Overhype-ից և կրճատումից հետո Magic Leap-ը տեղ է գտնում ավելի քիչ զով, բայց օգտակար հավելյալ իրականության մեջ

OԻլինոյս նահանգի Roscoe-ում գտնվող PBC Linear-ի գործարանային հարկում նոր աշխատողները Magic Leap-ից ավելացված իրականության ականջակալներ են տալիս որպես իրենց վերապատրաստման մի մաս: Վերջին երեք տարիների ընթացքում մասնավոր ընկերությունը, որն արտադրում է առանցքակալներ և շարժիչներ, ականջակալներն օգտագործել է ուսուցման, իսկ վերջերս՝ կանխարգելիչ սպասարկման և վաճառքի համար:

«Մենք պարզապես տեսանք իսկապես հիանալի ցուցադրություն որոշ իսկապես հիանալի սարքավորումների համար, և մեր սեփականատերը ցանկանում էր ներդրումներ կատարել», - ասում է Բո Ուիլմանը, PBC Linear-ի կիրառական կոբոտիկական արտադրանքի մենեջերը: «Տեխնոլոգիան կարծես ստեղծված է արդյունաբերական միջավայրի համար»:

Դա շատ հեռու է Magic Leap-ի առաջին օրերից՝ վերջին տասնամյակի ամենաբարձր տեխնոլոգիական ընկերություններից մեկի: Այն ցույց է տալիս և՛ իր տեխնոլոգիայի իրական ներուժը գործադիր տնօրեն Փեգի Ջոնսոնի օրոք, ով երկու տարի առաջ զբաղեցրեց առաջին տեղը, և՛ թե որքան դանդաղ է ընդունվել: Ընդլայնված իրականությունը միացնում է թվային բովանդակությունը, ինչպիսիք են վիրտուալ հրահանգները կամ 3D պատկերները, իրական աշխարհի հետ, ի տարբերություն վիրտուալ իրականության, որտեղ օգտատերը լիովին ներգրավված է թվային տիեզերքում:

Վեց տարի առաջ, Forbes դրեց Magic Leap-ը և նրա հիմնադիր Ռոնի Աբովիցը ամսագրի շապիկը իր տեխնոլոգիայի՝ «խափանման մեքենա» լինելու խոստման համար։ Ստարտափը, որն ավելի քան 2 միլիարդ դոլար է հավաքել առաջատար ներդրողներից, որոնց թվում են Alphabet-ը և Alibaba Group-ը, իր գագաթնակետին գնահատվել է 6.7 միլիարդ դոլար: Տեխնոլոգիան հիանալի էր, բայց դրա բիզնես մոդելը՝ ուղղված սպառողներին, ովքեր իրական պատճառ չունեին մեծ գումարներ ծախսելու իր AR-ի համար։AR
ականջակալներ — անհաջող էր: 2020 թվականի գարնանը ընկերությունը համատարած վերակազմավորման արդյունքում աշխատանքից ազատեց 1,000 աշխատակցի կամ իր աշխատուժի մոտավորապես կեսը:

Այդ սեպտեմբերին Ջոնսոնը, որը նախկինում Microsoft-ի բիզնեսի զարգացման գծով փոխնախագահն էրMSFT
, ղեկը վերցրեց Աբովիցից։ Նրա նպատակն է՝ Magic Leap-ը վերածել իրական բիզնեսի: Ինչպես շատ տեխնոլոգիական ստարտափներ, որոնք խոստացել են փոխել սպառողների կյանքը, Magic Leap-ը, որն անցյալ տարի միջոցներ է հավաքել նվազեցրել է 2 մլրդ դոլարի արժեքը, պարզել է, որ իր տեխնոլոգիայի լավագույն օգտագործումը եղել է արդյունաբերության մեջ, մասնավորապես, այնպիսի ոլորտներում, ինչպիսիք են արտադրությունը, առողջապահությունը և պաշտպանությունը: Սա նույն հետագիծն է, որով անցել է 3D տպագրությունը, երբ տեխնոլոգիան անցում է կատարում այն ​​սպառողներին, որոնք հետաքրքրված են հնարքներ ստեղծելով, դեպի իրական կիրառություն արտադրողների կողմից, որոնք ցանկանում են վերանախագծել մասերը, որպեսզի դրանք լինեն ավելի թեթև, էժան և արդյունավետ:

«Մեծ աղմուկ կա, և մենք ընդհանրապես գովազդի մասին չենք այս Magic Leap 2.0 աշխարհում», - ասաց Ջոնսոնը: Forbes.

Magic Leap-ը սեպտեմբերի 2-ին ներկայացրեց իր երկրորդ սերնդի ընդլայնված իրականության ականջակալը, որը հայտնի է որպես Magic Leap 30: Ձեռնարկությունների համար նախատեսված այն ավելի թեթև է և հզոր, ավելի լավ պատկերներով, քան նախորդ տարբերակը: Ձեռնարկությունների սարքը, որը միացված է ամպին և ներառյալ անվտանգության առանձնահատկությունները, արժե 4,999 դոլար: Նոր սարքի բազային մոդելը հասանելի է 3,299 դոլարով:

«Սպառողները ամբողջ ուշադրությունն են գրավում նոր տեխնոլոգիաների նկատմամբ: Գործերը հակված են տեխնոլոգիայից խաղալիքից գործիք գնալուն»: 

Ռազմավարության շարունակական փոփոխությունը Magic Leap-ին առճակատում է Microsoft-ի HoloLens-ի հետ, որն իր սարքը ներկայացրել է 2015 թվականին և այդ ժամանակից ի վեր պայքարում է տեխնոլոգիայի հետ, քանի որ մանրամասնված է վերջերս Wall Street Journal պատմությունը. Մետա, AppleAAPL
Ակնկալվում է, որ առաջիկա տարիներին և Alphabet-ը կներկայացնեն սեփական AR ականջակալները: «Մրցակցությունը լավ է», - ասում է Ջոնսոնը: «Դա առողջ շուկայի նշան է».

Մրցակցությունը որոշակիորեն ջնջում է ընդլայնված իրականության և վիրտուալ իրականության սահմանները, քանի որ Meta-ի նոր Quest Pro-ն, որը ներկայացվել է հոկտեմբերի վերջին 1,500 դոլար գնով, թույլ է տալիս նոր փոխանցման ռեժիմ, որը թույլ է տալիս օգտվողին տեսնել, թե ինչ է կատարվում իր շուրջը: Ջոնսոնը պնդում է, որ փոխանցումը թույլ չի տալիս բավարար ճշգրտություն տեխնիկական առաջադրանքների համար, ինչպիսիք են վիրահատությունը, և որ մինչ օրս HoloLens-ը միակ ուղղակիորեն մրցունակ AR սարքն է: «Մենք խորապես զգում ենք, որ մեր տեսադաշտը, որը արդյունաբերության առաջատարն է, ձեռնարկության համար ճիշտ ուղղություն է», - ասում է նա: Նա հրաժարվել է քննարկել ընկերության եկամուտները կամ բացահայտել, թե մինչ օրս քանի ականջակալ է վաճառել ընկերությունը:

2022 թվականին ձեռնարկությունների ընդհանուր առաքումները հասել են 1.3 միլիոնի (ընդդեմ սպառողների կողմից գրեթե ոչինչ) և ակնկալվում է, որ 26 թվականին կաճի մինչև 2027 միլիոն, ըստ ABI Research տեխնոլոգիական հետախուզական ընկերության: ABI-ի ընդլայնված իրականության և վիրտուալ իրականության հետազոտության տնօրեն Էրիկ Աբրուզեզեն նշում է, որ այսօր շուկայում կա «մի քանի միլիոն» ընդլայնված իրականության ականջակալներ, որոնց առաջատարը Microsoft-ի HoloLens-ն է: Magic Leap-ի վաճառքները հազարներով են, ասում է նա, «բացարձակապես 40,000-ից ցածր, հավանաբար, 10,000-ից ցածր»: Ջոնսոնը հրաժարվել է մեկնաբանել այդ թվերը։

«Եթե Microsoft-ը շարունակի պայքարել HoloLens-ի հետ, ապա հնարավորություն կա մի փոքր փոխարինել դրանք», - ասում է Աբբրուզեզեն: «Magic Leap-ի հետ ընդհանուր կոնսենսուսը սպասել և տեսնել է… Կախարդական թռիչքից բարձր կլինի հարցական նշան, արդարացիորեն, թե ոչ: Նրանք դեռ ժամանակ չեն ունեցել այդ հարցականը ջնջելու համար»։

«Մեծ աղմուկ կա, և մենք ընդհանրապես գովազդի մասին չենք այս Magic Leap 2.0 աշխարհում»:

Նախքան գլխավոր տնօրենի պաշտոնը ստանձնելը, 61-ամյա Ջոնսոնը, ով մեծացել է Ալհամբրայում, Կալիֆորնիա, Լոս Անջելեսից անմիջապես արևելք, իր կարիերան անցկացրել է Big Tech-ում: Նա 25 տարի աշխատել է Qualcomm-ումQCOM
, որտեղ նա դարձավ գլոբալ զարգացման գործադիր փոխնախագահ, իսկ հետո ևս վեց տարի Microsoft-ում, որտեղ նա բիզնեսի զարգացման գործադիր փոխնախագահ էր: Համարվելով Սիլիկոնային հովտի ամենահզոր կանանցից մեկը՝ նա Microsoft-ի գործադիր տնօրեն Սաթյա Նադելլայի առաջին խոշոր վարձու աշխատողն էր (նա ստացավ 7.8 միլիոն դոլար ստորագրման բոնուս) և արագորեն ռազմավարական ձեռքբերումներ և համագործակցություն հաստատեց Cyanogen-ի և Dropbox-ի հետ, ի թիվս այլոց:

Նա ասում է, որ մինչ Magic Leap-ի գործադիր տնօրեն դառնալը նա այցելել էր դրա օբյեկտներ և տեսել դրա տեխնոլոգիան: «Ես գիտեի, որ այն աշխատում է», - ասում է նա: «Դա ընդհանրապես չի կոտրվել: Ես իսկապես կարծում էի, որ սպառողի վրա կենտրոնացումը ճիշտ չէ»:

Magic Leap-ում նա գտնում է, որ ընդլայնված իրականության սարքերը ի վերջո կանցնեն էվոլյուցիայի միջով, որը նման է բջջային հեռախոսներին, որտեղ բիզնեսները, որոնք ունեն և՛ պատճառ, և՛ կանխիկ գումար վճարելու ավելի շատ, կլինեն վաղ ընդունողները, և միայն ավելի ուշ այդ ծախսերը կնվազեն այնքան, որքան հնարավոր է սպառողների համար կենսունակ սարքեր։ «Վաղ բջջային հեռախոսները մեծ, ծանր ու թանկ էին», - ասում է նա: «Բիզնեսը դրանք գնեց, քանի որ պատճառ ունեին, և ժամանակի ընթացքում դրանք փոքրացան և ընկան սպառողների ձեռքը: Դա կարծես այն առանցքն էր, որը պետք է տեղի ունենար»:

Deloitte Consulting-ի գլխավոր ֆուտուրիստ Մայք Բեխտելը համաձայն է: «Սպառողների կողմից նոր տեխնոլոգիաների նկատմամբ ողջ ուշադրությունը գրավելու միտում կա», - ասում է նա: «Իրերը հակված են տեխնիկայից դեպի խաղալիք՝ գործիք»:

«Կախարդական թռիչքի վերևում, արդարացիորեն, թե ոչ, հարցական նշան է լինելու»: 

Բայց նման տեղաշարժերը կարող են լինել դանդաղ և քարքարոտ: Նաթան Լինդերը, ծրագրային ապահովման արտադրական Tulip ընկերության (և 3D տպագրության Formlabs ֆիրմայի) համահիմնադիրը, ասում է, որ իր ընկերությունն աջակցում է HoloLens-ին և Realware-ին, սակայն կարծում է, որ տեխնոլոգիան իրականում դեռ չկա: «Ընդհանրապես, ես թերահավատ եմ», - ասում է նա: «Կան ուղղորդման և հեռահար փորձագիտական ​​օգտագործման դեպքեր, բայց ես չեմ կարծում, որ ականջակալի կարիք ունեք AR-ի խոստացածի 80/20-ի համար՝ ի տարբերություն գեղեցիկ սմարթֆոնի, որը կարող է հեշտությամբ տեսազանգ անել տուփից դուրս»:

Առայժմ Magic Leap-ը կենտրոնացած է ձեռնարկությունների վրա, և հատկապես այնպիսի ոլորտների, ինչպիսիք են արդյունաբերությունը, առողջապահությունը և պաշտպանությունը: PBC Linear-ում, Ջոնսոնն ասում է, որ ընկերությունը կրճատել է ուսուցման ժամանակը երեք շաբաթից մինչև ընդամենը երեք օր սարքերի հետ: Միևնույն ժամանակ, Lowe's-ն օգտագործում է սարքերը՝ Nvidia-ի հետ համագործակցելով խանութների դասավորության և դարակների պահեստավորման հարցում: Առողջապահության ոլորտում Կալիֆորնիայի Սակրամենտո քաղաքի UC Davis մանկական հիվանդանոցի վիրաբույժներն օգտագործել են Magic Leap-ի սարքերը՝ օգնելու նախապատրաստվելու երկվորյակ երեխաների բաժանմանը, որոնց գլխում էին միացել: Աշխատելով Senti AR-ի հետ՝ Magic Leap-ի սարքերը կարող են նմանապես օգնել վիրաբույժներին ավելի արդյունավետ կերպով կատարել սրտի վիրահատություն՝ վիրահատության ժամանակ հիվանդի սրտի 3D պատկերը դնելով նրանց առջև՝ նավիգացիան բարելավելու համար: Թեև Magic Leap-ի սարքերը հաստատված են վիրաբուժության մեջ օգտագործելու համար, այդ հավելվածը դեռևս կոմերցիոն հասանելի չէ:

«Դուք լսում եք, որ մարդիկ ասում են, որ AR-ն հեռու է», - ասում է Ջոնսոնը: «Այս պահին կան օգտագործման դեպքեր, երբ տեխնոլոգիան ներկա վիճակում է: Խոսքը ոչ թե ավատարներ կառուցելու և ֆիզիկական աշխարհից փախչելու մասին է, այլ ֆիզիկական աշխարհի մեջ ընկղմվելու: Կարծում եմ, երբեմն դա կորչում է, քանի որ այնքան էլ փայլուն չէ»: