Քանի որ սև ուրբաթը թառամում է, կանաչ ուրբաթը բողբոջում է

Ոչ վաղ անցյալում «Սև ուրբաթը» սպասելու և նշելու օր էր: Այն բանից հետո, երբ ամերիկացիները լցրեցին իրենց Գոհաբանության օրը, նրանք սկսեցին ապրանք փնտրել հաջորդ օրը գնելու համար: Մարդիկ գիշերում էին խանութներից դուրս՝ օգտվելու դռնապանների հատուկ առաջարկներից: Walmart-ում գնորդները հարվածի են ենթարկվել գործարքների շուրջ (բառացիորեն):

Նրա ժողովրդականությունն այնպիսին էր, որ «Սև ուրբաթը» դարձավ մի տեսակ մանրածախ «Սև ժանտախտ», որը տարածվեց ամբողջ աշխարհում: Բրազիլիայից մինչև Բոտսվանա մանրածախ առևտրով զբաղվողները նույնիսկ ցատկեցին «առանց Գոհաբանության տոնի մանգաղի».

Այժմ, փոխանակ սպառողները վազեն իրենց դրամապանակները բացելու համար, որոշ խանութներ (առնվազն ԱՄՆ-ում) նույնիսկ փակում են իրենց դռները: Արտաքին մանրածախ REI-ը հայտարարեց, որ այս տարվանից կոոպերատիվը կփակվի լավը Սև ուրբաթ օրը և խրախուսեք իր աշխատակիցներին և անդամներին ժամանակ անցկացնել դրսում, այլ ոչ թե գնումներ կատարել: Նույնիսկ առցանց պատվերները չեն մշակվի մինչև հաջորդ օրը:

Սև ուրբաթի նկատմամբ հետաքրքրությունը և եկամուտների թիվը նվազում է կամ նվազում: Սև ուրբաթ օրը առցանց վաճառքները նվազել են անցյալ տարի առաջին անգամ: Կիբեր երկուշաբթին ակնհայտորեն առաջ է անցել «Սև ուրբաթից» «Կիբեր հնգյակի» հանգստյան օրերին՝ Գոհաբանության Հինգշաբթիից երկուշաբթի:

Ինչ է կատարվում? Մասամբ սա գնումների օրերի պայթյունն է ամբողջ տարվա ընթացքում. ոչ միայն Cyber ​​Monday, այլ Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (և ցուցակը շարունակվում է), գումարած «Սուրբ Ծննդյան սողանքը», որը տեսնում է, որ վաճառքի սեզոնը սկսվում է ավելի վաղ, քան երբևէ: . Walmart-ը և Target-ը երկուսն էլ մեկնարկել են իրենց արձակուրդային գործարքները հոկտեմբերի սկզբին; որոշ չափով ավելորդ գույքագրումը մաքրելու ջանքեր:

Այնուհետև կա «սև ուրբաթ փքվածություն», որը տեսել է, որ իրադարձությունն ընդլայնվել է շաբաթներով, քան մեկ օրով: Այսպիսով, 24-ժամյա ժամկետն ինքնին այլևս այնքան էլ յուրահատուկ չէ, և շտապողականության զգացումը վերացել է: Մոռացեք FOMO-ն, երբ ապրանքները գրեթե մշտապես վաճառվում են:

Մեկ այլ պատճառ էլ համաճարակի էֆեկտն է, քանի որ ավելի շատ մարդիկ գնում են առցանց և ավելի քիչ իրական զեղչեր են առաջարկվում մատակարարման շղթայի խախտման պատճառով:

Իսկ այս տարի «տնտեսություն է, հիմար»։ Ավելի խիստ բյուջեները կարող են հանգեցնել ցածր վաճառքի: ԱՄՆ-ում, Զեկույցներն ասում են, որ գնորդների 32%-ը սև ուրբաթ/կիբեր երկուշաբթիին ավելի քիչ կծախսի, քան անցյալ տարի, իսկ 49%-ը կարծում է, որ տոնական գնումներն ավելի քիչ կարևոր են, քան անցյալը:

Բայց այդ ամենի հետ մեկտեղ ավելի մեծ բան կա խաղում: Զանգվածային և մեգա մանրածախ իրադարձությունները, որոնք զուտ կենտրոնացած են «գնել, գնել, գնել» վրա, կարծես թե գնալով անհամապատասխան են ժամանակի տրամադրությանը: Հատկապես Gen Z-ի գնորդները փորձում են կամրջել խղճի և առևտրի միջև եղած բացը:

Ծայրամասում կան մաքուր հակասպառողական բողոքի ցույցեր, ինչպիսին է «Ոչ մի գնիր օրը», որը համընկնում է ԱՄՆ-ում «Սև ուրբաթի» հետ: Բայց գնորդների մեծամասնության համար դա չափազանց հեռու քայլ է:

Սակայն այն, ինչ թափ է հավաքում, «գիտակից սպառողականությունն» է. ուշադիր լինել նյութապաշտության մասին. (Վերադարձ տալը նույնպես ավելի կարևոր է դառնում. վկա «Երեքշաբթի նվիրելը»:) Կարելի է դա անվանել «բարի կապիտալիզմ»:

Անցյալ տարի տեղի ունեցավ նորաստեղծ միջոցառում, որը կոչվում էր «Կանաչ ուրբաթԱվստրալիայի մանրածախ առևտրի օրացույցը, որը համընկնում է Սև ուրբաթից մինչև կիբեր երկուշաբթի: Ապրանքանիշերի և գնորդների արձագանքի ուժգնությունը գրավեց Green Friday-ի համահիմնադիր Պիտեր Կրիդերասը: «Դա ֆենոմենալ էր: Միջոցառումից հետո մեր հետազոտությունը ցույց տվեց, որ սպառողները ցանկանում են գործարքներ կատարել, բացարձակապես, բայց ոչ մոլորակի կամ ապրանքներ արտադրող մարդկանց հաշվին: Այնպես որ, Կանաչ ուրբաթը կարող է լուծման մաս լինել»:

Այս տարի «Կանաչ ուրբաթը» տեղափոխվում է իր ժամանակացույցը՝ «Սև ուրբաթից մեկ շաբաթ առաջ», և գրանցված ապրանքանիշերի թիվը քառապատկվել է. բոլորից պահանջվում է լրացնել կայունության 7 կետանոց շրջանակը, որը կհրապարակվի իրենց պրոֆիլներում: միջոցառումը։ Դրանք տատանվում են մաշկի խնամքի օրգանական ապրանքանիշերից, Goodwill ոճի խանութներից, որոնք առաջարկում են «ոչ արագ» նորաձևություն, առցանց սարքերի մանրածախ առևտրով զբաղվողներ, որոնք խոստանում են էներգաարդյունավետ արտադրանք և պատասխանատու հեռացման և վերամշակման գործընթաց:

Green Friday-ը նաև համագործակցում է ածխածնային չեզոք լոգիստիկայի մատակարարի և կոմպոստի փաթեթավորման մատակարարի հետ:

«Մենք չենք ուզում սպառողներին ասել, որ չգնեն, պարզապես ինչպես ավելի լավ գնումներ կատարել», - ասաց ինձ Կրիդերասը: «Եկեք շրջենք վաճառքի այս քաոսային ժամանակաշրջանի պատմությունը և գնանք նկատառումով և ուշադիր»:

Համաշխարհային առևտրի օրերի առումով, Կանաչ ուրբաթը կետերի օվկիանոսի միջից մանուկ է, բայց այն լողում է ճիշտ ուղղությամբ: Եվ նույնիսկ վաճառքի իրադարձությունների Մոբի Դիկը, Alibaba-ի 11.11 Գլոբալ գնումների փառատոն (աշխարհի ամենամեծը), որը հիմնված է Չինաստանում, փոխում է ընթացքը: Ինչպես անցյալ տարի արեց Alibaba-ն, էլեկտրոնային առևտրի և մանրածախ առևտրի գերատեսչությունն ազդարարեց իր մտադրությունը դեպի «կանաչ 11.11»՝ շեշտը դնելով ցածր ածխածնի արտադրանքի վրա՝ շրջակա միջավայրի վրա ազդեցության պիտակավորումով, կայուն գնումների տոպրակների և 100,000 փաթեթների վերամշակման հսկայական ջանքերով: վայրէջքի կետեր.

Ուղերձը պարզ է. Կայունությունը նույնքան կարևոր է, որքան վաճառքը: Թերևս, ավելի քան երբևէ, Կանաչը նոր Սևն է: