Երբ McDonald's-ը դուրս է գալիս Ռուսաստանից, Չինաստանից, Թուրքիայից, Բրազիլիայից և Հնդկաստանից, քայլեր են ձեռնարկում

ԱՄՆ արագ սննդի հսկան McDonald's-ը հաստատել է այս շաբաթվա սկզբին, որ ընդմիշտ կլքի Ռուսաստանը՝ վերջ տալով երկրում ավելի քան 30 տարվա գործունեությանը:

Այս քայլը ոչ միայն չափազանց խորհրդանշական է, այլև տեղի է ունենում այն ​​ժամանակ, երբ Ռուսաստանը հրապուրում է արևելյան և լատինաամերիկյան ապրանքանիշերին՝ փոխարինելու ցուցակը: Արևմտյան ընկերությունները փակում են խանութները ժամանակավորապես կամ մշտապես.

1990 թվականի հունվարին Մոսկվայի Պուշկինի հրապարակում McDonald's-ի առաջին կետի բացումը դարձավ սառը պատերազմի ջերմացման խորհրդանիշ, և ընդամենը մեկ տարի անց Խորհրդային Միությունը փլուզվեց, և Ռուսաստանը բացեց իր տնտեսությունը արևմտյան բիզնեսների համար:

Դեռ ավելի քան երեք տասնամյակ անց, տասնյակ մանրածախ և F&B կորպորացիաներ ժամանակավորապես ստացել են փակել են իրենց խանութները կամ հայտարարել են Ռուսաստանից իրենց մշտական ​​հեռանալու մասին՝ ստիպելով երկիրը փորձել ներգրավել ապրանքանիշեր Թուրքիայից, Չինաստանից, Բրազիլիայից և Հնդկաստանից:

Այս շուկաները, առայժմ, հիմնականում չեզոք են մնացել Ուկրաինա ռուսական ներխուժման ժամանակ, և հուսահատ ռուսական առևտրի կենտրոնները հույս ունեն, որ նրանք կարող են փակել արևմտյան ապրանքանիշերի թողած հսկայական բացը նոր օպերատորների հետ:

Ռուսական առևտրի կենտրոնների համար ամենավատ սցենարը կարող է տեսնել խանութների 30-40%-ը դատարկ մնալ, և մարտին հաստատել է Առևտրի կենտրոնների ռուսական խորհրդի (RCSC) նախագահ Բուլատ Շակիրովը, որը ներկայացնում է առևտրի կենտրոնների սեփականատերերն ու մանրածախ առևտրականները։ որ նրա ներկայացուցիչներն այցելել են Թուրքիա՝ նպատակ ունենալով ներգրավել ավելի քան 200 ապրանքանիշեր, որոնց նման առաքելությունը նախատեսված է Չինաստանում։

Փախուստի պայմաններում հնդիկ մանրածախ առևտրականները նույնպես լրտեսել են հնարավորությունը: Ընկերություններ, ինչպիսիք են տնային կահույքի մանրածախ առևտուրը, Maspar-ը և նորաձևության մանրածախ Killer Jeans-ը, պարզվում է, որ ցանկանում են բացվել Ռուսաստանում, մինչդեռ առնվազն չորս ընկերություններ արդեն համաձայնեցրել են ֆրանչայզինգի պայմանագրերը Ռուսաստանում, և ակնկալվում է, որ ևս մեկ տասնյակը կհետևի օրինակին:

Հնդկաստանը չեզոք դիրքորոշում է որդեգրել հակամարտությունում և, չնայած Ուկրաինայում ռազմական հանցագործությունների մասին ապացույցների ավելացմանը, առայժմ շարունակում է բիզնես վարել Ռուսաստանի հետ՝ պատճառաբանելով պաշտպանության, նավթի և սննդի մատակարարման կարևոր կարիքները:

RCSC-ն ասաց, որ բանակցում է չորս երկրներում իր համապատասխան ներկայացուցիչների հետ՝ արևմտյան ապրանքանիշերին այլընտրանք գտնելու շուրջ:

«Նրանց է ուղարկվել օտարերկրյա ընկերությունների ցուցակը, որոնք ժամանակավորապես դադարեցրել են իրենց գործունեությունը Ռուսաստանում, որպեսզի համապատասխան համարժեքներ գտնվեն», - ասվում է RCSC կայքում հրապարակված հայտարարության մեջ: «Ժամանակի ընթացքում դա կօգնի լրացնել կամ ամբողջությամբ փոխարինել չգործող ապրանքանիշերի ապրանքները նմանատիպ որակով և դիզայնով»:

Ներքին նորաձևության ընկերությունները նույնպես ընդլայնում են իրենց աճի պլանները և բացում են նոր վայրեր, որոնց թվում են Detsky Mir, Sportmaster և Gloria Jeans:

McDonald's-ը դուրս է գալիս ռուսական շուկայից

McDonald's-ի հեռանալը տեղի է ունեցել այն բանից հետո, երբ մարտին նա ժամանակավորապես փակեց իր 850 կետերը, և արագ սննդի հսկան երկուշաբթի հայտարարեց, որ իր որոշումը հետևել է «մարդասիրական ճգնաժամին» և «անկանխատեսելի գործառնական միջավայրին», որը առաջացել է ուկրաինական պատերազմի պատճառով:

Աշխատակիցներին և մատակարարներին ուղղված ուղերձում McDonald's-ի գլխավոր գործադիր տնօրեն Քրիս Կեմպչինսկին ասաց. «Սա բարդ խնդիր է, որն աննախադեպ է և ունի խորը հետևանքներ: Ոմանք կարող են պնդել, որ սննդամթերքի հասանելիության ապահովումը և տասնյակ հազարավոր սովորական քաղաքացիների աշխատանքի շարունակելը, անշուշտ, ճիշտ է: Բայց անհնար է անտեսել հումանիտար ճգնաժամը… Եվ անհնար է պատկերացնել, որ Ոսկե կամարները ներկայացնում են նույն հույսն ու խոստումը, որը մեզ ստիպեց դուրս գալ ռուսական շուկա 32 տարի առաջ»:

McDonald's-ը հայտարարել է, որ իր բոլոր կայքերը վաճառելու է տեղացի գնորդին և սկսելու է ռեստորանների «աղքատման» գործընթացը՝ հեռացնելով դրանց անվանումը, ապրանքանիշը և ճաշացանկը: Այն կպահպանի իր ապրանքային նշանները Ռուսաստանում։

McDonald's-ը պետք է դուրս գրի մինչև 1.4 միլիարդ դոլարի վճար՝ ելքը ծածկելու համար և ասաց, որ իր առաջնահերթությունները ներառում են Ռուսաստանում իր 62,000 աշխատակիցների վարձատրության ապահովումը, մինչև վաճառքի ավարտը, և որ նրանք «ապագա աշխատանք կունենան ցանկացած պոտենցիալ գնորդի հետ»:

Արևմտյան մանրածախ առևտրականները բախվում են կոշտ ընտրությունների

Այս քայլով հարց է ծագում, թե ինչ կլինի Ռուսաստանում գործող այլ արևմտյան մանրածախ առևտրի և F&B ապրանքանիշերի հետ, օրինակ, կահույքի և տնային պարագաների հսկա IKEA-ն նստած է IKEA-ի վրա խարսխված առևտրի կենտրոնների վրա:

Դեռևս մարտին, հասարակական ճնշման ներքո, մի շարք միջազգային ընկերություններ հայտարարեցին, որ դադարեցնում են գործունեությունը Ռուսաստանում՝ հուսալով, որ իրավիճակը կկարգավորվի՝ թույլ տալով նրանց վերաբացել: Միջազգային ապրանքանիշեր, ներառյալ Starbucks-ը
SBUX
, Coca Cola, Levi's and Apple
AAPL
, լքել են Ռուսաստանը կամ դադարեցրել են վաճառքը, մինչդեռ որոշ ընկերություններ, ինչպիսիք են Burger King-ը և բրիտանական մանրածախ առևտրային ընկերությունը, Marks and Spencer-ը, պնդում են, որ չեն կարողանում փակել խանութները բարդ արտոնագրային պայմանագրերի պատճառով:

Անկախ նրանից, Ռուսաստանում արևմտյան մանրածախ առևտրականների վերաբացման հեռանկարները գնալով ավելի մռայլ են թվում, և Ռուսաստանի առևտրի կենտրոններն արդեն փրկություն են փնտրում դեպի Արևելք: