Ասիան գրքի համաշխարհային շուկայում

Ասիա-խաղաղօվկիանոսյան տարածաշրջանի հսկայական հարստությունը կրկին ընդգծվեց 2022 թվականի Forbes-ի միլիարդատերերի ցուցակում, որը հրապարակվեց ապրիլին. տարածքը պարծենում է վարկանիշում ամենաշատ անդամների թվով: Ասիայի տնտեսական կարևորությունը ԱՄՆ-ի համար ընդգծվեց նաև նախագահ Ջո Բայդենի՝ անցյալ ամիս տարածաշրջան կատարած այցով, որտեղ նրա վարչակազմը հայտարարեց 13 երկրների ցանկը, որոնք կազմում են համաշխարհային ՀՆԱ-ի մոտ 40%-ը, որոնք կմիանան նոր ձևավորված Հնդխաղաղօվկիանոսյան տնտեսական շրջանակին. Ավստրալիա: , Բրունեյ, Հնդկաստան, Ինդոնեզիա, Ճապոնիա, Հարավային Կորեա, Մալայզիա, Նոր Զելանդիա, Ֆիլիպիններ, Սինգապուր, Թաիլանդ և Վիետնամ:

Հատկանշական բացակայում է Չինաստանը, որը մայիսին ԱՄՆ պետքարտուղար Անտոնի Բլինկենը բնութագրեց որպես միջազգային կարգի «ամենալուրջ երկարաժամկետ մարտահրավեր»: Երկուսի միջև մրցակցությունը վերջերս բերել է գրքերի ալիք, որոնք ուսումնասիրում են աշխարհաքաղաքական և տնտեսական բանավեճերը, ինչպիսիք են. Երկար խաղ Ռաշ Դոշիի կողմից և Չինաստանին սխալվելը Ահարոն Ֆրիդբերգի կողմից։

Ի՞նչ նորություն կա այն գրքերի մեջ, որոնք դուրս են գալիս այդ թեժ թեմաներից և ավելի լայնորեն ուսումնասիրում են ասիական արվեստը, լեզուն և մշակույթը միջազգային ընթերցողների համար: Ի՞նչ այլ տեսակի գրքեր և հեղինակներ են հաջողակ Ասիայում:

Ավելին իմանալու համար ես խոսեցի Էրիկ Օեյի հետ՝ Թաթլ հրատարակչության նախագահ, ընկերության ԱՄՆ կենտրոնակայանում՝ Վերմոնտ նահանգի Հյուսիսային Կլարենդոն քաղաքում: 190-ամյա պատմություն ունեցող ԱՄՆ-ի ամենահին հրատարակիչներից մեկը՝ Թաթլը հրատարակչական ֆորպոստ բացեց Ճապոնիայում՝ գրքեր տրամադրելու ԱՄՆ բանակին 1948 թվականին և այդ ժամանակվանից դարձել է Ասիայի վերաբերյալ անգլերեն լեզվով գրքերի աշխարհի խոշորագույն հրատարակիչներից մեկը։ արվեստի, լեզուների և մշակույթի վերաբերյալ։ Ես հետևեցի էլփոստով այնուհետև: Հետևում են խմբագրված հատվածներ.

Flannery. Որո՞նք են այս տարվա համաշխարհային գրքի շուկայի հիմնական միտումները:

Oey. Գրքերի վաճառքը շատ լավ էր 2020 և 2021 թվականներին: Դրա մեծ մասը պայմանավորված էր առցանց: Այս տարի թվում է, թե գրախանութներն ավելի լավ են գործում, քանի որ մարդիկ ցանկանում են նորից դուրս գալ աշխարհ, գնումներ կատարել և նոր բաներ փնտրել: Ֆիզիկական փորձառությունները և ճամփորդությունները կամաց-կամաց վերադառնում են, և արագ վերադառնում են ներքին ճանապարհորդությունների դեպքում Միացյալ Նահանգներում, ինչպես նաև Եվրոպայի ընտրված երկրներ: Ասիայում այն ​​դեռ չի վերադառնում, բայց շատ շուտով կվերադառնա նախահամաճարակային մակարդակին, գուցե նույնիսկ մինչև այս տարվա վերջ:

Ասիական գրքի շուկաներում վերջին երկու տարիների ընթացքում գրախանութները փակ են եղել: Որոշ դեպքերում դրանք հիմա նոր են վերաբացվում, և դեռ վաղ է ասել, թե ինչպես են լինելու ամբողջ տարվա վաճառքները, բայց ընդհանուր առմամբ միտումը շատ դրական է: Այնուամենայնիվ, վերջին երկու տարվա ընթացքում համացանցում հայտնված շատ բաներ կվերադառնան ֆիզիկական: Առցանց վաճառքներն ավելի ցածր են, օրինակ, Amazon-ն այս տարի այնքան էլ լավ չի աշխատում: Հանրաճանաչ կատեգորիաները միշտ փոխվում են, և վաճառքը գրքից գիրք և հեղինակից հեղինակ է:

Flannery. Ի՞նչ կասեք Ասիայի գրքի շուկայի մասին:

Oey: Շուկան իսկապես շատ հատուկ է առանձին հեղինակների համար: Ընդհանուր առմամբ, կոմիքսների շուկան ծաղկում է նման սերիալներով Ujուջուցու Կայզեն և Դեմոն սպանող, իսկ մանկական գրքի շուկան շատ ուժեղ է՝ շնորհիվ բեսթսելերների, ինչպիսիք են Շան մարդ, Wimpy Kid- ի օրագիր և Պերսի acksեքսոն. Գեղարվեստական ​​գրականությունը, ընդհանուր առմամբ, շատ ու շատ լավ է ստացվում ամեն տարի նոր վերնագրերով, որոնց հեղինակներն են Ջեյմս Պատերսոնը, Պատրիսիա Քորնվելը և Ջոն Գրիշեմը, ինչպես նաև ավելի շատ գրական առաջարկներ այնպիսի գրողների կողմից, ինչպիսին Լուիզա Էրդրիխն է (Գիշերային պահակը) և Լիան Մորիարտին (Խնձորը երբեք չի ընկնում) Շատ սիրված են նաև ասիացի հեղինակների գրքերը, ինչպիսիք են Մին Ջին Լին, Ջումպա Լահիրին և Ջոն Օկադան: Ինքնօգնությունը միշտ ուժեղ է, օրինակ Ատոմային սովորություններ Ջեյմս Քլիրի կողմից և Մարի Կոնդոյի անփույթ գրքերը: Սրանք բոլորը համաշխարհային միտումներ են և հատուկ չեն Ասիային:

Այն, ինչ լավ է բուն Ասիայում, մոտավորապես նույն տիտղոսներն են, որոնք լավ են ստացվում այստեղ՝ Միացյալ Նահանգներում: Անգլալեզու գրքի շուկան միջազգային է։ Բեսթսելերները, որոնք գտնվում են New York Times-ի ցուցակում, կարելի է գտնել Ասիայի բոլոր գրախանութներում: Դժվար է

մեկուսացնել այն, ինչ տեղի է ունենում Ասիայում և այն, ինչ տեղի է ունենում ԱՄՆ-ում և Մեծ Բրիտանիայում:

Flannery. Ի՞նչ միտումներ եք տեսնում ապագայի համար:

Oey: Մի միտումն այն է, որ թանկարժեք նկարազարդ գրքերը դուրս են եկել նորաձևությունից վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, եթե նրանք չունեն որևէ խոշոր ապրանքանիշի անվանում կամ լրատվամիջոցների այլ բացահայտումներ՝ սոցիալական մեդիա, հեռուստատեսություն, կինո և այլն:

Այսօր գրքի շուկայի պարադոքսներից մեկն է նաև այն, որ բոլորն ասում են, որ երիտասարդներն այժմ շատ չեն կարդում, քանի որ միշտ ինչ-որ էլեկտրոնային սարքի վրա են: Եվ, այնուամենայնիվ, մանկական գրքերի վաճառքը շարունակում է աճել ամեն տարի, մասնավորապես մանկական պատկերազարդ գրքերի: Դուք կարող եք ասել, որ ծնողները գրքեր են գնում իրենց երեխաների համար, քանի որ ցանկանում են, որ նրանք կարդան: Բայց անեկդոտորեն տեսնում եք, որ երեխաներն իրականում սիրում են կարդալ, և երբ մարդիկ նրանցից գրքեր են գնում՝ ծնողները կամ տատիկներն ու պապիկները, նրանք կարդում են դրանք: Այսպիսով, գիրք կարդալը սովորություն է, որն այսօր դեռ շատ կենդանի է և նույնիսկ ավելանում է:

Որոշ չափով գրքերի վաճառքը նույնպես աճում է հենց այս պահին, քանի որ բեյբի բումերը թոշակի են անցնում, ավելի շատ ժամանակ ունեն կարդալու և հետաքրքրված են կարդալով: Նրանք փող ունեն, գրքեր գնելու կարողություն։ Եվ ավելի շատ մեծ գրքեր են հրատարակվում, քան երբևէ:

Շատերի մոտ այն թյուր կարծիքն է, որ գրքի շուկան արժանանում է այլ տպագիր հրատարակությունների և լրատվամիջոցների ճակատագրին, բայց իրականում դա ճիշտ չէ: Գրքի շուկան տարեցտարի անշեղորեն աճում է: Տպագիր գրքերի վաճառքը աճում է, և նոր գրախանութներ են բացվում ամենուր, այդ թվում՝ Ասիայում: Միացյալ Նահանգներում ամեն տարի բացվում են մի քանի հարյուր նոր գրախանութներ, որոնք հաճախ ինքնուրույն ղեկավարվում են իրական գրքասերների և գրքի բիզնեսին տիրապետող մարդկանց կողմից: Շատ առողջ է թվում։ Հուսով ենք, որ դա կշարունակվի:

Հիշատակման արժանի մեկ այլ միտում է մեր նման փոքր անկախ մամուլի աճը։ Մարդկանց մեծամասնությունը չի գիտակցում, որ ինչպես ԱՄՆ-ում, այնպես էլ ամբողջ աշխարհում ամեն տարի վաճառվող գրքերի երկու երրորդը արտադրվում է մեզ նման փոքր անկախ հրատարակիչների կողմից, ոչ թե խոշոր տների կողմից: Իհարկե, բլոկբաստեր բեսթսելլերները հիմնականում հրատարակվում են մեծ տների կողմից, քանի որ նրանք կարող են իրենց թույլ տալ հսկայական առաջընթացներ, որոնք ստանում են այդ հեղինակները: Բայց այդ բեսթսելլերները իրականում կազմում են գրքի ընդհանուր շուկայի փոքրամասնությունը, որն աներևակայելի բազմազան է: Օրինակ, սովորական գրախանութը կրում է 10,000-ից 20,000 տարբեր անվանումներ, ինչը շատ ավելին է, քան սովորական մեծ սուպերմարկետը, որը կրում է 2,000-ից 4,000 տարբեր ապրանքներ: Ավելի փոքր հրատարակիչներն առավելություն ունեն գրքի շուկայի կոնկրետ նիշերի մասին ավելին իմանալու և հարաբերություններ ունեն այն հեղինակների հետ, որոնց անձամբ ճանաչում են, ովքեր վստահում են իրենց գրքերը տպագրելու ավելի անձնական ձևով: Հրատարակված և վաճառվող գրքերի մեծ մասը արտադրվում է այս փոքր ընկերությունների կողմից: Այսպիսով, հրատարակչական ոլորտը, որը շատ հին արդյունաբերություն է, իհարկե, մի փոքր անոմալիա է. այն գրեթե տնակային արդյունաբերություն է, որտեղ մեծը պարտադիր չէ, որ ավելի լավը լինի: Եվ նույնը վերաբերում է գրախանութներին։ Փոքր խանութները ճանաչում են իրենց հաճախորդներին և կարող են ավելի անհատականացված ծառայություն մատուցել, այդ իսկ պատճառով նրանք այժմ շատ լավ են անում:

Flannery. Դուք հաջողակ եք տպագիր գրքերում ասիական լեզու սովորելու համար այն ժամանակ, երբ Duolingo-ի նման ընկերությունները նույնպես հաջողության են հասնում առցանց:

Oey. Մեծ հետաքրքրություն կա առցանց ուսուցման հարթակների նկատմամբ, և քոլեջի մակարդակի դասագրքերի հրատարակիչներն այժմ իրենց բովանդակությունը ներկայացնում են թվայնորեն, հատկապես STEM ոլորտներում: Հին ժամանակներում մենք ժամեր էինք անցկացնում լուսապատճենահանող սարքի մոտ՝ պատրաստելով հոդվածների կամ գրքերի գլուխների լուսապատճեններ և այլն դասընթացի ընթերցանության համար: Այժմ դասընթացի ընթերցողները հավաքվում և բաշխվում են թվայնորեն:

Flannery. Այսպիսով, ինչպե՞ս են ձեր լեզվի ուսուցման գրքերը տեղավորվում այսօր շուկայում:

Oey: Վաճառքները աճում են: Մեր բոլոր գրքերը հասանելի են ինչպես թվային, այնպես էլ տպագիր տեսքով: Մեր լեզվի ուսուցման գրքերի մեծ մասը ոչ թե որդեգրման դասագրքեր են, այլ օժանդակ տեքստեր: Մենք իսկապես հրատարակում ենք ավագ դպրոցի և համալսարանական մակարդակի դասագրքեր, բայց դրանք փաթեթավորում ենք այնպես, որ դրանք կարող են վաճառվել նաև գրախանութներում ինքնուրույն սովորողներին: Այդ կերպ մենք ունենք երկու շուկա։ Սա ոչ ավանդական մոտեցում է. ոչ ոք դա չի անում:

Այսպիսով, դուք ունեք թանկարժեք դասագրքեր, որոնք վաճառվում են $80-ից $120-ով, ապա դուք ունեք մեր դասագրքերը, որոնք նույնքան լավն են բովանդակության առումով, բայց ընդամենը $25-ից $30-ի արժեքով: Մեր գրքերը շատ բուհերում ընդունված են որպես դասագրքեր և մեծ արժեք են ներկայացնում ուսանողների համար: Մենք նաև ծածկում ենք ասիական լեզուներից շատերը, որոնք ոչ ոք չի ծածկում, ինչպիսիք են կորեերենը, ինդոնեզերենը, բիրմայերենը, ֆիլիպիներենը, վիետնամերենը, թայերենը և հինդիը: Սրանք բոլորը հիմնական լեզուներ են, որոնցով խոսում են տասնյակ միլիոնավոր մարդիկ:

Կա նաև մեծ շուկա ինքնուրույն սովորողների համար. մարդիկ, ովքեր պարզապես սիրում են լեզուներ սովորել կամ դա անում են աշխատանքի կամ Ասիա մեկնելու համար, կամ ցանկանում են սովորել մանդարինին կամ ճապոներենին, որոնք սովորել են քոլեջում աշխատանքի ընդունվելուց հետո: Նրանք պետք է դուրս գան և գիրք գնեն, որպեսզի ազատ ժամանակ թարմացնեն լեզվի իրենց գիտելիքները:

Տես հարակից գրառումը ՝

Ավելի մանրամասն ուսումնասիրություն է անհրաժեշտ Չինաստանի հետ ԱՄՆ պաշտոնյաների գործարար կապերի վերաբերյալ, ասում է պրոֆեսորը

Համաճարակի պայմաններում Վերմոնտի լեռնադահուկային քաղաքներից մեկը գտել է տնտեսական աճի կատալիզատոր

@rflannerychina