«Թվերն ինքնին խոսում են։ Մենք ներկայումս չենք գործում այնպես, ինչպես պետք է»,- ասել է Adidas-ի գործադիր տնօրեն Բյորն Գյուլդենը մամուլի հաղորդագրության մեջ:
Ջերեմի Մոլլեր / ներդրում / Getty Images
Adidas Չորեքշաբթի օրը հայտնել է չորրորդ եռամսյակի մեծ կորուստների մասին և կրճատել է իր շահաբաժինը՝ հոկտեմբերին Քանյե Ուեսթի Yeezy ապրանքանիշի հետ իր գործընկերության թանկարժեք դադարեցումից հետո:
Գերմանական սպորտային հագուստի հսկան չորրորդ եռամսյակում գրանցել է 724 միլիոն եվրո (763 միլիոն դոլար) գործառնական վնաս և 482 միլիոն եվրո շարունակական գործառնություններից զուտ վնաս: Ընկերությունը մայիսի 70-ի տարեկան ընդհանուր ժողովում կառաջարկի 11 եվրո ցենտ շահաբաժին մեկ բաժնետոմսի դիմաց՝ 3.30 թվականի մեկ բաժնետոմսի դիմաց 2021 եվրոյի դիմաց:
Չեզոք արժութային եկամուտները չորրորդ եռամսյակում նվազել են 1%-ով՝ ընկերության Yeezy-ի գործընկերության դադարեցման արդյունքում և 2023 թվականին կնվազեն բարձր միանիշ տեմպերով, ասել է ընկերությունը:
Adidas-ը 700 թվականին ծրագրում է 2023 միլիոն եվրո ամբողջ տարվա գործառնական վնաս՝ դառնալով իր առաջին տարեկան կորուստը 31 տարվա ընթացքում: Գնահատումը ներառում է 500 միլիոն եվրո Yeezy-ի պաշարների պոտենցիալ դուրսգրում և 200 միլիոն եվրո «մեկանգամյա ծախսեր»:
Adidas դադարեցրել է իր բարձր շահութաբեր գործընկերությունը ռեփեր և նորաձևության դիզայներ Յեի հետ, որը նախկինում հայտնի էր որպես Քանյե Ուեսթ, Yeezy-ի դեմքը, հոկտեմբերին, երբ նա մի շարք հակասեմական մեկնաբանություններ արեց: Ընկերությունը նախկինում լուրջ հարված էր հասցրել եկամուտներին, եթե չկարողանար տեղափոխել չվաճառված Yeezy կոշկեղենի հսկայական պաշարը.
Ընկերությունն ասում է, որ հիմքում ընկած գործառնական շահույթը կլինի «նախկին մակարդակի մոտ»՝ արտացոլելով Yeezy-ի չվաճառված բաժնետոմսերից պոտենցիալ վաճառքի 1.2 միլիարդ եվրոյի կորուստը:
Adidas-ի նոր գործադիր տնօրեն Բյորն Գյուլդենը, ով տարեսկզբին ստանձնեց Kasper Rørsted-ը, չորեքշաբթի հայտարարության մեջ ասաց, որ 2023 թվականը կլինի «անցումային տարի», քանի որ ընկերությունը ձգտում է նվազեցնել պաշարները և նվազեցնել զեղչերը՝ շահութաբերությանը վերադառնալու համար: 2024 թվականին։
«Adidas-ն ունի բոլոր բաղադրիչները հաջողության հասնելու համար, բայց մենք պետք է մեր ուշադրությունը դարձնենք մեր առանցքի վրա՝ արտադրանք, սպառողներ, մանրածախ գործընկերներ և մարզիկներ», - ասել է Գյուլդենը:
«Մոտիվացված մարդիկ և ուժեղ adidas մշակույթը ամենակարևոր գործոններն են՝ կրկին եզակի բիզնես մոդել ստեղծելու համար: Բիզնես մոդել, որը կառուցված է կենտրոնանալու մեր սպառողին սպասարկելու վրա և՛ մեծածախ, և՛ DTC-ի միջոցով, որը հավասարակշռում է գլոբալ ուղղությունը տեղական կարիքների հետ, արագ և արագաշարժ է և, իհարկե, միշտ ներդրումներ է կատարում սպորտի և մշակույթի մեջ՝ շարունակելու վստահելիություն և ապրանքանիշի ջերմություն»:
Ամբողջ 2022 թվականին արժութային չեզոք եկամուտներն աճել են 1%-ով և աճել բոլոր շուկաներում, բացառությամբ մեծ Չինաստանի, երկնիշ աճ է նկատվել Հյուսիսային Ամերիկայում և Լատինական Ամերիկայում: Գործառնական շահույթը կազմել է 669 միլիոն եվրո, մինչդեռ շարունակական գործառնություններից զուտ եկամուտը կազմել է 254 միլիոն եվրո:
«Գույքագրման դուրսգրումը և հոկտեմբերին Yeezy-ի գործընկերության դադարեցման հետ կապված միանվագ ծախսերը թանկ են նստել Adidas-ի վրա, ինչը հանգեցրել է գործառնական վնասի չորրորդ եռամսյակում և վաճառքի անկմանը: Բացի այդ, անցյալ տարի Չինաստանում վաճառքները կտրուկ ընկան՝ Պեկինի խիստ արգելափակման միջոցառումների ֆոնին», - նշել է Վիկտորիա գիտնականը՝ Interactive Investor-ի ներդրումների ղեկավարը:
«Գումարած Adidas-ը առնչվում է համաճարակի հետևանքով մատակարարման շղթայի ծախսերի ավելացմանը և մակրոտնտեսական ֆոնին, որը թուլացրել է սպառողին և հաճախորդներ գրավելու համար մեծ զեղչեր է դրդել»:
Adidas-ի բաժնետոմսերը Եվրոպայում առավոտյան առևտրի ընթացքում նվազել են 1.7%-ով, սակայն տարեկան աճը կազմում է ավելի քան 11%:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/03/08/adidas-warns-of-first-annual-loss-in-three-decades-and-cuts-dividend-after-ye-split.html