Ֆինանսավորել

Սև ուրբաթ երթևեկությունն աճել է 2.9%-ով, քանի որ գնորդները վերադառնում են խանութներ

11/26/2022
Bitcoin Ethereum Նորություններ

Սև ուրբաթ օրը սպառողները վերադարձել են խանութներ, քանի որ գնորդների այցելությունները նախորդ տարվա համեմատ աճել են 2.9%-ով: Ոտքով երթևեկությունը դեպի ոչ փակ առևտրի կենտրոններ, ներառյալ ապրելակերպի կենտրոնները, բացօթյա առևտրի կենտրոնները, թաղային կենտրոնները և առանձին վայրերը, աճել է 4.7%-ով: «Սև ուրբաթի համար թրաֆիկի ուժեղ թվերը ցույց են տալիս, որ գնորդները վերադառնում են խանութներ և վայելում են այն սոցիալականացումը, որը բերում է արձակուրդը», - ասում է Sensormatic Solutions-ի մանրածախ խորհրդատվության և վերլուծության համաշխարհային առաջնորդ Բրայան Ֆիլդը:

Վերադարձ դեպի խանութներ

Field-ին տված հարցազրույցում նա քննարկեց, որ գնորդները վերադառնում են նոր նորմալ վիճակի ավելի քան երկու տարվա համաճարակային կյանքից հետո: «Միասնական առևտուրը շարունակում է կարևոր մնալ, քանի որ գնորդներն օգտագործում են ինչպես առցանց, այնպես էլ ֆիզիկական խանութները՝ ընդհանուր գնումների փորձը բարելավելու համար»: Սպառողները սկսել են տոնական գնումներ կատարել այս տարվա սկզբին, ընդ որում հարցվածների 52%-ը վերջին հարցման ժամանակ նշել է, որ սկսել է գնումներ կատարել այս տարվա սկզբին: «Այս տարի գնումների ավելի բարձր մակարդակ կա գնորդների հետ, ովքեր շատ ավելի նվիրված են, երբ գնում են խանութներ», - ասաց Ֆիլդը:

Խանութներն օգտագործում են գործիքներ, որոնք օգնում են կառավարել ամբոխը՝ վերահսկելով խանութների զբաղվածության մակարդակը, մի հատկություն, որը Sensormatic Controls-ը տրամադրում է իր օգտատերերին: Շատ խանութներ, որոնք ակնկալում էին երթևեկության ավելի մեծ ծավալ, օգտագործում էին ցցիկներ՝ ապահովելու համար, որ մեծ կուտակումներ չլինեն՝ սահմանափակելով խանութում գնորդների թիվը:

Սուրբ Ծննդյան տասնօրյակ

Սպառողների տրամադրվածության տվյալները ցույց են տվել, որ գինը, հասանելիությունը և հարմարավետությունը գլխավոր գործոններից են, որոնք գնորդները հաշվի են առել այս տարի գնումներ կատարելիս որոշելիս, համաձայն Sensormatic Solutions-ի հրապարակած տվյալների: Ֆիլդը մանրածախ վաճառողներին խորհուրդ է տվել հետևել ոտքով երթևեկության ձևերին, քանի որ տոնական գնումների սեզոնը շարունակվում է: ԱՄՆ-ի ամենազբաղված տասնյակը գնումների օրեր 2022 թվականին, ամենայն հավանականությամբ, կկազմի ամբողջ արձակուրդային տրաֆիկի 40%-ը:

Սուպերշաբաթը սեզոնի ավելի վաղ է՝ դեկտեմբերի 17-ին, և տոնական սեզոնի չորրորդ ամենածանրաբեռնված օրն է Սև ուրբաթից՝ դեկտեմբերի 23-ից և դեկտեմբերի 26-ից հետո: Եվ քանի որ Սուրբ Ծնունդն այս տարի կիրակի է, գնորդների հոսքը կարող է կոտրել ավանդական ցիկլը: Sensormatic Solutions-ն ակնկալում է, որ տոնական երթևեկությունը այլ կերպ կբաշխվի, քան վերջին տարիներին: Թեև այս շեղումը դժվար թե ազդի ընդհանուր ծավալի վրա, մանրածախ առևտրով զբաղվողները կարող են կարիք ունենալ հարմարեցնել իրենց մոտեցումը՝ հաշվի առնելով ավելի վաղ Սուպեր շաբաթ և Սուրբ Ծննդյան կիրակի: «Վերջին անգամ Սուրբ Ծնունդը կիրակի է եղել 2016 թվականին», - ասաց Ֆիլդը: «Դա նշանակում է, որ պատմական տվյալները շատ կարևոր կլինեն մանրածախ առևտրականների համար, քանի որ մենք գնում ենք դեկտեմբեր:

Shopify վաճառականները ցույց են տալիս ռեկորդային վաճառք

Նոր Զելանդիայում «Սև ուրբաթի» սկզբից մինչև Կալիֆորնիայի «սև ուրբաթ»-ի ավարտը, բիզնեսները շարունակվում են Shopify 17 թվականի «Սև ուրբաթ»-ի համեմատ վաճառքի 2021% աճ է գրանցել: Աշխարհում 3.36 միլիարդ դոլարի սև ուրբաթի վաճառքը Shopify-ի միլիոնավոր վաճառականներից ամբողջ աշխարհում ռեկորդային է: Shopify օգտագործող վաճառականների ԱՄՆ կարևորագույն կետերը ցույց տվեցին հետևյալը.

  • Ժամը 12:00 (EST) վաճառքի առավելագույն ժամն էր
  • $113.25-ը զամբյուղի միջին գինն էր
  • Հագուստը և աքսեսուարները ապրանքների լավագույն կատեգորիան էին
  • Shopify-ի վաճառականների կողմից կատարված POS-ի վաճառքներն անցյալ տարվա համեմատ աճել են 25%-ով

«Սև ուրբաթն ու կիբեր երկուշաբթին վերածվել են գնումների լիարժեք սեզոնի: Հանգստյան օրերը, որով սկսվեց ամեն ինչ, դեռևս տարվա խոշորագույն առևտրային իրադարձություններից մեկն է, և մեր առևտրականները կրկին գերազանցեցին «Սև ուրբաթ» վաճառքի ռեկորդները», - ասում է Shopify-ի նախագահ Հարլի Ֆինքելշտեյնը:

«Սև ուրբաթը» գերազանցում է 9 միլիարդ դոլարը առցանց

Ըստ Adobe Analytics-ի տվյալների՝ «Սև ուրբաթ»-ի համար առցանց ծախսվել է ռեկորդային 9.1 միլիարդ դոլար՝ տարեկան կտրվածքով 2.3 տոկոսով ավելի: Էլեկտրոնիկայի կատեգորիան զգալի աճի խթան է հանդիսացել, որտեղ առցանց վաճառքներն աճել են 221%-ով 2022 թվականի հոկտեմբերի միջին օրվա համեմատ: Խելացի տան իրերը (271%) և աուդիո սարքավորումները (230%) հատկապես լավ են վաճառվել: Խաղալիքները մնացին ուժեղ կատեգորիա (285%), մինչդեռ մարզասարքերը նույնպես լավ գործեցին (218%):

Adobe Analytics-ն իր զեկույցում նշել է, որ առցանց ծախսերի աճի հետ մեկտեղ, գնաճի և բարձր գների հետ կապված սպառողները ընդունում են ճկուն վճարումներ: Գնել հիմա վճարեք ավելի ուշ (BNPL) տոնական գնումների շաբաթվա պատվերներն անցյալ տարվա համեմատ աճել են 78%-ով: Բացի այդ, առցանց վաճառքի գործարքների 48%-ը կատարվել է սմարթֆոններով՝ նախորդ տարվա 44%-ի դիմաց:

CyberMonday թագավորում է գերագույն

Adobe-ը նախատեսում է, որ Cyber ​​Monday-ը կմնա սեզոնի և տարվա ամենամեծ առցանց գնումների օրը՝ $11.2 մլրդ, տարեկան կտրվածքով 5.1%-ով ավելի: Adobe-ն ակնկալում է, որ Կիբեր շաբաթը (Գոհաբանության օրվանից մինչև կիբեր երկուշաբթի հինգ օրերը) կկազմի 34.8 միլիարդ դոլար առցանց ծախսեր՝ տարեկան կտրվածքով 2.8 տոկոսով ավելի: Նախատեսվում է, որ Cyber ​​Week-ը կներկայացնի նոյեմբեր և դեկտեմբեր ամիսներին առցանց եկամտի 16.3%-ը:

Տոնական սեզոնը հիանալի մեկնարկ է առցանց և ֆիզիկական մանրածախ խանութների համար: Սև ուրբաթը ավանդաբար այն օրն է, որը մանրածախ վաճառողներին տեղափոխում է կարմիրից (վնասից) դեպի սև (շահույթ), բայց հարցերը մնում են այն հարցի շուրջ, թե արդյոք այս տարվա խորը զեղչը կպահի որոշ մանրածախ առևտրականների կարմրության մեջ:

Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/shelleykohan/2022/11/26/black-friday-traffic-up-29-as-shoppers-return-to-stores/