարժենա մոտ $26:

Այնուամենայնիվ, հրապարակայնորեն ընդունելը, որ Disney-ը կարող է բաց լինել Hulu-ի վաճառքի համար, համարձակ քայլ է: Դա Hulu-ի աշխատակիցներին բարձր զգոնության մեջ է դնում և անորոշություն է հաղորդում Իգերի սեփական ընկերությանը: Իգերի մեկնաբանությունները կարող են նաև բաժնետերերի արձագանքը բերելու նպատակ ունենալ:

Iger-ի Hulu-ի մեկնաբանությունը նույնպես մարտահրավեր է նետում նրա վաղեմի հրամաններից մեկին. մի ուժեղացրեք Comcast-ը Դիսնեյի թելադրանքով:

Երբ Իգերը ձեռք բերեց Fox-ի ակտիվների մեծ մասը 71 միլիարդ դոլարի դիմաց 2019 թ, նրա հիմնական դրդապատճառներից մեկն այն էր, որ համոզվեր, որ Comcast-ը չի ձեռք բերել Hulu-ի բաժնետոմսերի մեծամասնությունը: Ակտիվիստ ներդրող Նելսոն Պելցը, ով հինգշաբթի հրաժարվել է իր վստահված անձի պայքարից Դիսնեյի խորհրդի նստատեղ ստանալու համար, եղել է պնդելով, որ Իգերը կտրուկ ավել վճարեց Ֆոքսի համար: Ըստ նրա մտածողությանը ծանոթ մարդկանց, Իգերի կողմից այդ գործարքի պաշտպանությունն այն էր, որ այն կուժեղացներ Comcast-ին և կթուլացներ Disney-ին հոսքային պատերազմներում:

Comcast-ի և Disney-ի միջև մրցակցային լարվածությունը նոր չէ: Ռոբերտս թշնամական հայտ է ներկայացրել 54 թվականին 2004 միլիարդ դոլարով ձեռք բերել Disney-ը: Նախորդ NBCUniversal-ի գործադիր տնօրեն Սթիվ Բերկը հեռացավ Disney-ից՝ աշխատելու Ռոբերթսի մոտ 1998 թվականին: Սթրիմինգային միջավայրում Disney-ի արտադրանքը խլում է Peacock-ից աչքերի և բաժանորդագրության եկամուտները և հակառակը:

Այդուհանդերձ, Իգերն ու Ռոբերտսը ամուր աշխատանքային հարաբերություններ ունեն, ըստ խնդրին ծանոթ մարդկանց: Իգերը նույնիսկ ելույթ ունեցավ անցյալ տարի NBCUniversal-ի ներքին միջոցառման ժամանակ:

Երկու ընկերությունները պետք է սերտորեն համագործակցեն Hulu-ի համար ցանկացած եզրակացության շուրջ համաձայնության գալու համար: Նույնիսկ եթե Disney-ը գնի Hulu-ի մնացած մասնաբաժինը, կողմերը պետք է պայմանավորվեն արդար շուկայական արժեքի շուրջ: Հինգշաբթի Իգերի մեկնաբանությունները կարող են մեկնարկային ատրճանակ լինել այն մասին, թե ինչ կարող է լինել ամիսներ շարունակվող բանակցությունները:

ԴԻՏԵՔ. Դիտեք CNBC-ի ամբողջական հարցազրույցը Disney-ի գործադիր տնօրեն Բոբ Իգերի հետ

Բացահայտում. Comcast- ին է պատկանում NBCUniversal- ը, CNBC- ի մայր ընկերությունը: