AI-ը փոխում է ազդեցիկ տարածությունը. Ահա թե ինչպես պատրաստել:

AI գործիքների թողարկմամբ, ինչպիսիք են ChatGPT-ը, Dall-E-ն, Lensa-ն և այլք, արդյունաբերության ստեղծողները և սպառողները մրցում են՝ հասկանալու, թե ինչպես կազդեն իրենց աշխատանքի վրա և ինչպես կարող են առաջ անցնել փոփոխություններից:

Բայց հատկապես ազդեցիկների և բովանդակություն ստեղծողների համար հարցը գուցե ավելի սարսափելի է: Քանի որ եթե AI գործիքները բավական առաջադեմ են դառնում վիրուսային առցանց գրառումներ ստեղծելու համար, մասշտաբով և ավանդական ազդեցիկ աշխատանքի արժեքի մի փոքր մասով, արդյունաբերությունը չի կարող մնում են նույնը.

Եվ ըստ AI-ի վրա հիմնված ազդեցիկ մարքեթինգային ընկերության գործադիր տնօրեն Ռայան Դեթերտի Ազդեցիկ, առաջադեմ գործիքների առկայությունը ոչ թե «եթե»-ի, այլ «երբ»-ի խնդիր է։

«Չկա ապագա, որտեղ դա ինչ-որ ձևով տեղի չունենա», - ասաց Դեթերթը AI գործիքների մասին, որոնք կարող են առցանց բովանդակություն ստեղծել: «Հարցը կհանգեցնի արագության և գնի»:

Բայց դա չի նշանակում, որ ազդեցիկ տարածության մասնագետները պետք է գնան այլ կարիերայի: Այս գործիքների առաջացումը կարող է պարզապես նշանակել, որ բովանդակություն ստեղծողները կարող են օգտագործել դրանք՝ ավելի արագ արագությամբ ավելի լավ բովանդակություն ստեղծելու համար՝ ավելի մեծ արժեք ստեղծելու համար, եթե նրանք կարողանան բավական շուտ յուրացնել դրանք: Եվ չնայած դա անելը պարտադիր չէ, որ հեշտ լինի, Detert-ը մի քանի խորհուրդ ունի ստեղծագործողների համար, ովքեր հետաքրքրվում են, թե ինչպես սկսել:

«Գտեք փոքր բաները ChatpGPT-ի, Dall-E-ի և նման այլ բաների հետ: Խաղացեք դրա հետ, գտեք այն ձեր բիզնեսում կիրառելու միջոց, հասկացեք այն»,- ասել է Դեթերթը, երբ նրան հարցրել են, թե ինչպես կարող են ստեղծողները օգտագործել AI-ն: Եվ այնտեղից նա առաջարկում է թույլ տալ այս գործիքների հայեցակարգային տիրապետումը և դրանց շուրջ եղած միտումները, որոնք առաջնորդում են, թե ինչպես առցանց ներկայություն ունեցողները կարող են խելամտորեն զարգացնել իրենց ապրանքանիշերը այս նոր իրականության մեջ:

Վերջերս ես խոսեցի Դեթերտի հետ՝ իմանալու, թե ինչպես է նրա ընկերությունը աշխատում ապրանքանիշերի և ստեղծողների հետ, քննարկելու իր պատմությունը և հարցնելու, թե ինչպես է նա տեսնում AI-ն այս ամբողջ ոլորտը այժմ և տարիներ անց փոխելու համար:

Անհար Քարիմ. Այսպիսով, ձեր ընկերությունը օգտագործում է AI-ն՝ ճիշտ ստեղծողին ճիշտ ապրանքանիշի հետ զուգակցելու համար: Կարո՞ղ եք բացատրել, թե ինչպես է դա անում ձեր ծառայությունը:

Ռայան ԴեթերտԱնցյալին մի կարճ վայրկյան հասնելու համար այս ընկերության իմ ունեցած պատճառն այն է, որ 2010-2012 թվականներին ես ունեի 30 միլիոն հետևորդ Twitter-ում և Instagram-ում: Ես ունեի մեմերի կամ նիշային հաշիվներ: Այսպիսով, օրինակ, ես պատկանում էի @travel, @automative, [և] @fashion: Ես շատ արագ հասկացա [որ] այս խոշոր ապրանքանիշերից դոլար ստանալու համար մենք պետք է վավերացնեինք լրատվամիջոցները, ապրանքանիշի անվտանգությունը, չափումները և վերադարձնեինք ROI այս արշավների համար:

Այսպիսով, ազդեցիկ ծնվեց:

Եվ այդ ճանապարհի մոտավորապես կեսը՝ 2015-2016 թվականներին, AI-ն է: Մենք համագործակցել ենք IBM Watson-ի հետ: Մենք կապված էինք նրանց հետ, քանի որ մենք գնում էինք արշավի Super Bowl-ի համար KIA-ի համար Քրիստոֆեր Ուոքենի համար: Դա մեծ պահ էր մեզ համար, և մենք ուզում էինք գտնել լավագույն միջոցը [որոշելու], թե որն է ճիշտ մարդը: Այսպիսով, դա դրա առաջին կրկնությունն էր: Այնուհետև մենք այն բարձրացրինք, ըստ էության, նմանների: Դու դնում ես ստեղծողի համար նախատեսված բռնակի մեջ և գտնում նրանց նման 10-ը: Այսպիսով, դա կախված է նրանից, թե ինչ է ուզում անել հաճախորդը, բայց, ըստ էության, լինի դա համառոտ, կամ անձ կամ հաշիվ, որը նրանք ցանկանում են ընդօրինակել, մենք օգտագործում ենք AI-ն նույնականացնելու համար՝ հիմնվելով այդ տարբեր փոփոխականների վրա, և այն համապատասխանաբար համալրվում է:

Այսպիսով, մենք դա անում ենք: Մենք տարեկան հարյուր միլիոնավոր դոլարների արշավներ ենք ստանում: Եվ թեև մեր տեխնոլոգիայում կա և՛ ML, և՛ AI, այն դեռևս AI-ն է՝ որպես հավելյալ բանականություն: Որը մեքենայական ուսուցման և մարդկային ընկալման խառնուրդ է: Որովհետև եթե այն տալիս է ճշգրիտ ճիշտ պարամետրեր, այդ անձը կարող է իրեն ճիշտ չզգալ՝ հիմնվելով հաճախորդի վրա: Այսպիսով, մենք պետք է ետ ու առաջ գնանք, այնուհետև այն նորից կերակրենք համակարգ և ավելի ու ավելի շատ ստեղծագործողներ ձեռք բերենք: Այսպիսով, դա այդ կրկնվող գործընթացներից մեկն է:

Կարիմ. Ունե՞ք ընդհանուր խորհուրդներ այն մասին, թե ինչպես պետք է հեղինակը ներկայացնի իրեն, որպեսզի ավելի լավ համընկնի ձեր հարթակի ապրանքանիշերի հետ:

ԶսպելԴրսևորեք այն ապրանքանիշերը, որոնց հետ ցանկանում եք աշխատել: Դուք խոսում եք այն մասին, թե որքան եք սիրում XYZ ֆիթնես ապրանքանիշը, այնուհետև մեր համակարգը [ձեզ] կբնակեցնի դեպի վերև, քանի որ մենք կիմանանք, որ դուք վերջերս խոսել եք դրանց մասին, դրական տրամադրություններով, x քանի անգամ, բազմաթիվ հարթակներում, պատմություններ, ռուլետներ և այլն:

Որքան շատ եք ինչ-որ բանի մշտական ​​երկրպագու եք, այնքան ավելի շատ է բրենդը ասում. «Ես ուզում եմ աշխատել նրանց հետ»: Ապրեք ձեր կյանքով, խոսեք ձեր բաների մասին, որոնց մասին ամենաշատն եք հետաքրքրում:

Կարիմ. Բայց կա՞ արդյոք այս ապրանքանիշի անվտանգության տարրը: Դուք նշում եք մեկ այլ տեղ, որը սկանավորում է ձեր համակարգը հայհոյանքների համար և տրամադրում է տառերի գնահատականներ, որոնք նման են MPAA վարկանիշներին:

ԶսպելԱյո, դա բժիշկների նման Հիպոկրատի երդումն է. Եթե ​​պատրաստվում ես հայհոյել, ավելի լավ է դրա համար լավ պատճառ լինի: Որովհետև գցեք որոշակի քանակությամբ S-Ռումբեր կամ F-Ռումբեր, և դրանք ձեզ կդնեն որոշակի կատեգորիայի մեջ: Մերկություն, հայհոյանք, ատելության խոսք, նույնիսկ քաղաքական խոսքը դրոշակ է դնում: Եվ լսեք, բրենդները կարող են չհետաքրքրվել, եթե դա այս կամ այն ​​կերպ է:

Եվ հետո մենք նույնիսկ ստուգում ենք անցանց կողմի [օրինակ] հանցավոր մեղադրանքները: Լսեք, ինչ կարող եք մտածել, որ ապրանքանիշը կասի. «Ինչու ես փող չծախսեմ մարդու վրա, ի տարբերություն 30 վայրկյանանոց գովազդի»: մենք ստիպված էինք ստուգել այդ վանդակները:

Կարիմ. Ես հիմա ուզում եմ ձեզ հարցնել AI գործիքների մասին, որոնք հասանելի են դառնում ստեղծողների համար: Կա ChatGPT: Կան երաժշտության ստեղծման գործիքներ: Կա պատկերի ստեղծում և ավելին: Այսպիսով, ձեր կարծիքով, ինչպե՞ս պետք է ստեղծագործողները օգտագործեն այս բաներն իրենց աշխատանքի համար:

ԶսպելԵս մի քայլ հետ կանեմ. այն, ինչ մենք անում ենք մեր հաճախորդների հետ, այն է, որ մենք ասում ենք, որ տարեկան հազարավոր արշավներ ենք կազմակերպում: Իսկ քարոզարշավը կարող է լինել 5-10 բովանդակություն, հարյուրավոր բովանդակություն: Եվ թեև կարճ կիսաֆաբրիկատներն ինչ-որ չափով ծանոթ են, դրանք միշտ ենթաօպտիմիզացված են ֆիթնեսի, նորաձևության, իրենք՝ ազդեցիկ մարդկանց, հարթակի և այլնի համար: Այսպիսով, մենք օգտագործում ենք ChatGPT-ն, որպեսզի կարողանանք դա անել, անկախ նրանից՝ դա զրոյից համառոտ ստեղծելն է, թե ստեղծելը: դա հիպեր հատուկ է տարբեր ուղղահայացների համար:

Այսպիսով, միգուցե դա տեղի կունենա երկու ճանապարհով: Այսպիսով, եթե ես ստեղծագործող լինեի, կարող էի պարզապես ասել. «Ես պետք է դիմեմ 35-45 [տարեկան] հանդիսատեսի բազա՝ գազավորված ըմպելիք արտադրող ընկերության համար այս հեշթեգով [և] այս նշանաբանով, ի՞նչ պետք է անեմ Instagram-ում, ChatGPT-ում: Այսպիսով, այն, ինչ մենք անում ենք մեր կողմից, նրանք կարող են դա անել անհատապես:

Եվ հետո մոտ մեկ տարուց երկու տարի հետո, ես կարծում եմ, որ մենք կտեսնենք մեծ վերածնունդ ընդհանուր ստեղծագործողների տարածքում: [Որովհետև] կատարյալ աշխարհում, եթե ես լինեի բովանդակություն ստեղծող, ես կարող էի բառացիորեն մուտքագրել [գաղափար] այն ամենի մեջ, ինչ [և դա] ինձ և մեկ այլ հեղինակի տեսահոլովակում կդնի. և դա իրականում կստեղծվեր: Խնդիրն այն է, թե ում է պատկանում դա: Օգտագործման իրավունքներ, դա մի ամբողջ բան է:

Տեխնոլոգիան այնքան էլ հասանելի չէ զանգվածների համար: Կարծում եմ, եթե դա անեիք շատ մասնավոր սցենարով, հավանաբար կարող եք ձեռք բերել այդ բաներից մեկը՝ օգտագործելով գոյություն ունեցող տեխնոլոգիան: Բայց մոտ մեկ տարի հետո կգա ժամանակ, երբ մենք, որպես մասշտաբային խաղ, կարող ենք կրկնվող բովանդակության մեծ քանակություն ստեղծել: Կարծում եմ, որ մենք դեռ պետք է մարդկային վերանայենք այն, որպեսզի համոզվենք, որ դա ինչ-որ խենթ բան չէ (ծիծաղում) Բայց, ինձ համար, դա ի սկզբանե պետք է տեղի ունենա: Չկա ապագա, որտեղ դա ինչ-որ ձևով տեղի չունենա: Հարցը կհանգեցնի արագության և արժեքի:

Կարիմ. Այսպիսով, իմանալով, թե ուր է գնում AI-ն, կա՞ հավանականություն, թե՞ դա արդեն տեղի է ունենում, երբ բրենդը ստեղծում է իր սեփական AI-ի կողմից ստեղծված բովանդակության ստեղծողը՝ առանց դրա հետևում որևէ իրական մարդկային ազդեցիկ վարձելու:

ԶսպելԱյսպիսով, մենք վիրտուալ ավատարների արշավներ ենք անում 2018 թվականից: Ամենաառաջադեմ տարբերակով, որը մենք վարում էինք արշավների համար, մենք ունեցանք վիրտուալ ստեղծողի ուղիղ եթերում, օգտագործելով mo-cap կոստյում, խոսեց լսարանի հետ, խոսեց արտադրանքի մասին և եղիր նաև զվարճալի և պարիր:

Այսպիսով, մարդը կարող է դառնալ վիրտուալ ստեղծող շատ պարզ, շատ էժան: Հաջորդ կրկնությունն այն է, որ կարո՞ղ եք այն վերստեղծել AI-ի միջոցով: Եվ պատասխանը այո է: Մենք գտնվում ենք անդունդի մոտ, որտեղ դուք պետք է միացնեք լարերը, որպեսզի ամեն ինչ աշխատի, բայց այո:

Կարիմ. Այդ դեպքում ինչպե՞ս խորհուրդ կտաք այսօր աշխատող ազդեցիկներին պատրաստ լինել շրջվել այդ փոփոխության շուրջ:

ԶսպելՍողալ, քայլել, վազել: Սխալը պարզում է այն փոքր բաները, որոնք ChatGPT-ը, Dall-E-ն և նման այլ մարդիկ [կարող են անել]: Խաղացեք դրա հետ, գտեք այն ձեր բիզնեսում կիրառելու միջոց, հասկացեք այն:

Այս ամենի քայլքը/վազքը. եթե ես լինեի մեծ հայտնի մարդ կամ մեկը, ով ուներ միլիոնավոր հետևորդներ, և ես նայեի ապագային, առաջին բանը, որ ես կանեի, IP-ի ստեղծումն էր, որը միայն ես չէի:

Որովհետև, անկախ ամեն ինչից, եթե դուք նորաձևության սիրահար եք, ով հայտնի է հագուստ փորձելով և բարձր կենսակերպով, [մարդիկ] դեռ կցանկանան տեսնել դա: Բայց եթե դուք ունեք թռիչքուղու մոդելի վիրտուալ ավատար, որը ձեր ինչ-որ էքստրավագանտ տարբերակն է, ապա այժմ ունեք մեկ այլ IP, որը կարող եք վաճառել բրենդներին գործարքներով:

Եվ հետո ինչ-որ պահի դրա արժեքը կնվազի: Դուք մեկ տեսանյութի համար հարյուր հազարավոր դոլարների արտադրության արժեքից հասնում եք հազարավոր դոլարների, միգուցե մեկ դոլարի ցենտների, քանի որ դա 1677250626 պարզապես հավելված է:

Այս խոսակցությունը խմբագրվել և խտացվել է պարզության համար:

Ստեղծագործական տնտեսության, ֆիլմերի և հեռուստատեսության մասին լրացուցիչ տեղեկությունների համար հետևեք իմ էջում Forbes, Կարող եք նաև ինձ գտնել TikTok, Instagram, YouTube, եւ Twitter.