Արդյո՞ք անդամակցության ակումբները հիթ են Covid-ից հետո ճանապարհորդությունների բումում: One Brand-ը հսկայական ներուժ է տեսնում

Հյուրընկալությունը կատարում է իր հաջորդ քայլը համաճարակի տարիներից հետո, բայց այն կարող է բաց լինել ոչ բոլորի համար: Ավանդական հյուրանոցից բացի, մասնավոր ակումբների թիվը գնալով ավելանում է և դառնում է ընտրության վայր շատ ճանապարհորդների համար, ովքեր փնտրում են ավելին, քան պարզապես գլուխը հանգստացնելու տեղ: Մարդիկ փնտրում են պատկանելության և գաղտնիության ավելի մեծ զգացում բարձրակարգ ծառայությունների հետ միասին:

Քանի որ մասնավոր ակումբները կարող են նաև վերահսկել անդամակցությունը, ինչպես նաև գաղտնիության արժեքավոր զգացումը, որը ցանկանում են անդամները, այն դառնում է մի տեսակ սոցիալական փուչիկ, որը չի հանդիպում ավանդական ռեստորաններում և հյուրանոցներում, հաճախ անդամակցության սահմանային մակարդակով:

Հանրահայտ մարդիկ, կորպորատիվ ղեկավարները և նրանք, ովքեր ձգտում են գաղտնիության առավելագույնը, հավաքվում են այն վայրերում, որտեղ նրանք օգտվում են համախոհ հասակակիցների բարձրակարգ ծառայություններից: Ծանոթ անունները ներառում են Soho House, Casa Cipriani և Chateau Marmont Լոս Անջելեսում, ի թիվս այլոց:

Այն, ինչը կարող է թվալ մեծ բիզնես, հատկապես Covid-ի համաճարակից հետո, միշտ չէ, որ կարող է թարգմանվել որպես եկամտաբերություն, կամ գոնե մինչ այժմ: Membership Collective Group-ը՝ Soho House-ի մայր ընկերությունը (ընկերությունը շուտով կփոխի իր անունը Soho House & Co.), 2022 թվականի վերջին հայտնեց իր առաջին եկամտաբեր եռամսյակը, ինչը նշան է, որ մոդելը կարող է գրավիչ լինել ավելի շատ մարդկանց համար:

2022-ի վերջին Soho House-ի անդամներն իր ապրանքանիշերի մեջ ներառում են 227,000 մարդ, որոնք երկնիշ աճ են ցույց տալիս նախորդ տարվա համեմատ:

Նրա բազմաթիվ բրենդների թվում է The Ned-ը, մասնավոր անդամների ակումբը, որը ստեղծվել է Լոնդոնում 2017 թվականին: Նախագծված սըր Էդվին «Նեդ» Լությենսի կողմից 1924 թվականին, ակումբը Նիք Ջոնսի տեսլականն է:

Այսօր բրենդն իր պորտֆելում երեք տեղ ունի՝ 2022 թվականին Նյու Յորքում The Ned NoMad-ի և The Ned Doha-ի բացումից հետո:

Նրա յուրաքանչյուր հատկություն ցուցադրում է ուշագրավ պատմություն և դիզայն: Օրինակ, The Ned NoMad-ը գտնվում է Ջոնսթոնի շենքում, որը թվագրվում է ավելի քան մեկ դար, իսկ Նեդ Դոհան գտնվում է ՆԳՆ նախկին շենքում:

Բոլոր երեք վայրերը հարմարվողական վերաօգտագործման նախագծի մի մասն էին, մի միտում, որը ապրանքանիշը հույս ունի շարունակել:

Գաղափարը, ասում է The Ned ապրանքանիշի խմբի գործադիր տնօրեն Գարեթ Բանները, «տեղ ստեղծել համախոհ մասնագետների համար՝ հանդիպելու, աշխատելու և լավ ժամանակ անցկացնելու համար»:

Բանները բացատրում է, թե ինչու են մասնավոր ակումբների ժողովրդականությունը մեծանում, և ինչպես են ճանապարհորդները կարող գտնել հնարավորություն՝ պատկանելով մեկին:

Ինչպե՞ս են աշխատում անդամակցության ակումբները, ինչպիսին է The Ned-ը:

The Ned-ի անդամները ստանում են գլոբալ հասանելիություն բոլոր սեփականություններին: Նրանք կարող են ճաշել, աշխատել, հյուրասիրել և մնալ ցանկացած գույքում: Թեև հյուրերը կարող են այցելել որոշ սեփականություն հյուրանոցի կամ ռեստորանի տեսքով, կան մասնավոր տարածքներ և զեղչեր, որոնք գրավում են անդամներին: Նյու Յորքի երկու սեփականությունները հիանալի կերպով կլրացնեն մեկը մյուսին, որոնցից յուրաքանչյուրն առաջարկում է ծառայություններ և հարմարություններ միայն իրենց համապատասխան վայրում: Ned NoMad-ը չունի սպա, սակայն The Ned Exchange-ը անդամներին և հյուրերին կառաջարկի առողջության ծառայությունների ամբողջական փաթեթ, ինչպես Լոնդոնում կամ Դոհայում:

Նման ակումբների անդամ լինելը էժան չէ։ Նեդ Դոհայի անդամավճարը կազմում է 7,500 դոլար՝ 1,000 դոլար միանալու վճարով, սակայն պահանջարկը մեծ է, հաճախ սպասման ցուցակով: Անդամները ստանում են բացառիկ երեկույթների և ստեղծագործական միջոցառումների հրավերներ The Ned-ի մասնավոր տարածքներում, ինչպես նաև զեղչեր ճաշարանների և սպա ծառայությունների համար:

Ինչպե՞ս Covid-ն ազդեց անդամների ակումբի մոդելի վրա:

Համաճարակը փոխեց մարդկանց հայացքն ամեն ինչի նկատմամբ, և մեծ վերադարձ է եղել ռեստորանների շուկայից և մասնավոր միջոցառումների հասանելիությունից: Մարդիկ ավելի քան երբևէ փորձառություններ են փափագում, հատկապես բարձրակարգ ճաշատեսակների հետ կապված՝ ստիպված մնալու տանը և ճաշ պատրաստելու փոխարեն: Այնուամենայնիվ, որոշ մարդիկ ցանկանում են լինել այնպիսի վայրերում, որտեղ ավելի քիչ մարդ կա: Նույնիսկ նրանք, ովքեր վերադարձել են աշխատանքի, կարող են աշխատել կրճատված ժամանակացույցով: Սա է պատճառը, որ անկախ աշխատանքային տարածքների ավելի մեծ կարիք կա, ինչը The Ned-ն առաջարկում է:

Կա նաև թվային բաղադրիչ N.APP-ին անդամակցելու համար՝ ապրանքանիշի հավելվածը, որն առաջարկում է շաբաթական վիրտուալ միջոցառումներ՝ սկսած յոգայի դասերից մինչև հայտնի մարդկանց երգացանկ: Կան նաև գինու համտեսի վարպետության դասեր և կանոնավոր զրույցներ: Սա համաճարակի ընթացքում անդամների համար ինչ-որ բան առաջարկելու արդյունքն է, բայց այսօր էլ մնում է հանրաճանաչ:

Առողջությունը, անկասկած, դարձել է ավելի մեծ նշանակություն մարդկանց կյանքում նույնպես: The Ned-ը Լոնդոնի այն քիչ ակումբներից է, որն ունի ամբողջական առաջարկ (մարզասրահ անհատական ​​մարզումներով, լողավազաններ, համամ և սպա):

Ինչու՞ ընտրեցիք Դոհան երրորդ վայրի համար:

ՖԻՖԱ-ի Աշխարհի գավաթից մինչև նոր արվեստի պատկերասրահներ, նորաձևության փոփ-ափ և շքեղ հյուրընկալության հայեցակարգի դեբյուտներ, Դոհան ստեղծագործական հալեցման կաթսա է այսօր. Դոհան ունի ավանդական և ժամանակակից առաջարկների հարուստ խառնուրդ, և նրա դիրքը՝ որպես համաշխարհային բիզնես կենտրոն և ժամանցի վայր, հիանալի հնարավորություն է ընձեռում The Ned-ին և նրա բազմազան անդամակցության բազայի համար:

Էլ որտե՞ղ է նախատեսում ընդլայնվել The Ned-ը:

The Ned-ը լրացուցիչ սեփականություն կբացի Դոհայում այս տարվա վերջին լողափի երկայնքով ռեստորաններով, մասնավոր վիլլաներով և հյուրասենյակներով: Հաջորդ տարի նախատեսվում է The Ned Washington DC-ի բացումը, ինչպես նաև Նյու Յորքի երկրորդ ֆորպոստը: Այն կտեղակայվի Ֆինանսական թաղամասի սրտում՝ նախկինում Ամերիկյան ֆոնդային բորսայի շենքում: The Ned Exchange անվանումով այն կառաջարկի լողավազան, մարզասրահ, առողջարանային հարմարություններ, կատարողական տարածք և լրացուցիչ խմելու և ճաշելու հաստատություններ: