Apple-ն ասում է «բավականին», քանի որ Google-NFL գործարքը սահմանում է սպորտային հեռուստատեսության իրավունքների սահմանափակումները

Դե, հիմա մենք գիտենք, թե որքան շատ է անվճար ծախսող Apple-ի համար, երբ խոսքը գնում է ծրագրավորում գնելու իր Apple TV+ տեսահոսքի ծառայության համար:

Տարեկան 3 միլիարդ դոլար արժողությամբ մոտալուտ գործարքը, որը Alphabet-ին վերահսկում է NFL-ի կիրակնօրյա տոմսերի տեսահոլովակների իրավունքները, սկսած հաջորդ սեզոնից, նշանակում է լիգայի ևս մեկ եկամտաբեր ուղենիշ՝ կրկնապատկելով այն, ինչ վճարում էր DirecTV-ն: Բայց դա նաև հուշում է, որ նույնիսկ շատ պահանջված սպորտային իրավունքների համար լրատվամիջոցները և տեխնոլոգիական ընկերությունները որոշակի սահմանափակումներ են գտնում իրենց վճարած գումարի վրա:

Գործարքն իսկապես կարող է շատ առումներով ակտիվ լինել Alphabet-ի տեսաառաքման տարբեր ձեռնարկությունների համար, հատկապես YouTube TV-ի համար, որը կաբելային հեռուստատեսության ավանդական առաջարկի առցանց մատուցվող տարբերակն է:

Կիրակնօրյա տոմսերի փաթեթավորումը YouTube TV-ի ժամանցային, նորությունների և սպորտային ալիքների ավելի լայն ընտրանիի կողքին առանձնապես չի տարբերվի (բացի տան արբանյակային ալեհավաքը) հաճախորդների համար, ովքեր երկար ժամանակ բաժանորդագրվել են DirecTV-ին՝ ստանալով շուկայից դուրս NFL խաղերը: նրանք կարող էին դիտել:

Բայց ոչ բոլորին էր հիացրել NFL-ի իրավունքների համար տարեկան մոտ 3 միլիարդ դոլար ծախսելու հնարավորությունը, ինչպես պատրաստվում է անել Alphabet-ը: Դա ներառում է Apple-ըAAPL
, որը ամիսներ շարունակ համարվում էր Sunday Ticket գործարքը ձեռք բերելու առաջատար թեկնածուն։ Apple-ն արդեն սկսել էր Friday Night Baseball-ի անցած սեզոնը Major League Baseball-ի հետ, իսկ հունվարի կեսերին 10-ամյա 2.5 միլիարդ դոլար արժողությամբ բեկումնային գործարքը կմեկնարկի Major League Soccer-ի հետ:

Սակայն վերջին օրերին տեղեկություններ հայտնվեցին, որ Apple-ը հետ է կանգնել Sunday Ticket-ի սակարկությունից՝ ճանապարհը բացելով Alphabet-ի համար, որը մնաց Amazon-ի դեմ հայտ ներկայացրած:AMZN
. Հասկանալի է, որ աշխարհի ամենաթանկ սպառողական ընկերությունը, որի շուկայական կապիտալիզացիան կազմում է 2.15 տրիլիոն դոլար, չի հրաժարվել, քանի որ չի կարողացել խնայել կանխիկ գումարը:

Իրոք, Apple-ը այս դարաշրջանի մեծ դրամարկղն է: Հոկտեմբերին Apple-ը հայտնել է, որ 90.1 միլիարդ դոլար եկամուտ է բերել ընդամենը վերջին եռամսյակում: Վերջին հինգ տարիների ընթացքում Apple-ը վերադարձել է $464 Միլիարդ իր բաժնետերերին՝ բաժնետոմսերի հետգնման և շահաբաժինների միջոցով. Ինչպես նշել է Բլումբերգը, դա մոտ մեկ երրորդով ավելի է, քան Chevron-ի նման ոչ աննշան ձեռնարկության ողջ շուկայական կապիտալիզացիանCLC
.

Ուրեմն փողը կար։ Բայց կամքը չկար, ոչ այս գնով: Փոխարենը, ղեկավարներն ասացին լիգային, որ իրենք «տրամաբանություն չեն տեսնում» այդքան գումար վճարելու բովանդակության համար (ուղիղ NFL խաղեր և հարակից ծրագրավորում), որը ընկերությունը չի ունենա և որը չունի զգալի պահպանման ժամկետ:

Սա մի ընկերության կողմից, որը ծախսում է մոտ 8 միլիարդ դոլար (Apple-ը հստակ չի ասում, թե որքան) օրիգինալ սերիալներ և ֆիլմեր ձեռք բերելու կամ նկարահանելու վրա, ներառյալ «Օսկար» լավագույն ֆիլմի դափնեկիրը: ԿՈԴԱ և երկու անգամ «Էմմի» լավագույն կատակերգության մրցանակակիր: Այն ունեցել է շատ լավ եռամյա պրեմիերա՝ իր սեփական ծրագրավորմամբ, որոնցից շատերը շատ դիտելի կլինեն տարիներ շարունակ:

Apple-ի մյուս խնդիրն այն է, որ 3 միլիարդ դոլարով այս օրերին NFL-ից շատ չեն գնում: Լիգան խելամտորեն կնքել է 100 միլիարդ դոլար արժողությամբ իր վերջին պայմանագրերը ոչ միայն իր ժառանգական գործընկերների միջև, ինչպիսիք են ABC/ESPN-ը, NBC-ն, Fox-ը և CBS-ը, այլ նաև նորեկների, ինչպիսիք են Amazon-ը, գումարած իր նոր գործարկված NFL+ բջջային ծառայությունը:

Google-իGOOG
գործարքը կարող է իմաստ ունենալ կապված YouTube TV-ի հետ: Սակայն Apple-ը (և Warner Bros. Discovery-ի գործադիր տնօրեն Դեյվիդ Զասլավը, ով նման վերապահումներ է արտահայտել) կարող է ցանկանալ ծախսել իրենց ընկերության միլիարդները բովանդակության վրա, որը դեռևս արժեքավոր է ստեղծվելուց երկու օր հետո, կամ գոնե ավելի հզոր և կայուն բան ստեղծել իրենց հոսքային ապրանքանիշի համար: , ոչ միայն NFL-ի:

Ի հակադրություն, նայեք Apple-ի պլանները ֆուտբոլային խոշորագույն լիգայի գործարքի համար. Դա NFL Google գործարքի արժեքի մեկ տասներորդից պակաս է: Apple-ի տեսանկյունից ավելի կարևոր է, որ այն ընդգրկում է գրեթե այն ամենը, ինչ անում է MLS-ը. շուկայական, շուկայից դուրս, բջջային, առցանց, ներքին, միջազգային և հասնում է լսարանին, որը շատ ավելի երիտասարդ է, քան ԱՄՆ-ի ցանկացած այլ խոշոր սպորտաձև:

Ոչ ոք չէր շփոթի MLS-ը NFL-ի հետ՝ հասանելիության և ժողովրդականության առումով: Իրականում, ոչ մի այլ սպորտաձև, և գործնականում ոչ մի այլ ծրագրավորում ավանդական կաբելային և հեռարձակման միջոցով չունի NFL-ի հասանելիությունն ու ժողովրդականությունը: Բայց նույնիսկ Apple-ն ասաց ոչ ավելին այս գնով.

Եվ դա իր հետևանքներն ունի այլ սպորտային լիգաների, մեդիա ընկերությունների և այն մասին, թե ինչպես են հոսքային և ժառանգական հեռարձակումները և կաբելային ալիքներն իրենց բիզնեսն անում ապագայում:

Արդյո՞ք Warner Bros. Discovery-ն, օրինակ, կվերսկսի իր թանկարժեք NBA գործարքը TNT-ով, երբ այն մոտակա ամիսներին երկարաձգվի: Apple-ի՝ հետ քաշվելու որոշմամբ, հասե՞լ ենք սպորտային իրավունքների ոսկու տենդի զենիթին:

Լիգաները լծակներ են կիրառել հեռարձակման և կաբելային օպերատորների հուսահատությունը՝ գոնե պահպանելու համար մոտ նրանց ծրագրի ուղեցույցում պարտադիր դիտվող բովանդակությունը, քանի որ ավելի շատ հեռուստադիտողներ, թեժ շոուներ և եկամտաբեր գովազդ կտրում են լարը և սահում հոսքի վրա աճող տեմպերով: Դա հանգեցրեց քոլեջի և պրոֆեսիոնալ սպորտի համար իրավունքների մեծ գործարքների, բայց ինչ-որ պահի կանխիկի այդ կարուսելը պետք է դադարի պտտվել:

Քանի որ Apple-ը, որն ամենախոր գրպանն է, վերջապես ասում է «բավական է», մյուսները կարող են ավելի խելամիտ լինել ապագայում սպորտային իրավունքների համար դոլար ծախսելու համար:

Alphabet-ը բախվում է մի քանի այլ մարտահրավերների, նույնիսկ այն ժամանակ, երբ այն երեք խոշոր ֆուտբոլային հեռարձակումներ է անում՝ շնորհիվ վատթարացող տնտեսական կլիմայի և դրա հետ կապված ամեն ինչի:

Needham & Company ավագ հետազոտական ​​վերլուծաբան Լաուրա Մարտինը նվազեցրել է Alphabet-ի 4-րդ եռամսյակի 2022-ի և 202-ի ֆինանսական արդյունքների և գների գնահատված թիրախները՝ «2023-ին գովազդային ծախսերի ավելի թույլ հեռանկարի պատճառով, քան մեր նախորդ կանխատեսումները», - գրել է նա: այսօր հրապարակված գրառման մեջ.

Մարտինը և հետազոտող վերլուծաբան Դեն Մեդինան մատնանշեցին գովազդային էկոհամակարգի երեք խոշոր ընկերությունների՝ Zenith-ի, Magna-ի և GroupM-ի գնահատականների վատթարացումը՝ 115 դոլար գնային թիրախի կտրուկ ցածր գնի համար (այն 160 դոլար էր): Լրատվական ընկերությունները նույնպես տուժում են դրանից: Դեկտեմբերի 16-ին Մարտինը համեստորեն նվազեցրեց Walt Disney Corp.-ի եկամուտը, գործառնական եկամուտը և մեկ բաժնետոմսի շահույթը 4 թվականի չորրորդ եռամսյակի և 2022 թվականի ողջ ընթացքում:

Ընդհանուր առմամբ գովազդի այս ցածր ակնկալիքները ցույց են տալիս, որ նույնիսկ Alphabet-ը զգալիորեն ավելի քիչ գումար կվաստակի այս տարվա վերջին եռամսյակում, ինչը կնվազի 22%-ով մինչև $1.20 մեկ բաժնետոմսի շահույթը և մինչև հաջորդ տարի:

Այնուամենայնիվ, Մարտինը և Մեդինան լավ նորություններ ունեին Alphabet-ի համար: Նրանք նաև հայտարարեցին Alphabet-ի 2024 թվականի իրենց առաջին կանխատեսումների մասին. եկամուտները (345.1 միլիարդ դոլար), գործառնական եկամուտը (136.2 միլիարդ դոլար) և մեկ բաժնետոմսի շահույթը (6.13 դոլար) ակնկալվում է, որ 2023 թվականից բոլորը երկնիշ կլինեն: