Վստոկ ՍՊԸ | VStock | Getty Images
Ավելի շատ նշանված զույգեր բաց են թողնում Bed Bath & Beyond-ը և փոխարենը գրանցվում են Amazon-ում և Target-ում հարսանեկան գրանցամատյաններում, ըստ Baird-ի վերջին հարցման:
Bed Bath & Beyond-ի հարսանյաց գրանցամատյանների ցուցակային ներթափանցման մասնաբաժինը նվազել է մինչև 30%, ինչը երբևէ ամենացածր ցուցանիշն է վերջին վեց տարիների ընթացքում, երբ բաժնետոմսերի հետազոտական ընկերությունն անցկացրել է իր տարեկան հետազոտությունը: Դա անկում է հոկտեմբերի 33%-ից և հուլիսի 34%-ից, համաձայն վերջին չորրորդ եռամսյակի միջին ցուցանիշի: Անկումը կարող է ազդարարել ընկերության համար անհանգստություն՝ շրջադարձային ջանքերի ֆոնին:
Amazon-ը հարսանյաց գրանցամատյանների լավագույն մանրածախ առևտուրն է՝ ցուցակների ներթափանցման 45%-ով, ըստ Baird-ի հունվարյան հետազոտության, որը հետևում է չորրորդ եռամսյակի միջին ցուցանիշներին: Amazon-ին հաջորդում է Bed Bath-ը՝ 30% և Target-ը՝ 26%: Crate & Barrel-ը և Williams-Sonoma-ն երկուսն էլ ունեն 15% ցուցակման ներթափանցում հունվարի դրությամբ, պարզվել է հետազոտության արդյունքում: Կանխիկ գումարը/ճամփորդությունը նույնպես հայտնի են զույգերի գրանցամատյաններում, հունվարի հետազոտության տվյալներով ցուցակների ներթափանցման 16%-ը:
Հարսանեկան գրանցամատյանները կարևոր ցուցանիշ են մանրածախ առևտրականների համար, ովքեր վաճառում են տնային ապրանքներ: Գրանցամատյանում գնումները հակված են ավելի բարձր մարժաներ ունենալ, քանի որ ընտանիքը և ընկերները հաճախ նվերներ են ընտրում ցուցակից, այլ ոչ թե գործարքներ որսալու համար, ասում է Ջասթին Կլեբերը՝ Baird-ի մանրածախ վերլուծաբանը: Եթե ընկերությունը հաղթի զույգի բիզնեսը կարևոր իրադարձությունների ընթացքում, այն կարող է խորացնել հավատարմությունը և դառնալ ամենակարևորը, քանի որ այդ զույգը տնային այլ խոշոր գնումներ է կատարում, ասաց նա:
«Եթե դուք գրավում եք հաճախորդին այն ժամանակ, երբ նրանք ամուսնացած են, դրանից հետո հնարավոր է նոր բնակարան կամ նոր տուն, և գուցե դրանից հետո ձեր ընտանիքը ընդլայնվի նոր կամ երկու երեխայի հետ», - ասաց Կլեբերը:
Հարսանյաց մատյաններն այս տարի նույնպես կարող են իրենց նշանակությունը տալ: Շատ վերլուծաբաններ ակնկալում են հարսանեկան բում 2022 թվականին, քանի որ զույգերը համաճարակի պատճառով դրանք հետաձգելուց հետո առաջ են շարժվում արարողություններով և ավելի մեծ տոնակատարություններով: Այս տարի, ըստ The Wedding Report-ի կանխատեսման, ակնկալվում է 2.5 միլիոն հարսանիք, որը կնշանակի չորս տասնամյակի ամենաբարձր ցուցանիշը:
Բերդը եռամսյակը մեկ հետևում է հարսանյաց գրանցամատյաններին՝ օգտագործելով TheKnot.com-ից նոր նշանված զույգերի պատահականացված տվյալները: Այն օգտագործում է գտածոները որպես հարսանյաց ռեգիստրի շուկայական մասնաբաժնի և ապրանքանիշերի ռեզոնանսի ուղղորդող ցուցիչ հաճախորդների շրջանում, ասաց Կլեբերը:
Այդ բացահայտումները զգալիորեն փոխվել են այն բանից հետո, երբ Բեյրդը սկսեց հարցումը 2017 թվականի հունվարին: Այն ժամանակ Bed Bath-ը ցուցակի առաջին տեղում էր՝ ցուցակի ներթափանցման մասնաբաժնի 44%-ով, որին հաջորդում էր Target-ը՝ 29%, Amazon-ը՝ 20% և Macy's-ը՝ 19%: .
Կլեբերն ասաց, որ փոփոխությունները արտացոլում են Amazon-ի աճող վաճառքները և որոշ խաղացողների, այդ թվում՝ Macy's-ի և Bed Bath-ի պայքարը՝ հարմարվելու էլեկտրոնային առևտրին և գրավելու երիտասարդ գնորդներին:
Բեդ Բաթն անմիջապես չպատասխանեց մեկնաբանության խնդրանքին: Ընկերությունը կներկայացնի իր ֆինանսական երրորդ եռամսյակի եկամուտները հինգշաբթի օրը:
Նա ասաց, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները նույնպես մրցում են նոր սպառնալիքի հետ: Ավելի շատ նշանված զույգեր նախընտրում են մեղրամիսը և կանխիկ միջոցները դանակի բլոկներ, սրբիչներ և ծածկոցներ խնդրելու փոխարեն: Կանխիկ գումարը/ճանապարհորդությունը մեծ ժողովրդականություն է վայելել՝ 10 թվականի հունվարին ցուցակների ներթափանցման 2017%-ից մինչև 16 թվականի հունվարի հետազոտության ցուցակների 2022%-ը՝ մեղրամսի գրանցման կայքերի աճով, ինչպիսին է Honeyfund-ը և որոշ հազարամյա և Gen Z հաճախորդների ցանկությամբ առաջնահերթություն տալ: փորձառություններ ապրանքների վերաբերյալ:
«Այսօր կան զույգերի ավելի մեծ հաճախականություն, որոնք ցանկանում են կանխիկ գումար կամ ճանապարհորդություն կամ մեղրամսի միջոցներ, քան հինգ տարի առաջ», - ասաց նա: «Մանրածախ վաճառողների համար դա մի փոքր ավելի դժվար է լուծել ռեեստրի հավասարման այդ հատվածը»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/01/03/bed-bath-beyonds-wedding-registry-business-is-slipping-survey-finds.html