Ալեքս Բոումենը դաշնակից/ավելի լավ միասին Chevrolet է վարել Toyota/Save Mart 350-ի ժամանակ Sonoma-ում ... [+]
Icon Sportswire- ը Getty Images- ի միջոցով
Երբ դաշնակից ֆինանսական
Երբ Ջոնսոնը պատրաստվում էր լքել Nascar-ը 2020-ի սեզոնից հետո, Ally-ն և Hendrick Motorsports-ը պետք է որոշեին, թե ով է լինելու թիվ 48 մեքենայի հաջորդ վարորդը: Որոշումը կայացավ մի քանի վարորդների, որոշ վետերանների և մյուսների համար, ովքեր փնտրում էին իրենց մեծ ընդմիջումը:
2020 թվականի հոկտեմբերին Հենդրիկը հայտարարեց, որ Ալեքս Բոումենը 88 համարի մեքենայից կտեղափոխվի No 48 Chevrolet-ի օդաչու։ Անդրեա Բրիմերը, Ally Financial-ի մարքեթինգի և հասարակայնության հետ կապերի պատասխանատուն, գիտեր, որ Բոումենը կլինի այն դեմքը, որն անհրաժեշտ է Դաշնակիցներին՝ սպորտում նոր երկրպագուներին ընդունելու համար:
«Երբ մենք առաջին անգամ ստորագրեցինք պայմանագիրը, որպեսզի Ալեքսը վարի մեքենան, ես դիմեցի նրան և հրավիրեցի նրան մեր տուն», - ասաց Բրիմերը Ally-ի Նյու Յորքի գրասենյակից: «Նա թռավ Փեթ Փերկինսի հետ՝ Հենդրիկի մարքեթինգի փոխնախագահ: Մենք պարզապես պատահական կեսօր անցկացրինք՝ խաղալով շների հետ և սենդվիչներ խմեցինք: Խոսեցինք, ծանոթացանք։
«Ես հարցրեցի նրան. «Ի՞նչն է քեզ համար կարևոր: Ի՞նչ եք ուզում տեսնել մեքենայում: Ի՞նչ եք ուզում տեսնել մեզանից։ Նա այնքան շնորհակալ էր դրա համար, և դա թույլ տվեց, որ ինքը լինի»:
Այդ ժամանակվանից բոլոր կողմերը հաջողության են հասել ինչպես ձիարշավարանում, այնպես էլ դրա սահմաններից դուրս: Բոումենը բեկումնային արշավ ունեցավ 2021 թվականին՝ հաղթելով կարիերայի ամենաբարձր չորս մրցավազքում: 20-ի սեզոնին մնացել է 2022 մրցավազք, նա կարող է կարիերայի ամենաբարձր ցուցանիշներ սահմանել լավագույն հնգյակներում, լավագույն 10-ում և միջին արդյունքի հասնելու համար:
Բոումենի անհատականությունը, բացատրեց Բրիմերը, օգնում է Ալլիին ավելի ստեղծագործ դառնալ իր մարքեթինգային ռազմավարությամբ: Բոումենի, Ջոնսոնի և նոր համագործակցություն Դեյլ Էռնհարդ կրտսերի հետ:, Ալլին դառնում է Nascar մրցարշավի գլխավոր հովանավոր դեմքերից մեկը:
«Մեր հովանավորությունը սկսվել է Nascar-ից, բայց այն դարձել է մրցարշավային հովանավորություն», - ասաց Բրիմերը: «Մենք կապ ունենք Ջիմիի, դիմացկունության մրցավազքի և այլնի հետ: Մենք պետք է շարունակենք զարգացնել մրցավազքի սպորտաձևը և պարզել մեզ համար իմաստալից բաներ»:
Hendrick Motorsports-ի հետ համագործակցությունը նաև հնարավորություն է տալիս Ally-ին լինել Nascar-ի բազմազանության շարժման դեմքը: Ally-ն նախագծել է Bowman's hot rod-ի թարմ ներկի սխեման Sonoma Raceway-ում՝ ի պատիվ Pride Month-ի, որը միակ հովանավորն է դա անում:
Այս շաբաթավերջին, Nashville Superspeedway-ում Ally 400-ից առաջ, Ally-ն կհյուրընկալի բազմաթիվ ծրագրեր: Դրանց թվում կան մի քանիսը, որոնք նախատեսված են Nascar-ի նոր համառ երկրպագուներ ստեղծելու համար, մի նախաձեռնություն, որը Ալլին կարծում է, որ արդեն տվել է իր արդյունքը:
«Դա է Հպարտության շաբաթավերջ Նեշվիլում», - բացատրեց Բրիմերը: «Մենք ունենք եղբայրներ Օսբորնը, ովքեր խաղում են մեր մասնավոր «Aly» երեկույթին, և TJ [Օսբորնը] առաջին քանթրի աստղն է, ով դուրս է եկել:
«Դա տեղավորվում է մեր ռազմավարության մեջ, թե ինչպես ենք մենք պատահական երկրպագուներին կողքից բերելու և նրանց կատաղի երկրպագու դարձնելու համար: Մենք գիտեինք, որ շատ գունավոր մարդիկ կան, շատ մարդիկ ԼԳԲՏՔ+ համայնքում, ովքեր ցանկանում էին գալ, բայց վախենում էին: Մենք զգացինք, որ կարող ենք ինչ-որ բան անել դա փոխելու համար»:
Ընդհանուր առմամբ, Ալլին իր թեւերը տարածում է սպորտի ողջ աշխարհում՝ շնորհիվ Բրիմերի ղեկավարության: Ընկերության բրենդային տրամադրությունները գտնվում են «բարձր 90-ից ավելի տոկոսի միջակայքում՝ միջինը 30-ականների կատեգորիայում», և նա ասաց, որ դա պայմանավորված է Ally-ի ներգրավվածությամբ սպորտային ոլորտում:
Առաջ շարժվելով՝ Ալլին փնտրում է ընդհանուր սպորտում աճելու ուղիներ: Կանանց ֆուտբոլի ազգային լիգայից մինչև NFT և հոսքային խաղեր, հնարավորություններն անսահման են:
«Մեզ համար դա պարզապես հետևում է փոփոխությունների տեմպերին և այն վայրերին, որոնց իրական պատկանում ենք», - ասաց Բրիմերը: «Մենք բյուջեն դրել ենք այնտեղ, քանի որ հավատում ենք թվերին, և այն բիզնես է արտադրում: Ունենալով բյուջե ակտիվացնելու և այդ գործարքները միավորելու համար՝ մենք տեսնում ենք դրա օգուտը»:
Դաշնակից 400-ը Նեշվիլում սկսվում է կիրակի օրը՝ հունիսի 26-ին, ժամը 5-ին ET NBC-ով:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/josephwolkin/2022/06/22/ally-financial-aims-to-be-a-leader-in-racing/