McPlant բուրգերի գովազդը, որը բուսական այլընտրանք է ավելի ավանդական մսային բուրգերներին, արագ սննդի հսկա McDonalds-ի կողմից 11 թվականի հուլիսի 2022-ին Լոնդոնում, Միացյալ Թագավորություն:
Մայք Քեմփ | Նկարներում | Getty Images
Բաժնետոմսեր Beyond Միս Առավոտյան առևտրում նվազել է 6%-ով՝ JP Morgan-ի հայտարարությունից հետո McDonald - ի ավարտել է McPlant բուրգերի ԱՄՆ-ի փորձարկումը, որն օգտագործում է Beyond's-ի առանց մսի կոտլետները:
Հինգշաբթի օրը արագ սննդի հսկան CNBC-ին հաստատեց, որ McPlant թեստն ավարտվել է այնպես, ինչպես նախատեսված էր: Ո՛չ McDonald's-ը, ո՛չ Beyond Meat-ը չեն հայտարարել լրացուցիչ փորձարկումների կամ համազգային գործարկման որևէ պլանի մասին:
Beyond-ի բաժնետոմսերն այս տարի նվազել են 53%-ով, որի շուկայական արժեքը իջել է մինչև 2.06 մլրդ դոլար: Ուոլ Սթրիթը թերահավատորեն է վերաբերվում ընկերության երկարաժամկետ աճի հնարավորություններին, քանի որ մթերային ապրանքների վաճառքը ուշանում է: Ավելին, աշխույժ համագործակցություն ռեստորանային հսկաների հետ, ինչպիսին է Pizza Hut-ի սեփականատերը Yum ապրանքանիշեր և McDonald's-ը դեռևս չեն անցել բազմաթիվ մշտական համազգային ճաշացանկերի:
McDonald's-ը նոյեմբերին առաջին անգամ փորձարկել է առանց մսի բուրգերը ԱՄՆ-ի ութ ռեստորաններում՝ հասկանալու համար, թե ճաշացանկի տարրը ինչպես կազդի իր խոհանոցների վրա: Փետրվարի կեսերին ս.թ. այն շրջել է McPlant-ը մոտավորապես 600 վայրերում մենյուի տարրի սպառողների պահանջարկի մասին ավելին իմանալու համար:
Վերլուծաբանների հետազոտությունները հայտնել են Beyond բուրգերի պակաս պահանջարկի մասին: BTIG-ի վերլուծաբան Փիթեր Սալեհը հունիսյան գրառման մեջ գրել է, որ ֆրանչայզերները նրան ասել են, որ McPlant-ի վաճառքները հիասթափեցնող են՝ հասնելով կանխատեսումների ցածր մակարդակին կամ ցածր: JP Morgan-ի վերլուծաբան Քեն Գոլդմանը հինգշաբթի իր գրառման մեջ գրել է, որ McDonald's-ի ռեստորանի որոշ աշխատակիցներ նրան ասել են, որ բուրգերը բավականաչափ լավ չի վաճառվել՝ պոտենցիալ վտանգի տակ դնելով համազգային վաճառքը:
«Կոնսենսուսը նախատեսում է 21% աճ BYND-ի ընդհանուր առաջատար գծի համար այս տարի, որին հաջորդում է ևս 25% հաջորդ տարի: Այս տեմպերը հեշտ չի լինի հասնել, մեր կարծիքով, առանց [McDonald's-ի] ԱՄՆ-ում»,- գրել է Գոլդմանը:
McDonald's and Beyond հայտարարել է եռամյա համագործակցության մասին 2021 թվականի սկզբին: Բուրգերների ցանցն արդեն սկսել է McPlant բուրգերների վաճառքը որոշ միջազգային շուկաներում, այդ թվում՝ Շվեդիայում, Դանիայում, Ավստրիայում, Նիդեռլանդներում և Միացյալ Թագավորությունում: Մայիսին Beyond Meat-ի գործադիր տնօրեն Իթան Բրաունն ասաց, որ McPlant-ը լավ է վաճառվում Մեծ Բրիտանիայում և Ավստրիայում:
Ակնկալվում է, որ Beyond-ը կներկայացնի իր երկրորդ եռամսյակի եկամուտները օգոստոսի 4-ի զանգից հետո:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/07/28/beyond-meat-stock-falls-after-conclusion-of-mcdonalds-mcplant-test.html