The Encanto Soundtrack-ի ուշագրավ վերելքի հետևում

Հնարավոր է, որ մենք չենք խոսում Բրունոյի մասին, բայց մենք, անշուշտ, երգում ենք նրա երգը, ինչպես նաև Դիսնեյի բոլոր այլ երաժշտությունները: Հմայքը.

Սաունդթրեքի ապշեցուցիչ հետագիծը՝ դեբյուտից No 197-ում Հայտարարությունների տախտակ 200 ալբոմների աղյուսակը նոյեմբերին մինչև իր ներկայիս թագավորությունը ինը շաբաթ անընդմեջ անընդմեջ անընդմեջ տիրում է այդ չարթում, որը վկայում է սոցիալական հարթակների, այս դեպքում՝ YouTube-ի և TikTok-ի, ժամանակակից դարաշրջանում ալբոմը ստրատոսֆերա տեղափոխելու ուժի մասին:

Այս շաբաթ ականջի ճիճուների լատինական միաձուլման համով հավաքածուն Գրեմմիի, Թոնիի և Էմմիի մրցանակակիրների կողմից Hamilton մեղեդիագործ Լին-Մանուել Միրանդա հասել է ևս մեկ կարևոր կետի՝ գերազանցելով Միացյալ Նահանգներում 1 միլիոն վաճառքի համարժեքը, ըստ MRC-ի, որի հետևման տվյալները օգտագործվում են Billboard-ի աղյուսակները կազմելու համար:

Հմայքը այն երկու ալբոմներից մեկն է, որոնք անցած հինգ տարիների ընթացքում առնվազն ինը շաբաթ են անցկացրել թիվ 1-ում: Մյուսն այն է Մորգան Ուոլենs Dangerous: The Double Album, որը 10 շաբաթ անցկացրեց գագաթին 2021 թվականին:

Սաունդթրեքը տեղ հասավ նոյեմբերի 19-ին, նախքան ֆիլմի դեբյուտը ԱՄՆ կինոթատրոններում նոյեմբերի 24-ին, իսկ հետո պրեմիերան կայացավ դեկտեմբերի 24-ին Disney+ սթրիմինգային ծառայության միջոցով: Ալբոմը առաջին անգամ գրավեց 1-ին հորիզոնականը հունվարի 15-ին թվագրված հիթ-շքերթում, ինչը բախվեց Ադելի վարկանիշին: 30 վերևից:

Իսկ մարտի 18-ից սկսած. Հմայքը կլինի առաջինը Disney երաժշտական ​​սաունդթրեքը, որը կհայտնվի որպես «Sing-along» հատուկ Disney+-ում: Բաժանորդները ֆիլմը դիտել են միջինը հինգ անգամ, ըստ հոսքային ընկերության՝ դրա դեբյուտից ի վեր ամբողջ աշխարհում հավաքելով ավելի քան 180 միլիոն կրկնվող դիտում:

Ինչպես է երաժշտությունը Հմայքը դառնալ այդքան հմայված? Մեկը, երգերը, այդ թվում Մենք չենք խոսում Բրունոյի, մակերեսային ճնշման մասին և Ընտանեկան Madrigal վաղաժամ հրդեհվել է տիկտոկ, որտեղ անդամներն իրենց պտույտը դնում են մեղեդիների վրա՝ ոգեշնչված պարերով Bruno և Մակերես պարուրաձև, և Մադրիգալ ծանր պտույտով՝ որպես ֆոն տեսանյութերի, որոնցում պատկերված են երեխաները խաղալիքներ հանում: Մինչ օրս #wedonttalkaboutbruno պիտակավորված երգերը հարթակում հավաքել են ավելի քան 3.5 միլիարդ դիտում։

Օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակության ուժը չի կարող հերքվել 2022 թվականին: Բայց YouTube-ում սաունդթրեքի ճանապարհորդության վարագույրի գագաթնակետը բացահայտում է դասեր այն մասին, թե ինչպես պետք է երաժշտական ​​ընկերությունները մտածեն բոլոր ժանրերի երաժշտություն թողարկելու մասին հարթակների սպասարկման և աշխատելու մասին:

YouTube-ի գործոնը

Սկսենք որոշ վիճակագրությունից: Մենք չենք խոսում Բրունոյի մասին ամբողջ աշխարհում հավաքել է ավելի քան 650 միլիոն դիտում YouTube-ում: Մարտի 6-ով սկսվող շաբաթվա համար. Bruno ընդհանուր երգը լավագույնն էր YouTube YouTube Music-ի, Կատարողի պաշտոնական ալիքի և օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակության հեռարձակումների իններորդ շաբաթն անընդմեջ, մինչդեռ Ընտանեկան Madrigal 4-րդ տեղում էր: Երկու երգերը նույն տեղերը զբաղեցրին հարթակի շաբաթվա ամենաշատ նվագարկված տեսահոլովակների համար:

Disney Music-ը սկզբում սպասարկվել է Bruno նոյեմբերի կեսերին YouTube-ին՝ միայն ձայնային երկու տարբերակով, մեկը՝ ամբողջական երգով և մեկը՝ գործիքային: Լիրիկական տեսահոլովակը և պաշտոնական երաժշտական ​​տեսահոլովակը ժամանեցին դեկտեմբերի վերջին:

Աշխատելով ամբողջ տարածքում Սառեցված, Կոկո եւ այլ Disney Music հատկությունները, «մենք գիտենք, թե որքան հզոր կարող է լինել հիանալի երաժշտության և անհավատալի պատմվածքի համադրությունը», - ասում է Նոա Ռակոսկին, YouTube պիտակի հետ կապերի մենեջերը:

Պլատֆորմի անմիջական աջակցությունը ներառում էր ֆիլմի և սաունդթրեքի շուկայավարում և առաջխաղացում YouTube Music էկոհամակարգում, գովազդային վահանակ, որը տեղադրվել էր Մայամիում ֆիլմի թողարկման օրը և սոցիալական առաջխաղացում YouTube-ի ձեռքերում: «Մենք շարունակել ենք տարբեր կերպ աջակցել թողարկմանը սկզբնական մեկնարկից ի վեր՝ ներառելով նոր երգեր և տեսահոլովակներ YouTube.com/Music կայքում, որն ունի ավելի քան 115 միլիոն բաժանորդ և շատ ավելին», - ասում է Ռակոսկին:

Որպես սաունդթրեք և Bruno սկսեց սավառնել, Դիսնեյը ավելի շատ մատակարարեց: «Նրանք բեռնեցին իսկապես զվարճալի բազմալեզու կատարում, որը պարունակում է երգը 21 լեզուներով, և «խորեոգրաֆիկ» տարբերակ, որտեղ ներկայացված են իրական պարողներ, որոնց անիմատորները կերպարանափոխել են ֆիլմի համար», - ասում է YouTube Music Trends մենեջեր Քևին Մինանը: «Նրանք նաև վերբեռնել են երգի տարբերակները այնպիսի լեզուներով, ինչպիսիք են իսպաներենը, իտալերենը և ֆրանսերենը իրենց տարածաշրջանային ալիքներով»: Ընդհանուր առմամբ, կան ավելի քան մեկ տասնյակ Disney YouTube տեսահոլովակներ երգի համար:

Այս մուլտիտեսահոլովակային ռազմավարությունը «որովհետև ևս մեկ արտիստ է ընդունել, որոնցից յուրաքանչյուրը ծառայում է որպես հպման կետ երկրպագուների համար՝ նորովի ծանոթանալու կամ երգի հետ կապվելու համար», - ասում է Մինանը:

Իհարկե, օգտատերերի կողմից ստեղծված բովանդակությունը նույնպես YouTube պատմության հսկայական մասն է: Պոմպը լավացնելու համար Disney-ը ստեղծեց ինչպես երկարաժամկետ տեսանյութեր, այնպես էլ ավելի կարճ, խորտիկների բովանդակություն:

«Միասին աշխատելն ապահովելու համար, որ ստեղծվող և թողարկվող բովանդակությունը գլոբալ տեսանկյունից կհասնի նախատեսված երկրպագուներին», - ասում է Ռակոսկին: «Հատկապես YouTube Music-ի համար՝ ստեղծելով և՛ երկար, և՛ կարճ բովանդակություն, ինչպես YouTube Shorts և Պաշտոնական Երաժշտական ​​Տեսահոլովակներ, ինչպես դա արեց Disney Music-ը Էնկանտո, հանդիսատեսի ներգրավման և համաշխարհային հաջողության հիմնական գործիքներն են:

«Դիսնեյի պաշտոնական նյութերը, ինչպես նաև երկրպագուների կողմից ստեղծված տեսահոլովակները պատմության համատեքստայինացման հիմնական տարրերն են», - ասում է Disney Music Group-ի վաճառքի և թվային բաժնի փոխնախագահ Կարեն Լիբերմանը: «Պաշտոնական տեսանյութերի հեշտ հայտնաբերման թույլտվությունը թույլ է տվել շատ մարդկանց իմանալ պատմությունը, բայց հետո իրական կախարդանքը տեղի է ունենում, երբ օգտվողներն իրենց տեսնում են այդ պատմության մեջ: Անկախ նրանից, թե դա բազմազան ներկայացում է, թե հարաբերական ընտանիքի դինամիկան, տեսնելով երկրպագուների ստեղծագործությունները՝ օգտագործելով Հմայքը երաժշտությունն իսկապես ֆանտաստիկ է եղել»:

Լիբերմանը ասում է, որ Disney Music-ը մի քանի տարի շարունակ փնտրում է YouTube-ը` լրացնելու պատմությունների պատմման ջանքերը «հասկանալով, որ մեր ֆիլմերից և շոուներից երաժշտության մեծ մասը կարող է ստացվել YouTube լսարանից: Մեկ հիանալի սովորում Հմայքը այն է, որ եթե երկրպագուներին դուր է գալիս այն, ինչ նրանք տեսնում են, մենք պետք է ամեն ինչ անենք, որպեսզի նրանց ավելի շատ տրամադրենք: Լինի դա սինգալոնգներ, կենդանի կատարումներ, խորեոգրաֆիա կամ տեսահոլովակների այլընտրանքային կրճատումներ… կրկնապատկել այն, ինչ լավ են ընդունում, միշտ էլ հաղթանակ է»:

Մենք չենք խոսում Բրունոյի մասին և Մակերեւութային ճնշումՄասնավորապես, երգեր էին, որոնք «ձեռքերը բարձրացնում էին իրենց գրավիչ վիզուալներով, բառերով և մեղեդիներով, որոնք բոլորը նպաստում են տեսանյութերի դիտմանը և երկրպագուների կողմից ստեղծված բովանդակությանը, ինչպես երկար, այնպես էլ կարճ ձևաչափով», - ասում է Ռակովսկին: «Երբ մենք տեսնում ենք, որ օգտվողները վերստեղծում և ներգրավվում են բովանդակության հետ, ինչպես դա արեցինք այստեղ, դա հաճախ ցույց է տալիս, որ այն կշարունակի աճել և բազմանալ հարթակում»:

Թրենդների տեսանկյունից, Meenan-ն ասում է, որ YouTube-ն իր ուշադրությունը կենտրոնացնում է երկու ցուցանիշների վրա՝ ընդհանուր դիտումների հետագիծը և ինչպես է ուղու կատարումը բազմաթիվ շուկաներում: «Այսպիսով, սա տարածաշրջանային հի՞թ է, թե՞ իսկապես գլոբալ ճանապարհահատված: Բացի դրանից, բեկումնային հիթերի դեպքում մենք նաև հակված ենք տեսնել ստեղծագործողների ավելի լայն համայնքի որոշակի ուժեղ ներգրավվածություն՝ իրենց իսկ վերբեռնումների միջոցով, ինչպես նշեց Նոյը, և ինչպես նրանք, որոնք մենք ավելի վաղ ընդգծել ենք՝ ամեն ինչ՝ արձագանքման տեսանյութերից մինչև շապիկներ և բազմաշերտ մեմեր»:

Իր գրպանում բարեխիղճ ջարդուփշուրով Հմայքը, փնտրեք Disney Music-ը, որպեսզի ուժեղացնեք «հիմնական երաժշտությունից» հոլովակները, որոնք այն ծառայում է Shorts գրադարանին, ինչը խրախուսում է օգտվողներին դարձնել այն իրենցը, ասում է Լիբերմանը: «Մենք նաև ստեղծել ենք որոշ երգացանկեր, որոնք բաղկացած են միայն բովանդակությունից՝ ամբողջական տեսանյութերից կամ կարճ շորերից՝ մեր պաշտոնական ալիքում ցուցադրելու համար: Այնտեղ շատ ստեղծագործող և տաղանդավոր մարդիկ կան: Մենք դա տեսնում ենք և ցանկանում ենք տոնել»,- ասում է նա: