(Bloomberg) – Adidas AG-ի բաժնետոմսերը անկում ապրեցին այն բանից հետո, երբ գերմանացի կոշկակարը նախազգուշացրեց, որ նստած է 1.2 միլիարդ եվրոյի (1.3 միլիարդ դոլար) չվաճառված ապրանքների կույտի վրա՝ ռեփեր Ye-ի հետ բրենդինգի շահութաբեր գործարքը խզելուց հետո:
Ամենաընթերցվածը Bloomberg- ից
Գերմանական սպորտային կոշիկների ապրանքանիշն ասում է, որ վատագույն սցենարի դեպքում, եթե այն պետք է դուրս գրի Yeezy-ի բոլոր առկա պաշարները, ապա 700 թվականին այն կկանգնի մինչև 2023 միլիոն եվրո գործառնական վնասի: Բաժնետոմսերը իջել են մինչև 11 տոկոս, և այն: կորցրել է իր արժեքի կեսը 2021 թվականի կեսերից:
«Թվերն ինքնին խոսում են», - ասել է նոր գլխավոր գործադիր տնօրեն Բյորն Գյուլդենը ընկերության կայքում: «Այժմ մենք այնպես չենք հանդես գալիս, ինչպես պետք է».
Գյուլդենը փորձում է թարմացնել ապրանքանիշը, որը պատված է մի քանի ճակատների ճգնաժամերով: Նա իրականացնում է ռազմավարական վերանայում, որի նպատակն է վերսկսել շահութաբեր աճը մինչև հաջորդ տարի, որը կարող է արժենալ մինչև 200 միլիոն եվրո 2023 թվականին: Կորուստը կլինի առաջինը առնվազն երեք տասնամյակի ընթացքում:
«Թվում է, թե նոր գործադիր տնօրենը ցանկանում է իջեցնել նշաձողը և վաղաժամ գործողություններ ձեռնարկել 2023 թվականին՝ անհրաժեշտ փոփոխությունները կատարելու համար»,– գրել է Telsey Advisory Group-ի վերլուծաբան Քրիստինա Ֆերնանդեսը էլեկտրոնային փոստով։
Նոր գործադիր տնօրենը մեկնարկեց Adidas-ում հունվարին՝ մոտ մեկ տասնամյակ շարունակելով իր մրցակից Puma-ն, որտեղ նա առաջնորդեց մի շրջադարձ, որը նույնպես սկսեց՝ վերականգնելով շահույթի և վաճառքի աճի սպասումները: Adidas-ում նրա հիմնական ուշադրությունը լինելու է բրենդի՝ սպորտային կոշիկների և հագուստի անփայլ խողովակաշարի աշխուժացումն ու հաճախորդներին ԱՄՆ-ում, Եվրոպայում և Չինաստանում վերադարձնելը:
Գյուլդենը նաև պետք է պարզի, թե արդյոք Adidas-ը կարո՞ղ է վաճառել կամ վերաօգտագործել Yeezy դիզայնը հաճախորդներին առանց ապրանքանիշի: Նախկինում նշվում էր, որ շահույթն ու եկամուտը տուժել են եկամտաբեր գծի վերջնամասից ստացված վնասից, որի կոշիկները նախկինում հարյուրավոր դոլարներ էին հասնում:
Yeezy-ի գույքագրումը կարող էր բերել 1.2 միլիարդ եվրո եկամուտ և 500 միլիոն եվրո գործառնական շահույթ, եթե ամեն ինչ այլ կերպ ընթանա, ասում են ընկերությունը: Եթե Adidas-ը որոշի չվերափոխել այդ ապրանքներից որևէ մեկը, ապա այն դուրս կգրի Yeezy-ի ողջ գույքագրումը:
«Մենք պետք է նորից հավաքենք կտորները», - ասաց Գյուլդենը: «Ես համոզված եմ, որ ժամանակի ընթացքում մենք կստիպենք Adidas-ը կրկին փայլել: Բայց մեզ որոշ ժամանակ է պետք»։
Սպորտային հագուստի խումբը դադարեցրեց իր շահավետ դիզայներական համագործակցությունը Յեի հետ, որը նախկինում հայտնի էր որպես Քանյե Ուեսթ, հոկտեմբերի վերջին, երբ նա մի շարք հակասեմական և ռասիստական արտահայտություններ արեց: Adidas-ը մեծապես կախված էր Yeezy գծից, որը նա անվանեց ամենահաջողակներից մեկն արդյունաբերության պատմության մեջ, և ընկերության ներսում շաբաթներ անցկացվեցին քննարկումներ, մինչև այն վերջնականապես ավարտեց գործարքը: Այլ մանրածախ առևտրականներ, ինչպիսիք են Gap Inc.-ը, շատ ավելի արագ շարժվեցին՝ խզելու կապերը:
Կարդալ ավելին. Adidas-ը կարճ քայլում է նոր գործադիր տնօրենի համար, բայց կարող է դժվար բարձրանալ
Կարդալ ավելին. Adidas-ը և Nike-ը պետք է կտորներ վերցնեն, քանի որ հակասեմականությունը պայթեցնում է գործարքները
Որոշել, թե ինչ անել չվաճառված բաժնետոմսերի հետ, կարող է գլխացավանք լինել հագուստի և կոշիկի ընկերությունների համար: 2018-ին Burberry Group Plc-ին քննադատեցին գրեթե 30 միլիոն ֆունտ (36 միլիոն դոլար) չվաճառված հագուստի, աքսեսուարների և օծանելիքի այրման համար՝ կանխելու դրանք գողանալու կամ էժան վաճառելու համար, ինչը կարող էր վնաս պատճառել ապրանքանիշին: Այն այլևս չի այրում չվաճառված պաշարները:
Adidas-ի վաճառքը 2023 թվականին կնվազի բարձր միանիշ տեմպերով, հինգշաբթի ուշ երեկոյան կանխատեսել է գերմանական ընկերությունը: Դա համեմատվում է մոտավորապես 4% աճի հետ, որը գնահատում էին վերլուծաբանները:
Adidas-ն իր ամբողջ ուշադրությունը կդնի սպառողների վրա՝ մարզիկների, մանրածախ առևտրի գործընկերների և աշխատակիցների հետ միասին, ասել է Գյուլդենը: Նպատակն է ստեղծել «բրենդային ջերմություն», բարելավել արտադրանքը, ավելի լավ ծառայել դիստրիբյուտորներին և դառնալ «աշխատանքի հիանալի և զվարճալի վայր», - ասաց նա:
Adidas-ը դեռևս բախվում է մարտահրավերների Չինաստանում, որտեղ իր կոշիկների և հագուստի պահանջարկը նվազել է սպառողների բոյկոտի և Covid-ի սահմանափակումների արդյունքում:
Ամբողջ տարվա թույլ արդյունքները և 2023 թվականի վաճառքի ցուցումները նշանակում են, որ նոր ղեկավարությունը պետք է բարելավի կատարումը և ապրանքանիշի առողջությունը, ասում է Bloomberg Intelligence-ի արդյունաբերության ավագ վերլուծաբան Փունամ Գոյալը:
«Վաճառքի ուղեցույցը ավելին է, քան Yeezy-ի կորցրած 1.2 միլիարդ եվրոն, մենք հավատում ենք: Այն արտացոլում է վաճառքի ծավալների պայքարը և շուկայի մասնաբաժնի կայուն կորուստը, չնայած ամբողջ աշխարհում սպորտային ժամանցի պահանջարկի աճին», - ավելացրեց նա:
– Ջոն Լաուերմանի և Էրիկ Պֆանների աջակցությամբ:
(Burberry-ի չվաճառված ապրանքների թարմացումները 11-րդ պարբերությունում)
Ամենաընթերցվածը Bloomberg Businessweek- ից
© 2023 Bloomberg LP
Աղբյուր՝ https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html