topline
Adidas-ի բաժնետոմսերը անկում ապրեցին ուրբաթ առավոտյան այն բանից հետո, երբ ընկերությունը հայտարարեց, որ այս տարի կարող է հարյուրավոր միլիոնավոր դոլարներ կորցնել ռեփեր Քանյե Ուեսթի հետ իր անհաջող համագործակցությունից, ում անցյալ տարի հակասեմիտական արտահայտությունները ստիպեցին սպորտային հագուստի հսկային խզել կապերը և հրաժարվել իրենց շահութաբեր համատեղ բրենդից՝ Yeezy-ից:
Yeezy-ն շահավետ համագործակցություն էր West-ի և Adidas-ի համար:
Getty Images
Հիմնական փաստեր
Ուրբաթ առավոտյան Adidas-ի բաժնետոմսերն իջել են մինչև 11%, այն բանից հետո, երբ գերմանական ընկերությունը նախազգուշացրել է, որ իր բաժանումը West-ի հետ, որը նաև հայտնի է որպես Ye, կարող է ջնջել գործառնական շահույթն այս տարի:
The: Ընկերությունը ասել Հինգշաբթի ուշ երեկոյան, որ այն դեռ վերանայում է, թե արդյոք պետք է ջնջվի Yeezy-ի չվաճառված ապրանքների մնացորդները գործընկերությունից և նախազգուշացրեց «գոյություն ունեցող պաշարները չվաճառելու զգալի բացասական ազդեցության մասին»:
Adidas-ը հայտարարել է, որ ակնկալում է այս տարի կորցնել մոտ 1.3 միլիարդ դոլար եկամուտ և մոտավորապես 535 միլիոն դոլար գործառնական շահույթ, եթե չկարողանա վաճառել բաժնետոմսերը:
Adidas-ը նաև կանխատեսում էր, որ այս տարի վաճառքի անկումը և միանվագ ծախսերը կկազմեն մոտավորապես 214 միլիոն դոլար, ինչը կարող է ընկերությանը մղել 750 թվականին մոտ 2023 միլիոն դոլարի գործառնական վնասի:
Գործադիր տնօրեն Բյորն Գյուլդեն ասել 2023 թվականը կլինի «անցումային տարի՝ հիմք դնելու կրկին աճող և շահութաբեր ընկերություն լինելու համար»:
Adidas-ն ունի «բոլոր բաղադրիչները հաջողության հասնելու համար», - շեշտել է Գյուլդենը, բայց միայն «որոշ ժամանակ» է անհրաժեշտ վերակառուցման համար:
Վճռորոշ մեջբերում
Adidas-ի հայտարարությունը հուլիսից ի վեր ընկերության չորրորդ նախազգուշացումն է շահույթի մասին, և Գյուլդենի գնահատականը իրավիճակի վերաբերյալ կոպիտ էր: «Թվերն ինքնին խոսում են»,- ասաց նա։ «Այժմ մենք այնպես չենք հանդես գալիս, ինչպես պետք է».
Ինչ դիտելու համար
Adidas-ը պետք է վերադառնա եկամտաբեր աճի 2024 թվականին, ասվում է ընկերության հայտարարության մեջ։ «Մենք պետք է նորից հավաքենք կտորները, բայց ես համոզված եմ, որ ժամանակի ընթացքում մենք կդարձնենք Adidas-ը կրկին փայլելու», - ասել է Գյուլդենը: Ընկերությունը պետք է զեկուցի 2022 թվականի իր ամբողջական արդյունքները մարտի սկզբին:
Նորություններ Peg
Adidas իջեցրեց Արևմուտքը հոկտեմբերին՝ սոցիալական ցանցերում ռեփերի հակասեմիտական մեկնաբանությունների, ինչպես նաև դավադրության անհիմն տեսությունների քարոզչության և ռասիստական արտահայտությունների պատճառով հասարակական բողոքի ֆոնին: Adidas-ը նշել է, որ նրա վարքագիծը «անընդունելի, ատելության և վտանգավոր է» և չի համապատասխանում ընկերության արժեքներին: Adidas-ը միացել է ա այլ ընկերությունների շարք Ուեսթի հետ կապերի խզումը և Yeezy-ի գործընկերության կորուստը ոչնչացրին նրա զուտ արժեքը և վտարել է նրան - ից Ֆորբս միլիարդատերերի ցուցակը. Yeezy գիծը կանխիկ կով էր Adidas-ի համար, և ակնկալվում էր, որ դրա կորուստը ծանր հարված կհասցնի նրա ֆինանսներին, ինչը մեծանում է չինական շուկայում ընկերության անախորժություններից և Ուկրաինա ներխուժումից հետո Ռուսաստանից դուրս գալու պատճառով:
Further Reading
Adidas-ը խզել է կապերը Քանյե Ուեսթի հետ հակասեմական մեկնաբանություններից հետո (Ֆորբս)
Վախ, դժբախտություն և Քանյե Ուեսթ. ինչպես Adidas-ը կորցրեց իր փայլը (Financial Times)
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/roberthart/2023/02/10/adidas-shares-plummet-as-losses-loom-from-stockpile-of-unsold-yeezys-left-after-kanye- արևմուտք-բաժանում/