Amazon-ը հիմնանորոգում է Prime Video ինտերֆեյսը, հավասարակշռող համալիրը և պարզը

Կա՞ որևէ բան հոսքային հեռուստատեսությունում (չհաշված Smart TV-ները, որոնք ունեն այդ ծառայությունները), որը և՛ ավելի կարևոր է, և՛ ավելի քիչ ուշադրություն է դարձնում հաճախորդների կողմից, քան իրական օգտագործողի միջերեսը: Հավանաբար ոչ.

Բայց գնալով ավելի մրցակցային և լարված հոսքային հատվածում, այն հավանաբար դառնում է տարբերակիչ՝ երկրորդն ունենալով իսկապես լավ շոուներ, երբ մարդիկ ցանկանում են դրանք դիտել: Ամենադժվարը թե՛ մուտքը պարզ/հեշտ դարձնելու գործընթացն է, և՛ մարդկանց արագ միացնելով միլիարդավոր դոլար արժողությամբ շոուներին, որոնք առաջարկում են ծառայությունները:

Հաճախորդները չեն ցանկանում ծանրաբեռնված լինել զբաղված, թշվառ կամ չպատասխանող միջերեսներով: Բայց նրանք նաև ցանկանում են գտնել իրենց ուզած շոուները և կարողանալ պատահաբար հանդիպել այնպիսի շոուների, որոնք ամենայն հավանականությամբ կհավանեն:

Դա Amazon-ի մեծ պատճառն էAMZN
այս շաբաթ ներկայացրեց իր Prime Video ինտերֆեյսի զգալի բարելավումը, որը մի փոքր ավելի նման է Netflix-ին:NFLX
.

Եվ Amazon Prime-ը միակ հոսքային ծառայությունը չէ, որ ստանում է հոլիվուդյան դիմահարդարում, քանի որ Պլուտոնն անցյալ շաբաթվա վերջին հայտարարեց իր սեփական փոփոխությունների մասին:

Մյուս ծառայությունները ճշգրտումներ են անում, բայց ակնհայտորեն որոշակի աշխատանք ունեն անելու: Չնայած իր բոլոր հիանալի շոուներին և խորը գրադարանին, HBO Max-ը պարբերաբար քննադատվում է խելագարված և խնդրահարույց ինտերֆեյսի համար, որը կարող է դժվարացնել ամբողջ հիանալի բովանդակության հասանելիությունը:

Ավելի վատ նորություն հաճախորդների համար՝ Warner Bros. Discovery մայր ընկերությունըWBD
Միաձուլումը պլանավորում է ի վերջո միավորել Discovery Plus-ը HBO Max-ի հետ (և արդյունքը հավանաբար վերանվանվել է): Սակայն տարբեր լսարանների, ինտերֆեյսների և աջակցող տեխնոլոգիաների այդ միաձուլումը միայն կհետաձգի և կբարդացնի այնտեղ վերջնական թարմացումը, հատկապես, երբ վերջերս միավորված ընկերությունը շարունակում է կրճատել ծախսերը և ինտեգրել տարբեր ստորաբաժանումներ:

Նույնիսկ OG հոսքային ծառայությունը Hulu-ն դրսևորում է (միևնույն է իմ էկրաններին) տարօրինակ անսարքություն, երբ այն կտրում է գովազդը, այս դեպքում՝ ցուցադրելով ամառվա ամենամեծ հիթը: Արջը. Անմիջապես գովազդին անցնելու փոխարեն, ինտերֆեյսը գնում է սև էկրան, փակ ենթագրերով երկխոսություն շոուից մի քանի վայրկյան, նախքան գովազդին անցնելը:

Խափանումը շփոթեցնող և անհասկանալի է, բայց, համենայնդեպս, չի երևում, որ իրական շոուներից որևէ մեկը կտրում է գովազդի ցուցադրման ավարտից հետո: Այն, որ հոսքային ծառայությունը, որը գործում է 2007 թվականից, դեռևս նման խնդիրներ ունի, ցույց է տալիս, որ դրանք շտկելու համար պարզ բաներ չեն:

Արդար լինելու համար, շուկայի առաջատարից (վեբ) էջ վերցնելը, ինչպես անում է Amazon-ը, վատ գաղափար չէ: Դա նույնիսկ ժամանակի ավանդույթ է տեխնոլոգիական ընկերությունների շրջանում, որոնք տասնամյակներ շարունակ անխնա փոխառություններ են վերցրել միմյանցից (տես նաև Microsoft-Apple.AAPL
, Facebook/Instagram-Snapchat և այլն):

Շատ դուր է գալիս այն, ինչ Amazon-ն այժմ ներդնում է, նախ իր Fire սարքերի, Android TV հարթակի և հյուրասենյակի որոշ այլ սարքերի վրա, ճեպազրույցում ասաց Prime Video-ի արտադրանքի համաշխարհային տնօրեն Հելենա Սերնան: Վերափոխումը կհայտնվի iOS սարքերի և համացանցի վրա ավելի ուշ՝ գլոբալ տարածման մաս, որն ազդում է հազարավոր տեսակի սարքերի վրա:

Ընկերությունը ներգրավում է «ավելի տեսողականորեն ոգեշնչող վիզուալներ» և ավելացնում է մուտք դեպի թրեյլեր ընդգծված շոուի համար: Այն նաև նվազեցնում է էջի վերևի տեսողական «զբաղվածությունը»:

Մասամբ դա արվում է՝ էջի վերևից ձախ կողմ տեղափոխելով նավիգացիոն կարգավորիչների մի շարք՝ «իմ իրերը» արագ մուտք գործելու համար պատկերակներով, անվճար բովանդակությամբ, բոլոր հասանելի ֆիլմերի և սերիաների համար նախատեսված պահեստով։ անվճար չեն, գլխավոր էջը և հատկապես ուղիղ հեռուստատեսությունը: Ներքևի մեկ այլ կողագոտի ներառում է ֆիլմերի, հեռուստահաղորդումների և սպորտի հղումներ:

«Վերջին տարիներին Amazon-ը իսկապես ներդրումներ է կատարել տարբեր բովանդակության մեջ», - ասաց Սերնան: «Մենք իսկապես կենտրոնացած էինք, որպեսզի համոզվենք, որ հաճախորդները հեշտ մուտք ունենային հասկանալու, թե ինչ է սպասվում հիմա»:

Եթե ​​ցուցադրվող բովանդակությունը ձեզ է պատկանում՝ լինի դա Prime-ից, մեկ այլ վիդեո բաժանորդագրությունից կամ ծառայությունից, թե խանութում ձեռք բերված որևէ բան, ծառայությունը ցույց կտա կապույտ նշան: Եվ եթե դուք պետք է ավելի շատ ծախսեք դիտելու համար, դրա փոխարեն կհայտնվի դեղին զամբյուղի պատկերակ՝ բաժանորդագրվելու, վարձակալության հղումներով:

Amazon-ը նաև ուշադրություն կդարձնի անվճար բովանդակության զգալի քանակին, որն առաջարկում է ավելի քան 200 ուղիղ գծային ալիքների միջոցով իր առանձին FreeVee ծառայության և Prime-ի բազմաթիվ ժանրերի, ծառայությունների, ինչպիսիք են AMC-ն և հանրաճանաչ արտոնությունները, ինչպիսիք են The Walking Dead-ը:

«Մենք իսկապես կենտրոնացել ենք այն բանի վրա, որ հաճախորդները կարողանան հասկանալ, թե ինչպես են նրանք սպառում այդ բովանդակությունը՝ կենդանի և գծային, ըստ պահանջի, և արդյոք նրանք պետք է գնեն», - ասաց Սերնան: «Դրանք այն հիմնական ոլորտներն էին, որոնց վրա մենք կենտրոնացել էինք: Մենք, անշուշտ, քանի որ ստանում ենք ավելի շատ կենդանի, գծային և սպորտային բովանդակություն, դուք կարող եք տեսնել, որ մենք ցանկանում էինք այդ բովանդակությունը բացահայտել»:

«Օգտագործելիության փորձարկման ժամանակ մենք բազմիցս լսել ենք. «Վա՜յ, ես նույնիսկ չգիտեի, որ Prime-ն ուղիղ հեռուստատեսություն ունի», - ասաց Չերնան:

Հաշվի առնելով շատ հեռուստադիտողների աճող փոփոխությունը դեպի ցածր ինտենսիվություն, գովազդի աջակցությամբ դիտումը այնպիսի ծառայություններում, ինչպիսիք են Pluto-ն, Tubi-ն, STIRR-ը և նմանատիպ կետերը, այդ բովանդակությունը ընդգծելու և մարդկանց Prime հարթակում մնալու պատճառ տալու փորձը շատ բան է դարձնում: իմաստով.

Ինչպես երկուշաբթի օրը հետազոտական ​​գրառման մեջ նշել է LightShed Partners-ը, բոլոր հոսքային ծառայությունները պետք է կենտրոնանան ծախսված ժամանակի օպտիմալացման վրա, հատկապես, երբ գովազդն ավելի ու ավելի կարևոր է դառնում ապագա շահութաբերության համար:

«Ծախսված ժամանակի կարևորությունը դառնում է եկամտի կարևոր շարժիչ ուժը, երբ փորձում ես գովազդ վաճառել», - գրում են LightShed-ի վերլուծաբաններ Ռիչ Գրինֆիլդը, Բրենդոն Ռոսը և Մարկ Քելլին: «Ծախսված ժամանակը ստեղծում է գույքագրում (տպավորություններ), որոնք կարելի է դրամայնացնել: Կապակցված հեռուստատեսային աշխարհում Netflix-ը և YouTube-ը գերիշխում են ծախսած ժամանակի վրա և իրականում ուժեղացնում են իրենց առաջատարությունը հասակակիցների համեմատ»:

Ուղիղ հեռուստատեսության այդ ուշադրության կենտրոնում Amazon-ի համար միայն այս աշնանը կաճի, երբ Prime Video-ն ստանձնի NFL-ի հինգշաբթի երեկոյան խաղը, որը երկար ժամանակ հեռարձակվող հեռուստատեսությամբ ամենաշատ դիտվող շոուներից մեկն էր: Ընկերությունը ինտերֆեյսի մեջ ավելի լավ է ուշադրություն դարձնում նաև այլ սպորտաձևերին, ասաց Սերնան:

Paramount Global-ին պատկանող Pluto.tv ծառայությունը, որն աջակցում է գովազդային ծառայություն, որն ունի 68 միլիոն դիտող ամբողջ աշխարհում, նաև just-ը վերակազմավորել է իր ինտերֆեյսը Միացյալ Նահանգներում, իր առաջարկին ավելացնելով հինգ կատեգորիաներ և չորս ալիքներ և շոուներ, ինչպես նաև նոր շոուներ:

Նոր կատեգորիաների թվում են այնպիսի հայտնի ժանրեր, ինչպիսիք են «Game Shows», «Daytime TV» և «Lifestyle & Culture»: Ծառայությունը նաև ավելացնում է ալիքներ՝ նվիրված երկարակյաց սինդիկացված էլեկտրակայաններին Եկեք գործարք կնքենք, դատավոր Ջուդի, վտանգ: և Բախտի անիվ:

«Մենք միշտ ուղիներ ենք փնտրում մեր ծրագրային առաջարկը բարելավելու և հանդիսատեսի համար ավելի հեշտ գտնելու այն, ինչ փնտրում են», - ասել է Pluto TV-ի ծրագրավորման SVP Սքոթ Ռայխը: «Այս ընդլայնումը ոչ միայն պայմանավորված է դիտելու սովորություններով, որոնք մենք կարող ենք տեսնել, մենք ուղղակիորեն խոսեցինք մեր լսարանի հետ՝ առաջարկվող փոփոխությունների վերաբերյալ կարծիք ստանալու համար, նախքան դրանք կատարելը»: