MLB's Affinity For The PGA Tour-ի հետևում

Եթե ​​սկանավորեք American Century Classic-ի առաջատարների աղյուսակը, որը հայտնիների գոլֆի շրջանի բարձրակարգ մրցաշար է, որը խաղացել է այս ամսվա սկզբին, դուք կնկատեք նախկին մեծ լիգաների մեծ թվով կոնտինգենտ, ինչպիսին է Մարկ Մալդերը (եռակի չեմպիոն), Դերեկը: Լոուն և Ջոն Սմոլցը համալրում են առաջատարների աղյուսակը:

Գաղտնիք չէ, որ գոլֆը նախկին գնդակ խաղացողների համար հանրաճանաչ զբաղմունք է, սակայն խաչաձև հոսանքը հոսում է երկու ուղղությամբ, և մինչ բեյսբոլի մասնակցության մակարդակը հանգստի խաղացողների շրջանում նվազում է մեծահասակների տարիքին զուգահեռ, հավասարման երևակայական բաղադրիչը հակված է մնալու:

«Կա հսկայական քրոսովեր գոլֆի և բեյսբոլի հետ երկու ուղղությամբ: Բեյսբոլիստները սիրում են գոլֆ, իսկ գոլֆիստները՝ բեյսբոլ: Նրանք սովորաբար խաղում էին այն, երբ փոքր էին և մնում էին դրա երկրպագուները, երբ մեծանում են», - բացատրում է Buffalo Groupe-ի գործադիր տնօրեն Քայլ Ռագսդեյլը:

Buffalo Groupe-ի՝ գոլֆի վրա հիմնված ընկերություն, որն իր հովանու ներքո ունի մարքեթինգային գործակալություններ, մեդիա հատկություններ և միջոցառումների պլանավորման հոլդինգներ իրականացրած ամենավերջին ձեռքբերումը. Բեյսբոլի գոլֆի համաշխարհային շարք. MLB խաղացողների և հյուրերի համար նախատեսված մեկշաբաթյա մրցաշարը, որն անցկացվում է Pebble Beach Resorts-ում, կնշի իր 30-ը^th թողարկում այս տարվա վերջին:

«Գոլֆի հետ քրոսովերի առումով թիվ մեկ մտերմությունն ու երկրպագությունը NFL-ն է, բայց այնտեղ այն միշտ էլ շատ ուժեղ թիվ է բեյսբոլի դեպքում», - ասում է Ռագսդեյլը, որի ընկերությունը նաև ղեկավարում է NFL շրջանավարտների ասոցիացիայի Գոլֆի Super Bowl-ը:

Երբ գոլֆի երկրպագուները պատկերում են Քեմերոն Յանգին, մորուքավոր մեծ հարվածողին, ով երրորդ տեղն է գրավել PGA առաջնությունում և զբաղեցրել Սենթ Էնդրյուսի օփենում առաջին տեղը զբաղեցրած տեղը, բրդից ներկվածը կարող է պատկերացնել նրա երկարատև դադարը, նախքան ուժերը: գոլֆի գնդակի միջոցով, բայց պատահական երկրպագուների մեծամասնության համար նա ծագող աստղն է՝ ձախ ուսի տակ գտնվող Major League Baseball պատկերանշանով:

Խորհրդանշական կարմիր, սպիտակ և կապույտ պատկերանշանը ստացավ մի շարք հեռուստատեսային անվանումներ Բրիտանական բաց առաջնության ժամանակ, քանի որ երիտասարդ խաղացողը մնաց պայքարի մեջ ամբողջ շաբաթվա ընթացքում, և նրա MLB հովանավորությունը դարձավ քննարկման առարկա:

«Երբ ես առաջին անգամ տեսա, որ MLB-ն օգտագործում է գոլֆ խաղացողներին որպես ապրանքանիշի դեսպան, ես մտածեցի, որ դա տարօրինակ ընտրություն է: Մտածելուց հետո, ես կարծում եմ, որ դա ուժեղ մարքեթինգային որոշում էր համեմատաբար ցածր շուկայավարման ծախսերի համար», - բացատրում է Բաբսոն քոլեջի մարքեթինգի դոցենտ Անջալի Ս. Բալը:

Նա շարունակում է նշել թիրախային շուկաների համանման ժողովրդագրությունը, քրոսովերի երկրպագուների մեծ ներուժը և պրոֆեսիոնալ գոլֆի գլոբալ հասանելիությունը գայթակղիչ գործոնների թվում, որոնք կդարձնեն մարքեթինգային գործարքը PGA Tour-ի մասնագետների հետ ռեզոնանսի Մեծ լիգայի բեյսբոլի հետ:

«Բազմաթիվ մարդիկ թվիթերում և սոցիալական ցանցերի միջոցով կիսվում էին, որ նկատել են MLB հովանավորությունը, երբ Յանգը առաջադիմում էր Բրիտանական բաց առաջնությունում: Սա նշանակում էր, որ հովանավորության տարածումն ավելի լայն էր, իսկ տպավորությունները՝ ավելի զգալի։ Այն հովանավորությունը դարձրեց խոսակցության առարկա, երբ սովորաբար դա այդպես չէ: Այն, որ այն աչքի էր ընկնում, նշանակում էր, որ այն ճեղքեց աղմուկը»,- ​​ասում է Բալը:

Քեմերոն Յանգի վերին մարմինը զարդարված է նաև կիբերանվտանգության Drawbridge ընկերության, Mutual of Omaha ապահովագրական ընկերության և բուտիկ մանրածախ ներդրումային բրոքերային Berkley Capital Advisors-ի լոգոներով, բայց դուք չեք լսում, որ գունավոր մեկնաբաններ կամ գոլֆի երկրպագուներ ընդհանրապես նշում են այդ հովանավորությունները: վերցված է գոլֆին աջակցող արդյունաբերության բնորոշ հատվածներից:

«MLB հովանավորության օրգանական տարածումն ավելի բարձր էր, քանի որ այն նոր էր», - ավելացնում է Բալը:

Չեզ Ռիավին, ով մի քանի շաբաթ առաջ հաղթել է Բարակուդայի առաջնությունը, 2008 թվականի իր նորամուտի սեզոնից ի վեր կրում է Arizona Diamondbacks-ի լոգոտիպը իր գլխարկի վրա՝ հովանավորչական գործարքի մեջ, որն իրոք գնդակը գրավեց մեծ լիգաները ֆեյրվեյ դուրս բերելու համար:

«Չեզի հետ հարաբերություններն այն ժամանակ եզակի գործընկերություն էին, բայց ի սկզբանե իմաստալից էին: Չեզը Phoenix-ի բնակիչ է և D-backs-ի եռանդուն երկրպագու, և մենք երկուսս էլ զգում էինք, որ սա բնական է, անկախ նրանից, թե որքան յուրահատուկ էր հայեցակարգն այն ժամանակ», - բացատրում է Diamondbacks-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Դերիկ Հոլը:

«Ես հպարտ եմ, որ մենք հնարավորություն ունեցանք տեսնելու մեր ապրանքանիշը, որը ներկայացված էր առաջնորդվող և աշխատասեր և ապագա գոլֆ խաղացողի կողմից: Դա հեշտ որոշում էր, և ես շնորհակալ եմ, որ համագործակցությունը շարունակվեց»,- ավելացնում է Հոլը: Նա նաև կարծում է, որ գոլֆի և բեյսբոլի միջև քրոսովերի երկրպագությունը վերջին տարիներին աճում է:

"Մենք բազմաթիվ խաղացողներ կամ մարզիչներ ենք խաղացել Waste Management Open Pro-Am-ում, և նրանք անընդհատ հավաքում են ամբոխներ և ստանում ամենաբարձր ծափահարությունները միջոցառման ժամանակ: Ես չէի զարմանա, եթե իմանամ այլ թիմերի մասին, որոնք համագործակցում են այլ գոլֆիստների հետ: Երկու սպորտաձևերի միջև կապը չափազանց ուժեղ է անտեսելու համար», - ասում է Հոլը:

Բեյսբոլի Major League-ն ինքը սկսեց հովանավորել գոլֆիստներին 2013 թվականին՝ տեղադրելով նրանց լոգոն և վեբ հասցեն, որն այդ ժամանակ արդեն ստեղծվել էր Շոն Ստեֆանիի գոլֆի պայուսակի վրա: Ստեֆանին այնքան էլ նորամուտի տարի չունեցավ՝ կատարելով 11 կրճատում 21 մեկնարկի ընթացքում, իսկ 10-յակը ավարտելով 135-րդ տեղը:^th FedEx Cup մրցաշարային աղյուսակում: Սակայն տարբերանշանը գրավեց բաղձալի եթերաժամանակը, երբ նա դիպավ «մեկ-մեկում» Մերիոնում ԱՄՆ բաց առաջնության ժամանակ: Հետագա տարիներին գործարքներ կնքվեցին Փիթեր Մալնաթիի, Բիլլի Անդրեյդի, Ադամ Լոնգի, Բրենդոն Թոդի և Սպենսեր Լևինի հետ։

«Եթե մտածեք այն մասին, թե ինչ կարող էր Ստեֆանին այն ժամանակ դիտել որպես հովանավորներ, ապա դա կարող էր լինել մի բանի լոգո, որի մասին դուք երբեք չեք լսել: Բայց փոխարենը, դուք ստանում եք MLB, որը շատ ճանաչելի պատկերանշան է, և MLB-ն, հավանաբար, ձեռք է բերել այդ գործարքը էժան գնով, այնպես որ նրանք երկուսն էլ հաղթեցին», - ասում է Ռագսդեյլը: Նա ավելացնում է, որ Ստեֆանին վստահություն է ձեռք բերել, որը, հավանաբար, նրան դրել է ապագա հովանավորների ռադարների վրա՝ միաժամանակ որակելով նորեկների հետ գործարքները որպես պրոֆեսիոնալ բեյսբոլի բարձրագույն խմբի կողմից «թափուր»:

«Եթե այս խաղացողներից մեկը կոտրվի այնպես, ինչպես դա արեց Քեմ Յանգը, MLB-ն հաղթում է ամբողջ ճանապարհով», - ավելացնում է նա: