Anheuser-Busch բաժնետոմսը մտնում է արջի տարածք հակատրանս բուդի թեթև արձագանքի ֆոնին

topline

Bud Light-ի մայր ընկերության բաժնետոմսերն այժմ նվազել են ավելի քան 20%-ով երկու ամսվա ընթացքում այն բանից հետո, երբ գարեջուրը անհատականացված հուշանվերներ է ուղարկել սոցցանցերի տրանսգենդեր Դիլան Մալվեյնիին, թվացյալ անվնաս մարքեթինգային համագործակցություն, որն ընկերությանը միլիարդներ արժեցել է աջակողմյան արձագանքի պատճառով:

Անցյալ ամիս Այդահոյի գյուղական ճանապարհի երկայնքով երևում է Bud Light գարեջուրը արհամարհող նշան:

Getty Images

Հիմնական փաստեր

Anheuser-Busch InBev-ի բաժնետոմսերը չորեքշաբթի վաղ առավոտյան ընկել են 2%-ով՝ շարունակելով իր կտրուկ անկումը շուկայական ավելի լայն ձեռքբերումների ֆոնին և հասնելով ութ ամսվա նոր նվազագույնին՝ մոտ $53:

Գարեջրի բազմազգ հսկայի բաժնետոմսերը մարտի 20-ից ի վեր ընկել են 31%-ով, մեկ օր առաջ, երբ Mulvaney-ն TikTok-ում տարածեց տեսահոլովակ՝ ցուցադրելով ընկերության կողմից իրեն ուղարկված Bud Light-ի անհատականացված բանկաները՝ ի հիշատակ իր տրանսգենդեր դառնալու տարեդարձի:

Դա հակասությունների բուռն փոթորիկ առաջացրեց հիմնականում աջակողմյան հայտնի մարդկանց, քաղաքական գործիչների և գարեջուր խմողների, այդ թվում՝ նախկին նախագահ Դոնալդ Թրամփի, քանթրի երաժշտության երգիչ Քիդ Ռոքի և սենատոր Թեդ Քրուզի (Ռ-Տեքս.):

Anheuser-Busch-ի վաճառքները վերջին չորս շաբաթվա ընթացքում նվազել են 10%-ով կամ ավելի՝ նախորդ տարվա նույն շաբաթվա համեմատ, ըստ NielsenIQ-ի տվյալների, որոնք երեքշաբթի մեջբերված են Goldman Sachs-ի կողմից:

Միևնույն ժամանակ, մրցակից Molson Coors-ի վաճառքները տարեկան կտրվածքով աճել են ավելի քան 15%-ով, իսկ Coors Light և Miller Light մայր ընկերության բաժնետոմսերը վերջին երկու ամսվա ընթացքում աճել են 19%-ով:

Մեծ թիվ

$ 26 միլիարդ դոլար: Ահա թե որքան շուկայական կապիտալիզացիա է կորցրել Anheuser-Busch-ը վերջին երկու ամսվա ընթացքում:

Հակա -

Չնայած ընկերության բաժնետոմսերի անկմանը, Ուոլ Սթրիթը շարունակում է մնալ բավականին աճող Anheuser-Busch-ում; FactSet-ի կողմից հարցված մոտ երեք տասնյակ վերլուծաբաններ ունեն բաժնետոմսի մոտ 67 դոլար միջին գնային թիրախ, ինչը ենթադրում է մոտավորապես 25% վերընթաց և կանխատեսում է, որ այն կհասնի իր նախքան հակասական մակարդակին: Չորեքշաբթի հաճախորդներին ուղղված Bernstein-ի վերլուծաբանները Նադին Սարվաթի գլխավորությամբ ասացին, որ Bud Light-ի շուկայական մասնաբաժնի կորուստները կարծես թե «կայունանում» են՝ պահպանելով իրենց 68 դոլար գնային թիրախը՝ միաժամանակ նշելով, որ իրավիճակը անսպասելիորեն «պաշտոնապես դարձել է ԱՄՆ քաղաքականության մանր տիեզերքը»:

Հիմնական նախապատմություն

Anheuser-Busch-ը, որին պատկանում են նաև Stella Artois-ը, Busch-ը և Michelob-ը, հեռու է միակ ընկերությունից, որը պայքարում է վաճառքի և բաժնետոմսերի գնի հետ կապված հակաԼԳԲՏՔ-ի դեմ պայքարի ֆոնին: Retailers Target-ը և Kohl's-ը քննադատություն են ստացել ծայրահեղ աջ փորձագետներից՝ հպարտության թեմայով հագուստի համար, և նրանց բաժնետոմսերը վերջին շաբաթվա ընթացքում նվազել են համապատասխանաբար 8%-ով և 16%-ով, քանի որ բացասական գովազդը գերազանցել է շահույթն ու եկամուտը իրենց համապատասխան եռամսյակային եկամուտների հաշվետվություններում: թողարկվել է վերջին երկու շաբաթվա ընթացքում: Nike-ի, Adidas-ի և North Face-ի բաժնետոմսերը նմանապես իջել են 7%-ով կամ ավելի վերջին ամսվա ընթացքում, մինչդեռ նրանցից յուրաքանչյուրը բախվել է որոշակի հակազդեցության տրանս-ինկլյուզիվ գովազդային արշավների համար: S&P 500-ը ժամանակի ընթացքում աճել է 0.4%-ով:

Գլխավոր քննադատ

Anheuser-Busch-ի գործադիր տնօրեն Միշել Դուկերիսն ասել է Ֆինանսական Times Այս ամսվա սկզբին նրա ընկերության դեմ զանգվածային հակահարվածը հիմնված է միայն «ապատեղեկատվության» վրա՝ փորձելով հեռացնել ընկերության մտադրությունները Մալվեյնիի հետ հարաբերություններում: Անցյալ ամիս ընկերությունն իր երկու բարձրաստիճան մարքեթինգային ղեկավարներին արձակուրդի էր տվել հակասությունների ֆոնին: