Astrid & Miyu, լոնդոնյան ոսկերչական իրերի սիրելի ապրանքանիշը, բացում է ԱՄՆ առաջին խանութը Նյու Յորքում

Աստրիդ և ՄիուԼոնդոնում գործող թվային ոսկերչական ապրանքանիշը, որն ուղղակիորեն սպառողին է ներկայացնում, այսօր բացում է իր առաջին ամերիկյան խանութը: Անանուխի կանաչ ճակատը և ճաշակով զարդարված ինտերիերը գտնվում են Նյու Յորքի հարմարավետ Նոլիտա թաղամասում, տեղավորված հայտնի թվային բրենդերի շարքում, ինչպիսիք են Lunya, ba&sh և Sézane: Բրենդը մեծ աճ է գրանցել 2012 թվականի սկզբից ի վեր և հայտնի է դարձել իր ստեկինգի, ոճավորման և պիրսինգի ծառայություններով:

«2019 թվականին մենք երեք թռուցիկ բացեցինք Նյու Յորքի Նոլիտա շրջանում, որտեղ մեր առցանց և Instagram-ի երկրպագուները հերթ էին կանգնել՝ բրենդն առաջին ձեռքից զգալու համար: Անցյալ տարի՝ չորրորդ եռամսյակի ընթացքում, ԱՄՆ-ում մեր առցանց վաճառքները օրգանապես աճել են 60%-ով, ուստի մենք որոշեցինք այս տարի մեր ջանքերը ներդնել ԱՄՆ-ի մեր սպառողների համար 360 փորձը գործարկելու համար»,- կիսվել է Astrid & Miyu-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Քոնի Նամը։ .

Ըստ 2021 զեկույցը McKinsey-ի կողմից խորհրդատվական ընկերությունն ակնկալում է, որ նուրբ ոսկերչական իրերի համաշխարհային վաճառքը 280 թվականին 2019 միլիարդ դոլարից կհասնի 340-ից 360 միլիարդ դոլարի 2025 թվականին, ընդ որում աղյուսն ու շաղախը կկազմեն այդ վաճառքի 80%-ը: Հատկանշական է, որ այն կանխատեսում է, որ բրենդային զարդերը կաճի երեք անգամ ավելի արագ, քան ընդհանուր շուկան՝ պայմանավորված սպառողների կողմից իրենց արժեքներին և ցանկություններին համապատասխանող ապրանքներ գնելու ցանկությամբ: Astrid & Miyu-ի նման ապրանքանիշի համար այս կանխատեսումները նշանակում են գլոբալ աճի մեծ ներուժ:

Կան միջազգային ընդլայնման բարդություններ, ինչպիսիք են նոր շուկայի անորոշությունը և արտաքին գործառնությունների մարտահրավերները: Այնուամենայնիվ, սովորաբար արժե բարդությունը այնպիսի մեծ շուկայում, ինչպիսին ԱՄՆ-ն է: Օրինակ՝ Wolf&Badger-ը՝ հագուստի և աքսեսուարների մեծածախ վաճառքով մեկ այլ բրենդ, որը Միացյալ Թագավորությունում է, վերջերս բացեց իր. երկրորդ խանութ ԱՄՆ-ում, Արևմտյան Հոլիվուդում, հետևելով իր SoHo-ի գտնվելու վայրին: Իսկ կանադական ապրանքանիշերը սիրում են Կնիքս և Mejuri-ն նաև վերջերս ավելացրել են իրենց խանութների թիվը ԱՄՆ-ում, ընդ որում Mejuri-ն հայտարարել է, որ մտադիր է գրեթե եռակի իր խանութների թիվը՝ 17 թվականին բացելով ևս 2022 խանութ՝ ԱՄՆ-ի վայրերի գլխավորությամբ:

Այսպիսով, Astrid & Miyu-ն միայնակ չէ ԱՄՆ-ում ֆիզիկական ներկայություն ստեղծելու իր ջանքերում: Եվ դա ներկայություն է, ի տարբերություն շատ այլ ապրանքանիշերի: Դրսեւորվող զարդերի նրա ամբողջական շարքը հասանելի կլինի խանութում, գներով $49-ից $319-ի սահմաններում, ինչը նման է ԱՄՆ-ում գործող մրցակիցներին, ինչպիսիք են Aurate-ը և Gorjana-ն: Բրենդը յուրօրինակ կերպով թողարկում է նոր հավաքածուներ յուրաքանչյուր վեց շաբաթը մեկ, ինչը հաճախակի հետաքրքիր հնարավորություն է նոր ապրանքների համար: Բացի այդ, նրա նոր խանութը փորձառական ուշադրություն է դարձնում, ինչպես Միացյալ Թագավորության հայտնի վայրերը: Այն կտրամադրի տեղում պիրսինգի և ապարանջանի եռակցման ծառայություններ՝ բոլորը մեկում ծառայություն և արտադրանքի առաջարկ, որը, ըստ երևույթին, միտում է ոսկերչության ոլորտում, որտեղ Rowan-ի և Mejuri-ի նման բրենդները նաև ծակելու ծառայություններ են մատուցում խանութում:

Տիեզերքի դիզայնը նման է Մեծ Բրիտանիայի իր վայրերին, բայց Նյու Յորքի շրջադարձով: «Մենք միշտ տեղայնացնում ենք մեր խանութի դիզայնը այն թաղամասում, որտեղ մենք գտնվում ենք, այնպես որ յուրաքանչյուր խանութ մի փոքր այլ տեսք ունի: Նոլիտայի գտնվելու վայրի հետ դուք կտեսնեք մի փոքր ֆուտուրիստական ​​տարբերություն. մենք մինչ այժմ չենք ունենա նշանակված: Փոխարենը, խանութի յուրաքանչյուր գործընկեր կունենա iPad, որը թույլ կտա հեշտ և արդյունավետ սպասարկել հաճախորդներին», - ասաց Նամը:

Astrid & Miyu-ը նախատեսում է առայժմ կենտրոնանալ Նյու Յորքում, սակայն այն ունի ԱՄՆ-ի հաճախորդների աճող բազա, ուստի, ամենայն հավանականությամբ, ապագայում ավելի շատ խանութներ կբացվեն: Բրենդը նաև նոր վայրեր է ուսումնասիրել ողջ Եվրոպայում. վերջերս Բեռլինում բացեց թռուցիկ, որը մեծ հաջողություն ունեցավ:

Այն հեռու է ոսկերչական միակ ապրանքանիշից, որը ցանկանում է նոր խանութներ բացել: ԱՄՆ-ում գործող Aurate-ը և Brilliant Earth-ը նույնպես կիսվել են պլաններով բացել նոր խանութներ, ինչպես և շատ այլ ապրանքանիշեր, որոնք ուղղակիորեն սպառողին են ուղարկում հետհամաճարակ: Այնուամենայնիվ, այն, հավանաբար, ավելի տարածված է ոսկերչության ոլորտում, քանի որ զարդերը կրում են իրենց շատ կրողների համար դրամական և խորհրդանշական արժեքով, և դիպչելու և փորձելու անհրաժեշտությունը, որն ուղեկցում է այդ բարձր արժեքին: Անկախ նրանից, երկիրը պատրաստվում է ձեռք բերել ավելի շատ բրենդային ոսկերչական իրերի մանրածախ փորձառություններ, որոնցից մեկն է Astrid & Miyu-ն: