Աշխարհի գավաթից առաջ Ida Sports-ի մրցակիցները Nike-ը և մյուսները կանանց համապատասխան ֆուտբոլային կոշիկներ են նվիրում

Ida Sports ընկերությունը, որը համահիմնադրել է Լաուրա Յանգսոնը, որպեսզի տրամադրի շուկայում առկա լավագույն կանացի ֆուտբոլային կոշիկները, գիտի իր իրերը: Դա նույնպես լավ բան է, քանի որ ոչ բոլոր հայտնի ապրանքանիշերը կարող են հեշտությամբ առաջարկել հարմարավետ, հարմար կոշիկ կանանց համար, անկախ նրանից, թե նրանք պրոֆեսիոնալներ են, թե աղջիկներ, ովքեր առաջին անգամ ներխուժում են խաղ:

Մոտենալով Ավստրալիայում և Նոր Զելանդիայում կայանալիք կանանց աշխարհի գավաթի խաղարկությանը, որը ևս մեկ կարևոր առիթ է կանանց ֆուտբոլի համար, որոշ աստղեր չեն ունենա իդեալական արտադրանք: Հավասարապես կարևոր է հիմնական հանդիսատեսի համար հասանելի կնճիռների բացակայությունը, երբ պիտակները դեռևս տրամադրում են անորակ, unisex տարբերակներ այն տարի, երբ խաղալու նկատմամբ հետաքրքրությունը կարող է կրկին բարձրանալ:

Գագաթների թեմայի վերաբերյալ Յանգսոնի ավելի լավ կոշիկների տեսլականը բյուրեղացավ Կիլիմանջարո լեռան գագաթին, Տանզանիա, 2017 թվականին, երբ խաղում էր ամենաբարձր բարձրության վրա գտնվող ֆուտբոլային խաղում ցամաքում հավասար խաղադաշտով: Վեց տարի անց Իդան աջակցում է Elysian Park Ventures-ին, որը թույլ է տվել Թոդ Բոելին և Լոս Անջելես Դոջերսի և Պրեմիեր լիգայի ակումբի Չելսիի սեփականատերերը, ինչպես նաև Stadia Ventures-ը և Billy Jean King Enterprises-ը:

Նրա հաջորդ նպատակն է ավելի շատ տարածել անունը՝ դառնալով ցանկալի տարբերակ ընտրության ֆոնդում, որը ներառում է խոշոր հարվածողներ, ինչպիսիք են Nike-ը, Adidas-ը և Puma-ն:

«Հաճելի է մարտահրավեր նետել ապրանքանիշերին, քանի որ գիտես, որ դու նորաստեղծ ընկերություն ես», - ասում է Յանգսոնը Zoom հղման միջոցով: «Բայց, միևնույն ժամանակ, մենք գիտենք, որ մենք, հավանաբար, այն թիմն ենք, որն ամենից շատ գիտի մոլորակի վրա կանանց ֆուտբոլային թիկնոցների մասին: Այսպիսով, դուք կարող եք սկսել հաղթել տեխնոլոգիայի վրա, նույնիսկ եթե նրանք ունեն մեծ քանակությամբ մարքեթինգային դոլարներ»:

Խոսելով ներկա իրավիճակի մասին՝ նա ասում է. «Կարծում եմ՝ մենք տեսնում ենք, որ, եթե դուք վերևում լինեք, կստանաք հատուկ կոշիկներ, ինչպես այս աշխարհի Սեմ Քերրը: Բայց եթե դուք ինչ-որ տեղ ներքևում եք, դուք կստանաք վաճառքից դուրս ապրանքներ, կամ ստիպված կլինեք գնել ապրանքներ, որոնք իրականում նախատեսված չեն կանանց համար:

«Մենք գիտենք, որ ավելի մեծ բրենդները նայում են դրան՝ մտածելով, թե ինչ թողարկեն աշխարհի գավաթի համար, եթե ինչ-որ բան թողարկեն: Մինչ այժմ բոլոր փորձերը կիսատ են եղել, և նրանք, հավանաբար, չեն ներդնի ամբողջ տեխնոլոգիան կամ հետազոտությունը, որն անհրաժեշտ է կանանց համար այս արտադրանքը արտադրելու և ստեղծելու համար»:

Իր դիրքորոշման մասին Puma-ն ասաց. «Մենք կառաջարկենք միասեքս և հատուկ կանանց համար նախատեսված կոշիկների մեր բոլոր արտոնություններ (Future, Ultra և King): Վերևից հանելով ձայնը և ստեղծելով ներքևի եզր, մենք նրա համար ստեղծեցինք կոշիկներ, որպեսզի համապատասխանի կանացի ոտքի անատոմիային: Առաջին Puma-ի ֆուտբոլային խաղակոշիկը կանանց հատուկ հագուստով թողարկվել է 2021 թվականին։

Adidas-ի հայտարարության մեջ ասվում է. «Մեր կին մարզիկները մեզ ասում են, որ իրենք ցանկանում են նույն անզիջում կատարողականության մակարդակը, ինչ տղամարդկանց կոշիկի ներկայիս տեսականին, ուստի մեր ներկայիս նպատակը բոլոր մարզիկների կարիքների համար ֆուտբոլային կոշիկներ արտադրելն է և լայնածավալ փորձարկումներ մարզիկների հետ: նույնականացնել տարբեր սեռերի, բոլոր մակարդակներում:

«Ֆուտբոլային կոշիկների ոլորտում նորարարությունների մեր պատմությունը նշանակում է, որ մենք երբեք տեղում չենք կանգնում և կշարունակենք փորձարկել նոր գաղափարներ մեր լայն մարզիկների բազայում»:

Nike-ը կարող է նոր դիզայններ ունենալ, սակայն դեռևս չի ասել, թե որտեղ է այն գտնվում և ինչ լուծումներ կարող է տալ: Այնուամենայնիվ, այս բոլոր ապրանքանիշերի գլոբալ ձգողականությունը նշանակում է, որ նրանք լավ տեղ են զբաղեցնում խաղացողների հետ գործընկերային հարաբերություններ հաստատելու և ամբողջ աշխարհում ավելի շատ հաճախորդների հասնելու համար:

Իրեն լսելի դարձնելու համար Ida Sports-ը սկսեց մտնել ժողովրդական ֆուտբոլ: Եվ մինչ շարունակում է ներգրավվել խաղի բոլոր մակարդակներում, այն նաև կապեր է փնտրում բուրգից բարձր և ունի որոշ խաղացողներ, ովքեր փորձում են իր ապրանքանիշը Անգլիայի Կանանց Սուպերլիգայում:

Այնուամենայնիվ, կան որոշ խոչընդոտներ. «Էլիտար խաղացողների համար գործակալներն են, ովքեր, հավանաբար, փնտրում են ամենամեծը, բայց ոչ լավագույնը խաղացողների համար», - շարունակում է Յանգսոնը: «Դա ոչ բոլոր գործակալներն են: Բայց ոմանք փորձում են կանխիկացնել կանանց սպորտը` իրականում չհասկանալով սպորտը:

«Այս պահին, կարծում եմ, մենք տեսնում ենք, որ կանանց սպորտը նման է Վայրի Արևմուտքին: Այսպիսով, կան այս բոլոր հովանավորչական պայմանագրերը, և ամեն ինչ արագ է փոխվում: Ակնհայտորեն, որպես ստարտափ, դուք չեք կարող մրցել դրա հետ:

«Բայց դուք կարող եք մրցել, երբ ունեք խաղացողներ, ովքեր նախկինում խնդիրներ են ունեցել կոշիկների հետ, և նրանք ցանկանում են աշխատել ձեզ հետ, քանի որ գիտեն, որ դուք հոգում եք մարզիկների մասին և ավելի վավերական եք կանանց համար»:

Ida Sports-ը, որի ապրանքները հասանելի են Ավստրալիայում, Մեծ Բրիտանիայում և ԱՄՆ-ում, թողարկել է մի քանի նմուշներ, ինչպիսիք են Centra, Classica, Rise և Spirit: Անընդհատ լսելով արձագանքները՝ այն դեռ զարգացնում է իր մոդելները և ցանկանում է ավելի շատ ներխուժել Եվրոպա, որտեղ մեծ հետաքրքրություն և ֆուտբոլային ծագում կա Իսպանիայի նման երկրներում: Քանի որ այդ երկրների լիգաները կամ պրոֆեսիոնալ են դառնում, կամ դառնում են պրոֆեսիոնալ, նրանց աշխատանքի վերաբերյալ հարցումները շարունակվում են:

Ինչ վերաբերում է խաղի ստանդարտին, որն արդեն շատ բարձր է որոշ եվրոպական երկրներում՝ ԱՄՆ-ում, Կանադայում, Ավստրալիայում և Բրազիլիայում, Յանգսոնը կարծում է, որ ավելի լավ պայմանները կարող են էլ ավելի խթանել խաղացողներին:

«Ես այն համեմատում եմ բրիտանական հեծանվավազքի հետ, շատ տեղերում 1% շահույթը գումարվում է: Կարծում եմ՝ կոշիկներն այդպիսին են։ Եթե ​​դուք ստիպված չեք լինի մտածել ձեր կոշիկների մասին և ձեզ ավելի հարմարավետ զգալ, ավելի քիչ հավանական է, որ հոգնեք և կնվազեցնեք վնասվածքների ռիսկը՝ հագնելով ձեզ լավ սազական իր:

«Մենք տեսնում ենք նման զարմանալի խաղեր, բայց խաղացողներն արդեն բողոքում են ծանրաբեռնվածությունից և ստիպված են շատ խաղալ: Եվ դուք տեսնում եք այս վնասվածքները, որոնք մարդկանց ավելի երկար ժամանակ դուրս են պահում: Մտածում եք՝ «կարո՞ղ ենք դրան նայել և պատկերացնել, թե ինչ կլինի, եթե կոշիկները հանեք որպես արգելքներից մեկը»։

Այնուամենայնիվ, թերևս առանցքային ուշադրությունը դարձնում է ապրանքանիշի առաջարկը, որը ներկայացնում է բոլորին, անկախ ստանդարտից:

«Մեր առաքելության մի մասն է փոխակերպել արդյունաբերությունը, այնպես որ, երբ աղջիկներն ու կանայք մտնում են սպորտային խանութներ, նրանք կարող են տեսնել իրենց», - եզրափակում է Յանգսոնը:

Այս հուլիս և օգոստոս ամիսներին ստեղծվելիք նոր հերոսներ, Ֆիլիպիններից Զամբիա աննախադեպ 32 թիմերի մասնակցությամբ, սա ամենալավ ժամանակն է հենց դրան հասնելու համար: