Ընդլայնված իրականություն, Ստեղծող տնտեսություն, B2B մարքեթինգ և այլն

Երեք տարի անց Կաննի առյուծների ստեղծագործական միջազգային փառատոն Պանդեմիայի հարվածից ի վեր առաջին անգամ հետ բերեց անձամբ այցելությունները, և ասենք, որ դա միանշանակ փոխհատուցեց կորցրած ժամանակը: Հազարավոր ներկաներ թռան Ֆրանսիայի հարավ՝ նշելու ստեղծագործական և գովազդային լավագույնը: Փորձը գերազանցեց ընդամենը տարեկանը մրցանակաբաշխություն տոննա ուսուցումներով, պահերով և կարևոր իրադարձություններով, որոնք արժե կիսվել: Ստորև ներկայացնում եմ իմ լավագույն առաջարկները.

Vogue & Snap-ը ցուցադրում է հավելյալ իրականության ուժը

Բարձր նորաձևությունը հանդիպեց բարձր տեխնոլոգիաներին Vogue-ի և Snap-ի համագործակցությունը երբ նրանք միավորվեցին՝ ստեղծելու հավելյալ իրականության (AR) ցուցահանդես: Յուրաքանչյուր սենյակ մշակվել է այնպիսի դիզայներների կողմից, ինչպիսիք են Balenciaga, Dior, Versace, եւ ավելին. Ներսում դուք կարող եք օգտագործել Snap's Lens տեխնոլոգիա սկանավորել «ուղևորանիշեր» կոչվող կոդերը՝ բացահայտելու AR-ի փորձառությունները և գործնականում հագուստը փորձելու համար: Օրինակ, Gucci-ի ցուցահանդեսային սենյակում դուք կարող եք վիրտուալ փորձել ցուցադրված մորթյա վերարկուն և կոստյումի բաճկոնը:

Թեև այս միջոցառումը ցուցադրեց դիզայներական ապրանքանիշերի շքեղությունը, այն նաև ընդգծեց AR-ի կիրառելիությունը մանրածախ առևտրում: Ըստ Snap-ի՝ հաճախորդների 77%-ին հետաքրքրում էր մուտք գործել տարածքներ, որտեղ նրանք կարող էին ուսումնասիրել վիրտուալ գնումների փորձը և ստեղծել «փորձեք նախքան գնելը» զգեստապահարան, իսկ AR օգտագործող հաճախորդների 66%-ն ավելի քիչ հավանական է, որ վերադարձնի իրենց գնումները: Դրանով բրենդները կարող են օգտագործել այս տեխնոլոգիան՝ ավելացնելու վաճառքը, նվազեցնելու հաճախորդների եկամուտները և պաշտպանելու իրենց հիմնական գիծը:

Այս ցուցահանդեսը նույնպես հարվածեց ավելի մեծ միտում, քանի որ ASOS, Rayban և SephoraՄի քանիսը նշելու համար արդեն օգտագործում են AR գնումներ՝ իրենց հաճախորդներին ստեղծագործորեն ներգրավելու համար: Շարժվելով առաջ՝ AR տեխնոլոգիան հսկայական ներուժ ունի, քանի որ AR արտադրանքի համաշխարհային շուկայի չափը, ինչպիսիք են գլխի վրա տեղադրված էկրանները, խելացի ակնոցները և ստացիոնար AR համակարգերը, ներկայումս կազմում են 6.12 միլիարդ դոլար, սակայն կանխատեսվում է, որ այն կաճի մինչև: $ 97.76 միլիարդ դոլար, 2028- ի կողմից հետ Snap-ի առաջնագծում բերելով այն զանգվածներին.

LinkedIn-ի գործադիր տնօրենը կանխատեսում է B2B գովազդի ապագան

Իր հիմնական ելույթի ժամանակ LinkedIn-ի գործադիր տնօրեն Ռայան Ռոլանսկի խոսեց այն մասին, թե ինչպես տասից ինը Անցյալ տարվա խոշորագույն տեխնոլոգիական IPO-ներից եղել են B2B ընկերություններ, ինչը նշանակում է, որ, հավանաբար, առաջիկա տարիներին հսկայական հոսք կլինի B2B մարքեթինգային ծախսերում:

Ճիշտ այնպես, ինչպես Nike և The Coca-Cola Company Առաջին անգամ իրենց ապրանքանիշերը սպառողների համար գրավիչ դարձրեց տարիներ առաջ, Ռոլանսկին կանխատեսեց, որ ավելի շատ B2B ապրանքանիշներ կանեն նույնը, բայց իրենց բիզնես հաճախորդների համար, և կանեն դա՝ վարձելով ավելի շատ տեխնիկական աշխատողների, քան նախկինում: Ռոլանսկին կիսվել է ևս մի քանի վիճակագրությամբ, որոնք խոսում են այս կետի մասին.

• 2021 թվականին յուրաքանչյուր վարձված ստեղծագործական դերի համար վարձվել է 1.25 տեխնիկական դեր
• Ստեղծագործական հմտությունների (օրինակ՝ ռազմավարության և բրենդինգի) համար աշխատանքի ընդունվելու 32%-ով անկում է գրանցվել՝ տեխնոլոգիական հմտությունների (օրինակ՝ կոդավորման) 47%-ով աճի համեմատ:
• Գովազդային արդյունաբերությունը կորցրել է 5.5%-ով ավելի շատ մարդ, քան հավաքել է վերջին 5 տարում:

Մի զարմացեք, եթե տեսնենք, որ ավելի շատ B2B ընկերություններ մրցանակներ են շահում Cannes Lions-ում առաջիկա մի քանի տարիների ընթացքում:

Փերիս Հիլթոնը, Գարի Վայներչուկը և Swan Sit-ը քննարկում են NFT մարքեթինգը

Հետ զրույցում Կարապ նստիր, Փերիս Հիլթոն և Գարի Վայներչուկ խոսեց NFT-ների ապագայի և այն մասին, թե ինչպես կարող են բրենդները լավագույնս օգտվել առավելություններից: Հիլթոնը խոսեց այն մասին, թե ինչպես է ստեղծել Փարիզի աշխարհի վաղ տարբերակը (այժմ հյուրընկալվում է Roblox) դեռ 2016թ., որն իր ժամանակից առաջ էր։ Նրա տեսլականը վիրտուալ գիշերային ակումբներ, ուղղաթիռներ և առանձնատունs ըստ էության կանխատեսել է այն, ինչ մենք գիտենք որպես մետավերականություն այսօր. Հենց այսպիսի առաջադեմ մտածողությունն է հանգեցրել նրա վերջին NFT գործարկմանը Ծագման արձանագրություն համագործակցելով Սուպերպլաստիկ.

Այս տարվա սկզբին ես ինքս հաճույք ունեցա խոսել Հիլթոնի հետ և հարցրի նրան, թե ինչպես նա սկսեց իր NFT ճանապարհորդությունը և աշխատել Origin Protocol-ի հետ. Դրանով եկավ նրա նախագիծը»Անցյալ կյանքեր, նոր սկիզբներ», որը պարունակում է 1/1, բաց թողարկում և տասնմեկ սահմանափակ թողարկումով NFT-ներ, որոնք նախատեսված են խորհրդանշելու մեկ գլուխ ավարտելու և հաջորդի մուտքը որպես փաստաբան և ձեռնարկատեր:

Քանի որ նա և Վայներչուկը շարունակում են ներդրումներ կատարել այս տարածքում Vee FriendsՆրանք խրախուսում են բրենդներին անել նույնը. «Բրենդները կարող են զանգահարել իմ ընկերությանը, և ես դա կկատարեմ», - ասաց Հիլթոնը: Նրա լավագույն խորհուրդը ճիշտ մարդկանց հետ համագործակցելու կարևորությունն էր, և, իհարկե, նա նրանցից մեկն է:

Հայտնի մարդիկ կոչ են անում ավելի մեծ բազմազանության

Մարդիկ հաճախ ասում են՝ «դու չես կարող լինել այն, ինչ չես կարող տեսնել»: ժամը Bloomberg ESG House, Սամուել Էթյեն հյուրընկալել է վահանակ, որը ցուցադրել է Մարտին գործակալություն-ի գլխավոր ստեղծագործական տնօրեն Դենի Ռոբինսոն ով խոսեց այս կետի մասին.

«Ոչ սպիտակամորթ ստեղծագործողների 76%-ը նույնիսկ չգիտեր, որ [գովազդը] կարիերա է, երբ նրանք ավագ դպրոցում էին», - ասաց նա: Դա ապշեցուցիչ վիճակագրություն է, որը դուր է գալիս հայտնիներին Իսսա Ռեյ, Tracee Ellis Ross, եւ Ryan Reynolds օգտագործում են իրենց ազդեցությունը փոխելու համար:

Ռոբինսոնի և Էթյենի հետ նույն պանելում Ռայան Ռեյնոլդսը խոսեց իր վերջին նախաձեռնության մասին. Ստեղծագործական սանդուղք. Այս շահույթ չհետապնդող կազմակերպությունը նպատակ ունի օգնել ուսանողներին բոլոր ծագումով սովորել բոլոր ստեղծագործական կարիերայի մասին, որոնք սպասում են իրենց, և առաջարկում է առաջնորդության դասընթացներ նրանց համար, ովքեր սկսում են իրենց ճանապարհորդությունը:

Ավելի ուշ, Թրեյսի Էլիս Ռոսն անդրադարձավ որոշակի «մենթորության ծրագրերին»՝ ասելով, որ անարդար է որևէ մեկին տալ չվճարվող պրակտիկա, իսկ հետո թողնել նրանց բարձր և չորացնել առանց պաշտոնի, երբ այն ավարտվի: Նա ասաց, որ «ոչ մի վատ բան չկա մենթոր լինելու մեջ, բայց մարդկանց պաշտոններ տալ: Այս «մենթորական ծրագրերը», որոնք չեն վճարում, որոնք օգտագործում են մարդկանց և այն ամենը, ինչ նրանք առաջարկում են, հետո այդ մենթորության ավարտին աշխատանք չեն խոստանում, չեն աշխատում»:

Cannes Lions-ի գլխավոր բեմում Իսա Ռաեն խոսեց այն աշխատանքի մասին, որը դեռ պետք է արվի՝ արդյունաբերության մեջ բազմազանությունն ու ընդգրկվածությունը մեծացնելու համար: «Ես դեռ կողմնակալություն եմ տեսնում արդյունաբերության մեջ», - ասաց նա: «Այժմ դրա մասին հանրային դիսկուրս կա, մարդիկ կարող են դա բարձրաձայնել և տեսնել արդյունքները»:

Ռեյը օրինակ է բերում՝ իր բոլոր նախագծերում մանդատ իրականացնելով. Անձնակազմի բոլոր անդամների 60%-ը նկարահանման հրապարակում պետք է լինի տարբեր ծագում: Նա նաև առաջին անգամը չէ արդյունաբերության մեջ դժվար կողմնակալություն – 2014-ին նա գործարկեց ColorCreative, կառավարման ընկերություն, որը կոչված է աջակցելու տարբեր ստեղծագործողներին և արտադրել ներառական բովանդակություն:

Հետ նայելով իր կարիերային, Ռեյն ասաց, որ նա այդպես է առավել հպարտ «խողովակաշար կառուցելը [և] արդյունաբերության մեջ մարդկանց բարձրանալը»:

Spotify-ն աուդիոն ընդունում է երաժշտությունից այն կողմ

Կաննում համերգներ կազմակերպելուց այն կողմ՝ վերնագրով Kendrick Lamar, Post Malone- ն, եւ Դուա Լիպա, Spotify եկել էր Կանն՝ խոսելու իրենց հարթակի մեկ այլ կարևոր մասի մասին՝ փոդքասթների մասին:

Չորս տարուց պակաս ժամանակում նրանք ընդամենը մի քանի փոդքասթ ունենալուց դարձան ա համաշխարհային առաջատար շուկայում. Լի ԲրաունSpotify-ի Գովազդային բիզնեսի և պլատֆորմի գլոբալ ղեկավարն ասել է, որ «ստեղծողները [այս] բիզնեսի ողնաշարն են», այդ իսկ պատճառով շատ կարևոր է նրանց աջակցել:

Spotify-ը նաև հյուրընկալեց պանելային քննարկումներ իրենց լավագույն տաղանդների հետ, ներառյալ «Բեթմեն չթաղված» ձայնային դերասաններ Ուինսթոն Դյուկը և Հասան Մինհաջը, ովքեր քննարկեցին ադապտացիան և միայն աուդիո սերիալ ստեղծելու իրենց փորձը:

Spotify-ը հասկացրեց, որ փոդքասթինգը առաջնահերթություն է, և ընկերությունը ցանկանում է հասնել երիտասարդ ունկնդիրների: Բարձր արտադրության շոուները, ինչպիսին է «Batman Unburied»-ը, հիանալի են մուտքի կետ որպեսզի լսարանը հայտնաբերի այլ բովանդակություն ավելի փոքր հեղինակներից: Վայելելու շատ տարբեր տեսակի փոդքասթներով՝ Spotify-ը գրավում է ունկնդիրների լայն տեսականի. Ամսական 32.5 միլիոն ունկնդիր Միացյալ Նահանգներում, և այդ թիվը միայն աճում է:

YouTube-ը հրապարակել է Ստեղծագործական տնտեսության վերջին միտումները

YouTube & Video Global Solutions-ի փոխնախագահ Դեբի Վայնշտեյնը իր հիմնական ելույթում խոսեց այն մասին, թե ինչպես է YouTube-ը վերջին երեք տարում վճարել իրենց ստեղծողներին 30 միլիարդ դոլար, ինչը ավելին է, քան ցանկացած այլ սոցիալական հարթակ: YouTube-ի դրամայնացման ծրագրերի շնորհիվ ավելի շատ ստեղծողներ զբաղվում են իրենց արհեստով լրիվ դրույքով և իրենց ապրուստը վաստակում իրենց բովանդակությունից:

Վայնշտեյնը նաև ընդգծեց YouTube Shorts-ի աճը՝ հարթակի կարճ վիդեո պատասխանը TikTok-ին: Նա նշեց, որ ամեն օր Shorts-ի ավելի քան 30 միլիարդ դիտում կա, իսկ Shorts-ի 1.5 միլիարդ ակտիվ օգտատեր: Թեև այս ձևաչափն ավելի տարածված է դառնում Gen Z-ի շրջանում, դիտողները դեռևս չեն հրաժարվել ավելի երկար տեսանյութերից: Իրականում, դիտողների 59%-ն օգտագործում է YouTube Shorts-ը՝ թեմաներ գտնելու համար, որոնց ցանկանում է դիտել ավելի երկար տարբերակները, և նրանց 60%-ն օգտագործում է YouTube-ը՝ նոր դիտած շոուի կամ ֆիլմի ավելի շատ բովանդակություն գտնելու համար, ինչը նշանակում է, որ փոխարենը երկու ձևաչափերն իրականում լրացնում են միմյանց։ մրցելու։

Հետևելով Վայնշտեյնին՝ YouTube-ի մշակույթի և միտումների համաշխարհային տնօրենին Քևին Ալոկկա ներկայացրեց հետաքրքրաշարժ հիմնական բանախոսություն հարթակի վերջին միտումների և պատկերացումների վերաբերյալ: Նա խոսեց մի քանիսի մասին աճող բովանդակության ժանրեր, Այդ թվում `

• «Մխիթարություն ստեղծողներ». Alloca-ն ասաց, որ Gen Z-ի 83%-ն օգտագործում էր YouTube-ը՝ հանգստացնող բովանդակություն դիտելու համար, որն օգնում է նրանց հանգստանալ: Արդյունքում, ASMR-ի նման ձևաչափերը շարունակում են զարգանալ, քանի որ հեռուստադիտողները փնտրում են հեղինակներին՝ օգնելու նրանց զգալ «հարմարավետություն» և նվազեցնել անհանգստությունը:
• «Համայնքային ստեղծագործականություն». Ստեղծողները խորշ հետաքրքրությունները վերածում են ընդհանուր փորձի: Հիանալի օրինակ է Big Jet TV-ն, որը հավաքեց մոտ 250,000 հեռուստադիտող՝ դիտելու ստեղծողին: Ջերի Դայերի լուսաբանումը ինքնաթիռներ, որոնք նավարկում են Յունիսի փոթորիկը, երբ նրանք վայրէջք են կատարել Հիթրոու օդանավակայանում:
• «Բազմաֆորմատ ստեղծագործություն». Allocca-ն մանրամասնել է Վայնշտեյնի նախկին միտքն այն մասին, թե ինչպես են ստեղծողները օգտագործում Shorts-ը և երկարաժամկետ բովանդակությունը՝ միմյանց լրացնելու համար:

Ավելի ուշ Ալոկկան խոսեց ստեղծողի հետ Մարկ Ռոբեր անցած տասնամյակի ընթացքում YouTube-ում իր ճանապարհորդության մասին, երբ նրանք վերհիշեցին փոփոխվող լանդշաֆտը և ինչպես լավագույնս նավարկելու այն: Երկուսն ավարտեցին՝ ասելով, որ իրենց լավագույն խորհուրդը ստեղծողներին է՝ կենտրոնանալ երկխոսություններ կառուցելու, ձևաչափերի փորձարկումների և իրենց լսարանի կարիքներին արձագանքելու վրա:

Այս տարի Cannes Lions-ում տեղի ունեցած ամեն ինչի հետ մեկտեղ, անկասկած, կային պահեր, որոնք ես բաց եմ թողել, այնպես որ ազատ զգալ ներքևում մեկնաբանել, եթե դուք այնտեղ էիք և ունեիք կիսվելու որևէ այլ առաջարկ կամ ուսուցում: