Adobe-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Շանտանու Նարայենը Adobe Summit-ում, Լաս Վեգասում: (Դեյվիդ Բեքեր/AP Images համար ... [+]
Հեղինակային իրավունք 2023 Associated Press: Բոլոր իրավունքները պաշտպանված են
Դա տեղին էր Adobe-ին
ԱԴԲԵ
Firefly-ն դեռևս բետա փուլում է, ինչպես բազմիցս ընդգծել են Adobe-ի ղեկավարները: Հնարավոր օգտատերերը պետք է գրանցվեն առցանց, և առաջիկա շաբաթների ընթացքում հասանելի կլինեն այն գործիքները, որոնք հեշտացնում են պատկերների ֆոնի, ապրանքների, ռեկվիզիտների, գույների, շուկայավարման տեքստի և այլնի փոխանակումը, այնուհետև արագ ստեղծել և հրապարակել բազմաթիվ տարբերակներ այլոց համար: հարթակներ.
Firefly-ի գործարկումը ներկայացնում է ևս մեկ մեծ, եթե դեռ նախնական քայլ, Adobe-ի արտադրանքները տեղադրելով այնպիսի բարձրակարգ առաջարկների կողքին, ինչպիսիք են ChatGPT, Midjourney և Stable Diffusion ընկերությունները, ինչպիսիք են Microsoft-ը, Alphabet-ը և OpenAI-ը:
Գեներատիվ AI-ն հանկարծակի բռնկվում է շատ վայրերում: Կատակերգու և խաղային շոուի հաղորդավար Դրյու Քերիի SiriusXM ռադիոհաղորդման անցած շաբաթվա դրվագը, Ուրբաթ երեկոյան հրեշ, ձայնագրվել է Eleven Labs-ի և ChatGPT-ի կողմից ստեղծված արհեստական ինտելեկտի ձայնի միջոցով, ասվում է ալիքից, որտեղ ցուցադրվում է հաղորդումը, Փոքրիկ Սթիվենի ստորգետնյա ավտոտնակը.
Եվ այլ օրինակներ արագորեն բազմապատկվում են, բայց Adobe-ի ղեկավարները բազմիցս ասել են, որ զգուշություն ցուցաբերեք այնքան, որքան հուզմունքը երաշխավորված է:
«Մեքենայական ուսուցումը և արհեստական ինտելեկտը հզոր են, բայց նաև պահանջում են իսկապես մտածված մոտեցում, որը կարող է ուժեղացնել և չփոխարինել մարդկային ստեղծագործությանը», - ասաց Adobe-ի գործադիր տնօրեն և նախագահ Շանտանու Նարաենը Adobe Summit-ի ժամանակ: Նա անվանեց բովանդակության ստեղծումը «յուրաքանչյուր ընկերության համար աճի հսկայական հնարավորություն»:
Adobe-ն արեց մի քանի այլ AI-ի հետ կապված արտադրանքի հայտարարություններ, որոնք բոլորն էլ նախագծված էին ավելի սերտորեն ինտեգրելու ընկերության ավանդական ստեղծագործական գործիքները, ինչպիսիք են Photoshop-ը և Premiere Pro-ն իր նոր շուկայավարման և տվյալների վերլուծության գործիքների հետ:
«Adobe 100% կանգնած է այն համոզմունքի հետևում, որ այս տեխնոլոգիան արագացուցիչ է ստեղծագործական օգտագործման համար, այլ ոչ թե փոխարինող», - հարցազրույցում ասել է Adobe-ի թվային լրատվամիջոցների տնօրեն Էլի Գրինֆիլդը: «Այս տեխնոլոգիաները դառնում են ևս մեկ գործիք, որը կարող է արագացնել արտադրական գործընթացը, բայց չփոխարինել դրան»։
Adobe-ի հայտարարությունները լավ ընդունվեցին կոնֆերանսի ընկերությունների և խորհրդատուների շրջանում, ովքեր օգտագործում են դրա գործիքները հազարավոր հաճախորդների հետ՝ փորձելով վաճառել այնտեղ գրեթե բոլոր երևակայելի ապրանքները կամ ծառայությունները:
«Դա մարքեթինգին նայելու նոր ձև է», - ասում է Ֆիլ Ռեգնոն, ով ղեկավարում է PWC-ն:
PWC
Կես տասնամյակից հետո, որը կենտրոնացած էր կորպորատիվ փաթեթների համար տվյալների հավաքագրման, վերլուծության և դրանց վրա գործելու վրա, Adobe-ի քայլերը նախատեսված են շտկելու ևս մի շարք խնդիրներ, ինչը Regnault-ն անվանեց «լոգերի խցանում» բովանդակության ստեղծման մասում: Շուկայավարները չեն կարող բավարար բովանդակություն ստեղծել, որպեսզի հետ չմնան բոլոր հարթակներից և շուկայի հատվածներից, որոնք այժմ հասանելի են:
Adobe-ի հայտարարությունները նաև կարևոր քայլ են այն ընկերություններից մեկի համար, որի վրա հենվում են պրոֆեսիոնալ ստեղծագործողները Հոլիվուդում և այլուր՝ ֆիլմեր, հեռուստաշոուներ, գովազդներ, վիզուալ էֆեկտներ, փոդքասթներ, առցանց հրատարակություններ և այլն: Premiere Pro-ն, Photoshop-ը և Adobe-ի այլ արտադրանքներն արդեն ունեին համեստ AI-ի վրա աշխատող հնարավորություններ՝ հեշտացնելու կրկնվող առաջադրանքները, ինչպիսիք են տեսանյութի վերծանումը կամ լուսանկարի լավագույն որոնման աղյուսակի կարգավորումները առաջարկելը:
Գրինֆիլդն ընդգծեց արհեստական ինտելեկտի սահմանները, նույնիսկ այն ուժի ֆոնին, որ նա կարող է ազատել մարդկային աշխատողներին բազմաթիվ կրկնվող աշխատանքներից, որոնք անհրաժեշտ են տվյալների վրա հիմնված գերժամանակակից մարքեթինգի համար անհրաժեշտ նյութեր ստեղծելու համար:
«Այս տեխնոլոգիաները մինչ այժմ հիանալի չեն ոչ գծային մտածողության մեջ, բայց կարող են առաջացնել ոչ գծային մտածողություն», - ասաց Գրինֆիլդը: «Նրանք կարող են օգնել մարդկանց ուսումնասիրել: Նրանք կարող են բացահայտել այնպիսի բաներ, որոնք ոգեշնչվել են այլ բովանդակությամբ»:
Դա հենց այն մտահոգությունն է ողջ Հոլիվուդում, որտեղ դերասանները, ռեժիսորները և, հատկապես, գրողները մտածում են, թե որտեղ են նրանք տեղավորվում արհեստական ինտելեկտի միջոցով սնուցվող բովանդակության ստեղծման այս ապագայում: Տեղին էր, որ Adobe-ը հրավիրեց Օսկար և Էմմի մրցանակակիր գրող/ռեժիսոր Ահարոն Սորկինին (Սոցիալական ցանց, Արևմտյան թեւ) համաժողովում ելույթ ունենալու համար, թեև նա բացեց իր հիմնական զրույցը՝ հարցնելով. «Ինչո՞ւ եմ ես այստեղ»:
Ինչպես նշեց Սորկինը, «Իմ աշխատանքը ինչ-որ կերպ փոխվեց վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, և ես այժմ բովանդակություն ստեղծող եմ»:
Արհեստական ինտելեկտի գեներացնող գործիքների օգտագործումը, ինչպիսին է ChatGPT-ն, մեծապես հուզել է հոլիվուդյան ստեղծագործողներին: Ամերիկայի գրողների գիլդիան հենց նոր բանակցություններ է սկսել խոշոր ստուդիաների հետ նոր պայմանագրի համար (ներկայիսն ավարտվում է մայիսի 1-ին), «պահանջների օրինակով»՝ փորձելով որոշել, թե ինչպես և արդյոք ստուդիաները կարող են օգտագործել AI գործիքներ՝ սցենարներ ստեղծելու կամ վերաշարադրելու համար:
Որոշ ընկերություններ արդեն գովազդում են իրենց արհեստական ինտելեկտի գործիքները, որոնք պատրաստված են հազարավոր գոյություն ունեցող ֆիլմերի և հեռուստասերիալների սցենարների վրա (հեղինակային իրավունքի վերաբերյալ դատական հայցեր արդեն սկսվել են), բայց Սորկինը ասաց, որ դա, ամենայն հավանականությամբ, այնքան հաջող մոտեցում չի լինի, որքան կարող են առաջարկել աջակիցները:
«Իմանալը, թե մարդիկ ինչ են ուզում և նրանց տալը, պատմություն պատմելու վատ բաղադրատոմս է», - ասաց Սորկինը: «Տավարի միս պատրաստելու հարյուրավոր եղանակներ կան։ Բայց եթե ես տավարի միս պատրաստեի այնպես, ինչպես շատերն են այն օգտագործում, դա կլիներ McDonald's
MCD
Պատմողները «առաջնորդներ են, մենք հետևորդներ չենք», - ասաց Սորկինը: «Գրելը դժվար է, համենայնդեպս ինձ համար: Փորձում եմ գրել այն, ինչ ինձ դուր է գալիս, այն, ինչ կարծում եմ, որ իմ ընկերներին դուր կգա, հետո մատներս խաչած եմ պահում, որ այնքան ուրիշներին դուր կգա, որ ես կարողանամ շարունակել գրել»:
Գրողների գիլդիան այս անգամ ունի բազմաթիվ այլ պայմանագրային պահանջներ, որոնցից շատերը մնացել են 2020-ի համաճարակով կրճատված բանակցությունների փուլից:
Հոսքային ծառայությունները, իրենց ապավինմամբ ավելի կարճ վեցից ութ դրվագ սեզոնների և ընդհանուր առմամբ ավելի քիչ սեզոնների վրա, եղել են բողոքների մեծ աղբյուր: Դժվար է ապրուստ վաստակել յուրաքանչյուր դրվագով, երբ եթերաշրջանները մեկ երրորդից չորրորդ երկար են, որքան հին դպրոցական հեռուստատեսությունը, հատկապես, երբ մնացորդներն ու սինդիկատները նույնպես կտրուկ սահմանափակ են:
Կան նաև այլ խնդիրներ, ինչպիսիք են պայմանագրերը, որոնք դժվարացնում են գրողների համար երկրորդ աշխատանք գտնելը, և «մինի» գրողների սենյակների աճող օգտագործումը, որն ընդհանուր առմամբ նշանակում է ավելի քիչ աշխատատեղեր:
Հավանականությունը, որ տխուր ստուդիաները կօգտագործեն AI գործիքներ՝ սցենարը փափկեցնելու կամ այն գրելու համար, նոր խնդիր է, բայց մեծ խնդիր այն գրողների համար, ովքեր արդեն անհանգստացած են անհետացող աշխատատեղերի համար:
Սորկինը, ով ֆիլմեր է գրել տեխնոլոգիական տիտաններ Սթիվ Ջոբսի և Մարկ Ցուկերբերգի մասին, ասում է, որ իր ստեղծագործությունը փոխվել է տարբեր տեխնոլոգիական հեղափոխության արդյունքում, երբ 1980-ականների վերջին նա բավականաչափ հավաքվել է Mac համակարգիչ գնելու համար: Copy and paste-ը և delete key-ը կախարդանք էին պայքարող երիտասարդ դրամատուրգի համար, որն աշխատում էր «գոյատեւման աշխատանք» որպես բարմեն Բրոդվեյի թատրոնում: Վերջերս նա նաև նկարահանեց իր գրած վերջին երեք ֆիլմերը, մի բան, որը հնարավոր դարձավ, այո, շատ տեխնոլոգիաների շնորհիվ:
«Տեխնոլոգիան, որը մշակվել է, թույլ է տվել ինձ նման մարդկանց նկարահանել ֆիլմեր, որոնք ես թույլ չէի տա նկարահանել 20 տարի առաջ», - ասաց Սորկինը: «Ես կարծում եմ, որ տեխնոլոգիան կարող է նաև երկրորդ օդաչու լինել: Ես պետք է նստեմ սենյակում այն մարդկանց հետ, ովքեր դրա մասնագետ են (մինչդեռ ես ոչինչ չգիտեմ»:
Բայց կան սահմաններ։
«Այնտեղ, որտեղ ես նյարդայնանում եմ տեխնոլոգիայից, չեմ կարծում, որ դա այնքան էլ օգտակար է, երբ լսում եմ ծրագրակազմի մասին, որը կարող է սցենար գրել ձեզ համար», - ասաց Սորկինը: «Համակարգիչը չի գրել այն սցենարները, որոնք սնվում են մեքենայի մեջ: Կարծում եմ՝ դուք դեռ երկար կվայելեք մարդկանց գրած բաները»։
Այլ մարդկանց համար նոր տեխնոլոգիաները խոստանում են նոր հնարավորություններ, նույնիսկ նոր կարիերա:
«Եթե ցանկանում եք ավելի շատ Sorkin-ի նման հնչել, այս տեխնոլոգիաները կարող են օգնել», - ասում է Adobe's Greenfield-ը: «Աարոն Սորկինը կարող է որոշ բաներ ասել այդ մասին»:
Իսկապես, եթե ոչ Սորկինը, դժվար չէ պատկերացնել իր տրամաչափի մեկ այլ անուն-ապրանքանիշի տաղանդ, որը կարող է լիցենզավորել իր գրվածքների ցուցիչները (հնարավո՞ր է, որ Քրիս Ռոքը դեռ ավելի շատ հնարավորություններ ունենա ամենուր ներկա լինելու համար): Դա կարող է ստեղծել պասիվ եկամտի հոսք՝ վարժեցնելով արհեստական ինտելեկտ՝ ինչ-որ մեկի հաջորդ հեռուստատեսային գովազդային կամ արդյունաբերական տեսահոլովակը մի փոքր ավելի «քայլել և խոսել» իդեալիստական, ձգտումային լեզվով և գաղափարներով:
Շատ ավելի հավանական է, որ Գրինֆիլդն ասում է, որ «խթանելու աճող բիզնես է», այն մարդիկ, ովքեր սովորել են մեկ կամ մի քանի հատուկ AI-ների բարդությունները և գիտեն, թե ինչպես ստեղծել լավագույն տեքստը, պատկերը կամ տեսանյութը հատուկ, ընդհանուր առմամբ կրկնվող մի շարքից: «հուշումներ» կամ AI-ի հրահանգներ:
«Կարծում եմ, որ մենք դեռ բավականին երկար ճանապարհ ենք հեռու միջին և բարձրարժեք օգտագործման բազմաթիվ դեպքերից, որոնք կարող են լավ արդյունք տալ առանց մարդկային ներգրավվածության», - ասաց Գրինֆիլդը: Եթե ես այնտեղ չեմ, որպեսզի վերանայեմ (արհեստական ինտելեկտի արդյունքները), դա իսկապես սարսափելի է թվում: Սրանք օգնական գործիքներ են մարդկանց համար, և կարծում եմ, որ դա կլինի որոշ ժամանակով»:
Նոր բիզնեսը գտնվում է այնպիսի վայրում, ինչպիսին որոնողական համակարգի օպտիմալացումն է, որը որպես արդյունաբերություն գոյություն չուներ 20 տարի առաջ: Հիմա դա մի քանի միլիարդ դոլարանոց հատված է:
«Դա կարող է լինել արբիտրաժի պահ», - ասաց Գրինֆիլդը: «Մենք սա ավելի խորն ենք տանում ավանդական աշխատանքային հոսքերի և նոր աշխատանքային հոսքերի մեջ: Խոսքը վերաբերում է ավելի քիչ գաղտնի լեզվի օգտագործմանը, և (ավելի շատ) բազմամոդալ ելքեր առաջ տանելուն տարբեր բաշխման հարթակներում:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/dbloom/2023/03/28/as-adobe-shows-its-generative-ai-hand-hollywood-grapples-with-changing-world/