Adidas-ը հիմա աղետ է, և դա միայն Քանյե Ուեսթի ձախողումը չէ

Adidas-ը հիմա մանրածախ ապրանքանիշի խառնաշփոթ է, և դա ոչ միայն խնդրահարույց երաժիշտ-դիզայներ Քանյե Ուեսթի հետ կապերի պատճառով:

Երեքշաբթի օրը Adidas-ը խզեց կապերը Արևմուտքի հետ՝ վերջին շաբաթների ընթացքում հակասեմիտական ​​մեկնաբանությունների տարափից հետո:

«Adidas-ը չի հանդուրժում հակասեմականությունը և ցանկացած այլ տեսակի ատելության խոսք», - ասվում է Adidas-ի հայտարարության մեջ: «Ye-ի վերջին մեկնաբանություններն ու գործողությունները եղել են անընդունելի, ատելությամբ լցված և վտանգավոր, և դրանք խախտում են ընկերության բազմազանության և ներառականության, փոխադարձ հարգանքի և արդարության արժեքները: Մանրակրկիտ վերանայումից հետո ընկերությունը որոշում է կայացրել անհապաղ դադարեցնել համագործակցությունը Ye-ի հետ, դադարեցնել Yeezy ապրանքանիշի արտադրանքի արտադրությունը և դադարեցնել բոլոր վճարումները Ye-ին և նրա ընկերություններին: Adidas-ը անմիջապես կդադարեցնի adidas Yeezy-ի բիզնեսը»:

Ճանապարհների բաժանումը տեղի է ունենում սոցիալական մեդիայի և ներդրողների վրա աճող ճնշման ֆոնին, որպեսզի Adidas-ը դուրս գա West-ից և նրա Yeezy գծից: Adidas-ի բաժնետոմսերը, որոնք մինչ այժմ 64 թվականին նվազել են 2022%-ով, շարունակել են անկումը, քանի որ Արևմուտքի տարօրինակ բամբասանքներն ուժեղացել են:

Ավարտելով իրենց հարաբերությունները՝ Adidas-ը կունենա ֆինանսական մեծ փոս, որը պետք է լրացնի. հայտնի Yeezy գիծը կազմում է տարեկան մոտ 1-2 միլիարդ դոլարի վաճառք ընկերության համար, ըստ Evercore ISI-ի վերլուծաբան Օմար Սաադի:

«Մենք մեծ ռիսկ ենք տեսնում Yeezy արտոնության շուրջ», - ասել է Սաադը հաճախորդներին ուղղված վերջին գրառման մեջ:

Բացի արևմտյան դրամայից, Adidas-ը վիրավորների մեջ է մտնում տոնական սեզոնի մեջ՝ վերջին մանրածախ առևտրի վաճառողը, որը գործառնական հարթեցրեց, քանի որ համաշխարհային տնտեսությունները դանդաղել են: Այդ վատ կատարումը հիմնականում հանգեցրել է Adidas-ի պաշարների գերբնակեցման, որը պետք է ագրեսիվ կերպով մատնանշվի շահույթի հաշվին, ընկերությունը նախազգուշացրել է մեկ շաբաթ առաջ:

Adidas-ը հայտնել է, որ երրորդ եռամսյակի վաճառքներն աճել են աննշան 4%-ով երրորդ եռամսյակում` չհաշված անկայուն արժույթների ազդեցությունը: Չինաստանում վաճառքի ծավալները կրկնակի տոկոսով աճել են.

Ընկերությունը նախազգուշացրել է (տարվա իր երկրորդ նախազգուշացումը), որ շահույթը կլինի մոտ 60%-ով ավելի ցածր, քան իր նախկին ակնկալիքները: Տարվա գործառնական շահույթի մարժաները 4% են՝ նախորդ 7%-ի համեմատ:

Պատմությունը շարունակվում է

«Ընկերության նոր հեռանկարը հաշվի է առնում Մեծ Չինաստանում երթևեկության միտումների հետագա վատթարացումը, ինչպես նաև զգալի պաշարների կուտակումը՝ սեպտեմբերի սկզբից արևմտյան խոշոր շուկաներում սպառողների պահանջարկի նվազման հետևանքով, ինչը ակնկալվում է, որ կհանգեցնի ավելի բարձր գովազդային գործունեություն տարվա մնացած ժամանակահատվածում», - Adidas ասել.

Evercore ISI-ի Saad-ը կարծում է, որ Adidas-ի բաժնետոմսերը մեռած գումար կլինեն, քանի որ այն աշխատում է ավելորդ գույքագրման միջոցով, ինչպես նաև փնտրում է նոր գործադիր տնօրեն, որը կփոխարինի երկարամյա առաջնորդ Կասպար Ռորսթեդին 2023 թվականին:

«Adidas-ը Չինաստանում զգալի ցածր ցուցանիշներ է ունեցել մինչ համաճարակը և դրա ընթացքում (Չինաստանի վաճառքները 55%՝ ընդդեմ նախահամաճարակային մակարդակների՝ ընդդեմ Nike-ի 87%-ի), և այդ տարաձայնությունը, կարծես, գնալով մեծանում է», - բացատրեց Սաադը: «Adidas-ն ավելի շատ է ենթարկվում հագուստի, որտեղ իսկապես մեծապես կենտրոնացած են պահանջարկի թուլությունը և գույքագրման խնդիրները»:

Բրայան Սոզիին մեծ խմբագիր է և խարիսխ Yahoo Finance- ում, Հետեւեք Sozzi- ին Twitter- ում @BrianSozzi եւ LinkedIn.

Կտտացրեք այստեղ ֆոնդային շուկայի վերջին նորությունների և խորը վերլուծության համար, ներառյալ իրադարձությունները, որոնք տեղափոխում են բաժնետոմսերը

Կարդացեք Yahoo ֆինանսների վերջին ֆինանսական և բիզնես լուրերը

Ներբեռնեք Yahoo Finance հավելվածը Apple or Android

Հետեւեք Yahoo Finance- ին Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, եւ YouTube