Adidas Երեքշաբթի օրը դադարեցրեց իր համագործակցությունը Ye-ի հետ, որը նախկինում հայտնի էր որպես Քանյե Ուեսթ, այն բանից հետո, երբ երաժիշտը մի շարք վիրավորական և հակասեմիտական մեկնաբանություններ արեց:
Ժամեր անց, Ճեղք եւ ապա Foot Locker ասաց, որ իրենք անմիջապես կհեռացնեն Yeezy-ի արտադրանքը իր խանութներից:
«Foot Locker, Inc.-ն չի հանդուրժում հակասեմիտիզմի որևէ ձև կամ ատելության ու խտրական վերաբերմունք: Թեև մենք մնում ենք adidas-ի գործընկերը և կրում ենք նրանց հավաքածուների լայն տեսականի, մենք չենք աջակցի Yeezy-ի ապագա արտադրանքի թողարկումներին»,- ասել է Foot Locker-ի ներկայացուցիչը:
Gap-ը նաև փակեց YeezyGap.com-ը, որն այժմ վերահղվում է Gap կայք:
«Հակասեմիտիզմը, ռասիզմը և ատելությունը ցանկացած ձևով աններելի են և չեն հանդուրժվում մեր արժեքներին համապատասխան», - ասաց Գապը: որը սեպտեմբերին հայտարարեց որ այն դադարեցնի իր գործընկերությունը Ե. Հագուստի մանրածախ վաճառողն այն ժամանակ ասաց, որ կվաճառի իր մնացած Yeezy գույքագրման միջոցով:
Gap and Foot Locker-ի հայտարարությունները կրկնում էին Adidas-ի ավելի վաղ ասածը: «Adidas-ը չի հանդուրժում հակասեմիտիզմը և ցանկացած այլ տեսակի ատելության խոսք: Ye-ի վերջին մեկնաբանություններն ու գործողությունները եղել են անընդունելի, ատելությամբ լցված և վտանգավոր, և դրանք խախտում են ընկերության արժեքները՝ բազմազանության և ներառման, փոխադարձ հարգանքի և արդարության մասին», - ասվում է ընկերությունում:
«Մանրակրկիտ վերանայումից հետո ընկերությունը որոշում է կայացրել անհապաղ դադարեցնել համագործակցությունը Ye-ի հետ, դադարեցնել Yeezy ապրանքանիշի արտադրանքի արտադրությունը և դադարեցնել բոլոր վճարումները Ye-ին և նրա ընկերություններին: Adidas-ը անմիջապես կդադարեցնի Adidas Yeezy-ի բիզնեսը»:
Adidas-ի որոշումը Յեին նույնպես արժեցել է միլիարդատիրոջ կարգավիճակը։ Forbes Գնահատում է, որ առանց Adidas-ի գործարքի, նրա կարողությունը նվազել է մինչև 400 միլիոն դոլար, որը ստացվում է նրա երաժշտական կատալոգից, անշարժ գույքից և նախկին Քիմ Քարդաշյանի Skims-ի շորերի հագուստ արտադրող ընկերության 5%-ից: Forbes-ը գնահատել է իր Adidas-ի գործարքը որպես 1.5 միլիարդ դոլար ավելացում նրա զուտ կարողությանը:
Գերմանական սպորտային հագուստի հսկան բախվել էր հասարակության և իր աշխատակիցների ճնշմանը` խզելու հարաբերությունները Յեի հետ, որը հոկտեմբերի 16-ին փոդքաստում ասաց. «Ես կարող եմ հակասեմական բաներ ասել, իսկ Adidas-ը չի կարող ինձ թողնել: Հիմա ինչ?"
Adidas-ին ուղղված կոչեր են հնչել նաև առնվազն երեք օրինական կազմակերպություններից, ինչպես նաև ռասիզմի դեմ պայքարող խմբերից: Ա Change.org միջնորդագիր Հակասեմիտիզմի դեմ արշավի կողմից ստեղծված՝ Adidas-ին կոչ անելով խզել կապերը Ye-ի հետ, երեքշաբթի առավոտյան հավաքել էր 169,100 ստորագրություն:
Հակազրպարտության լիգա, Դադարեցրեք հակասեմիզմը եւ Միջազգային իրավական ֆորում Երեքշաբթի օրը ողջունեց Adidas-ի քայլը:
«Ի վերջո, Adidas-ի գործողությունները հզոր հաղորդագրություն են ուղարկում, որ հակասեմականությունն ու մոլեռանդությունը տեղ չունեն հասարակության մեջ», - ասվում է ADL-ի հայտարարության մեջ:
Տաղանդների գործակալություն CAA հաստատեց, որ նա հրաժարվել է Ye-ից որպես հաճախորդ Երկուշաբթի, և նրան բաց թողեցին Balenciaga անցած շաբաթ.
Twitter-ը և Instagram-ն արգելափակել են նրան հակասեմիտական արտահայտությունների պատճառով: Պահպանողական սոցիալական մեդիա հարթակ Parler, ապա հայտարարեց, որ դուք համաձայնել եք գնել այն.
CNBC-ն կապվել է Ye-ի ներկայացուցիչների հետ և դեռ պատասխան չի ստացել:
Ազդեցությունը Adidas-ի վրա
The: Ընկերությունը սկսվեց գործընկերության վերանայումը հոկտեմբերի 6-ին, սակայն այդ ժամանակից ի վեր իր անգործության համար լայնորեն քննադատվել էր:
Է LinkedIn post- ում Երկուշաբթի ԱՄՆ-ում գործող Adidas-ի աշխատակից Սառա Քամհին գրել է. «Արդեն 14 օր է, ինչ Քանյեն սկսել է հակասեմական հռետորաբանություն հնչեցնել, իսկ adidas-ը լռել է. ինչպես ներքին, այնպես էլ մեր հաճախորդներին արտաքինից»:
Առևտրի մարքեթինգի տնօրենն ավելացրեց. «Մենք պետք է ավելի լավ գործենք որպես ապրանքանիշ: Մենք պետք է ավելի լավ անենք մեր աշխատակիցների համար, և մենք պետք է ավելի լավ անենք մեր համայնքների համար: Մինչեւ adidas-ը դիրքորոշում չհայտնի, ես Adidas-ի հետ չեմ կանգնի»:
Գերմանական ընկերությունը Ye-ի հետ սկսել է աշխատել 2013 թվականին, իսկ 2016 թ պայմանագիր է կնքել արտադրում և տարածում է իրեր իր Yeezy հագուստի գծից: Adidas-ը նախկինում ասել էր, որ համագործակցությունը «ահռելի ազդեցություն» է ունեցել իր բիզնեսի վրա և հանդիսանում է ամենահաջող համագործակցություններից մեկն իր արդյունաբերության պատմության մեջ:
Այնուամենայնիվ, Ye-ն հրապարակայնորեն քննադատել է Adidas-ին իր որոշ այլ կորպորատիվ գործընկերների հետ, ինչպիսիք են մանրածախ վաճառող Gap, վերջին ամիսներին։
Նա CNBC-ին ասել է, որ Adidas-ը «պատճենում է» իր գաղափարները, ինչպես նաև սոցիալական ցանցերում հրապարակել է ընկերության դեմ ուղղված հայտարարություններ՝ ուղղված հատկապես գործադիր տնօրեն Կասպեր Ռորսթեդին և խորհրդի անդամներին:
Yeezy ապրանքանիշը տարեկան մոտ 2 միլիարդ դոլար է վաստակում Adidas-ի համար՝ նրա եկամտի 10%-ը, ըստ Morningstar-ի վերլուծաբան Դեյվիդ Սվարց.
«Դա եղել է Adidas-ի կարևոր արտադրանքի գիծ և օգնել է իր Հյուսիսային Ամերիկայի բիզնեսը արդիական դարձնել: Այն Adidas-ին ակտուալ է դարձրել կոլեկցիոներների շուկայում և, հավանաբար, թույլ է տալիս նրան հասնել ցուցադրության, որը նա բաց թողել է», - Swartz: ավելի վաղ CNBC-ին հայտնել էր.
«Adidas-ը պայքարում է Nike-ի հետ մրցակցելու լավագույն հովանավորությունների համար, ուստի Yeezy-ն մեծ առավելություն էր», - ավելացրեց նա:
Երեքշաբթի հրապարակումից առաջ հրապարակված գրառման մեջ Credit Suisse-ի վերլուծաբանները ներկայացրել են ընկերության համար տարբեր ռիսկեր, այդ թվում՝ շահույթի մասին վերջին նախազգուշացումը, որն ավելին էր, քան սպասվում էր:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/10/25/adidas-terminates-partnership-with-ye-following-rappers-antisemitic-remarks.html