Athleta Spin-Off-ն ավելի ու ավելի անխուսափելի է զգում, քանի որ Gap Inc.-ի գործադիր տնօրենը հեռանում է

Թվում է, որ թեև ձգվող նյութը կարող է կրել գերհերոսները, այն չի կարող փրկել աշխարհը կամ Gap-ըGPS
Inc. մարժաներ – ինքնուրույն:

Մի բան հաստատ է, քանի որ Gap Inc.-ի նախկին գործադիր տնօրեն Սոնյա Սինգալը հանկարծակի հեռանում է երկուշաբթի օրը, ընկերությունը, անշուշտ, կարող է փրկիչ անել այն բանից հետո, երբ չափազանց շատ սխալ քայլեր թույլ են տվել խմբի առաջատար ապրանքանիշի Old Navy-ի թերակատարումը և նրա համանուն հագուստի գործառնությունները: ևս մեկ անգամ.

Սինգալը, հավանաբար, տարին սկսել է դրան հավատալով Athleta և Old Navy կփրկեր օրը և կաշխուժացներ խումբը, բայց վաճառքի անկումը և մարժաների նվազումը ավելի ու ավելի են մատնանշում հագուստի մանրածախ վաճառողին այս կամ այն ​​կերպ դուրս գալը:

52-ամյա Syngal-ը լքել է իր պաշտոնը երկու տարի անց, քանի որ մանրածախ վաճառողը շարունակում է պայքարել իր ամենօրյա հագուստի թույլ պահանջարկի դեմ և վաճառքի ավելի վատատեսական կանխատեսումներից ընդամենը շաբաթներ անց:

Սինգալը գլխավորում էր Old Navy-ն՝ նախքան խմբի գործադիր տնօրեն նշանակվելը 2020 թվականի մարտին, իսկ այժմ գործադիր նախագահ Բոբ Մարտինը զբաղեցրել է ժամանակավոր գործադիր տնօրենի պաշտոնը, մինչդեռ նախկին Walmart-ը:WMT
Կանադայի ղեկավար Օրասիո Բարբեյտոյին որսագող են արել, որպեսզի նա նավարկի Old Navy-ը փոթորկոտ ջրերի միջով:

Այն փաստը, որ Gap Inc.-ի բաժնետոմսերն այսօր իջել են մոտ 8%-ով՝ 8.00 դոլարից մի փոքր ցածր՝ առնվազն վեց բրոքերային ընկերություններ իջեցրել են իրենց գնային թիրախները, հավանաբար ավելի քիչ անհանգստություն է պատճառում երկար տառապող բաժնետերերին, քան արժեքի երեք քառորդների անկումը: անցած 12 ամիսներին։

Syngal-ը լավ է սկսել Gap Inc.

Սինգալին հանձնարարվել էր առաջնորդել Gap Inc.-ին դեպի անվտանգություն, քանի որ համաճարակի արգելափակումները փոքր-ինչ քիչ էին մնում, և ի սկզբանե ներդրողները գովաբանում էին նրան՝ նիզակակիր լինելու համար։ մարմնի չափսերի ներառականությունը Old Navy-ում, թողարկելով Yeezy շարքը Քանյե Ուեսթի հետ և համագործակցելով Walmart-ի հետ՝ ստեղծելով տան դեկորների ապրանքանիշ: Gap Inc.-ը նաև նախընտրեց նորացնել իր ֆրանչայզերի մոդելը Եվրոպայում՝ Մեծ Բրիտանիայի շուկայից դուրս գալուց հետո:

Ապրանքային սխալները իր Old Navy ապրանքանիշում, որին բաժին է ընկնում ընկերության վաճառքի կեսից ավելին, մատակարարման շղթայի մարտահրավերները և գնաճային ճնշումը, շեղել են վերականգնումը: Այս տարեսկզբին Gap-ը նշել է Old Navy-ում մահապատժի հետ կապված խնդիրները և ասել, որ ավելի սովորական զգեստներից անցումը պաշտոնական հագուստի և երեկույթների նորաձևության է թողել ապրանքանիշի ընտրությունը «անհամաժամեցված» սպառողների հետ:

«Մենք շատ շուտ էինք սահմանում հաճախորդների միտումները գործընթացում և չկարողացանք ավելի մոտիկից հետևել ճիշտ նորաձևության ընտրությանը», - ասաց Սինգալը իր վերջին եկամուտների զանգի ժամանակ:

Ի պատասխան՝ Gap-ն ավելացրել է առաջխաղացումները և զեղչերը՝ պաշարները մաքրելու համար՝ մի քայլով, որը, հավանաբար, ավելի կնվազեցնի համախառն մարժաները՝ պարուրաձև ծախսերի ֆոնին:

Թեև ընկերությունը նախկինում դադարեցրել էր Old Navy-ն 2020-ին դուրս բերելու պլանները՝ նշելով բրենդերի բաժանման ավելացված ծախսերն ու բարդությունը, Credit Suisse-ի վերլուծաբան Մայքլ Բինետին երեկ անդրադարձավ. Athleta spin-off] կամ խոշորածավալ SG&A կրճատումը զգալիորեն աճում է գործադիր տնօրենի հեռանալու մասին լուրերից հետո:

Հին նավատորմի խնդիրները շարունակվում են

Միևնույն ժամանակ, Old Navy-ի խնդիրները կտարածվեն հաջորդ տարի, և թեև արժեքավոր ապրանքանիշերը սովորաբար օգուտ են քաղում, երբ սպառողները զգում են սեղմումը, գույքագրումը հավասարակշռելու խորը զեղչերը փոխհատուցել են ցանկացած շահույթ:

Զգուշացում բաժնետոմսերի արժեքի վերաբերյալ, Wells FargoWFC
նախազգուշացրել է «վստահության հետագա կորստի» մասին, մինչդեռ ՄորնինգսթարըՄԵՐՆ
վերլուծաբան Դեյվիդ Սվարցը Սինգալի հեռանալու մասին ավելացրել է. «Կարծում եմ, որ դա անհրաժեշտ փոփոխություն է՝ հաշվի առնելով Գափի վերջին խնդիրները: Old Navy-ի մշտական ​​գործադիր տնօրենի ավելացումը դրական է, քանի որ Gap-ի կարիքները կայունացնելու են բիզնեսի այս հատվածը»:

Անցյալ շաբաթ Athleta-ն հայտարարեց, որ իր դեբյուտային խանութները կներկայացնի Chicago Premium Outlets-ում Իլինոյսում այս ամառ, իսկ Leesburg Premium Outlets-ում Վիրջինիայում՝ աշնանը, որպես 30 ֆինանսական տարում 40-2022 նոր խանութներ բացելու պլանների մաս:

«Որպես մեր երկարաժամկետ ռազմավարական աճի պլանի մաս՝ Athleta-ն ներդրումներ է կատարում նոր մուտքի կետերում՝ նոր հաճախորդների հասնելու և հզոր կանանց և աղջիկների մեր համայնքն ընդլայնելու համար», - ասել է Athleta-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Մերի Բեթ Լաութոնը:

Gap Inc.-ն, անշուշտ, աջակցել է իր սպորտային ապրանքանիշին և մինչ օրս Athleta-ն այս տարի ավելացրել է 12 նոր խանութ ԱՄՆ-ում, մինչդեռ հունիսին հաստատեց, որ մինչև 2022 թվականի վերջ կավելացնի կանադական ևս չորս վայրեր՝ Կանադայի շուկան նկարագրելով որպես «ռազմավարական: աճի առաջնահերթություն»:

Սինգալը մոտ չի լինի՝ տեսնելու, թե արդյոք իր շրջադարձային ռազմավարությունը արդյունք կտա, և Gap Inc.-ի երկու աստղային բրենդներից մեկը կարող է մեծացնել կապիտալը, բայց նաև անհարմար հարցեր առաջացնել Gap-ի և Banana Republic-ի երկարաժամկետ կենսունակության վերաբերյալ: .