Ant-Man-ը և Heineken-ը միավորում են ուժերը ոչ ալկոհոլային գարեջրի առաջին սուպերգավաթի գովազդում

Ոչ այնքան վաղուց էր, որ ցանկացած գարեջրի ընկերության գաղափարը, որ գումար ծախսեր իրենց ոչ ալկոհոլային գարեջուրը գովազդելու համար ցանկացած մարզական միջոցառման ժամանակ, առավել ևս՝ Super Bowl-ի ժամանակ, ծիծաղելի կթվա: Այնուամենայնիվ, դա հենց այն է, ինչ անում է Heineken-ը: Նրանց քայլը ևս մեկ ուշադրության կենտրոնում է անընդհատ ընդլայնվող Ալկոհոլի ցածր շուկան և ինչպես են բրենդները ուշադրություն դարձնում մի միտումի վրա, որը կարծես թե չի դանդաղում:

Համագործակցելով Marvel Studios-ի հետ ժամանցային կենտրոնի հետ՝ Heineken-ը աջակցում է Marvel-ի՝ Հազարամյակի սերնդի հետ կապ հաստատելու կարողությանը իրենց միջոցով: կինոնկարներ. Նրանց համագործակցությունը կենտրոնանում է առաջիկա ֆիլմի շուրջ՝ Ant-Man and The Wasp: Quantumanina, որի պրեմիերան տեղի կունենա Super Bowl-ից մեկ շաբաթ անց: Առաջին թիզերային գովազդը հայտնվեց շուկայում հունվարի 9-ին և ցուցադրեց ֆիլմի աստղ Փոլ Ռադը, որը խմում էր Heineken 0.0-ը:

Թարմանալով չոր հունվար ամսին, Heineken-ի կողմից իրենց ոչ ալկոհոլային ըմպելիքներն աճեցնելու մղումը ընդգծում է այն պարտավորությունը, որ շատ խոշոր գարեջրագործներ և թորիչներ են դնում իրենց սեփական տարածքը սթափ հետաքրքրասեր շուկայում ստեղծելու համար: Հաշվի առնելով, որ «Չոր հունվար» տերմինը ստեղծվել է միայն 2014 թվականին, երբ Մեծ Բրիտանիայի կառավարությունը ապրանքային նշան դրեց այդ անունը, դրա ժողովրդականությունը տպավորիչ է եղել: Մոտավոր հաշվարկներով յուրաքանչյուր հինգերորդ ԱՄՆ չափահաս մարդն ասել է, որ դա փորձում է 2022 թվականին, ինչը հավասար է ավելի քան 40 միլիոն մարդու: Սրանք այնպիսի թվեր են, որոնք ստիպել են ալկոհոլի արդյունաբերության շատերին ուշադրություն դարձնել:

«Heineken 0.0-ը, որը մենք գործարկել ենք գլոբալ 2017-ին, գործում է և հանդիսանում է մեր արտոնությունների հիմնական մասը», - ասում է Ջոնի Քեհիլը, Heineken USA CMO-ն: «Մենք դա չենք ընկալում որպես մի բան, որը պետք է կողքի վրա մղել, ինչպես ամենաերկար ժամանակ եղել են ոչ ալկոհոլային գարեջուրները: Մենք տարեկան հիսուն միլիոն դոլարի չափով ներդրումներ ենք կատարել Heineken 0.0-ում՝ օգնելու զարգացնել ոչ ալկոհոլային կատեգորիան: Մեր ղեկավարությունն օգնել է։ Մենք խորհրդանշական ապրանքանիշ բերեցինք մի տարածություն, որը գարեջրի շուկայում ամենադինամիկ կատեգորիան չէր և օգնեց չափավորությունը զովացնել»:

Gallup-ի վերջին հարցումներից մեկի համաձայն՝ չափահաս ամերիկացիների տոկոսը, ովքեր հրաժարվում են ալկոհոլից, կազմում է 37%, ինչը մոտավորապես նույնն է մնացել վերջին տասնամյակի ընթացքում: Փոխվել է այդ չխմողների նախապատվությունը։ Նախկինում ոչ ոգելից խմիչքներ չէին գնում ալկոհոլային խմիչքների ընկերություններից, սակայն այս օրերին հենց այդպես էլ անում են։ Ալկոհոլից զերծ շուկան աճել է մինչև 5% և 315 թվականին դոլարի վաճառքի 2021% աճ է գրանցել:

Որպես Ամերիկայի առաջատար ոչ ալկոհոլային գարեջուր, Heineken 0.0-ն օգնում է նորմալացնել գարեջրի մոտ տեղաշարժվելու գաղափարը փոշոտ անկյուններից, որտեղ նա հայտնվել էր ընդմիշտ և ուշադրության կենտրոնում: Ըստ Cahill-ի, Heineken-ն աշխատում է իր դիստրիբյուտորների հետ, որպեսզի իր ոչ ալկոհոլային գարեջուրը տեղադրվի իր մյուս ապրանքների մեջտեղում: Դա նրանց հիմնական ապրանքանիշերի մի մասն է. որպես այդպիսին, այն գտնվում է սառնարանում՝ իրենց մյուս գարեջրի առաջարկների կողքին: Այս մոտեցումը արտացոլվում է այլ խոշոր ապրանքանիշերի կողմից, երբ Budweiser Zero-ն իր վառ սպիտակ փաթեթավորմամբ նստած է Budweiser-ի և Bud Light-ի կարմիր և կապույտ փաթեթավորման կողքին:

Marvel-ի հետ համագործակցությունը միայն վերջին քայլն է, որն արել է Heineken-ը՝ գովազդելով իր ոչ ալկոհոլային գարեջուրը: Նրանք ընթացիկ գործարք ունեն Ֆորմուլա XNUMX-ի հետ և ցուցադրել են իրենց գարեջուրը տարբեր միջոցառումների ժամանակ՝ սկսած Coachella երաժշտական ​​փառատոնից մինչև Major League Soccer: Նրանք նույնիսկ մի քանի տարի առաջ զուգավորվեցին Ջեյմս Բոնդի հետ:

«Մենք կենտրոնացած ենք մարդկանց համար չափավորությունը զովացնելու վրա: Հանրաճանաչ մշակույթում 0% գարեջուրը լեգիտիմացնում է կատեգորիան և այն անցում է կատարում այն ​​բանից, որով զբաղվում եք, չխմում եք ալկոհոլ, մի բանի, որը ցանկանում եք անել, վայելեք գարեջուր առանց ալկոհոլի», - ասում է Քեհիլը: «Մենք Marvel-ի հետ նախագծել ենք կետերը, որպեսզի հաղորդենք, որ դուք կարող եք գարեջուր վայելել՝ միաժամանակ պատասխանատու լինելով: Նշանակումը, որ վերնագրի նիշը կարող է «Պատասխանատուորեն կրճատվել», համահունչ է մեր հաղորդագրություններին: Շատ պահեր կան, երբ դուք գարեջուր եք սիրում, բայց միգուցե ցանկանում եք հրաժարվել ալկոհոլից»։

Արշավը նախատեսված է մինչև փետրվարի վերջ, որտեղ և՛ Super Bowl-ի գովազդը, և՛ ֆիլմի բացումը կծառայեն որպես գագաթնակետ: Թե որտեղից հետո կգնա Heineken 0.0-ը, պետք է սպասել և տեսնել: Սակայն, հավանականությունը մեծ է, որ դուք կտեսնեք, որ դրանք շարունակում են հայտնվել խմողների ռադարներում այլ խոշոր ապրանքանիշերի հետ միասին, քանի որ նրանք բոլորը ձգտում են օգտվել խմելու նոր միտումի ի հայտ գալուց: